中國文化產業發展的新機遇

董宇

【摘要】“一帶一路”倡議的提出，為中國的文化產業發展提供了新的空間。要堅持文化的多維度交流、洞悉商機、把握發展政策，以促進我國文化產業發展。

【關鍵詞】“一帶一路”文化產業 文化交流【中國分類號】G124【文獻標識碼】A

“一帶一路”倡議是指習近平主席在訪問哈薩克斯坦時提出建立“絲綢之路經濟帶”和在印度尼西亞國會發表演講提出建立“21世紀海上絲綢之路”，簡稱為“一帶一路”（The Belt andRoad）。陸上絲綢之路起源于漢代，漢武帝時期張騫出使西域，為連接西域各國夾擊匈奴，打通了漢代長安通往西域的道路。絲綢之路是中國古代連通亞洲、歐洲乃至非洲的重要商路。絲綢之路的起點是長安城，經過河西走廊到達西域，再由阿拉伯商人由西域運往歐洲各地，最初商品為絲綢，后來又增加了瓷器和茶葉。而海上絲綢之路是通過海上航線與外國進行貿易往來的方式，主要包括東南亞、韓國和印度的貿易。海上絲綢之路于秦漢時期初步形成、三國時期發展、唐宋年間繁榮，是已知的最為古老的海上航道。在當時的歐洲，經由絲綢之路運出的中國絲綢與黃金價值相當，海上與陸上的絲綢之路成為中國連通世界的重要交通要道。面對古代絲綢之路帶來的重要利益，在21世紀重建絲綢之路顯得更加重要。

“一帶一路”與中國文化產業的新機遇

2017年是“一帶一路”倡議提出的第四年，四年來，“一帶一路”取得了長足的發展并且得到了世界上眾多國家的響應和支持。2017年5月14日至15日“一帶一路”國際合作高峰論壇后，中國提出的“一帶一路”倡議獲得了新的國際合作成果，為中國文化產業發展提供了更為廣闊的發展機遇。

一是多維度交流，使得文化再次融合。中國歷史悠久、文化綿長，中華民族在這片土地上繁衍生息孕育出異彩紛呈的中華文化，歷史上中國文化曾多次輸出海外，日本、韓國等都深受中華文化的影響。改革開放后，中國與多個國家加強貿易與經濟往來，文化交流融合開始了一段新的高潮。但是在經歷過那段黃金時期后，中國文化在海外的傳播開始走下坡路，一方面是受到政治分歧的波及，另一方面是中華文化的傳播遭到瓶頸，一直沒有新的突破。“一帶一路”倡議的提出，是對絲綢之路所傳播的商貿精神的重建，令世界知曉早在兩千年前，中國就通過商貿連通世界。新時期“一帶一路”的意義，是提供了一個使中國文化再次向周邊傳播的契機。

二是市場擴展，使得文化得以深入發展。在傳統的中外貿易中，中國和美國、日本以及歐洲的貿易量居于首位，與中亞國家的貿易往來較少，文化交流與貿易發展都比較匱乏，中國國內對于這些鄰國也缺乏相應的了解。“一帶一路”倡議的實施為中國文化產業發展提供了一個除卻歐美外更為廣闊的發展市場。事實上，歐美的文化產業一直影響著世界的潮流，日本在動漫和游戲等方面也引領時代，中國在這些地方的文化產業發展必須堅持高度的民族化和特色化才有生存和發展的機遇，而中亞和東南亞這些地區對中國而言，則更像是“哥倫布的新大陸”。這種文化的傳播絕不是單向的、千篇一律的形式，而是一種互動式的文化共享。跨越不同地域、不同種族和不同國家的發展不平衡，實現多元化的文化共享和文化交融是全球范圍內的普遍趨勢，“一帶一路”正是給這樣的趨勢提供一種發展平臺，中國的文化產業在這一平臺上得以與世界各種文化平分秋色。

三是政策優勢，使得文化產業便宜行事。“一帶一路”作為國家重要的發展倡議，有眾多的政策傾斜促進“一帶一路”的相關產業發展，既有扶持高新科技的基金項目，也有支持外向型企業進行文化輸出的政策。這一系列政策對于文化產業而言無疑提供了最為有利的支持。首先是央企的直接投資，對于重點項目的大批量支持。據花建文章《“一帶一路”戰略與提升中國文化產業國際競爭力研究》顯示，2015年，我國對外投資同比再次增長6.1%，其中，中國對“一帶一路”相關國家的投資增長迅速。2015年中國企業共對“一帶一路”相關的49個國家進行了直接投資，投資合計148.2億美元，同比增長18.2%，占總額的12.6%。這為中國文化企業的對外投資創造了良好的條件。其次還有貸款政策的優化，對于真正“點子妙、有想法”的企業放寬貸款限制，為文化企業的發展注入資金血液。在“一帶一路”倡議中提出建立“絲路城市網絡”，文化產業可以直接同絲路城市網進行對接合作，這樣的政策使得文化產業的設計開發更有針對性和目標性，在發展中更便宜行事。

“一帶一路”倡議下文化產業自身的發展策略

根據“一帶一路”倡議，文化產業必須及時更新發展理念與發展形式，在國家方針政策和世界發展潮流引導下，不斷更新產業產品，為“一帶一路”倡議助力，同時為中華文化的傳播添磚加瓦，也為企業自身的發展謀求未來。

堅持文化的多維度交流。習近平主席在出席博鰲亞洲論壇時曾經提出：“‘一帶一路秉承的是共商、共建、共享原則，不是封閉的，而是開放包容的；不是中國一家的獨奏，而是沿線國家的合唱。”中國的文化產業要堅持文化的交流與共享，“走出去”與“引進來”相結合。長久以來，美國的好萊塢向世界宣傳美國的價值觀念和主流文化，世界在接納《泰坦尼克號》《蜘蛛俠》《鋼鐵俠》這些電影的同時，也接納了美國的文化，這是不爭的事實。對于類似于這種優秀文化傳播案例和優秀外來文化，我們必須本著一顆開放的心，形成與“一帶一路”倡議相符合的開放態勢，來接納和吸取外來文化的優勢。堅持開展多個維度的文化交流，在這種交流中逐步輸出中國本土的文化產業，實現文化的雙向流通。

開闊眼界，洞悉商機。新市場的開拓是機遇也是挑戰，對于文化產業而言，如何洞悉商機、把握機遇，成為“一帶一路”倡議下的制勝之道。廣闊的市場下有眾多亟待開發的商機與項目，文化產業投資必須有足夠的眼光，對于能夠引起民眾消費需求的項目進行開發挖掘。這一方面需要開發者的慧眼獨具，另一方面也需要有正確而深入的市場調查作為依據。加強對于“一帶一路”沿線國家與城市的了解，不斷開闊企業的眼界，才能在新的市場中開發出適銷對路的文化產品。近年來伴隨收入水平的提升，中國公民出國旅游的人數逐年增多，主要以東南亞地區和日韓為主，中亞地區的旅游項目和旅游人數都比較少。中亞的大多數城市都是位于絲路國家之內，中國的文化企業可以聯合當地開發絲綢之路的旅游項目，中亞的異域風情和紛呈的文化與絲綢之路的理念相結合，必定會成為新的旅游熱線。除卻旅游項目，中國的網商平臺、各大購物網站都可以加強與絲路國家企業的聯合，將中國的特色文化產品通過網絡兜售到絲路沿線，通過免稅與合作自貿區等方式，將絲路沿線城市的產品帶到中國百姓的身邊。

政策范圍內的靈活發展。我國提出“一帶一路”倡議后，發布了大量的扶植政策，開展絲路城市對接，構建絲路發展關系網絡，為企業發展提供了眾多的政策支持。對文化企業而言，適時把握國家優惠政策，爭取政策資金的流入是發展的重要途徑。同時要注意資金的監管與預算，保障政策資金的用途，在政策范圍內可以進行靈活的投資。還要保證文化產品的質量，要打造高品質的中國文化產品，堅持誠信合法經營。

“一帶一路”是新時代中國聯通絲路國家共謀發展的倡議，不僅功在當代，更是澤被千秋。中國的文化產業要在新的發展趨勢下占領市場高地，令世界見識到中國文化的魅力，需要眾多文化企業不屈不撓的探索。

（作者為青島大學美術學院講師）

【注：本文系2016年山東省社會科學規劃研究項目（項目編號：16CWYJ16）的階段性成果】

【參考文獻】

①《習近平主席在博鰲亞洲論壇2015年年會上的主旨演講》，新華網，2015年3月29日。

責編/賈娜