2018媒體新年獻詞觀察
——特點、變化與問題

□ 文/王歡妮 越明瑞

王歡妮

重慶師范大學傳媒學院副教授

一、2018媒體新年獻詞的特點

（一）傳統媒體的新年獻詞依然是“中流砥柱”

媒體在報道新聞的同時也在創造并引領大眾文化。在媒體創造的新聞文化中，新年獻詞的認知價值和宣傳價值獨具特色。透過獻詞，公眾可以詩意般地回顧過去憧憬未來，獻詞也是展現媒體實力的好機會，高質量的獻詞本身就是對刊發機構的別樣宣傳。

傳統媒體聚集了眾多傳媒精英，他們不僅在如實呈現社會景觀，也能洞察社會，將哲理用詩意的語言描繪未來。大型新聞機構評論員的視野、格局和思想決定了新年獻詞的高度、廣度和溫度，這樣的新年獻詞自然成為年度的“新聞文化精品”。2018年《人民日報》的元旦獻詞《我們的新時代 歷史的新光榮》以“時”為文，稱“人是時間的尺度”“一時千載，千載一時，新的時代已經在我們面前展開。”精致的作品，必然注重對細節的不懈追求。這篇獻詞考究遣詞造句，避免詞語的重復出現。例如，“擘畫”和“謀劃”的交替出現，從一個側面印證了中央級黨報駕馭語言文字的不凡能力。[1]

《光明日報》在緊扣時間節點的同時側重于新時代的新作為，被概括成一個詞：“出發”。在這篇《向著未來開始新的出發》的獻詞中，指出“拉開新時代的大幕，思想是開辟前路的靈魂”，新年伊始則是向著新目標邁出新步伐的時候。[2]

新華社的新年獻詞《奮斗，為了我們的新時代》詮釋了“出發”的實質是“奮斗”。開篇設問“以什么樣的作為開啟新征程？奮斗，依然是我們回應時代之問的最有力回答。”對于“奮斗”，運用排比的修辭手法進行詮釋：新時代的奮斗，是科學思想指引、宏偉藍圖引領的歷程；新時代的奮斗，是改革不停頓、開放不止步的征程；新時代的奮斗，是改善民生、造福人民的進程。[3]

中央新聞機構的獻詞堪稱精品，地方媒體的獻詞也不遜色。《深圳特區報》的《以奮斗姿態擁抱新時代》元旦獻詞質量同樣上乘。獻詞以對話形式開篇，而不是流行的“獨白”。文辭優美，很有親和力：“歲月不居，時節如流，華章日新。你好，2018；你好，親愛的讀者。”[4]

以深度分析見長的新聞周刊，新年獻詞也承襲了這方面的傳統。《中國新聞周刊》2018新年獻詞《變革的力量不可阻擋》，開篇拋出問題：“迎面而來的2018年，這個世界會好嗎？”再嚴肅的問題，落腳點還是我們所置身的新時代。獻詞借用海明威的名言“世界并不完美，卻仍值得為之奮斗”，肯定“一切事物的開始都是美好的，能把美好延續下去，就是傳奇”。[5]

《南風窗》的新年獻詞《18歲令人著迷，這個時代一樣不可辜負》采用另一種文風，用18歲借喻2018年，很是精妙。獻詞引經據典，縱橫捭闔，連用五個“這一年”的排比段，從這一年馬克思200歲了……距離偉大的中國改革開放持續整整40年了，標志“大國崛起”的北京奧運也已過去10年了[6]，在此基礎上展望正在開始的新時代。

統觀傳統媒體的新年獻詞，必須承認，雖然傳統媒體面臨困境，但他們對新時代的期盼表明其仍是中國傳媒業的中流砥柱。

（二）網絡媒體的新年獻詞正在異軍突起

網絡媒體的競爭力和影響力日漸增長，呈現出“傳統化”的特點，其中就包括媒體文化制度的趨同性。一些網絡媒體吸引了優秀傳統媒體從業者加盟，這類媒體新年獻詞的質量不可小覷。

鳳凰網評論部的新年獻詞《讀懂生活，讀懂民心》無論在親和度還是文采方面均屬上乘之作。獻詞運用遞進的方式界定了我們這個時代：“以生活之名，向往美好未來。”“以生活之名，重新定義矛盾。”“以生活之名，鄭重作出承諾。”好的獻詞必然蘊含哲理和雋語。這篇獻詞就閃爍著哲理之光：“生活鐫刻于每一座坐標”“生活浮現于每一幕場景”“生活映射于每一幀畫面”“生活活躍于每一個標簽”“生活隱藏于每一則悲劇”。獻詞的落腳點將“民心”和“初心”有機聯系起來，完成對“初心”的詮釋。[7]

“北京時間”新年獻詞在標題中巧妙突出原創名字《時間終將站在對的觀念這邊》。時間是哲學上經常討論的話題，這篇獻詞以哲學方式進行追問：“我們到底是誰，究竟想成為誰，都會在時間的遴選中顯露本質。”[8]

近幾年，大眾網堅持在元旦發布原創新年獻詞。2018年其新年獻詞《為者常成，行者常至》既觀照地方發展也列舉了自己的驕人成績：2017年再獲3個“中國新聞獎”，繼續領跑省級新聞網站奪獎紀錄，大眾網傳播力影響力持續位居省級新聞網站前列。[9]

（三）新興媒體的新年獻詞奮起直追

日新月異的傳播技術讓新媒體家族人丁興旺，網絡媒體已顯得“傳統”，客戶端、微信公眾號等新興媒體躋身傳媒業，并在新年獻詞中嶄露頭角。

依托傳統媒體的新興媒體，采編隊伍的專業素養決定了其新年獻詞的質量。在這方面，人民日報客戶端的新年獻詞《你的努力，是新時代的最好注腳》，因為面對的是年輕群體，行文方式與紙媒有所不同。獻詞以連續的追問開篇：“2017年的日歷翻到最后一頁，回顧過往這不平凡一年，你收獲了什么，又失去了什么？你見證了什么，又懂得了什么？”獻詞體察民情，分擔公眾的愁緒，更多則是給人們以希望，因為“我們依然心懷夢想，砥礪前行，珍惜眼前，向著未來全力以赴，在平凡之中創造不凡”。[10]

《北京青年報》深度報道部的“深一度”新年致辭《前行在路上》，用散文的筆法開啟篇章，將2018年比作朱自清筆下的春，“欣欣然睜開了眼”。獻詞沒有回避過去一年的自然災害和社會問題，因為“每寸陽光經過的土地，繼續著枯榮盛衰的四季，但當它輕輕一顫，又徹底改變了我們原來的生活”。[11]

傳統媒體的新興媒體繼承新年獻詞的傳統，相信隨著新興媒體的發展逐步步入正軌，必然會在多個方面與傳統媒體和網絡媒體展開競爭，其中就包括在新年獻詞上的奮起直追。

二、2018媒體新年獻詞的變化

（一）新年獻詞故事化

文無定法。新聞寫作教科書上沒有關于媒體新年獻詞的寫作要求。既然沒有固定的格式，這恰恰給新年獻詞的執筆者留下了更多施展才藝的空間。

和多數新年獻詞的抒懷不同，《今晚報》2018年的新年獻詞《致讀者》更像是講述自己的歷史故事，從“1984年，鄧小平同志親筆題寫‘今晚報’報頭”直至跟讀者明志：“《今晚報》就是為千千萬萬普通人而辦的，讀者的歡樂與收獲，就是我們的歡樂與收獲，讀者的操心事、煩心事就是我們的操心事、煩心事。”[12]

《中國新聞周刊》的獻詞《變革的力量不可阻擋》通過梁漱溟家父之問比喻我們的未來充滿希望：“我相信世界是一天一天會往好里去的。”[13]

區內西北角距西側山溝塌陷約200 m處，有一個采礦石硐口，2017年10月14日在標高475 m礦硐內曾發生透水事故，說明采礦活動較為強烈。

澎湃新聞的《你好，新時代》把新年獻詞融進“編輯部故事”，用消息導語的方式講述媒體從業者自己的故事。“故事”遵循新聞時效性原則，從2017年12月29日澎湃兩位年輕記者在云南麻栗坡縣的采訪開始，分享了澎湃新聞編輯后臺的五個短章，讓更多讀者對嚴肅新聞的生產充滿期待。[14]

（二）新年獻詞多元化

信息社會，具有傳播價值的文體帶來了全社會的模仿。媒體介質的多元化帶來的是新年獻詞的多元化。一些傳媒教育機構、自媒體和新聞教育工作者也加入了新年獻詞的洪流之中，擴大了新年獻詞的范圍。

在2018年元旦的前兩天，南方傳媒書院在微信公眾號發布了《我們為中國新聞界添磚加瓦》的新年獻詞。獻詞坦言經費問題致使其布局曾受到掣肘，但“困境擊不倒我們的雄心勃勃，現實戳不破我們的躊躇滿志”，“困難但為了這份無上光榮和意義非凡的事業，我們永不言棄”，表達了“愿新的一年里，南方傳媒書院與您繼續相依相偎，為中國新聞界添磚加瓦”[15]的決心。

2018年的新年獻詞還有個顯著變化，“全媒派”邀請了30位傳媒從業者一起來聊對2018年的期待。在這篇題為《速朽時代，我們仍懷有期待》的獻詞中，眾多傳媒從業者站在新一年的起點檢視自己，展望未來。《南方人物周刊》采訪總監衛毅希望“媒體的形象不應只是布滿流量的標簽，有思想的媒體應該在燈光耀眼處被看見。”財新主筆王和巖相信在2018年“還有同業，還有同道，一道前行，共同記錄屬于我們的當下”。

也有新聞傳播學教授表達了他們對傳媒業在2018年的期盼。復旦大學新聞學院周葆華教授“期待這一年中有一些優秀報道能夠穿越迷霧、直逼真相、回應社會議題，有一些專業、服膺真理與真相的傳媒人浮現”。武漢大學新聞傳播學院夏瓊教授談及對媒體困境的認識：“逆境對從業者而言，有一種科學價值，一個好的記者是不會放棄這種深度學習與觀察之機會的。”[16]

（三）新年獻詞務實化

信息時代，引經據典的抒懷可以烘托新年獻詞氣氛，但媒體畢竟要立足現實，新年獻詞也應言之有物，不能變成純粹的玄學和美文。令人欣喜的是，2018年的媒體新年獻詞出現了務實的跡象。

鳳凰評論在獻詞中觸及社會問題。問題雖有，但樂觀常在，因為“唯有生活，才是陽光遍地，才是星辰大海，才是歲月靜好，才是命運征程”。

獻詞觸及問題才能贏得共鳴。以務實的姿態表達媒體的新年愿望，這未嘗不是現實主義文風的體現。

三、2018年媒體新年獻詞的問題

（一）原創度下降

在萬眾創新成為社會風尚的時代，媒體創新對新聞機構的意義愈顯特殊。新年獻詞的原創性可以增加媒體的傳播力和影響力。如何趕好這個考，應成為一種媒體自覺。遺憾的是，一些媒體今年“棄考”，要么轉載《人民日報》社論及其評論文章，要么轉載本地政府的獻詞來間接表達心聲。一些重點城市綜合性大報黨報今年這種做法較多。[18]

一年只有一個元旦，只有一篇新年獻詞。獻詞再難寫，也不該錯失表達的機會。

（二）新年獻詞要接點地氣

新年獻詞的特殊性在于，在無新聞素材的情況下暢想新的一年。多年來，媒體的新年獻詞普遍存在說理和抒情有余，而缺乏地氣的問題。

縱觀2018年的媒體新年獻詞，中央電視臺央視新聞的《出發，出發》雖然也崇尚務虛，但作者充分運用電視語言樸素的特點，給人一種新鮮之感：“我們帶著一位老友步入新年。它的名字叫‘出發’。”獻詞用文字“剪輯”歷史，效果較好。[19]

新年獻詞寫作難度大，時空跨度大，接地氣、接好地氣確實存在難度。對于新年獻詞來說，“接地氣”未必要在獻詞中增加悲愴的酸苦味道，而關鍵在于讀懂民心。讀懂民心，體現民心，獻詞的地氣自然躍然紙上。

（三）新年獻詞的版權意識

新年獻詞創作不易，轉載應在《著作權法》的框架內進行。因此，轉載《人民日報》和新華社的新年獻詞或相關評論，也應體現媒體的版權意識，避免在轉載時被人授之以柄。例如，一家省報2017年12月31日轉載新華社《人民情懷深沉綿長——聆聽習近平主席2018年新年賀詞》時沒有署作者名，而同城的《廣州日報》在報眼位置轉載同篇文章時注明了作者系霍小光。

當然，更多媒體尊重作者的署名權。比如，《南風窗》的《18歲令人著迷，這個時代一樣不可辜負》就注明作者系《南風窗》副主編李少威，央視新聞注明特約評論員楊禹；大眾網的新年獻詞雖然注明“大眾網編輯部”，但在文末注明了執筆者王封。這樣的做法，顯然值得肯定。

2018年，我們將迎來改革開放40周年。正如習近平總書記在新年獻詞中所言，對于未來我們“既有期待、也有憂慮”。傳媒業在報道改革開放中功不可沒，在紀念這個特殊年份的同時，更應借著新年獻詞的撰寫反思自我，跟上媒體改革的步伐。這，才是媒體新年獻詞的現實意義所在。（本文作者王歡妮：重慶師范大學傳媒學院副教授、博士；越明瑞：重慶大學新聞學院2017級碩士研究生）

【注釋】

[1]《我們的新時代歷史的新光榮——元旦獻詞》，《人民日報》，2018.1.1.，第1版。

[2]《向著未來開始新的出發》，《光明日報》，2018.1.1，第1版。

[3]《奮斗，為了我們的新時代——2018年新年獻詞》，新華網，2017.12.30，鏈接地址：

http://www.xinhuanet.com/politics/2017-12/30/c_1122189296.htm

[4]《以奮斗姿態擁抱新時代——元旦獻詞》，《深圳特區報》，2018.1.1，第A01版。

[5]《變革的力量不可阻擋》，《中國新聞周刊》，2018年1月1日，鏈接地址：http://mini.eastday.com/mobile/180101094510040.html

[6]李少威：《18歲令人著迷，這個時代一樣不可辜負》，《南風窗》，2018年1月1日，鏈接地址：http://www.anyv.net/index.php/article-1850312

[7]《讀懂生活，讀懂民心》，鳳凰評論，2017.12.30，鏈接地址： http://www.cnr.cn/shanghai/xsl/20171230/t20171230_524082252.shtml

[8]《時間終將站在對的觀念這邊》，北京時間，2017.12.31，鏈接地址：https://item.btime.com/377qevca6 ...p;from=groupmessage

[9]王封：《為者常成，行者常至》，大眾網，2017.12.30，鏈接地址：https://w.dzwww.com/p/934326.html

[10]《你的努力，是新時代的最好注腳》，人民日報客戶端，2017.12.31，鏈接地址：https://news.qq.com/a/20171231/004447.htm

[11]《前行在路上》，深一度，2018.1.1，鏈接地址：http://mp.weixin.qq.com/s/ti9TAwJOSZ5NLX1-7dvJlQ

[12]本報編輯部：《致讀者》，《今晚報》，2018-1。

[1 3]《變革的力量不可阻擋》，《中國新聞周刊》，2018.1.1，鏈接地址：http://mini.eastday.com/mobile/180101094510040.html

[14]《你好，新時代》，澎湃新聞，2017.12.31，鏈接地址：http://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1929383

[15]《我們為中國新聞界添磚加瓦》，南方傳媒書院，2017.12.30，鏈接地址： http://mp.weixin.qq.com/s/IsacMvY_3m5TC_1fYaOisw

[16]《速朽時代，我們仍懷有期待——30位傳媒從業者的新年愿望》，全媒派，2018.1.1，鏈接地址：http://www.anyv.net/index.php/article-1850389

[17] 李少威：《18歲令人著迷，這個時代一樣不可辜負》，《南風窗》，2018.1.1，鏈接地址：http://www.anyv.net/index.php/article-1850312

[18]應勇：《元旦獻詞》，《文匯報》，2018-1。

[1 9]楊禹：《出發，出發》，《央視新聞》，2018.1.1，鏈接地址：https://news.qq.com/a/20180101/001731.htm