寒地黑土農產品研究能力

張光遠+++李明

【摘 要】寒地黑土的農產品品牌建設對于加快現代化農業的發展、提高農業發展的技術含量，促進寒地黑土農產品的營銷能力、擴大生產規模，將地產級別的農產品打造成高檔農產品具有非常好的促進作用。

【關鍵詞】寒地黑土；農產品；研究能力；品牌體系

[Abstract] Cold black soil of agricultural products brand construction to speed up the development of modern agriculture， improve the technology content of agricultural development， promote cold black soil of agricultural products marketing ability， expanding production scale， the level of real estate of agricultural products in high-grade products have very good role in promoting.

[Key words] Cold black earth； Agricultural products； Research ability； Brand system

*基金項目： 黑龍江省省屬高等學校基本科研業務費基礎研究項目

基于層次分析法的寒地黑土農產品營銷能力評價及對策研究 （2017-KYYWF0716）

寒地黑土的農產品品質優良，在市場上能夠取得良好的價格且能夠占據一定的中高檔市場。在現代化的市場經濟中，想要能夠保持長期擁有良好的品牌建設和商品價位以及占據中高檔市場都需要商品具有明顯的特點，那就是擁有較好的品牌。寒地黑土的農產品建設不僅要具有良好的品質，同時也必須要有農產品的品牌建設能力，才能夠在市場經濟中使產品是嫌棄應由的價值。

1 寒地黑土農產品品牌建設的意義

1.1促進、引領市場經濟

一個在市場上讓消費者耳熟能詳的品牌對于消費者是具有非常強大的親和力和誘惑力的。隨著現代化科學技術的快速發展，食品的安全和轉基因食品等問世之后，很多的有關食品安全的問題都尚未得到解決，只有具有良好的品牌美譽度才能讓自身的產品成為消費者的首要選擇。只有讓自身的產品能夠具備吸引消費者進行消費的產品對于現代化農業發展的品牌建設是至關重要的，這對于農產品的質量和內在的品質要求都是非常嚴格的，所以才會被消費者所認可，更是消費者選擇的必然結果[1]。

1.2是農業發展方式和方向的轉變

寒地黑土農產品的品牌化建設的過程，實際上就是農業區域化布局發展、農業標準化控制建設、規模化種植、專業化的加工生產以及產業化的經營管理過程。寒地黑土農產品的品牌化建設對于當地區域的農業發展具有一定的帶動作用，在依托現代化技術和高端的影響能力是不能夠滿足于產業發展的規模擴大，將低級的地產產品打造成高檔的農產品，才能夠實現農業經濟化效益發展，促進農業產業的結構調整。

1.3是增長農民收入的重要保障

品牌就是技術、文化與信譽之間多種因素的不斷匯聚而形成的產物，品牌是通過對市場進行深度考核之后形成的企業品牌發展基質。企業對于品牌這個無形的資產價值還是需要通過商品的品牌建設得以體現的，好的品牌能夠在商品的價格上得到明顯的體現。寒地黑土的農產品品牌建設發展將會給農民帶來最直接的經濟效益，而且在同行之間會具有明顯的競爭優勢，而對于農業的發展，寒地黑土的農產品品牌建設必將會成為農民收入最重要的來源更是必然的選擇[2]。

2 寒地黑土農產品品牌建設研究

2.1創新發展理念，打造區域品牌

寒地黑土的農產品在市場上具有較強的競爭力，這與其農產品的產地是有著密切的關系的。對于寒地黑土的農產品品牌建設必須要充分的利用當地區域的地理特征和地域優勢資源以及人文資源內涵，依托高端的龍頭企業，創新企業的發展理念、打造品牌化發展趨勢，對農產品進行統一化標準生產加工，打造區域品牌建設，將分散的企業、農戶的生產經營進行集中化管理，讓本地區內所有的農牧業企業和農戶進行集中化生產加工，才能夠保證品牌化建設，形成良好的企業型品牌，提高寒地黑土的農產品競爭力，讓區域內的企業和農戶得到效益的增長。

2.2整合寒地黑土的品牌化建設

分散性的企業、品牌和農戶生產是無法創造出企業形的農產品品牌的，只有堅持讓資源和比較效益進行品牌化建設，依托企業發展體制的優勢、對龍頭企業進行標準化體系建設，必須要打造“市場機制發展與政府引導相結合、將品牌的整合與企業的發展相結合、將品牌的整合與市場的需求相結合”，只有對涉農品牌進行整合，實現聚焦發展，才能夠提升品牌化發展。

打造寒地黑土的品牌化建設必須要依托龍頭企業和品牌化體制建設，可以依托供銷合作社的銷售體制來發揮寒地黑土的貧化建設，發展的巨大潛質與供銷合作社的產品進行業務的嫁接，通過對特定的品牌化建設，形成企業的聯盟化發展，打造區域內同類別產品、同類別品牌、同類的企業，實施統一標準、統一注冊商標、統一銷售價格、統一宣傳策略、統一市場開發拓展，才能夠確保寒地黑土的品牌化建設、使其資源、資本、市場以及人力等多方面的資源進行整合，才能夠使其得到較快的發展。

參考文獻：

[1]劉雪飛.黑龍江省“寒地黑土”農產品品牌整合研究.[J].東北農業大學.2015.

[2]呂鐵金，龐靜春，李憶寧.“一帶一路”背景下綏化市寒地黑土農產品對俄跨境電商平臺構建研究.[J].赤峰學院學報（自然版）.2017.endprint