傳播學視野下新網紅產生的原因研究

張蓉

摘 要 隨著張全蛋等原創、專業型網紅接連出現，一時間賦予了網紅更加深刻的內涵與特征，在此期間，社會群眾對于網絡的認知程度當然也有了提升。張全蛋等所謂的網絡明星快速走紅案例的確引人深思。筆者，就透過傳播學視野，針對這一系列網紅產生的原因加以細致性探討論證，希望為日后網紅正確發展指出方向，提供適當的啟發性線索。

關鍵詞 傳播學視野；新網紅；走紅原因

中圖分類號 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）205-0154-02

所謂網紅，就是網絡紅人，由于他們本身特征、異樣的行為或是事件，而引發互聯網內群體集中關注。縱觀我國移動互聯網發展進程，不同階段網絡紅人可謂是各具特色，包括早期的網絡寫手痞子蔡、以丑為美的鳳姐、整容狂魔劉梓晨，以及幽默式吐槽的張全蛋等，其中后者呈現的方式更加多元化一些，包括視頻、語音、圖片，特別是經過兼具幽默和批判性的語言表達之后，受到了現代網民的青睞。至于新晉網紅產生的具體原因，將會在后續加以逐層揭示。

1 作者方面——代表粉絲闡述他們內心的意見

張全蛋每次都是透過短視頻錄制的形式，輕松地引起上千萬網友的點擊、關注、評論、轉發，主要原因就是其可以憑借犀利的語言，將社會大眾最關注的話題予以搞笑的揭露與分析，屬于不靠顏值、憑借內容為主而站穩腳跟的非典型網紅。

1.1 配合較強的專業素養帶動現場表現效果

縱觀張全蛋所有的短視頻內容，幾乎都滲透出浮夸的心理活動、精分的表演風格、犀利幽默且不乏精準的語言，張全蛋畢業于廣東工業大學華立學院新聞系，又在《暴走大事件》中擔任編劇職務和參與演出，因此在鏡頭面前能夠做到泰然自若。他的吐槽語言能夠精準地觸碰到社會大眾的笑點和痛處，令他們感受到價值觀確立的重要性。

1.2 依照全新的欄目思維規劃節目架構

張全蛋經過細致規劃之后，令各類題材內容自然融合和生動呈現，既可以保證令視頻內容持續豐富多元化，又能夠確保一段時間內不會突然停止，這便是其粉絲年度持續增強的主要原因。另外，其亦會定期針對粉絲互動性較為強烈的話題內容進行富有層次性的規劃，就像是在吐槽青島天價大蝦這類主題內容中，層次分明、結構嚴謹，笑料新穎不斷。

自從用戶產生內容等模式通過大力推廣過后，傳播身份終究得到跨越性發展，就是如今不單單是專業資深的媒體人，即便是任何一個社會個體都有權進行內容設計和播報。在網絡平臺開放性不斷增強的背景下，因為把關人的過于缺失，使得網絡監管延遲和軟把關等問題接踵而至，當下傳播的內容更加猶如泥沙俱下，即便是紅極一時的papi醬，也曾因為爆粗口而被廣電總局責令整改。因此，有關機構必須要持續加大對網絡內容的監督、檢驗力度，在確保實時性凈化網絡環境基礎上，督促網紅嚴于律己，規避大尺度的話語，最終憑借充實新鮮的內容來吸納和穩固自身的粉絲數量。

2 內容方面——揭示和評價百姓生活之中種種不平事情

之所以網紅如今處于大熱之勢，主要原因就是他們表達的內容可以更好地滿足基層社會大眾心理需求。網紅在和粉絲互動的過程中，會將他們遭遇的事情進行重新解釋和適當程度地修改，進一步達到自我賦權和向精英奪權的目的，所以，某類層面上網紅可以被理解為群眾的文化代言人和意見領袖。

2.1 視頻主題選擇上緊抓眼球

張全蛋和papi醬在內，都不會過多的談論政治內容，亦不會苦口婆心地灌輸心靈雞湯，而是基于社會大眾日常生活狀況進行主題選擇和分析，總的來說，主要包括時事熱點、生活總結、自身特長展示3類方向。透過新浪微博調查分析，papi醬在2016年初到4月之間發布的視頻數量包含17個左右，其中偏向生活總結方向的包含71%，探討時事熱點的占據24%，結合自身特長的內容為5%。在面對這種種海量信息期間，社會大眾選擇面變得更加寬泛和自由了，不過在知覺判定等方面還是多少會受到其余個體的影響。因此，篩選生活和時事這種集合社會大眾共性經驗的主題內容進行視頻制作，相比其余主題會贏得更多群體的點擊關注。

2.2 吐槽內容上可以引起深刻的共鳴

長期扮演粉絲意見領袖的張全蛋和papi醬等新網紅，普遍都擁有較高水平的文字功底，特別是經過現實生活細致觀察之后，可以憑借簡單的語言表達出粉絲內心積壓的煩惱。單純拿張全蛋為例，其每期視頻都會呈現出一類模擬場景，甚至會扮演富土康質檢員的角色，進行時事利弊進行犀利性地點評，許多粉絲都曾被其鮮明的主題內涵、較強的話題特性、獨特的觀點、前衛潮流的網絡用語等所深深折服。就像是張全蛋在《暴走大事件》的第三季《流水線專題》中曾經吐槽道：“檢測小米手機時，用溫度計測量開機溫度，如果開機溫度低于85℃就不合格，需要打回重做；檢測錘子手機時，考慮到作為有情懷的錘子手機，質量一定要過硬，一錘子砸下去，完好無損才可以放到市場上去售賣，所以市場上現在都沒有錘子手機賣；至于蘋果手機沒有質檢環節，反正再爛的蘋果產品消費者也會搶得頭破血流”，這簡單的一段話語，道出社會大眾對于各類手機的使用感受和行為偏好，一時間引起各類網友點贊認同。

3 受眾方面——媒體功能和亞文化的直接影響

3.1 微視頻更容易滿足受眾群體的獵奇和娛樂性觀賞需求

第一，如今流行的網紅，他們視頻內容通常都不會超過五分鐘，重在做到短小精干且內容多元完善，這樣一來，就可以全方位滿足基層社會大眾信息零散、碎片、可視化等多元化的獲取標準。

第二，如今每個社會成員內心都充斥著某種強烈的孤獨感，特別是在無法分清現實和虛擬世界邊際的狀況之下，網紅的視頻就成為其狂歡的核心渠道，滿足其內心渴望的群體性要求。

第三，網紅想要快速博出位，就必須依照受眾人群不斷提升的獵奇和娛樂心理特征，進行各類新奇和流行的話題內容闡述，與此同時，受眾群體又可以積極效仿來達到增加談資和扮演話題王的目的。

3.2 亞文化怪圈吸納了較多的崇尚個體

所謂亞文化，可以理解為集體亦或是副文化，就是強調和主流文化相互對立的一系列局部、非主流性文化現象。青年群體是網絡空間中最多的群體類型，而他們的亞文化又帶有較強的邊緣、顛覆和批判特性。正是在該類文化支持作用下，令原本被要求下架的papi醬視頻重新贏得更多關注，就像是在爆出整改新聞當天，papi醬就選擇在晚上6點25分上傳《一個人的減肥全過程》這類短視頻，相比以往視頻反倒增加了七成以上的點贊量，以及四成的轉發量。因為papi醬、張全蛋等習慣于沿用反諷表述方式，而這正好和現在流行的青少年亞文化標準不謀而合，一旦一味地予以封殺，只會激起廣大用戶更多的同情心理，對非主流文化有了更深刻的感知欲望，綜合作用之后，網紅的收視率必然會更加猛烈的增長起來。

4 結論

綜上所述，網紅屬于注意力經濟的一種，他們主張在飛速轉換的網絡空間之中進行一系列生活、時事內容揭露分析，在扮演好草根文化代表角色的同時，吸納更多的受眾群體。但是想要達成這類目標并非易事，希望日后各類內容型新網紅能夠持續完善個人的創造力和影響力，進一步憑借個性化的表現模式亦或是多元化的服務體驗等，緊密性銜接粉絲經濟的閉環鏈條，最終將自身的IP價值發揮到更高的等級層次之上。

參考文獻

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