轉型升級永遠在路上

羅欣桐

作為國內傳統服裝專業市場的龍頭企業，近年來，紅棉在意大利、韓國等時尚之都早已闖出一片天地。憑借權威的紡織服裝流行趨勢研究體系和豐富的國際設計資源，紅棉以設計創新為切入點，形成了一個融匯西東的創意設計中心及中外設計師Showroom買手店，走出了一條與傳統服裝批發市場差異化升級發展的新道路，引領本土紡織服裝產業邁進新的價值時代。

總經理卜曉強表示，只有按照政府和國家的要求，不斷創新升級，才能保持國際時尚的領先地位。

帶動中國制造走向世界

全國紡織服裝創意設計試點園區（平臺）作為工信部推進“三品”戰略的重點內容之一，旨在建設一批資源集聚能力強、專業服務水平高的紡織服裝創意設計園區（平臺），引導制造業專注創新和產品質量提升，推進紡織行業供給側結構性改革，帶動中國制造走向世界。

近日，在杭州余杭舉行的紡織服裝創意設計試點園區（平臺）工作會議上，工業和信息化部消費品工業司副司長曹學軍就對試點園區的發展給予了充分肯定：“紡織服裝創意設計園區是設計資源集聚地和設計師搖籃，是行業創新高地和萬眾創業基地，已成為推動紡織服裝‘三品戰略的重要抓手和引領行業高質量發展的新動能。”

曹學軍指出，隨著消費升級和行業發展進入新階段，需要園區管理運營機構和地方有關部門把握好經濟和產業發展趨勢，并且通過加強創意設計與制造企業融合、加強設計資源與園區平臺融合、加強服務功能和人才培育融合、加強國內資源與國際資源融合等舉措，不斷提升園區發展和服務水平。

從傳統的服裝批發市場躋身國際時尚策源地，紅棉始終以“創新”為內核，為傳統服裝專業市場的轉型升級走出了一條示范路徑；通過構建一個匯聚國際設計展示、創意設計交流、國際時尚發布、國際設計培訓、國際行業協會交流、國際品牌孵化、國內外高等院校產學研聯動的國際化優質資源價值平臺，推動著國際時尚資源與本土設計力量的融匯交流。

“商城時尚”開創先河

入選名單的創意設計試點園區（平臺），在轉型升級方面皆有著獨到的成功經驗。隨著消費增速放緩、綜合成本提高、產業要素的變化及競爭格局的重組，底蘊深厚的廣東紡織服裝業也面臨著前所未有的考驗。作為傳統服裝批發市場的龍頭企業，廣州紅棉國際時裝城主動出擊，不斷創新經營模式，與商戶一起開辟和搭建服裝專業市場的嶄新渠道，奠定了開創先河的“商城時尚”。

紅棉率先成為第一個在流花商圈打造韓國層、歐洲層的市場，將國際時尚直接植入商圈，既擴大了流花商圈的品牌影響力，也促進其他園區不斷創新；以“韓人治韓”、“歐人治歐”的管理模式，進一步引進大批韓國時尚品牌和韓國原創設計師進駐紅棉，使紅棉真正成為韓國時尚之源；與意大利國家時尚協會開展深度合作，將原汁原味的“米蘭時尚”引進紅棉實現中國首秀，成功促成了一批意大利知名企業與本土品牌的時尚合作。

多年來，紅棉作為“廣東時裝周”的固定分會場，為國外新銳設計師及國內杰出的服裝創意設計作品提供了優質的展示平臺；又憑借廣東省服裝服飾行業協會、廣東省服裝設計師協會的資源優勢，為園區設計師提供行業前沿論壇、座談會、培訓課程、設計展示等各種形式的交流活動上百場，吸引到場行業人員數萬人次。

此外，紅棉又提出以時尚藝術作為經營理念和主題定位，帶動了一大批時尚型服裝商城的誕生和發展，成為當下服裝專業市場競相效仿的新寵。紅棉的做法將“走出去，引進來”的內引外聯落到了實處，至此，紅棉的“國際化”屬性已經名副其實。

突圍買手電商新模式

在紡織服裝行業曾有一句話：“中國三分之二的設計師在廣東，廣東三分之二的設計師在廣州?！比缃?，進駐紅棉的服裝設計師已超過800人。尤其是HIVEShowroom的橫空出世，更有效地整合了國內外設計師品牌資源和線上設計資源，開創了“互聯網+市場+文化”的現代服飾商貿模式。

2016年，紅棉與意大利權威時尚機構共同發力，締造了HIVE-Showroom這一意大利原創制造品牌在中國和意大利的線上線下同步銷售平臺。HIVEShowroom的創辦理念是“連接與時尚有關的一切”，讓國內時尚買手能夠直接對接時尚的源頭。在運作模式上，則通過整合國內外設計師品牌資源和線上設計資源，打破時空限制，使時尚買手可以第一時間獲取一手設計款式、潮流資訊，并通過互聯網直接采購。

一年間，平臺不僅參加了中國國際時裝周、上海時裝周、廣東時裝周、CHIC等大型時尚活動，將原創時尚推向市場，還相繼在北京、上海、廣州、成都、重慶、溫州等大中城市進行了突圍和布點，所到之處，都掀起了一場場買手狂歡。

做服裝產業的創新永動機

2018年農歷新年前夕，紅棉根據國家對消費升級提出的新要求，以及對紡織服裝行業的新定位，對5樓、9樓進行了整體升級改造，將科技、時尚、綠色三大要素融入其中。

卜曉強表示，在未來五年乃至更長的時間內，紅棉仍要不斷推動產業持續創新、完善行業創新體系，積極尋找發展新途徑、培育品牌成長，加強人才戰略、全面提升人才新優勢。轉型升級永遠在路上，一刻不能停歇。

“設計是服裝行業價值鏈的上游產業，頂尖的設計作品對服裝、紡織企業打造品牌、占領市場起到核心關鍵的作用?！辈窌詮姳硎?，成功躋身第二批全國紡織服裝創意設計試點園區（平臺），對紅棉而言既是肯定，也是責任。今后，紅棉將繼續貫徹落實國家“三品”發展戰略，進一步推動廣東省乃至全國服裝創意設計產業的不斷向前發展。

近年，紅棉先后榮獲“中國紡織服裝行業十大專業市場”、“中國紡織服裝行業十大標桿市場”、“中國紡織服裝行業創新市場”、“中國服裝設計師孵化基地”、“中國服裝品牌孵化基地”等稱號。剛剛邁進2018年，入選工信部第二批紡織服裝創意設計試點園區（平臺）這份新年喜報，可以說是紅棉不斷顛覆創新的又一成功例證。

在業界看來，紅棉在支撐企業自身發展的同時，又為行業的可持續發展探索出了一個可行的模式、一個全新的方向。這種模式的成功運作，讓紅棉成為行業內外借鑒學習的標桿性園區。endprint