秋冬產(chǎn)品的春天之路

董笑妍

秋冬裝的多樣化敦促著皮革皮草、羽絨企業(yè)近年來(lái)加快探索步伐。CHIC 2018（春季）上，“匠心皮羽”展區(qū)將匯集來(lái)自土耳其、英國(guó)、芬蘭、加拿大、德國(guó)、美國(guó)、希臘等國(guó)的頂尖皮草、羽絨品牌，同時(shí)，代表中國(guó)皮草、羽絨話(huà)語(yǔ)權(quán)的海寧展團(tuán)、辛集展團(tuán)、桐鄉(xiāng)展團(tuán)及業(yè)內(nèi)知名品牌也將同臺(tái)競(jìng)技，共同演繹一場(chǎng)時(shí)尚大戲。

國(guó)際力量助力本土品牌發(fā)展

國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)（IFTF）將于今年開(kāi)展“2018天然可持續(xù)時(shí)尚巡展”項(xiàng)目活動(dòng)，而該巡展項(xiàng)目的第一站就設(shè)在了CHIC2018（春季）。據(jù)悉，國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)總部設(shè)在英國(guó)，其成員由來(lái)自世界各地的國(guó)家級(jí)毛皮貿(mào)易及行業(yè)協(xié)會(huì)構(gòu)成，擁有來(lái)自40個(gè)國(guó)家的56個(gè)成員，幾乎涵蓋了世界上所有重要的毛皮制造與消費(fèi)國(guó)。

談起在CHIC2018（春季）上開(kāi)啟2018天然可持續(xù)時(shí)尚巡展第一站的原因，國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人Kelly Xu解釋說(shuō)：“縱觀每年全球各大時(shí)尚事件，3月在中國(guó)上海舉辦的CHIC展，是國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)在中國(guó)巡展的最佳時(shí)期，且CHIC展是亞洲地區(qū)最具規(guī)模和影響力的服裝服飾專(zhuān)業(yè)博覽會(huì)，這將為國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)在世界范圍內(nèi)推廣創(chuàng)新、樹(shù)立產(chǎn)業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)，建立皮草行業(yè)真實(shí)、正面形象，并深度宣傳皮草文化提供有力平臺(tái)。”

Kelly Xu同時(shí)表示，國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)包含哥本哈根皮草、芬蘭毛皮拍賣(mài)行、北美裘皮拍賣(mài)行、美國(guó)傳奇、俄羅斯聯(lián)合皮草拍賣(mài)會(huì)等機(jī)構(gòu)，因此，擁有皮草時(shí)尚領(lǐng)域最具權(quán)威性的時(shí)尚資訊，這有利于引導(dǎo)設(shè)計(jì)師、品牌商、制造商更好地使用皮草并對(duì)皮草材質(zhì)進(jìn)行創(chuàng)新。

無(wú)疑，國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)的加入，將進(jìn)一步增加CHIC尤其是匠心皮羽展區(qū)的時(shí)尚權(quán)威性及創(chuàng)新引導(dǎo)力。

“國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)2018年的宣傳主題為‘自然傳承·可持續(xù)發(fā)展，意在引導(dǎo)品牌、設(shè)計(jì)師更進(jìn)一步用好皮草原料、做好皮草產(chǎn)品。CHIC展期間，國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)將展示2018年的皮革皮草新品，并計(jì)劃籌備VIP雞尾酒會(huì)以促進(jìn)貿(mào)易對(duì)接。”Kelly Xu對(duì)CHIC2018（春季）的商貿(mào)效果充滿(mǎn)了期待。

屆時(shí)，代表各國(guó)風(fēng)情的國(guó)際皮草展團(tuán)、皮草企業(yè)也將為國(guó)內(nèi)皮草行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)不同的資訊與靈感。

堅(jiān)守與求變，皮羽企業(yè)在探索

近幾年，國(guó)內(nèi)眾多皮草、羽絨企業(yè)紛紛直面市場(chǎng)變化，調(diào)整新思路，闖出了一條條通往新消費(fèi)需求的發(fā)展之路。其中，有些企業(yè)選擇堅(jiān)守主業(yè)，堅(jiān)守工藝與文化，以品質(zhì)制勝，在細(xì)分領(lǐng)域做精做深，最終獲得市場(chǎng)認(rèn)可；另一些企業(yè)通過(guò)跨界轉(zhuǎn)型，突破產(chǎn)品的單一性、季節(jié)性限制，與其他領(lǐng)域融合發(fā)展，甚至以皮草、羽絨為根基延伸至更寬廣的時(shí)尚領(lǐng)域，從而獲得新生。但不管哪一種途徑，他們都在以實(shí)踐切實(shí)探索著中國(guó)皮草、羽絨行業(yè)的發(fā)展之路。

燦邦就是堅(jiān)守品質(zhì)的代表企業(yè)之一，他們潛心品質(zhì)、版型與傳統(tǒng)，走出了皮草的情懷之路。“我選擇堅(jiān)守，一是源于對(duì)皮草產(chǎn)業(yè)鏈的了解，二是我堅(jiān)信任何行業(yè)，只要堅(jiān)定信念、做精做深，就一定有未來(lái)。”杭州燦邦進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理皇甫勇?tīng)N說(shuō)。

廣州樂(lè)緣體服裝有限公司作為一家專(zhuān)業(yè)羽絨服生產(chǎn)企業(yè)，也抱持著同樣的觀點(diǎn)，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“雖然近年來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨緩，但我們不怕前路漫長(zhǎng)，更有專(zhuān)注于羽絨服供應(yīng)鏈的決心，和十年后年銷(xiāo)售額達(dá)到50億的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。”

當(dāng)然堅(jiān)守皮草、羽絨的情懷，并不代表著墨守成規(guī)，對(duì)產(chǎn)品的年輕化創(chuàng)新也是堅(jiān)守的手段之一。

“堅(jiān)守并不意味著無(wú)視消費(fèi)需求的變化，皮革行業(yè)無(wú)疑面臨著年輕化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，90后逐漸成為了消費(fèi)主力，在未來(lái)的5～10年間，他們的審美觀、價(jià)值觀和行為習(xí)慣將極大影響未來(lái)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)走向。”海寧艾瑪皮革時(shí)裝有限公司負(fù)責(zé)人周杰告訴記者，企業(yè)只有把握這一年輕化的潮流趨勢(shì)才能把握未來(lái)，因此，今年公司在參展產(chǎn)品策劃上下了更多功夫，不僅在五金配件等細(xì)節(jié)方面與國(guó)際大牌品質(zhì)同步，同時(shí)也會(huì)加入更多個(gè)性化圖案，以迎合年輕化的市場(chǎng)。

面對(duì)創(chuàng)新，廣州樂(lè)緣體服裝有限公司的見(jiàn)解也是一針見(jiàn)血：“新時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)格局正倒逼服裝品牌加速優(yōu)化供應(yīng)鏈、提高產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率和競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)模式上不斷創(chuàng)新。從企業(yè)發(fā)展角度而言，誰(shuí)能更快、更準(zhǔn)確地解決痛點(diǎn)，誰(shuí)就有更大生存空間。”為此，廣州樂(lè)緣體將在CHIC2018（春季）的展示上推出六大羽絨服特色服務(wù)模塊，包括貼牌范圍覆蓋男女童裝；版型進(jìn)一步向舒適化、時(shí)尚化演變；嚴(yán)把供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)快反，做到7～15天產(chǎn)品出貨；進(jìn)一步完善現(xiàn)貨模式；以及營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的爆品讓利40%等。

燦邦同時(shí)也是年輕化的實(shí)踐者，皇甫勇?tīng)N每年多次往返國(guó)際四大時(shí)裝周捕捉最新的時(shí)尚元素，并通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)多地的實(shí)地調(diào)研，進(jìn)一步把控80后、90后顧客對(duì)款式、設(shè)計(jì)的細(xì)微需求。燦邦每年個(gè)性新款的研發(fā)達(dá)500多款，從而成為了行業(yè)內(nèi)頗具生命力和影響力的公司之一。

轉(zhuǎn)型中跨越，路不止一條

轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為皮草、羽絨企業(yè)乃至全行業(yè)走向新時(shí)代的共鳴，部分企業(yè)在變革中尋找到了快速發(fā)展的路徑。桐鄉(xiāng)市佳邦皮草有限公司、辛集市永佳皮草有限公司正是通過(guò)因時(shí)制宜的個(gè)性化轉(zhuǎn)型，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品、跨界合作，拓展出了更大的時(shí)尚領(lǐng)域，擁有了令人期待的未來(lái)。

桐鄉(xiāng)市佳邦皮草有限公司負(fù)責(zé)人馬佳，是一名海歸90后，談起轉(zhuǎn)型升級(jí)，他有自己的看法：“無(wú)論是從佳邦自身優(yōu)勢(shì)，還是結(jié)合國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，轉(zhuǎn)型發(fā)展都是未來(lái)的出路。由于單一產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力風(fēng)險(xiǎn)加大，公司目前拓展出了一條兼容發(fā)展的新道路，比如，在自身原有加工貿(mào)易的基礎(chǔ)上，開(kāi)創(chuàng)了女裝、男裝獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。未來(lái)，我們也會(huì)考慮向配飾、鞋包及時(shí)尚家居方向的跨界。而如今主打的皮草產(chǎn)品雖然貼合市場(chǎng)，但在時(shí)尚度上也需要不斷提升，管理需要更加年輕化的思維。相信本次參展CHIC，佳邦的焦糖色皮草、雙面尼皮草等產(chǎn)品將讓人耳目一新。”

辛集市永佳皮草有限公司董事長(zhǎng)李如濤也表示：“考慮到企業(yè)自身的發(fā)展條件及發(fā)展特點(diǎn)，我們認(rèn)為，單純堅(jiān)守皮草行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力很大，因此我們?cè)趫?jiān)守皮毛一體產(chǎn)品的同時(shí)，進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，開(kāi)發(fā)了家居飾品、包、小掛件等產(chǎn)品，并為每件產(chǎn)品賦予文化內(nèi)涵，目前市場(chǎng)實(shí)踐情況良好。”

不論如何轉(zhuǎn)型，都離不開(kāi)對(duì)消費(fèi)需求的不斷挖掘。李如濤說(shuō)：“鑒于近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)水貂裘皮的熱度趨減，我們利用辛集的原材料優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)了針對(duì)市場(chǎng)需求的皮毛一體，皮草與皮、呢子、羊剪絨、天鵝絨等材質(zhì)復(fù)合的新品，以增加材料本身的時(shí)尚化與個(gè)性化，并開(kāi)發(fā)出了更多輕薄柔軟的款式，以及深受明星喜愛(ài)的派克款式，這些都將亮相CHIC2018（春季）。”

但轉(zhuǎn)型中的皮草、羽絨企業(yè)也表示，不論如何轉(zhuǎn)型、如何拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，皮草、羽絨產(chǎn)品是自己在大時(shí)尚領(lǐng)域中的“尚方寶劍”，踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品是不可放松的環(huán)節(jié)。

越來(lái)越多的參展商希望將自身轉(zhuǎn)型成果展示出來(lái)，希望在CHIC的大平臺(tái)上收獲認(rèn)可。

同樣，這個(gè)百花齊放的CHIC大平臺(tái)，自身也一直致力于在不斷創(chuàng)新、不斷轉(zhuǎn)型中助力企業(yè)騰飛。今年，CHIC更是將商貿(mào)對(duì)接作為重點(diǎn)抓手來(lái)推進(jìn)，針對(duì)客戶(hù)需求進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，CHIC2018（春季）更將全面升級(jí)信息化服務(wù)體系，提升展會(huì)平臺(tái)價(jià)值。這也和企業(yè)所希望的“CHIC在信息引導(dǎo)、客流把控等方面更細(xì)化、更專(zhuān)業(yè)，實(shí)現(xiàn)買(mǎi)賣(mài)雙方快速信息對(duì)接”的需求不謀而合。endprint