我國體育旅游的經濟效益分析

李艷平

摘 要：自改革開放以來，我國經濟發展十分迅猛，且經濟模式產生了巨大變化。體育旅游作為新興第三產業的重要代表，對優化國家經濟結構、促進經濟發展有著重要作用，同時對區域經濟發展也有促進作用。體育旅游經濟是當前促進我國經濟發展、縮短與發達國家差距的重要經濟支柱。鑒于此，從我國體育旅游現狀著手，對我國體育旅游的經濟效益加以分析，并提出提高我國體育旅游經濟效益的對策，以期為促進我國的體育旅游經濟發展做出貢獻。

關鍵詞：體育旅游；經濟效益；意義；對策

中圖分類號：G80-05 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）31-0171-02

隨著市場經濟的快速發展，人們的生活水平得到了大幅度提升，生活、娛樂等休閑方式也產生了很大變化，體育旅游隨之悄然興起。體育旅游是我國近年來發展的一個全新旅游產品，它是一種將旅游和體育結合起來的健身方式。隨著體育產業逐漸成為我國的主要經濟產業支柱，體育旅游因其較高的經濟效益價值而被重視。我國地域遼闊，具有豐富的旅游資源，與種類繁多的民間體育活動共同成為吸引體育旅游者的重要因素，與此同時為我國帶來新的經濟效應。

一、體育旅游的含義與特征

體育旅游在廣義上來講，是旅游者在旅游過程中進行各種娛樂鍛煉、體育競賽、體育康復、體育文體交流活動以及和旅游地、體育旅游企業、社會之間所有關系的總和。就狹義而言，體育旅游是通過借助各種體育活動產品來適應并滿足消費者的體育需求，通過充分發揮體育旅游產品的各種功能來使消費者得到身心的和諧與健康，進而實現促進社會物質文明和精神文明建設與發展的一種豐富社會文化生活的活動。

體育旅游作為一種特殊的旅游方式，是將體育活動與人文景觀或自然景觀結合而成的，具有娛樂性、健身性、挑戰性和多樣性等特征，既能夠使消費者愉悅身心，又能夠促進消費者增強體質、緩解疲勞。體育旅游有別于常規意義上的旅游，游客在心理和行動上往往都具有主動性、參與性和多樣性需求特點，體育旅游能夠為其提供個性化服務，并滿足其個性消費需求。

二、我國體育旅游的現狀分析

第一，我國擁有豐富的體育旅游資源和特色體育旅游項目。我國具有悠久的發展歷史，且國土遼闊，擁有多種地質地貌，既有天然滑雪場和登山攀巖的東北部山川，又有適于潛水、游泳等體育旅游項目的青島、三亞等海濱城市。此外，各少數民族的地域特點和文化魅力也為體育旅游奠定了物質基礎，例如荊州的端午龍舟節和新疆、內蒙的那達慕大會在世界范圍內十分有名，這些各具特色的體育旅游資源是我國發展體育旅游的基礎所在。

第二，我國具有發展體育旅游的經濟優勢。自改革開放以來，我國社會經濟迅速發展，人均收入逐年高攀，且隨著物質與精神生活水平的不斷提高，人們越來越崇尚健康的生活方式，各種健身休閑產品十分搶手，近年來尤其推崇對體育休閑旅游。我國人口眾多，國內體育旅游客源十分豐富，且我國具有獨特民族魅力的少數民族，對國際游客有著巨大的吸引力，這使得我國體育旅游擁有很大的國際客源市場。

三、我國體育旅游經濟效益現狀分析

（一）我國體育旅游為經濟發展帶來了直接效益

1.體育旅游在一定程度上刺激了住宿、餐飲等服務行業的消費發展。民族體育旅游在為消費者提供民族體育旅游服務的同時，也直接拉動民族體育旅游服務行業的酒店、交通、餐飲等快速發展。其中，體育旅游區域酒店的規模及數量直接反映出該地區體育旅游發展情況和接待能力。就當前來看，我國已有幾萬家企事業單位直接從事旅游服務，從業人數超過300萬，間接從業人數上千萬。有數據顯示，僅國慶期間我國接待旅游游客就高達1億人次。2008年我國奧運會的成功舉辦，為北京吸引了眾多的體育愛好者和游客，這直接為北京的經濟收入提供了良好的機遇。據不完全統計，北京旅游收入僅在奧運會舉辦期間已經近40億美元。此外，體育旅游作為人口密集型產業，其發展在帶動當地服務業發展的同時，有效解決了大量人口就業難的問題，為我國社會穩定發展做出重要貢獻。

2.我國體育旅游的發展使大眾旅游資源質量得到較大提高。大眾旅游多是以觀光為主，以度假、生態等旅游項目為輔，二者的共同特點是參與性較差，且娛樂性相對不夠，從而對消費者的吸引力也相對較弱，無法滿足消費者挑戰自我、追求快感的心理追求。體育旅游作為大眾旅游的重要組成部分，很好地彌補了大眾旅游的弊端，在一定程度上豐富了旅游資源質量，是符合當今游客的心理和生理需求的創新之作。人們健身活動的多元化能夠為更多的人提供健身平臺，對我國整體國民素質的提高有著重要作用。

3.體育旅游推動了我國廣告和媒體行業的發展。由于體育旅游產品的特殊性，使其無法如傳統產品一般陳列在消費者眼前，因此采取多種形式和手段對體育旅游產品進行宣傳十分重要。目前我國投資于體育旅游宣傳的費用已十分可觀，隨著體育旅游的不斷發展，將會為媒體和廣告業帶來新的商機。

（二）我國體育旅游經濟為當地帶來間接效益

隨著體育賽事的國際化和信息網絡技術的普及，體育活動的舉辦也逐漸趨向全球化，從我國舉辦大型體育賽事的經驗來看，以舉辦地為中心，結合地方特色能夠廣泛發展周邊體育旅游，進而拉動整個區域的經濟發展，同時對交通、通信、城市結構優化也有著重要的促進作用。對體育旅游的拓展還間接提升了我國工業制造生產水平，從而加強了與國外的經濟合作和交流機會。

四、提高我國體育旅游經濟效益的意義及對策

（一）提高我國體育旅游經濟效益的重要意義

體育旅游經濟效益的提升對我國具有一定的社會效益。為消費者在體育旅游過程中所提供的集健身、娛樂、休閑和交際于一體的服務，不僅能使其身心得到放松與發展，對我國社會物質文明和精神文明建設還具有重要的促進作用。由此可見，體育旅游經濟效益的提高能推動我國整個社會效益的發展。另外，重視并加強對體育旅游的經濟效益，能推動體育旅游產品的創新速度，為體育產業發展創造更大的價值，進而為體育旅游的生存與發展創造有利的環境和條件。endprint

（二）提高我國體育旅游經濟效益的對策分析

1.可通過對區域旅游資源進行合理的開發與利用來提升其經濟效益。我國土地遼闊、地大物博，涵蓋了多種地質地貌，以及河流湖泊、名山大川、海濱勝地等豐富的特色體育旅游資源。

2.可充分利用經濟市場創新手段來發展并提升體育旅游的內容和形式。在科學的經濟市場需求基礎上，有針對性地進行旅游產品開發，結合消費者的不同層次和需求來創新旅游產品，是有效提升其經濟效益的重要手段之一。不同的體育旅游模式能夠吸引更多的旅游者，因此，創新開發模式并進行體育旅游產品設計，通過舉辦拓展體育訓練等滿足不同層次體育需求者。以地域性旅游資源為基礎，加大力度開發體育旅游產品，實施旅游性體育，例如漂流、登山、徒步等。另外，還可以針對體育資源開發旅游產品，通過體育賽事等帶動旅游經濟的發展，我國2008年奧運會就是一個成功的以體育競賽帶動旅游經濟發展的案例。此外，還可以進行專項性體育旅游資源開發模式和組合式體育旅游資源開發模式等，只有不斷地進行創新，才能使我國的體育旅游經濟長期快速發展，進而在體育產業中占據穩定地位。

3.我國政府部門應重視并加強體育旅游經濟的規劃。我國體育旅游經濟發展與國外發達國家相比起步較晚，因此可結合國外相關的成功經驗，來對我國體育旅游經濟發展進行調整。澳大利亞、美國等國家政府部門十分注重體育旅游的規劃與宏觀調控，因此我國也應加以借鑒，加強政府的宏觀調控主導能力，并通過金融政策和財政政策等引導手段來積極吸納社會資金，促使形成我國體育旅游經濟發展所需要的各種投資和融資機制。另外，還應重視引進公私合作形式的體育旅游項目，來推動我國體育旅游經濟的快速穩定發展步伐。

4.重視體育旅游基礎設施的建設，并加大推廣力度。體育旅游基礎設施建設是體育旅游經濟發展的物質基礎，同時也是提高游客滿意度的重要保障。因此，應加快基礎設施的建設速度，尤其是建設現代化的體育訓練基地、體育館等，對體育設施規模進行拓展，以增強承辦國際性體育賽事的競爭力，進而帶動我國體育旅游經濟的發展。對體育旅游服務配套設施進行不斷健全與完善，例如良好的交通設施、優質的住宿設施、餐飲設施以及各種觀賞性和參與性體育旅游場地等，均是保證我國旅游經濟不斷提高的有效因素。隨著信息技術和網絡技術的不斷普及，其在各行各業已得到了不同程度的運用。我國應通過借助網絡平臺、媒體平臺來大力推廣體育旅游經濟，讓大家認識并了解體育旅游的特點，進而積極參與進來。另外，通過網絡還可以與國際體育旅行社建立良好的溝通，建立相關的旅游線路并提升我國體育旅游的國際知名度和美譽度，吸引國際投資和消費者。

5.重視體育旅游經濟管理專業人才的培養和輸入。體育旅游經濟專業管理人才是保障我國體育旅游經濟實現可持續發展的核心所在，是體育產業的重要因素。就我國當前體育旅游經濟發展現狀而言，已十分缺乏兼有體育知識和經營管理知識的復合型人才，因此可通過多種形式來鼓勵現有人才進行專業提升，并與高等院校建立人才聘用合同，以此來提高體育旅游中各層次人員的綜合水平。

總而言之，體育產業已成為我國社會經濟的重要產業支柱，而體育旅游經濟又是體育產業的重要因素之一，對我國經濟結構的優化和發展有著重要作用，能夠快速拉動我國區域經濟發展的同時，還可以縮短我國旅游產業與國際體育旅游的差距。另外，結合我國旅游資源的特色與國情，不斷進行體育旅游產業創新與發展，來促使我國社會經濟發展，從而實現更大的經濟效益。

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[責任編輯 史麗麗]endprint