提升品牌價值讓創新驅動成為發展主基調

劉嘉

為了深入推進消費品工業“三品”戰略的有效實施，加快紡織服裝行業向科技、時尚、綠色產業的轉變，依照工信部對行業品牌建設工作的要求和中國紡織工業聯合會工作的安排，2017中國紡織服裝品牌年度工作會議于1月28～29日在杭州余杭舉行。

本次會議主題為“創新引領發展 品牌成就價值”，由工信部指導，中國紡織工業聯合會、杭州市余杭區人民政府主辦，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室、余杭區時尚聯合會承辦。28日下午，舉行了紡織服裝創意設計試點園區（平臺）工作會，來自全國各地的園區代表圍繞試點工作展開交流。29日，舉行了本次會議的主題大會。會議回顧梳理了2017年度行業品牌建設工作，交流溝通品牌創新的實踐和體會，同時也展望品牌未來的發展。

工信部消費品工業司副司長曹學軍、紡織處處長曹庭瑞，工信部科技司質量局調研員姚佳等國家相關部門領導，中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲，副會長陳大鵬、楊兆華，專家咨詢委員會委員張莉，辦公室主任段紅等行業協會領導，浙江省經信委輕紡辦主任李京寧，杭州市余杭區區委常委、常務副區長祝振偉，余杭區人大常委會副主任、臨平新城黨工委書記李敏華，余杭區人民政府副區長曾宏等浙江省市區領導出席會議。

行業品牌建設迎來前所未有的歷史機遇

從國務院啟動消費品“三品”專項行動，到“中國品牌日”正式設立，紡織服裝行業的品牌工作正受到更高層次、更大范圍的關注，行業品牌建設也迎來了前所未有的歷史機遇。

在本次品牌工作會議上，曹學軍表示，品牌建設是推進供給側結構性改革，促進傳統產業轉型升級，加快制造強國建設的重點任務，也是落實十九大精神和中央經濟工作會議精神，實現經濟高質量發展的重點，品牌建設日益受到國家、行業、企業和社會各界的重視。

“面對機遇，行業企業深入推進產品結構、產能結構調整，不斷提高產品和服務的供給能力與創新能力，在品牌建設方面取得了可喜成績。”孫瑞哲在會上指出，2017年，工業和信息化部發布的44家品牌培育示范企業名單中有6家紡織服裝企業上榜，一些企業在品牌市場化與全球化布局中取得了不錯進展，借助資本市場的力量，通過并購、合資及參股等方式，企業品牌的影響力與認可度不斷提升。

2017年，共計14家服裝品牌企業成功上市，是行業品牌建設成果顯現和市場前景認同的有力佐證。2017年衣著類消費增速結束了7年連續下降的勢頭，實現了社會消費品衣著類消費增速的企穩回升。

在本次會議上，楊兆華在發布《中國紡織服裝品牌發展報告》（以下簡稱“品牌報告”）時表示，創新驅動成為中國紡織服裝品牌2017年的發展主基調，行業品牌建設進一步向時尚化、多元化、國際化、資本化提升發展。

本次會議還舉行了第二批紡織服裝創意設計試點園區（平臺）授牌儀式，上海尚街loft時尚生活園區、浙江桐鄉濮院針織產業園區創意設計平臺（濮院320創意廣場）、浙江余杭家紡產業設計園、山東舒朗國際時尚創意設計平臺、廣東紅棉國際時裝城、陜西西咸紡織服裝創新園、青島東方時尚中心、寧波創客157創業創新園共8家園區（平臺）獲此稱號。

曹學軍介紹，中國紡織服裝品牌研發設計和協同的能力在不斷提高，根據工信部消費品司對120家重點跟蹤的紡織服裝品牌企業的調查顯示，品牌企業研發設計的投入接近1.7%，有近90%的企業設立了獨立的研發設計機構，開展了國內外設計的合作。我國確定了20家紡織服裝創業設計試點園區，更是集聚了國內優秀的設計師將近9000余人；智能制造已經成為眾多紡織企業的選擇，智能制造的新模式快速發展，全行業開展定制的紡織服裝企業超過400家，紡織服裝品牌建設的成效逐年顯現。

創新型品牌不斷崛起，為市場增添活力

從當前紡織服裝消費市場來看，市場銷售增速趨緩、消費價格有所回落、消費需求回歸理性，但品牌報告調查顯示，品牌銷售正在企穩回升，147家品牌企業2016年平均主營業務收入21.1億元，同比增長6.8%；平均利潤1.8億元，增長10.8%。

中國品牌，生逢其時，我國擁有全球最大的消費市場，2017年前三季度社會消費品零售總額同比增長10.4%，居民收入水平提升及消費理念轉變，大大促進了城鄉居民在紡織服裝產品方面的消費支出。同時，城鎮化的進一步發展和國家擴大內需戰略也是紡織服裝品牌建設的潛力所在。

面對消費升級和需求變化，紡織服裝業各類品牌百花齊放，形成了優勢品牌占據主陣營的局面，同時“小而美”的網紅品牌正走向成熟。80后、90后中高收入人群的時尚消費態度明顯回歸理性。調查顯示，半數人群更愿嘗試小眾或新品牌，海外設計師品牌是80后心中最時尚的品牌類型，43%的90后認為輕奢品牌更時尚。相對而言，中國消費者對小眾品牌的心態更加開放，這為中國設計品牌的生存和壯大提供了更肥沃的土壤。

因此，近年來一批創新型品牌不斷崛起，為品牌市場增添活力。KM、H：CONNECT、MJstyle、UR、熱風等國內快時尚品牌以新零售思維迅速擴張，大舉開店，并開始向三四線城市下沉。其中，熱風品牌已在全國150多個城市布局超過800家門店，遍布北京、上海、廣州、深圳等核心城市。在全國部分中大型門店內開辟20平方米左右的兒童區，以滿足家庭購物的需求，并與“集成式婚禮創意平臺VORES”達成合作。

此外，獨立設計師品牌強力崛起，短短三年間，連卡佛和 JOYCE門店銷售的中國設計師品牌數量增長驚人，不少設計師品牌的作品水準不斷提升，甚至有的已經可以與主流大牌比肩。而在紡織服裝專業市場，新生代品牌正在茁壯成長，成功孵化和培育出的眾多品牌中，已經有627個自主服裝品牌被中紡聯流通分會授予“中國服裝成長型品牌”。

迎戰新一輪消費升級，紡織服裝品牌如何實現“破壁”？endprint

盡管如此，中國紡織服裝品牌建設仍存在著不容忽視的問題，諸如：科技創新能力有待精化，其中最大的問題在于科技成果的轉化；社會責任尚待深化，多數企業還停留在做慈善、公益活動、提高員工福利等方面，同時，供應鏈誠信與協同亟需強化，特別是供應鏈中的信息流通不暢，導致資源配置和利用效果差。

當前，我國正迎來新一輪消費升級。越來越多的人開始對服裝在時尚、文化、品位、個性等精神層面的滿足感興趣，針對不同消費群體，研究消費心理、消費需求顯得更為重要。然而，我國紡織服裝企業很多情況下是“閉門造車”，缺乏產品開發之前的市場調研和消費者行為深入研究。

孫瑞哲也在發言中指出，“人民日益增長的美好生活需要”，是行業強化品牌建設的重要驅動力。“不平衡不充分的發展”，落到品牌工作上表現為行業需要突破的現實瓶頸——一是供給瓶頸，產品供給同質化傾向較重，供需匹配存在錯位，規模巨大而有效供給不足；二是創新瓶頸，行業創新成果轉化率較低，沒能很好形成現實能力以滿足消費需求；三是文化瓶頸，行業企業對文化資源的開發、應用與推廣程度不高，對消費市場培養力度不夠，在提升消費體驗、建立情感共鳴等方面有待加強；四是生態瓶頸，知識產權侵權、假冒偽劣、賒銷賴賬等個別現象對產業生態、市場環境、產業鏈協同造成了一定破壞，行業社會責任建設和信用體系建設尚需強化。

對此，楊兆華在發布品牌報告時為中國紡織品牌建設給出六大方向：首先，以消費需求為導向實現有效供給，開拓消費新領域，滿足人民對美好品質生活的需求；第二，以科技創新為引擎提升品牌的價值，通過完善的產學研聯合來加強基礎性研究，依托數字化、智能化裝備開發實現生產過程智能化，強化互聯網、物聯網、云計算等應用，實現商業模式創新；第三，以人才培育為核心塑造品牌勢能，形成企業、協會和院校的聯動；第四，以中華文化為支撐強化品牌內涵，促進中華民族文化與產品時尚創意的深入融合；第五，以模式創新為手段重塑消費鏈接，建立以顧客為中心的價值創造機制；第六，以社會責任為著力點實現可持續發展，圍繞人本責任、環境責任、市場責任做進一步的轉型升級。

行業發展的主體是企業，進入信息化時代后，品牌的建設又有新的工具、新的商業模式。在本次大會的主題分享環節，晨風、紅紡、天源、匯美等七家紡織服裝品牌企業及杭州臨平新城開發建管委的代表從各自的產業環節、商業模式等角度開展了主題分享與交流，闡述了這些優秀企業在我國紡織服裝品牌建設中發揮的積極作用。

中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲：品牌建設其形在“牌”，其神在“品”

品牌建設的核心關鍵是品牌價值。在新形勢下，就如何提升品牌價值，分享以下四點思考：

一是優化產品品質，是提升品牌價值之基石。

品牌價值的核心是產品。目前，消費需求由以“物美價廉”為代表的樸素生活消費需求，轉變為以“科技含量”、“時尚風格”和“綠色環保”為代表的科技、時尚、綠色的消費需求，品種豐富度、品質滿意度、品牌認可度是行業努力的方向。一方面，要強化科技創新，加強關鍵共性技術和前沿引領技術研發，提高相關成果在產品中的應用；不斷開發高性能、多功能、高性價比、生態化的產品，提升產品品質。另一方面，要強化時尚設計，促進紡織工藝與文化創意的深度融合、流行趨勢與生活方式的深度融合，不斷細分消費需求，提升產品開發與創新能力。

二是推進模式創新，是提升品牌價值之端口。

場景經濟、平臺經濟、共享經濟、娛樂經濟廣泛滲透，新模式已成為品牌價值的重要端口。企業應該依托核心資源，開展模式創新。要深化大數據、AI、VR等技術與時裝秀、電子商務、量體裁衣等場景的結合，提升服務體驗，增加品牌流量；要深化社交媒體應用與IP跨界合作，培養消費族群，提升品牌粘性；要深化智能制造，推進智能化生產與運營，開發智能化產品與服務，發展C2B、共享經濟等模式，形成平臺品牌。

三是樹立文化自信，是提升品牌價值之源泉。

要明晰品牌定位，以企業文化為基點，一方面注重傳統文化元素的發掘、研究與應用，實現傳統文化與當代時尚、民族文化與大眾潮流的交互升華；另一方面，挖掘當下流行元素與二次元等亞文化的價值，倡導正確的價值取向與審美情趣；不斷豐富產品品類、提升產品文化價值、美學價值、市場價值，以文化自信構筑時尚話語權。

四是深化社會責任，是提升品牌價值之根莖。

無責任則無品牌，有責任更有價值。《中華人民共和國環境保護稅法》施行、全國碳排放交易體系啟動、排污許可制度開始全國推廣，最近這幾件大事反映出責任資產化已經進入快車道。適應新變化，企業要深化人本責任、環境責任和市場責任，不斷豐富企業社會責任的工具和方法，不斷發掘企業社會責任的價值與內涵；將社會責任融入到企業的發展戰略與品牌建設中，建立負責任的研發體系、采購體系、生產體系、物流體系，提升可持續發展能力。

居高聲自遠，非是藉秋風。品牌建設其形在“牌”，其神在“品”。立“品”，就需要我們緊緊圍繞科技產業、時尚產業和綠色產業的行業新定位，不斷深化質量變革、效率變革、動力變革，推進行業高質量發展。

工信部消費品工業司副司長曹學軍：推進“三品”戰略落實供給側結構性改革

黨的十九大提出建設現代產業體系，實現高質量發展的要求，去年中央經濟工作會議對高質量發展又做了全面的部署。高質量發展，就是更好滿足人民日益增長的美好生活需要的發展，是捕捉消費需求能力強、品牌影響力強、核心競爭力強的發展。

工業和信息化部消費品司一直將推進“三品”戰略作為落實供給側結構性改革，提升行業影響和促進行業轉型升級的重點工作，今年將關注和支持以下幾個方面：

一是推動產業鏈的集成創新，增強品牌產品對消費的捕捉引導能力，產品創新是滿足消費升級的直接體現。今年將繼續開展創新與流行產品的評選推介活動，引導企業適應、捕捉和引領社會新需求，開發功能化、綠色化、智能化、差異化的產品。endprint

二是推動創意設計集聚，提升創意設計對“三品”戰略的支撐能力。今年將繼續開展第三批創意園區試點活動，營造創意設計機構、設計師與產業良性發展生態，加強創意設計與產品、產業、品牌、消費者的結合，推動創意設計的專業化、集聚化、高端化發展，培育更多的優秀創意設計人才為行業服務。

三是提升行業合作共享可持續發展能力。一個人可以跑得快，一群人才能跑得遠，鼓勵紡織服裝企業以誠實守信、責任擔當為宗旨，建設以誠信為基礎的相互依存、共生共榮的產業誠信供應鏈，共同打造良好的產業商貿生態。

四是推動兩化深度融合，提高行業網絡化、數字化、制造化的智能引領。今年將積極開展智能制造的試點示范，培育行業系統解決方案供應商和智能制造的新模式，加快智能制造在紡織行業的推廣改造應用。建設個性化定制與創新示范的服務平臺，解決個性化定制中的共性技術問題，便利消費者與制造企業的互動交流，提高產業鏈資源協同能力。

浙江省杭州市余杭區區委常委、常務副區長祝振偉：追求高質量發展 爭做新時代發展排頭兵

展望2018年，余杭區委區政府提出了更高的要求，“追求高質量發展、爭做新時代發展排頭兵”。黨的十九大報告已經明確指出，中國的經濟發展今后是高質量水平的發展，所以余杭要在高技術、大技術上繼續實現持續快速的發展，同時還要更加注重質量，追求高質量。

圍繞這個總要求，余杭區將開展“改革創新突破年、城鄉品質提升年、社會治理創新年”三年活動，打好“創新體系建設、城鄉環境治理、良渚申遺推進、‘三合一企業淘汰、公共服務提升”五場硬仗，使得余杭能有更好、更快的發展。

家紡和服裝是余杭區的傳統產業也是優勢產業，是余杭區的主導產業更是富民產業，家紡和服裝占據規上企業的四分之一。無論是從規模、影響力，還是從對地方經濟的貢獻上，家紡和服裝行業都是功不可沒。經過幾十年的發展，余杭的這些產業內也涌現出了一批知名的優質企業，應該說，家紡服裝是人民群眾對美好生活向往不可或缺的一個產業。

近年來，余杭區緊緊地依靠中國紡織工業聯合會，緊緊地依靠浙江省、杭州市推出的一系列組合拳，對原有的低小散差企業進行了整治淘汰和資源整合。下一步，區委區政府也下決心要一手抓培育發展戰略性的新興產業，一手下大力氣用高技術的服務業來改造和提升傳統產業。通過引進培育和改造提升，實現兩條腿走路，使各個主導產業得到協同發展。

中國紡織工業聯合會副會長、中紡聯品牌工作辦公室主任楊兆華：品牌建設成果顯 六大方向再提升

自2012年以來，工業和信息化部、中國紡織工業聯合會每年編制發布《中國紡織服裝品牌發展報告》，歸納和梳理新情況、新特點、新趨勢，引導和推動行業品牌建設，此項工作已歷時六載。2017年，是“十三五”規劃的深化之年，品牌建設持續推進，品牌效益穩步增長，品牌創新不斷增強，品牌國際競爭力進一步提高。

一、中國紡織服裝品牌建設整體發展情況

（一）整體內核不斷增強：產業鏈條不斷優化，協同效應更加明顯，產品創新能力加強，高新技術廣泛應用，跨國運營實現突破。

（二）市場表現穩定向好：市場銷售增速趨緩，品牌銷售企穩回升，各類品牌百花齊放。

（三）自主品牌創新變革：以資本為紐帶，向多品牌、多品類、“產品+服務”式的生活方式轉化，借助科技打造新零售，跨界合作鏈接消費，品牌多元持續發展。

（四）新生品牌力量崛起：具有新思想、新創意的新興服裝品牌企業以及線上線下相融合的新零售模式已逐漸成為中國服裝實體經濟的新希望。新銳快時尚品牌迅速擴張，獨立設計師品牌強力崛起，專業市場品牌茁壯成長。

（五）文化品牌展露風采：隨著“中國風”在世界時尚舞臺的異軍突起，中國服裝品牌正將“中國文化”與時尚進行結合，變成一種相對強大的號召力，引領行業進入新的競爭時代。

（六）區域品牌提升發展：目前，產業集群著力轉變增長方式，以智能制造、品牌建設為主攻方向，不斷做強、做精、做專、做大、做優產業。產業鏈條日益完善，創新體系初步形成，品牌建設卓有成效。

二、中國紡織服裝品牌建設新特點和新趨勢

（一）新特點

1.國家戰略護航產業升級：工業和信息化部制定《2017年消費品工業“三品”專項行動計劃》，國務院批準將每年5月10日設立為“中國品牌日”。國家戰略的保駕護航正在為品牌建設凝聚全社會共識，提高自主品牌意識；營造宣傳自主品牌的良好氛圍，樹立自主品牌產品消費信心；搭建自主品牌交流平臺，樹立中國自主品牌良好形象。

2.消費升級催生市場機遇：從生存型向品質消費、體驗消費轉變，娛樂型、享受型消費和服務型消費需求增長較為顯著，定制式的選擇性消費方式、線上線下相結合的消費方式、多種業態融合交叉跨界的消費方式、移動互聯社交媒體跨越時空的全天候消費方式快速增長。

3.資本力量加速品牌增值：產融結合愈加活躍，資本并購頻發。以資本為紐帶通過并購海內外品牌，向中高端升級、豐富產品線；打通國際時尚品牌資源，收購文化、教育、物流等領域企業股份，實現跨界延伸推動轉型發展。

（二）新趨勢

1.虛實復合化：線上線下渠道正在加速融合，促進了品牌供應鏈的“虛實共生”。規范化、互動化、一體化、全球化等趨勢將成為“新零售”時代的主要特征。

2.智能普及化：智能科技為紡織服裝品牌帶來產品模式、生產模式、管理模式、營銷模式的變化與挑戰。智能產品層面，圍繞綠色環保、舒適健康、差別化、功能化等方面展開研發和應用。智能運營層面，推動企業運營從業務驅動轉變到數據驅動。

3.體驗交互化：品牌商與消費者之間的“體驗交互化”，為消費者提供體驗產品性能的舞臺，為品牌提供交互溝通的平臺，包括文化體驗區、定制互動裝置、互動式傳播媒介等，進而形成黏性極強的品牌關系。endprint

4.責任透明化：供應鏈可持續發展，“責任透明化”成為重要表現形式。披露供應鏈、供應商責任績效、產品環境足跡是重要內容，“責任透明化”與勞動者權益、環境保護、消費安全密切關聯。

三、中國紡織服裝品牌建設的問題與挑戰

（一）科技創新能力有待精化：行業創新能力總體較弱，協同創新能力弱、投入不足、人才缺乏，全生命周期低碳綠色紡織、生態染整技術亟待集成等問題。

（二）社會責任建設尚待深化：我國政府對社會責任高度重視，但具體支持資源配備較少，企業重視力度不夠，多數企業還是停留在表面，做慈善、公益活動或者給員工提供福利等。

（三）供應鏈誠信與協同急需強化：一些企業誠信度和可信度普遍較低，沒有建立完善的企業信用管理制度和信用披露制度，難以有效地實現信息交流和共享。

（四）消費市場行為研究仍需細化：品牌服裝企業很多情況下是“閉門造車”，缺乏產品開發之前的市場調研和消費者行為深入研究。

（五）文化價值體系建設亟待系統化：國際知名品牌行列鮮見中國品牌，中國紡織服裝品牌多而不強，中國紡織服裝品牌缺乏獨立的精神文化價值體系，缺少現代文化的建構，不能輸出文化價值。

四、中國紡織服裝品牌建設未來方向

（一）以消費需求為導向實現有效供給：從調結構、增品種、提品質出發，發展個性化、時尚化、功能化的高性價比產品，弘揚工匠精神，做精產品品質，建立快速反應的柔性制造模式。

（二）以科技創新為引擎提升品牌價值：培育一批有特色、高水平面向市場的新型研發機構，進一步完善產學研用相結合、跨界融合、上下游協同發展、開放合作的科技創新體系，加強基礎科學研究，實現生產設備智能化以及生產過程智能化，全面加速兩化深度融合和綜合應用。

（三）以人才培育為核心塑造品牌勢能：鼓勵企業、高等院校、科研院所、社會組織等有序參與人才資源開發和人才引進，發揮政府引導作用，打造高端人才、青年創業、互聯網創業等社區，集合中外高端時尚教育資源，采用“協會+企業+院校”人才培育方式。

（四）以中華文化為支撐強化品牌內涵：促進中華民族文化與產品時尚創意的深度融合，研究發布從色彩、纖維、面料到終端產品的流行趨勢，持續推動美學、文學、經濟、歷史、影視等跨界領域在行業的交流與融會。

（五）以模式創新為手段重塑消費鏈接：建立以顧客為中心的價值創造機制，加強產業互聯網、跨境電商聯動。深入研究消費者價值觀、消費觀、消費心理、情感需求。變“生產導向”為“需求導向”，通過培養“共情”與“同理心”，創造與消費者連接的新價值點。

（六）以社會責任為著力點實現可持續發展：以構建負責任的產業鏈為著力點，改善產業與社會、產業與生態、產業與消費的關系，實現可持續發展。健全社會責任推進機制，通過管理體系、信息披露、多方合作三大發展推進機制，以機制輸入產生價值輸出。

晨風集團企業管理部部長楊宏偉：踐行社會責任助力行業可持續發展

50年的專注發展讓晨風堅信服裝產業既是提供溫暖舒適著裝體驗的基礎工業，更是引領審美、創造趨勢的時尚創意產業。對于踐行社會責任，晨風集團有著對內對外兩個層面。

對內層面，首先，如何讓企業永續高質量地發展下去，是企業最為基本的責任。第二，以員工為核心是企業社會責任的主體，員工是企業最寶貴的財富，是貫穿晨風發展的一個核心理念。第三，多職業的發展路徑，助力員工多層次發展。第四，關愛員工，構建和諧的勞工關系。

在做好員工方面的工作之外，晨風在環保方面也在努力做好一些工作。晨風集團在逐步形成自己的紡織服裝生態鏈，包括所有工廠都實現了污水再處理達標以后排放，包括太陽能的發電，包括所有車間的LED燈的使用。

對外方面，晨風集團和國內很多企業一起發起成立了愛幼華夏慈善基金會，救助全國的先天性心臟病兒童和白血病患兒，作為地方性企業，晨風集團斥資近5000萬元來救助一些需要資助的對象。校企合作搭建平臺，為學生的學習、就業發展提供全新的理念和思路，比如建立北京服裝學院晨風時尚產業園，以平臺推進時尚產業的產學研深度融合與創新發展。

踐行社會責任是一個漫長的過程，晨風集團一路走來，可持續發展道路仍然任重而道遠，社會中還有千千萬萬個像晨風這樣的企業，都在用自己的力量做一點小事回饋行業，回饋社會。

紅紡文化董事長鄭波： IP品牌化，跨界大合作

紅紡是從事國內外IP商業轉化的企業，旗下擁有幾十個IP。IP是個大話題、大產業。目前，中國“大”授權市場潛力巨大，2017年全球授權商品零售額高達3163億美元。中國被授權消費品整體零售額僅占全球市場的3.3%。紅紡除了豐富的IP資源外，還擁有豐富的品牌化能力，為客戶更好地規劃整合最合適的合作方案及模式，同時強大的商品轉化能力也為合作注入源動力。

IP的關鍵是粉絲運營，通過IP塑造平臺，產生品牌的價值。品牌管理方面，紅紡把服裝載體化，在國內的1000多家服裝店涉獵了吃穿住行娛多方面。商品平臺方面，用紅紡的話講就是IP無處不在。IP是品牌，也是知識產權的聯動。在品牌授權方面，紅紡與那些具有優質產品卻苦于沒有品牌的企業合作，涉足不同領域、不同產業。目前，紅紡對外進行IP授權合作的企業有幾百家。跨界合作方面，紅紡涉獵航空、酒店、影視、銀行、餐飲等諸多產業。IP鏈接一切，它可以給大家帶來快樂、健康、時尚。

蘇州天源服裝有限公司董事長兼總經理唐信宏：智能制造之路——天源服裝的探索

智能制造的本質在于：將計算機的分析、判斷和決策功能與智能機器相結合，應用于生產制造流程的各個環節，部分或全部取代人工腦力和體力方面的勞動，實現制造活動的高度柔性化、集成化和系統化，并自動收集、分析、存儲并學習數據和信息等知識，從而大幅度提升生產效率的先進制造技術。endprint

從2013年開始，天源從運輸自動化、裁剪智能化等方面入手，減少整套環節的高強度人工活動，積極進行了嘗試和改造。

服裝的縫制是一個高度依賴人的技能的生產環節，但是隨著生產自動化水平的進步，天源積極引入了合適的設備來進行深入開發，使其能夠滿足客戶產品的生產需求，大幅度提升效益，同時又減少了一半的人工數量，天源堅信這些工序的智能化是整體智能化的一個必要的準備。

不管是自動化還是智能化，最終的目標是提高生產率，在過去的4年里，天源實現了穩步提升，產值年均增長20%，但一線工人數基本持平，同時準時交貨率超過99%，品質也有穩步提升，實現了健康增長。

在智能制造的未來之路上，天源會繼續推進倉庫智能化和全流程信息化，讓機械手臂廣泛應用于生產，最終實現機器的智能生產和信息整合。在智能制造這條充滿挑戰和充滿期待的路上，天源會持續關注最新的制造技術，并嘗試將其結合實際生產，從而推動自身制造水平和效益的提升，減少對員工的技術依賴度，實現制造的升級換代。

匯美集團副總裁、集團政府公共事務負責人曲晶：消費升級下的新零售

新零售是一個非常熱的詞，它的趨勢就是渠道融合，要緊跟消費者的需求變化，這是新零售的必然。

消費者發生了四個變化：首先是場景消費受到重視，消費者要體驗一種服務、一種文化；第二是渠道邊界很模糊，消費者并不在乎線上還是線下，而只關心體驗和價格；第三是社群特征顯著，社交手段的豐富讓具有相同文化屬性的人群聚集到一起，商家需要做的則是把喜歡相同調性的品牌、有著共同生活態度的一群人聚集在一起并形成社區特征；第四是對效率的要求在提升，信息高度的透明化培養出了一批對于性價比有著較高要求的精明消費者，倒逼原有零售商不得不進行供應鏈改革、渠道改革、體驗改革，從而縮短和彌補由于互聯網造成的差距。

茵曼的新零售之路采取了四個策略：場景、邊界、社群、效率。

場景方面，“茵曼+千城萬店”策略將產品延伸到了家具、家居、童裝，并統一聚集到線下店中，營造一個文藝舒適的家的空間，聚集粉絲享受慢生活；邊界方面做到了“三通”，會員通、商品通和利益通；社群方面通過微信矩陣，對B端的門店店主、對C端的消費者進行雙向互動，維持品牌溫度；效率方面，通過RFID技術獲取數據捕捉消費動態，通過預售等手段實現柔性供應鏈，

2017年，新零售出現了，2018年將是新零售井噴、白熱化和火拼的一年。新零售的本質是數據，有了數據才能知道你的消費者在哪里，畫像是怎么樣，才能更好地服務消費者。

上海筧尚實業股份有限公司全國渠道拓展總監杜樹珍：快時尚模式下的生活方式集合店

快時尚的特點有6個，款式多、更新快、貨量多、時尚、引領潮流、極高的性價比。筧尚實業在國內開設了712家店鋪，其中MY Style 297家、Topfeeling 409家，預計將在2018年分別于6月和8月在日本東京、美國洛杉磯、菲律賓馬尼拉開設新店。

在零售不景氣的情況下，筧尚實業還保持高速擴張的秘訣在于，不僅做快消而是“綜合性零售業”。在2018年的第四季度，將推出另一個1萬～3萬平方米的FISHOP品牌，定位于新型顛覆性零售業態。

FISHOP不僅僅是零售，還有很有樂趣的體驗，其中包含智能泊車、幼智天地、寵物樂園（含寄存）、服裝、服飾、家居、私人定制、健身、美妝、鮮花、美食、DIY工坊、民宿合作、閃電配送以及新型影院等，目的是給消費者帶來綜合性的全新體驗。FISHOP的三個特點是具有不可抗拒的高性價比定價、具有藝術表情的新潮感官體驗、具有新鮮感的場景和貨品，筧尚實業的大理念就是讓消費者在家門口甚至不需要開車，就可以買到比網上還便宜的東西，并且有不同的新體驗。

筧尚實業將把智能引進店鋪，首先實現的是RFID系統，很快會在店鋪里面看到電子櫥窗、試衣魔鏡、機器人導購、人臉識別迎賓、VR、電競等。

杭州知衣科技有限公司聯合創始人&CEO鄭澤宇： AI+服裝設計，從圖開始

在當今時代，AI+是一個非常火的名詞，正在成為各行各業的新“電力”。但AI在服裝行業里面還是一片藍海，尚缺乏探索，其實AI+技術是可以普惠到整個服裝行業，能夠為行業帶來一些核心價值與改變的。

知衣科技的具體做法是，首先把網上海量的圖片經過圖像技術處理，進行深層次的分析，不僅僅要得到像素表達層的內容，更多的是了解款式、品類、顏色、面料、紋理。經過圖片分析和加工整合，就可以得到當前的趨勢，對未來作出一個指導性意見。此外，通過非結構化數據的整理，把海量的淘寶數據進行分析和整理，把銷量、庫存、價格和款式在不同緯度上進行比對，就能夠得出哪些款式賣得好，能賣多少件，庫存如何，從而幫助設計師來規劃設計、倉儲等各個環節。針對不同的設計師，還有更加個性化的方式。通過分析瀏覽喜好來推算設計師的風格，進而為他們推薦符合他們設計風格的圖片。

這一過程的好處在于，首先，不僅僅對設計師的靈感、經驗、直覺有了精準的分析，而且有了更多的數據指導；二是通過素材整理和挖掘的工具，可以讓設計師更好地挖掘時尚元素，把暢銷和時尚結合在一起，完成一個既時尚又好賣的產品。例如在與如涵公司的合作案例中，知衣科技提供了AI輔助設計，從Instagram、秀場等渠道發現好款，通過素材挖掘工具，輔助設計師更好更快地完成設計，打造爆款。

上海水星家用紡織品股份有限公司技術中心總監、黨支部書記沈守兵：科技改變睡眠，新時代的家紡王道

水星家紡2017年的市場調研和銷售大數據分析顯示，床品健康的衛生性以及舒適性是當下消費者最關注的熱點問題。水星擁有抗菌防螨類床品，還自主研發了獨特的硅藻土纖維床品，可以清除甲醛和異味，此外還有紅外健康科技類產品，近兩年收到很好的市場反響。

對顧客的市場價值需要重新進行定義，水星家紡售賣的不僅是床品，還有健康睡眠、舒適體驗、超級性價比，要從產品款式和花型的競爭轉化到產品科技功能的競爭。

另一方面，要對產品重新進行定義，如今床品的時尚性越來越凸顯，更加強調材料、功能、技術、工藝等，所以產品要從外觀上看時尚，從內里看科技含量，以此重新定義床品行業的新形象。

對于床品而言，最重要的是聚焦健康睡眠，開發新型材料和技術，做出差異化的功能性家紡。科技創新中，有三個方面非常重要：系統性創新方面，水星家紡的研發系統創造了三個創新體系，打造五大保障系統；文化創新方面，水星的產品研發以家國情懷和使命感、責任感開展創新；技術創新方面，家紡產品的技術研發包括全流程、全品類、全功能，實現負離子、抗菌、防螨、除異味等功能。總而言之，家紡企業要將技術革新與時尚設計結合起來，打造出健康、優質、舒適的產品。

杭州臨平新城開發建設管理委員會副主任陳聯宏：文化引領價值創造

藝尚小鎮選擇了服裝行業，也看到了三個不同的發展階段：服裝制造，基礎產業升級階段；時尚潮流導入，進入創意價值升級階段；文化植入，品牌文化內涵升級階段。所以藝尚小鎮在打造過程中一直在尋找文化上的差異化，憑借出色的時尚基因，藝尚小鎮正全力描繪著“中國時尚新地標”，其價值在于以人為本，以價值創造者為貴，以品牌為核心。

目前，藝尚小鎮正在積極從設計師創意設計、柔性定制、創新模式、時尚趨勢分析四個方面打造全產業生態鏈。首先，設計師創意設計方面，包括了設計師創業中心、年輕設計師平臺、文創群體承載空間，在整個生態產業鏈里，藝尚小鎮把設計師放在最重要的位置。第二，柔性定制方面融合了科創面料研發、柔性生產企業集聚區、專業的供應鏈管理公司，2017年中國首個互聯網小鎮落戶臨平新城，藝尚小鎮得到了智能制造方面的豐富資源。第三，創新模式方面，希望杭州電商之都的互聯網基因元素能夠在服裝行業中發酵，因此這一板塊囊括了電商、網紅公司、集合店、買手店。第四，時尚趨勢分析方面涵蓋時尚活動、時尚媒體、時尚教育、時尚大數據。真正的設計大師一定是注重文化的，所以藝尚小鎮關心文創，用免租金的方式吸引他們來服務于產業。endprint