迎難而上的新年開局

今年，韓國經濟形勢雖然不容樂觀，但也沒有必要提前退縮。這是因為，第四次產業革命等劇變將帶來新的機遇，2018年將涌現出一批備受矚目的品牌。

《Fashion Insight》選出的“2018年前途無限的品牌”已投入到創造未來價值的全力沖刺中。這一評選是由該雜志社記者和咨詢、流通、品牌界共15位專家參與，對同比增長率、未來增長價值、設計能力、獨創性、品牌力量等5項指標進行了評估。

NATIONAL GEOGRAPHIC APPAREL：強勢增長引人矚目

NATIONAL GEOGRAPHIC APPAREL在戶外服市場以強勢增長引人矚目。2017年10月，在68家門店中，15家的銷售額已超過1億韓元。開業后銷售額過3億韓元的門店呈現出驚人的成長曲線，這主要是依靠銷售羽絨制品。NATIONAL GEOGRAPHIC APPAREL憑借這種勢頭，今年銷售額不僅能突破1000億韓元的目標，甚至有可能達到1500億韓元，正在準備躍升為領軍品牌。

JILLSTUART SPORT：在新體育市場嶄露頭角

LF的JILLSTUART SPORT在新興體育市場嶄露頭角。如果說2017年上半年的褲子、運動鞋等取得了出人意料的成績的話，那么下半年開始，浮潛服、運動服等產品創造了很大利潤。特別是進入冬季后，其表現格外搶眼。羽絨產品仍是銷售主力，特別是戶外羽絨服的反響也不錯，所有羽絨產品的銷售率接近40%。市場營銷戰略也見效了。JILLSTUART SPORT借助這種勢頭，將今年的流通數量增加到了60多個，制定了總計250億韓元的銷售目標。比起2017年，今年更值得期待。

BALLOP：乘著運動休閑風拓展國內外市場

2017年，BALLOP的增長率同期對比增長了50%。特別是，除了主力產品沙灘鞋、潛水衣外，膠鞋產品的銷售額同期對比增加了120%，帶動了上升趨勢。海外多種銷售渠道是2017年的最大成果。除了已經活躍起來的歐洲和東南亞市場之外，在中國和日本等地也與有能力的企業攜手合作，BALLOP計劃在2018年韓國國內銷售額達到140億韓元；把曾集中在夏季的銷售均衡至各個季節也是目標之一。瑜伽用品是2017年一直保持較高銷量的產品，今年將推出更多樣的設計，符合消費者的需求。

this is never that：首次沖向首爾時裝周

JKND的街頭品牌this is never that，今年將進行全新的挑戰，該品牌將首次站在首爾時裝周T臺上。預計今年this is never that的銷售額將比上一年增長兩倍左右，預計能達到100億韓元。此品牌與其他品牌不同的運營方法也備受矚目，一般品牌每年平均5次左右的產品出新，而this is never that最多做到了15次，正如supreme等海外知名品牌一樣的限量版戰略，讓人期待。隨著與STARTOR、銳步等國際品牌和高級品牌集成店boon the shop的合作，this is never that逐漸成為當紅品牌。

blue mountain：5年內實現了70倍的增長

2017年blue mountain年銷售額達250億韓元，擁有500種風格，銷售率達到90%。blue mountain以編織鞋這一單一產品5年內實現了70倍的增長。今年確定了12家百貨店和直營店的目標。2017年8月首次公開亮相的發布會上，成功塑造了“一年四季都可以長跑”的品牌形象。與blue mountain品牌一起，“blue mountain韓國” （代表孔基賢）的事業也順利延續上升趨勢。

DESIGNSKIN：“手機殼也時尚”

購買智能手機時一定要一起購買手機殼。公司名稱兼品牌DESIGNSKIN是在智能手機殼中添加了時尚感，年銷售額達到了300億韓元的小品牌。從消費者的需求出發的DESIGNSKIN，以如實反映消費者對產品的需求聞名。品牌的代表產品——滑蓋手機殼2017年累計銷量超過80萬個，頗受歡迎。目前運營著70多家實體店的DESIGNSKIN是擁有自身流通網的唯一的智能手機殼品牌。

FACIPE：線上線下積極開拓

女裝企業SUNQUEN運營的女性休閑裝FACIPE在上市2年的時間里，完成了為其量身定做的熱身運動。FACIPE的最大優點是客單價高。去年10月份，新建了面積達3300平方米的物流中心。由于實行了高效率的物流策略，所以將更加積極地開拓流通網，今年將以電商和市場營銷渠道為對象進行營銷和宣傳。FACIPE期待與唯品會等中國直購電商的合作。

Whitesands：以軟呢帽專業產品站穩腳跟

htyinc的whitesands以做軟呢帽的專業品牌站穩腳跟。以LF mall 、W concept、wizwid等網絡渠道為基礎，積累了認知度，近期還以進駐樂天、新羅免稅店等舉措吸引了國外消費者。

上市第二年的whitesands定位恰到好處。軟呢帽這樣獨特的商品，吸引了眾多零售買手的關注。最近，whitesands還著眼于其他項目，現在已經在做襪子產品，計劃將會擴大到以圍巾、皮鞋、手提包等為主的雜貨類產品。

MISTRAL：海洋體育市場的新秀

ZEBEC將于今年開始探索歐洲正統海洋體育品牌MISTRAL的品牌價值。1976年在荷蘭誕生的MISTRAL是帆板運動的母體，是世界上最受認可的海洋體育品牌之一。今年將啟動60多個流通系統，并在產品陣容上尋求全面的變化，將推出“海洋體育形象”，以此來擴大lifestyle的運動產品，泳裝、浮潛服、滑板短袖等運動專用系列占20%，海洋體育衍生出的體育系列占70%。該公司的理事姜維詢表示：“將持續增加單品數量，培養完全的體育品牌，計劃開設100個以上的店面，引領海洋體育市場。”

Sinclair：期待跨界合作

運用前衛藝術和奢侈品結合的概念來設計衣服、帽子和包的設計師Lee Jeong Rok說，讓Sinclair靠自身取勝比其他什么都重要。他說，“不僅希望和時尚領域合作，還想和裝飾、產品、包裝和娛樂等不同領域進行合作”，同時“還想嘗試除了設計合作以外的戰略營銷，這樣應該會很有趣”。

海外業務也是利好因素。“中國消費者對街頭文化越來越關心，現在是向中國、新加坡等國家宣傳品牌的最好時機。”他表達了進軍海外市場的意愿。

Lang&Lu：設計和運營兩手都要抓

以“做我們想穿的衣服”為概念開始的Lang&Lu不覺間成為了國內外知名的品牌。Park Min Sun和 Byun Hye Jeong兩位代表表示：“我們的招牌產品針織連衣裙在西方很大眾化，對客戶來說，色彩和花紋等特色深深吸引著他們。”近期，將在河內樂天百貨商店舉行室內時裝秀，并入駐快閃店，還計劃在日本新宿百貨店入駐快閃店。今年兩位代表將把產品線擴大到男性襯衫和美妝領域。2017年共入駐了4家國內線上購物中心和7家海外網上購物中心，最近線上銷售額也呈現急劇上升的趨勢。接著，Lang&Lu將以中國和亞洲為中心，致力于加強電商渠道的發展。endprint