羽毛球俱樂部蘊藏的商機和市場前景

文英

摘 要：羽毛球是一項比較流行的運動項目，在我國傳統的運動項目中占據著重要的地位，產生了深遠的國際影響。為了進一步促進羽毛球運動項目的發展和群眾性羽毛球運動項目的順利開展，羽毛球俱樂部應運而生。隨著社會各方面的發展，人們對生活質量也提出了更高的要求，尤其是在健身需求方面，更多的節假日和豐富的業余時間，使得更多的羽毛球愛好者能夠更好地參與到羽毛球俱樂部開展的活動中。羽毛球俱樂部蘊藏的市場前景和商機吸引了諸多的投資者。基于此，對羽毛球俱樂部的具體發展前景做簡要的分析，以期促進羽毛球俱樂部的持續發展。

關鍵詞：羽毛球；俱樂部；商機；前景

中圖分類號：G812.16 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）31-0185-02

我國競技體育競賽中的傳統優勢項目有很多，羽毛球運動項目便是其中之一，我國羽毛球運動健兒在2011年8月奧運會上取得了優異的成績，在此次奧運會上誕生了273個世界冠軍，更加夯實了我國羽毛球運動項目的優勢地位，提高了我國羽毛球運動項目的國際影響力，更大程度上推動了我國羽毛球運動項目的發展。諸如鍛煉性、自娛性、觀賞性等都屬于羽毛球運動的自身優勢，正因如此，該運動項目深受廣大市民的熱愛。隨著社會經濟的快速發展及信息科技的發展，人們的生活水平也達到了空前的提高。同時，健身行業也取得了快速的發展，這主要是因為人們對健身的需求越來越強烈，尤其是城市居民。這種現實蘊藏的市場發展前景吸引了眾多投資者的目光。對此，越來越多的羽毛球俱樂部便應運而生，市場杠桿在各個俱樂部之間的競爭發展中起著非常重要的調節作用，投資羽毛球俱樂部的投資者也在逐漸增多。有投資，就會有風險，在此條件下，投資者如何更好地利用這次商機實現對羽毛球俱樂部的大力發展，同時還要將風險降到最低，這就要求眾多投資者運用科學合理的營銷策略。

一、羽毛球俱樂部蘊含商機的現狀

羽毛球現在已是人們鍛煉身體經常采用的運動方式。愛好者們會自發地組織成一個團體，即羽毛球俱樂部，其加入的成員大部分是附近的鄰居，且俱樂部的目的不是為了盈利而是為了尋找鍛煉的樂趣。俱樂部的管理人員也非專業人士，多為志愿者，對會員的管理較為隨意，加入或退出取決于會員自身的意向，比較隨意。這種管理方法不僅會使得俱樂部內部組織松散，而且也會使得會員人數不固定。目前，在國內很多城市及縣城都有這樣的俱樂部存在，他們的基礎是群眾體育運動點。羽毛球俱樂部的主要運行方式為：首先，技術熟練和年紀較長的會員主動擔任管理者，通過社交網絡聯系鄰近的居民們，將運動的時間和地點通知給其他普通會員，普通會員在俱樂部中聽從管理安排，共同維護俱樂部的正常運作。俱樂部的宗旨就是體驗鍛煉的樂趣，陶冶情操和提高身體素質，不同于正規的俱樂部，幾乎不參加正規比賽。

除了上述不盈利性質的俱樂部外，還有廠商提供資金贊助的羽毛球俱樂部，不言而喻，它們的最終目的就是賺錢。它們通過電視廣告、傳單等方式，宣傳產品和提升俱樂部的知名度，吸引更多的愛好運動者們加入。這類俱樂部因其豐厚的資金，使得其不僅體育器材很健全，可以為健身者們提供很好的服務，并能滿足客戶的健身要求，而且內部組織比較系統，由專業人士管理，員工均參加專業的培訓，尤其是教練，可以幫助客戶解答有關健身方面的疑惑并指導他們正確健身。因此，這類俱樂部與前者相比具有很強的競爭實力。

目前，在眾多企事業單位中均存在這種俱樂部，其是由企業自身內部的員工組成。其主要以羽毛球技術熟練和單位領導重視為基礎成立的，宗旨是為了增強員工的身體素質和豐富企業文化。這樣獨特的俱樂部不僅有利于職工的身心健康，而且還可以提高企業的團結精神。與前兩者俱樂部相比，其管理運作也較為方便，競爭實力不大。

培訓性質的羽毛球俱樂部重在幫助運動者提高打球水平和運動能力，能夠在更大程度上提高運動者對羽毛球運動理論知識的進一步掌握，一般擔任培訓性羽毛球俱樂部的教練都是具有高技術戰術的羽毛球運動者。培訓性質的羽毛球俱樂部具有較為專業的運作模式，出資方為教練，消費者則為參與俱樂部的羽毛球愛好者。

二、羽毛球俱樂部發展中存在的問題

1.不完善的羽毛球場館經營。羽毛球俱樂部本質上就屬于服務行業的一部分，提供給會員的所有產品都可以稱之為服務產品，諸如易逝性、差異性、無形等都是該類產品的特點。顧客選擇俱樂部的一個關鍵因素就是該俱樂部的服務水平的高低，這也是各大俱樂部在競爭過程中務必要重視的一個方面，是做好服務企業的關鍵所在。此外，俱樂部地理位置的交通狀況和俱樂部教練的指導水平、管理人員的職業素養等也是顧客選擇加入哪個俱樂部的重要考核因素。經調查可知，影響顧客消費狀況的最關鍵因素便是俱樂部內部教練的指導水平。俱樂部教練之間或多或少肯定都存在著一定的水平差異，教練員之間的水平差異與從事羽毛球運動行業的時間長短有密切的關系，這也是不同教練員對羽毛球運動產生不同認知的重要原因所在。

2.羽毛球場館自身擁有的教練數量不足。教練水平直接影響著羽毛球俱樂部的發展狀況，目前大多數的羽毛球場館中，擁有豐富經驗和指導水平較高的教練為數不多，這是目前羽毛球俱樂部發展存在的重要問題之一。顧客都比較傾向于選擇具有超強指導能力的教練，這樣一方面可以提高顧客對羽毛球運動的更加熱愛，另一方面還可以提高顧客的打球水平，使得顧客在輕松快樂的氛圍中學習打球和享受打球。一定的運動陪練團隊也是羽毛球場館所不可或缺的，這樣便于羽毛球愛好者找到適合自己的最佳對手，保證顧客能夠更好地享受打球時光。羽毛球愛好者來參與俱樂部的一個重要原因就是希望自己能夠在繁忙的一天工作后得到些許的放松，所以保證顧客快樂地運動是每個俱樂部應特別重視的問題。在羽毛球俱樂部工作的教練有的是全職，有的則是兼職，甚至有的還是學生，也就是說，教練的工作性質也是有差異的。由此可知，壯大俱樂部的教練隊伍和陪練隊伍是促進羽毛球俱樂部發展的重要因素。endprint

3.經營人才匱乏，經營管理的規范度和宣傳力度不夠。羽毛球俱樂部內部的管理人員的綜合素質也是影響羽毛球俱樂部發展的因素之一，大部分俱樂部招收的管理人員都缺乏專業的健身理念，但是一個俱樂部的管理者在俱樂部內部扮演的是雙重身份，即經營管理者和健身指導者，或許他們具有較強的管理能力，但是基本的健身專業理論知識和營銷策略相當匱乏，這在一定程度上制約著俱樂部的發展速度。多數俱樂部在解決上述問題，都是頻繁更換管理人員，這樣久而久之，導致俱樂部的內部發展很難穩定下來。宣傳單是大多數羽毛球俱樂部選用的宣傳方式，這種方式很明顯是相當落后的，在網絡信息發展如此迅速的社會，卻恰恰忽略了諸如廣告、QQ、電視、網絡、媒體等先進的宣傳方式。綜上可知，宣傳方式的正確選擇對于羽毛球俱樂部的發展有很大的意義。

三、優化羽毛球俱樂部市場前景的對策

1.增強健康第一、終身鍛煉的意識。相關的體育管理工作人員要注重對群眾體育活動的發展，大力弘揚健身的重要性和必要性，敦促人們積極主動地參與到相關的體育活動中，構建完善的群眾體育網絡系統，制定切實可行的全民健身方案，加強與運動者之間的交流溝通，定期組織相關的健身培訓，幫助人們增強健身意識，完善相應的體育設備設施，提高人們對羽毛球的熱愛和興趣，確保各類運動賽事的順利進行。

2.注重羽毛球場館的硬件設施建設。政府應給予羽毛球場館的硬件設施建設強有力的支持，這是確保羽毛球俱樂部正常進行和快速發展的根本。充分利用現有的羽毛球場地組織相關的全民健身活動，同時可以通過不同渠道來籌集資金，進行對現有羽毛球場館硬件設施的進一步完善，使得羽毛球運動館的設施更加完善，統籌兼顧硬件設施和服務設施的建設，為顧客提供更好的羽毛球運動場所。

3.豐富營銷手段，提高服務質量。經營管理者的綜合素質是影響羽毛球俱樂部發展的重要因素。羽毛球俱樂部的發展要建立在強有效的宣傳效果之上，廣告宣傳是一種十分有效的營銷方式，宣傳力度的增強可以通過戶外表演、網絡媒體、電視、報紙等方式實現。建立完善的管理制度和競爭制度，是提高俱樂部管理效率的關鍵所在，在此基礎上，管理人員要注重采取先進的管理方式提供給顧客高質量的服務。

4.形成特色城市休閑文化。羽毛球協會組織的相關羽毛球比賽務必要遵從該運動的本質特點和規律，各大羽毛球俱樂部要確保為顧客提供一個舒適輕松的運動環境，營造快樂輕松的運動氛圍，豐富運動俱樂部的消費內容，更大程度地滿足消費者的要求。比如，建立小巧精致的貴賓室，為各個消費者之間的交流溝通提供一定的平臺；也可以通過播放輕松歡快的音樂來美化場館氣氛；購買相應的放松器提供給顧客?！拔疫\動，我健康，我快樂”是羽毛球俱樂部應大力弘揚的運動精神，推動羽毛球俱樂部的可持續發展。

5.加強交流學習，提高俱樂部的管理水平。羽毛球俱樂部的各部門管理人員要注重對管理方案的完善，充分借鑒科學可行的管理經驗，注重對健身專業理論知識的研究，根據社會主義市場經濟社會的發展需求，實施對俱樂部的科學管理，注重對服務質量的提高。

四、結語

體育俱樂部已經成為一種重要的組織形式，這可以使得熱愛運動的人們更為方便地參與到相關的體育活動中，滿足人們的健身需求。我國羽毛球俱樂部是體育俱樂部中重要的一員，對于羽毛球運動項目的發展有著極大的促進作用，其中大多數的羽毛球俱樂部都是由羽毛球愛好者共同組織創建的，從一定程度上來講，這將更有利于對該俱樂部的發展。

參考文獻：

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[3] 安維強.羽毛球俱樂部聯賽在群眾性羽毛球運動發展中的價值分析[J].浙江體育科學，2017，（2）：69-72.

[責任編輯 陳 鶴]endprint