除夕夜,在我們“普通家庭”團圓守歲的時候,李彥宏也攜女兒Brenda給外界賀歲了。原來,李彥宏早就帶著女兒在攝影棚拍攝了一組賀歲寫真短片,借著親情元素給自家APP、無人車等做了一撥軟廣告,用作了除夕當晚手機百度的開屏動畫。
視頻中,李彥宏女兒說了一句“我想把這些都送給大家,老爸你買單”,隨后李彥宏就在屏幕下方的內容上貼了“免費”的標簽,這樣的劇情雖然會讓人感慨投胎是門藝術,但不得不說,李彥宏的這撥軟廣效果還不錯,作為科技大佬中的顏值翹楚,其女兒的甜美可愛讓人印象十分深刻。
其實稍微留意一下就會發現,這幾年李彥宏女兒的出鏡率越來越高,在百度搜索李彥宏的時候,搜索結果中的大多數位置已經是李彥宏和女兒共同占有的了,李彥宏已經成為了新一屆的“國民岳父”。早在幾年前的一個節目里,李彥宏被問及人生中最害怕的事,在百度倒閉、女兒出事、死亡這三個選項中他選擇了女兒,在節目中女兒Brenda就有大量的出鏡。2017年的百度Summer Party上,李彥宏更是帶女兒出場表演節目。

打造親子或者家庭IP的傳統已經在演藝圈被發揚光大,甚至有很多用孩子和家庭“吸粉”“賺錢”等負面評論也不絕于耳,但是面對著明星大佬們溫暖和諧的家庭展示,觀眾們往往會忽略其中的功利色彩,乖乖吃下安利。而對于不缺錢但是流量至上的互聯網圈,善于捕捉各種風口和機遇的大佬們,似乎也深諳此道。
在互聯網明星大佬中,最引人注目的恐怕是劉強東和其妻子章澤天了。在最初面對諸多負面聲音的時候,章澤天選擇了低調,并停止更新微博。隨后再出現在公眾視野中就開始展示自己“開掛”的人生:在飯局上和比爾蓋茨暢談;榮獲“全球杰出青年”“年度創新力女性”“女性領袖”等獎項或者稱謂;2016年還出席了有著“科學界的奧斯卡”和“豪華版諾貝爾獎”稱號的科學突破獎在硅谷的頒獎典禮,坐在諾貝爾獎得主和科學突破獎得主之間,在ins上發照留念......
雖然劉強東看不出自己的妻子漂不漂亮,但京東老板娘章澤天儼然已經成為了京東的代言人。如今章澤天每一次的話題和出鏡都跟隨著劉強東,她還經常在ins上曬日常,除了各種商業活動,她還會曬出一家三口或者劉強東的帶娃照片。夫富妻美,章澤天原本就小有名氣,現在已然成了劉強東和京東的天然PR。
再有不能不提及的就是賈躍亭和甘薇。
甘薇自身的演員身份已經不太常被人提及,更為人熟知的還是“賈躍亭妻子”這個title。在樂視網如日中天的時候,甘薇就為樂視帶來了不一般的“流量”,虎嗅之前發過的《如何避免嫁給“賈躍亭”?》一文就提到過,“靠著總裁夫人這個角色,甘薇讓半個演藝圈的一線明星都成為了她的朋友。張藝謀、鄧超孫儷夫婦、郭敬明、霍思燕、秦嵐、賈乃亮、馬蘇、劉濤、蘇芒、陳赫、倪妮都位列股東”。

還有那張現在看來讓人唏噓的照片,2015年樂視手機發布會上,一眾明星簇擁在賈躍亭和甘薇身邊,一張樂視手機的屏幕都無法使之全部入鏡,如此,甘薇在娛樂圈的一眾姐妹及其家屬都成了樂視網的天然廣告,不少人隨之投資入局更是不在話下。
2017年下半年,賈躍亭出走美國之后,甘薇就完全成了賈躍亭的“發言人”,賈躍亭不再正面回應任何爭議與傳言,從微博上發聲“受賈躍亭的委托,負責賈躍亭在中國的債務問題”,到點贊馬斯克感嘆創業艱難的受訪視頻,還有自己深夜發文《一個妻子的內心獨白》,甘薇合格地演繹了“賈躍亭發言人”這個身份。
其實以家人來作PR的,更多的還有各國的國家領導人,而恰好有一個超模第一夫人,和會背唐詩的外孫女的特朗普,就是將手邊“資源”利用到極致的代表。
2017年特朗普外孫女阿拉貝拉,就每每在和中國的外交場合中被帶出來展示普通話、唱《茉莉花》、背唐詩等才藝,得到國內的大量關注和轉發,網友笑稱這喚醒了自己被家長叫來給長輩表演節目的童年噩夢,但是還是這些視頻一度刷屏中美網絡,這樣的“外交才能”也是比特朗普本人有過之而無不及了。這就更不用提特朗普的“第一女兒”伊萬卡了,“女兒外交”已經成為了特朗普外交政策里最重要的一環。
當然,有著可愛的兒女和美滿的家庭,免不了總想秀一秀,親情IP和“萌娃PR”也已經成了節目里的常見元素,只能說大佬們也慢慢發現了這一點,最好的公關和代言人其實不就是家里可愛的女性和孩子么。
