新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維探究

佟偉

摘 要：隨著我國社會經濟的飛速發(fā)展，我國市場競爭也隨之變得越來越激烈，在這樣的時代背景之下，我國企業(yè)單位要想提升自身的經濟效益，促進自身的進一步發(fā)展，就必須要對自身市場營銷戰(zhàn)略新思維進行研究。本文就此進行探討，期望能夠為我國企業(yè)單位提供借鑒。

關鍵詞：新經濟背景 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略 新思維

中圖分類號：F274 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）12（b）-0-02

隨著新經濟時代的到來，其有效促進我國企業(yè)單位市場營銷的不斷創(chuàng)新。隨著我國社會經濟的飛速發(fā)展，企業(yè)單位必須要緊跟時代的潮流，對自身營銷思維進行積極轉變，才能夠僅僅把握住新經濟時代所帶來的發(fā)展機遇，有效提高自身的市場競爭力，實現自身的可持續(xù)發(fā)展。

1 新經濟背景下企業(yè)市場營銷的重要性

市場營銷主要指的是企業(yè)單位營銷工作人員針對市場進行經營活動以及銷售行為時，通過滿足消費者以及客戶的實際需求，為企業(yè)單位帶來更高經濟效益的一種雙向服務活動。市場營銷工作之中的內容主要包含市場調研、目標市場選擇、開發(fā)產品以及產品促銷等多方面的活動。企業(yè)單位在制定市場營銷戰(zhàn)略的時候，除了需要滿足消費者的實際需求之外，還應當結合自身產品在市場之中的實際銷售狀況，借此有效保障企業(yè)單位制定的市場營銷戰(zhàn)略的科學合理性。首先，企業(yè)應當從產品制造商或者生產工廠之中將產品集中包裝分配到消費者受眾，同時在實際銷售的過程當中收集市場以及消費者的相關信息，借此幫助企業(yè)單位對后續(xù)經營計劃進行合理調整。

在新經濟時代的背景之下，企業(yè)單位在進行市場營銷的過程當中應當制定一個新的發(fā)展方向，借此有效擺脫過往單一的營銷模式存在的弊端，同時企業(yè)單位應當注意在市場上樹立一個良好的品牌形象，同時對自身產品進行積極創(chuàng)新，借此有效提升企業(yè)單位的經濟效益。除此之外，企業(yè)單位還應當在對市場變化情況、消費者的實際需求以及科技進步的基礎之上，對自身營銷策略進行創(chuàng)新，促進自身的可持續(xù)發(fā)展[1]。

2 新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略存在的問題

2.1 營銷方式過于注重形式

在新經濟時代的背景之下，我國絕大多數企業(yè)單位在進行市場營銷戰(zhàn)略制定工作的過程當中，經常會結合當前我國市場之中常見的營銷戰(zhàn)略模式，甚至部分企業(yè)單位還會借鑒國外企業(yè)單位成功營銷戰(zhàn)略。但是這些借鑒都屬于完全照搬，并沒有針對自身的是實際情況以及產品特點來進行針對性的調整。雖然部分企業(yè)借此取得了一定的成果。但是由于當前我國市場經濟依然在不斷變化當中，因此企業(yè)如果一直采用這樣的模式進行營銷，那么將會對其穩(wěn)定發(fā)展產生嚴重影響。此外，我國許多企業(yè)營銷戰(zhàn)略存在嚴重的雷同性，這導致他們在競爭的過程當中經常采用降低產品價格的方式來提高吸引消費者進行消費，但是這將會對企業(yè)單位的形象以及口碑產生一定程度上的負面影響，不利于企業(yè)單位的未來發(fā)展。

2.2 營銷道德偏低

要想保障企業(yè)單位的穩(wěn)定發(fā)展，企業(yè)單位就必須要在市場上樹立一個良好的企業(yè)形象。但是現今我國絕大多數企業(yè)單位為了追求眼前的利益，忽視了建設自身的企業(yè)形象，在進行市場營銷的過程當中采取了一些不正當的行為，這不僅對自身的企業(yè)形象產生了嚴重損害，同時也對我國民眾的利益產生了嚴重影響，不利于企業(yè)單位的可持續(xù)發(fā)展。

例如，部分企業(yè)單位在市場競爭的過程當中，采用不正當手段對付競爭企業(yè)，借此提升自身的市場優(yōu)勢。部分企業(yè)通過采取偷稅漏稅的方法提高自身的經濟效益。這樣不僅違反了我國相關法律法規(guī)，同時也對我國消費者的利益產生了嚴重侵害，并且與我國社會主義市場經濟公平、公正原則背道而馳[2]。

2.3 營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新性不足

隨著我國社會經濟的飛速發(fā)展，我國部分企業(yè)單位通過采用先進的理念促進了自身的進一步發(fā)展。但是我國依然存在大量企業(yè)在進行市場營銷戰(zhàn)略制定工作的過程當中，依然采用傳統營銷模式以及營銷理念，嚴重缺乏創(chuàng)新思維意識。這直接導致企業(yè)單位在進行市場營銷的過程當中無法有機結合自身的實際情況以及當前我國市場的經濟形勢對自身的營銷模式進行合理調整。最終導致自身的市場營銷效率以及質量受到了嚴重影響，嚴重阻礙了企業(yè)單位的進一步發(fā)展[3]。

3 新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維探究

3.1 加強新產品開發(fā)工作

在新經濟背景之下，企業(yè)單位的宣傳途徑也隨之變得越來越多。在進行產品宣傳工作的過程當中，如何有效地激發(fā)出消費者的消費欲望是當前我國每一間企業(yè)在進行市場營銷過程當中需要著重思考的一個問題。隨著當前我國民眾生活節(jié)奏變得越來越快，我國民眾的時間也開始呈現出碎片化的特征，如何有效的利用這些碎片化的時間對自身的產品進行宣傳就成為企業(yè)單位實現自身進一步發(fā)展的主要問題。對此企業(yè)單位必須要對自身產品的銷售點進行明確，進而對這些銷售點進行包裝，有效地將產品的重點展現給消費者。同時在此基礎之上制定出多種銷營銷方案，有效地滿足消費者的實際需求，激發(fā)出消費者的購買欲望。在當前我國產品更新速度不斷加快的時代背景之下，企業(yè)單位必須要著重加強產品的開發(fā)工作，借此有效提升自身的市場競爭力[4]。

3.2 轉變市場營銷理念

現今，我國絕大多數企業(yè)單位之中依然應用傳統市場營銷理念進行市場營銷，這導致企業(yè)在當前我國激烈的市場競爭背景之下落入下風，無法得到有效發(fā)展。有鑒于此，企業(yè)單位在確定自身市場營銷理念的時候應當注意到市場營銷理念的核心是消費者理念。在當前我國網絡信息化的時代背景之下，各式各樣的電子產品也隨之普及開來，網絡技術有效縮短了人們之間的距離，同時也讓各種先進技術以及市場營銷理念快速傳播開來，這就導致企業(yè)單位生產的產品無論是外形、型號還是規(guī)格等方面因為缺乏創(chuàng)新，無法有效吸引消費者的注意力，激發(fā)消費者的消費欲望。有鑒于此，企業(yè)單位必須要積極對自身的產品進行創(chuàng)新，有效提高自身的服務水平。借此為消費者提供更加優(yōu)良的服務，在消費者的心中以及市場當中樹立一個良好的企業(yè)形象，打造一個優(yōu)良的企業(yè)品牌，為企業(yè)單位的可持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎[5]。

3.3 結合消費者以及社會的實際需求

在新經濟時代背景之下，我國社會以及民眾的消費理念已經從原來的滿足生活需求轉變成為提高自身的生活質量。因此，在制定市場營銷戰(zhàn)略的過程當中，企業(yè)單位必須要有機結合當前我國市場的實際情況，以消費者的實際需求為出發(fā)點，有效提高自身產品的質量，不斷對產品進行創(chuàng)新。除此之外，企業(yè)單位還應當注意生態(tài)環(huán)境保護以及可持續(xù)發(fā)展，大力研發(fā)低碳環(huán)保的產品。為了有效滿足我國市場需求，提高自身的信譽度，企業(yè)還需要加強產品的安全性以及環(huán)保健康性，嚴禁出現欺詐消費者的情況，借此有效促進企業(yè)單位的可持續(xù)發(fā)展。

4 結語

在新經濟背景下通過對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維探究，能夠有效提升企業(yè)的經濟效益，促進企業(yè)單位的可持續(xù)發(fā)展。因此我國有識之士必須要加強該方面的研究。

參考文獻

[1] 馬驍.新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維研究[J].經貿實踐，2018（22）：213，216.

[2] 馬黎.新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路探討[J].現代營銷：經營版，2018（11）：105.

[3] 胡彥澤.試析新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維[J].現代營銷，2018（10）：28-29.

[4] 彭榮華，李宇.新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維[J].中國商論，2018（26）：60-61.

[5] 門海艷.初探新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路[J].中國多媒體與網絡教學學報，2018（8）：51-52.