新媒體沖擊下紙媒與新媒體的“聯姻”分析

邱曉晨

摘 要 新媒體是時代發展的產物，也是新時期媒體行業革命性發展的結果。在新媒體的沖擊之下，紙媒面臨發展的困境，也迎來了轉型發展的新契機。在機遇與挑戰并存的當前，需要紙媒以新的思維視域，尋求與新媒體的“聯姻”。本文分析了新媒體沖擊下紙媒的發展困境，并在此基礎之上，從積極與新媒體融合、構建互動式傳播、深化紙媒內容等方面，闡述了新媒體沖擊下紙媒與新媒體的“聯姻”策略。

關鍵詞 新媒體；紙媒；困境；聯姻策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）205-0005-02

紙媒作為傳統媒體，在新媒體時代表現出很大的不適應性，受眾市場的萎縮、讀者群體的縮減、成本的提高，成為制約紙媒發展的重要因素。在新媒體的沖擊之下，紙媒的發展困境再一次要求紙媒應以創新發展為導向，在與新媒體的“聯姻”中，實現融合式發展，以創設發展的新格局。在筆者看來，新媒體沖擊下的紙媒需要放低姿態、轉變思維，以可持續發展的視域，去尋求發展的新路徑。

1 新媒體沖擊下紙媒的發展困境

新媒體時代的到來，改變了傳統媒介市場，多元化的傳播載體，給紙媒帶來了巨大的發展壓力。特別是市場的持續萎靡、讀者群體的縮減、成本的上升，成為制約紙媒發展的重要因素，面臨如下發展困境。

1.1 受眾市場萎縮，傳播載體單一

在新媒體時代，紙媒的發展困境逐漸顯現，特別是市場的持續萎靡，加劇了紙媒的生存壓力。以互聯網為載體的新媒體平臺，受到現代人的追捧，指尖上的新聞成為一種時尚，一種便捷、快速的互動式傳播。紙媒面對新媒體的沖擊，傳統高高在上的媒介姿態被放低，市場的萎縮趨勢越演越烈，成為制約可持續發展的重要因子。單一傳播載體，導致紙媒在新媒體的大背景之下，缺乏競爭力。現代人已放下報紙，拿起手機、電腦，多元化載體，讓新媒體迅速占領紙媒的受眾市場，紙媒市場日益狹窄，影響可持續發展的推進。

1.2 讀者結構老化，缺乏群眾市場

快節奏的生活方式，改變了現代人的閱讀習慣，碎片化、便捷性的閱讀平臺，成為年輕人的第一選擇。于是，隨著新媒體的不斷發展，紙媒的讀者群體在發生變化，讀者結構的老齡化，暴露出紙媒的讀者流失嚴重，缺乏對年輕讀者群體的吸引力。

一方面，紙媒的載體平臺單一，滯后的平臺傳播效應，難以滿足快節奏的生活方式，這是紙媒在新媒體時代的致命點。

另一方面，年輕群體更熱衷于通過微信、微博、手機App等信息平臺獲取信息，讀報的人在老去，而年輕讀者又未加入，造成了群眾市場缺乏的尷尬情形。

1.3 紙媒成本高，缺乏市場競爭力

成本高是紙媒的詬病，也是導致其市場競爭力缺乏的重要因素。當前，紙媒用于出版、發行的成本占到近六成，而新媒體平臺在這些方面的成本為零。缺乏成本優勢的紙媒，在新媒體時代更加缺乏競爭力。

廣告一直是紙媒的重要收入來源，而廣告資源流入新媒體平臺，導致紙媒的收入急劇下降。在“成本高、收入下滑”的雙重壓力之下，紙媒的生存壓力加大，新市場的不適應性，要求紙媒創新發展。

2 新媒體沖擊下紙媒與新媒體的“聯姻”策略

實質上，新媒體沖擊造成了紙媒發展的困境，但也讓紙媒有了創新發展的新路徑。紙媒與新媒體“聯姻”，構建融合式發展格局，對于提高紙媒的市場競爭力，具有重要的意義。

紙媒要轉變發展思維，以低姿態的方式，尋求與新媒體的聯姻，創設發展的新格局，適應多元化的媒體市場。

2.1 堅持以創新發展為導向，積極與新媒體融合

創新是新媒體時代紙媒謀劃新發展的必然要求，也是構建發展新思路的重要保障。紙媒要在發展困境之中，積極與新媒體融合，在共贏的發展格局之中，形成紙媒的競爭新優勢。

紙媒要放低姿態，積極融入新媒體的大環境之中，借力新媒體實現自身的創新發展。紙媒可以借助新媒體，創辦網絡數字報紙、建立官方網站等等，都是與新媒體融合發展之下，紙媒實現的新發展。

通過網絡平臺，加快紙媒的信息傳播速度，能夠解決紙媒信息傳播滯后的問題，提高紙媒信息資源的利用效率。當前，智能手機已普及，手機報成為紙媒依托新媒體所搭建的新平臺。手機報打破了傳統紙媒傳播的局限性，實現了更加快速、便捷的新聞傳播，極大地提高了紙媒的社會影響力。

此外，新媒體平臺成為了紙媒信息編輯的重要載體，依托微信、微博等平臺，對報紙信息進行重新采編，通過微信、微博公眾號，向受眾推送消息。受眾在地鐵、工作等時間，都可以接收到新聞信息，提高讀者的閱讀量，也契合了現代人對新聞信息的獲取需求。

2.2 依托新媒體載體，構建多元化的互動式傳播

傳統紙媒缺乏互動性，單向的傳播方式，難以滿足現代人對于信息的獲取需求。

為此，依托新媒體，構建多元化的互動式傳播途徑，能夠建立更廣泛的讀者群體，提高紙媒的新聞質量。

當前，受眾的主體意識逐漸提高，不僅需要獲得信息，同時也需要在信息傳播中，以互動的方式發表自我意見。

這樣一來，就需要紙媒與新媒體聯姻，依托新媒體的載體功能，搭建互動式傳播平臺，以實現雙向的信息傳播。如，紙媒通過建立官方微博、微信公眾號，與受眾進行互動。在“微互動”板塊，構建互動主題，受眾參與其中，發表意見，拉近了受眾與媒體之間的距離。

因此，新媒體的載體功能，拓展了紙媒的傳播渠道，也為互動式傳播的創設提供了有力保障，讓紙媒以新的姿態出現在受眾的視野之中。

2.3 堅守紙媒的傳統媒介優勢，深化紙媒內容

紙媒有著新媒體所不具有的媒介優勢，專業性、權威性等，應在與新媒體的聯姻中，得到有效堅守，這也是構建市場競爭優勢的關鍵所在。

首先，紙媒要發揮專業性、權威性的優勢，深化內容，為受眾呈現多層次的新聞信息。紙媒要深挖新聞背后的新聞，在信息的深度上做好報道，給受眾呈現新媒體所不具有的新聞內容。

其次，紙媒要關注社會熱點問題，從權威性的媒體角色出發，對社會熱點問題進行深度報道，以自身獨到的看法和視角，闡述并評價社會熱點問題，讓紙媒的新聞報道更具有穿透力和社會影響力。

再次，紙媒要轉變傳統的寫作模式，依托新媒體平臺，提高新聞采編的時效性。通過新媒體平臺，及時將第一現場信息向外發布，提高新聞信息的時效性，滿足受眾的信息需求。

3 結論

總而言之，新的時代背景，賦予了新媒體前所未有的媒體競爭力，也要求傳統媒體轉變發展模式，以新的思維視角，構建新的發展路徑。紙媒在新媒體的沖擊之下，面臨發展的困境，但細而思之，紙媒也迎來了發展的機遇，融合式的發展構建，更符合紙媒當前的發展要求，與新媒體的聯姻，能夠為紙媒的發展，創設新的發展道路。

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