近日，阿里、騰訊、蘇寧等巨頭相繼宣布了春節(jié)紅包的各種玩法，但社會(huì)關(guān)注度今非昔比。相反，直播答題平臺(tái)正以瘋狂“撒幣”的勢(shì)頭狂卷流量，希望在即將開(kāi)啟的春節(jié)團(tuán)圓長(zhǎng)假，營(yíng)造全民答題的狂歡。如此前鮮做宣傳的《今晚八點(diǎn)半》宣布30天內(nèi)將狂撒兩億元獎(jiǎng)金，單名玩家最高可得7萬(wàn)元；陌陌旗下《百萬(wàn)選擇王》2月14日至2月22日的答題場(chǎng)次增加至每天5場(chǎng)，獎(jiǎng)金池將累計(jì)達(dá)1億元。

不過(guò)，嘗鮮期過(guò)后，直播答題廣告越來(lái)越多、知識(shí)含量不高、獎(jiǎng)金分配的公信力存疑等“槽點(diǎn)”，也讓參與者的熱情逐漸降低。是埋頭搶紅包還是埋頭答題？還是二者兼顧？這個(gè)春節(jié)長(zhǎng)假，不少手機(jī)用戶可能會(huì)過(guò)得比往年更辛苦。

內(nèi)容玩創(chuàng)新答題專場(chǎng)營(yíng)銷花樣多

“晚上八點(diǎn)半聚餐？哎呀我還有一場(chǎng)答題呢，要不我們一起答吧，勝率高！來(lái)來(lái)來(lái)，給你們分享復(fù)活碼！”在北京工作的白領(lǐng)溫女士春節(jié)前提前一周回到了老家。最近幾天，面對(duì)親戚朋友見(jiàn)面聚會(huì)的邀約，她都會(huì)興沖沖拉著朋友一起答題。

讓溫女士樂(lè)此不疲的是一場(chǎng)場(chǎng)主題各異的有獎(jiǎng)直播答題。

“跳皮筋《馬蘭花》中，二八二九三十一的三十去哪了？”“第二套廣播體操中，小學(xué)階段和中學(xué)階段分別叫做？”“大風(fēng)車(chē)中的董浩叔叔和鞠萍姐姐誰(shuí)的年齡大？”如果你是1990年前后出生，這一系列問(wèn)題八成會(huì)讓你涌起濃濃的童年懷舊情結(jié)。這是不久前一場(chǎng)“90后專場(chǎng)”直播答題的內(nèi)容。

從今年年初開(kāi)始風(fēng)靡，一個(gè)多月來(lái)，激烈競(jìng)爭(zhēng)的答題平臺(tái)紛紛開(kāi)始內(nèi)容創(chuàng)新，推出了主題、風(fēng)格各異的細(xì)分領(lǐng)域?qū)?chǎng)答題。如《芝士超人》與人民日?qǐng)?bào)客戶端合作上線以正能量題目為主的“媒體專場(chǎng)”，與著名音樂(lè)人巫啟賢合作推“音樂(lè)專場(chǎng)”，《百萬(wàn)贏家》則相繼推出了“小學(xué)專場(chǎng)”“三國(guó)專場(chǎng)”“歷史專場(chǎng)”和“法制專場(chǎng)”。

除了最初的邀請(qǐng)好友可得復(fù)活卡，答題平臺(tái)最近還發(fā)明出了好友分紅玩法——使用你的邀請(qǐng)碼開(kāi)始答題的好友如果獲得獎(jiǎng)金，你可以額外獲得10%的分紅，若這位好友再邀請(qǐng)到的好友獲得獎(jiǎng)金，你還可以額外獲得3%。過(guò)去連續(xù)答對(duì)12道題才有資格瓜分獎(jiǎng)金，現(xiàn)在在一些平臺(tái)上，能答對(duì)前四道題的用戶也能率先嘗到“甜棗”，分享一個(gè)小獎(jiǎng)金池。

繼續(xù)探索商業(yè)化變現(xiàn)的直播答題也在近日迎來(lái)不少“金主”。不久前，花椒直播迎來(lái)首次商業(yè)化合作，美團(tuán)作為贊助商提供了100萬(wàn)元獎(jiǎng)金，為此，花椒直播的百萬(wàn)贏家開(kāi)設(shè)了美團(tuán)問(wèn)答專場(chǎng)，30分鐘內(nèi)吸引約400萬(wàn)人參與。而在當(dāng)天的12道題目中，有4道植入了有關(guān)美團(tuán)的問(wèn)題，涉及外賣(mài)、旅行等業(yè)務(wù)。趣店也在最近投了上億元的廣告給映客直播的芝士超人。攜程、去哪兒、華為、58同城等企業(yè)同樣慷慨“撒幣”，冠名贊助直播答題專場(chǎng)。在這些廣告贊助的場(chǎng)次中，提前了解廣告主信息就能幫參與者多獲得一次答對(duì)題的機(jī)會(huì)。

廣告多分錢(qián)少“偽知識(shí)”浪費(fèi)時(shí)間受不了

廣告主、答題平臺(tái)忙得不亦樂(lè)乎，參與者的用戶體驗(yàn)卻并不樂(lè)觀。

“開(kāi)場(chǎng)廢話15分鐘，答題中間再插播廣告，20分鐘就能結(jié)束的一場(chǎng)答題，愣是1個(gè)小時(shí)才結(jié)束。”玩了半個(gè)月直播答題，市民小方越來(lái)越感覺(jué)浪費(fèi)時(shí)間，準(zhǔn)備放棄了。

在一場(chǎng)某廣告主冠名的專場(chǎng)答題中，大學(xué)生周丹根據(jù)平臺(tái)提前放出的藏有答題“線索”的贊助商廣告海報(bào)預(yù)習(xí)了很久，卻最終沒(méi)能撐到最后拿獎(jiǎng)金。“這勁頭，快趕上我平常準(zhǔn)備期末考試了！最終知識(shí)沒(méi)學(xué)著，錢(qián)也沒(méi)分著，時(shí)間白白浪費(fèi)了。”答題結(jié)束后，周丹感到很沮喪。

曾經(jīng)嘗試用答題消磨假日時(shí)光的曹先生表示，好不容易通關(guān)一場(chǎng)，也就能得三五塊錢(qián)，“太雞肋了！”

此外，打著“知識(shí)變現(xiàn)”旗號(hào)吸引用戶，這些答題平臺(tái)在知識(shí)問(wèn)答中卻頻繁出錯(cuò)。不久前，直播平臺(tái)“黃金十秒”承認(rèn)自1月10日上線以來(lái)，出現(xiàn)了包括數(shù)據(jù)、題目顯示錯(cuò)誤及間斷性無(wú)法參與答題等情況。就在同一天，西瓜視頻“百萬(wàn)英雄”系統(tǒng)將答對(duì)的200多萬(wàn)名用戶判定為錯(cuò)誤。緊接著，花椒直播在《百萬(wàn)贏家》答題平臺(tái)的一道直播答題中，將我國(guó)香港和臺(tái)灣作為“國(guó)家”列入了答案選項(xiàng)，遭到了各方質(zhì)疑甚至主管部門(mén)約談。

規(guī)則不透明“風(fēng)口”伴著“風(fēng)險(xiǎn)”飛

除了知識(shí)含量的不足，答題平臺(tái)自身規(guī)則的公信力正經(jīng)受?chē)?yán)峻挑戰(zhàn)。

不少網(wǎng)友反映，多個(gè)直播答題平臺(tái)都有刻意卡頓影響答題、答對(duì)題硬性判錯(cuò)、使用機(jī)器人參與答題充人數(shù)分獎(jiǎng)金、惡意提高獎(jiǎng)金取現(xiàn)難度等貓兒膩。

“比如說(shuō)，今天我做一個(gè)答題平臺(tái)，對(duì)外聲稱所有參與者均分100萬(wàn)、有1萬(wàn)人獲獎(jiǎng)，也就是每人分到100元。可是，我真的一定要花100萬(wàn)嗎？也可能只有100人獲獎(jiǎng)、獎(jiǎng)金只付了1萬(wàn)，每個(gè)人拿到的依舊是100元。”一位業(yè)界人士解釋。實(shí)際上，目前多家直播答題平臺(tái)的真實(shí)在線人數(shù)、真實(shí)通關(guān)人數(shù)完全不透明，一次次被炒作的百萬(wàn)元獎(jiǎng)金流向成謎。

近日，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對(duì)2005名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，61.4%的受訪者參與過(guò)直播答題，45.8%的受訪者參與直播答題是為贏取獎(jiǎng)金，43%的受訪者是為緩解自己的知識(shí)焦慮。而從目前直播答題廣受詬病的問(wèn)題來(lái)看，獎(jiǎng)金到手難、“偽知識(shí)”滿天飛，成為直播答題持續(xù)吸引用戶的障礙。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊提醒，隨著類似產(chǎn)品愈來(lái)愈多，用戶會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，高額獎(jiǎng)金背后的可持續(xù)性及盈利模式尚存疑問(wèn)。endprint