我國田徑產業化發展及培養田徑項目資產價值方向

謝國棟

摘 要：體育事業的市場化、產業化已經成為西方國家發展體育的模式，在這種模式下，體育事業取得了更好的發展。我國在借鑒西方國家體育事業發展經驗的基礎上，基本也確立了市場化的體育事業發展方向。田徑是我國體育事業中的重要項目，田徑產業市場化是我國田徑未來的發展方向。產業化改革是我國當前正在積極努力的一個方向，而且已經受到了社會各界和政府的大力支持，田徑項目也可以通過市場化的渠道來提升自身的資產價值，這是我國田徑事業發展的一個契機。

關鍵詞：資產價值；田徑市場；田徑產業化

中圖分類號：G812 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）31-0057-02

我國田徑事業的產業化屬于剛剛起步的階段，當前還屬于探索期，雖然西方國家的田徑事業已經實現了市場化，但是因為國情的不同，我們只能對他國的經驗進行借鑒而不是照搬，尤其是市場營銷方面，還應積極探索，通過使用市場營銷的手段，讓我國的國民適應市場化田徑服務，提高體育需求，讓我國的田徑體育事業在市場的推動下不斷向前發展。田徑是我國傳統體育項目中的賽事之一，而且在今天也是重要的國際賽事，更為重要的是，田徑對于傳達精神體育更為貼切，更好地傳達了奧林匹克精神。

一、田徑市場現狀的分析

田徑不管是在我國的體育項目中還是在國際的賽事中都是非常重要的體育項目，也是各個國家在發展體育事業過程中重點發展的事業之一。而且在亞運會和奧運會中，田徑的金牌數量都保持在總數量的15%左右，從這個比例就可以看到田徑的重要性。田徑在我國的體育發展中由來已久，而且在我國的學校中已經有了非常好的基礎，專業運動員以及專業教練都是非常優秀的。

雖然有了很好的基礎，但是從觀賞性以及人們的關注度方面來說卻并不是很高，在我國經常組織的一些比賽中，觀眾席的席位經常都是空一片，即使是大一點的賽事，觀眾也都是組織者從學校等地方找來的觀眾，實際自發觀看的并不多。很多體育賽事的組織者都將門票免費送出去了，即便如此，也很難吸引到觀眾。但是，劉翔出現之后，徹底轉變了我國田徑事業的這種現狀，劉翔所參加的賽事都會吸引很多的觀眾前來觀看，形成了一種田徑熱。劉翔的出現掀起了田徑的熱潮，劉翔所參加的體育賽事更是一票難求，甚至炒出了天價票，這在中國的田徑史上是從未有過的事情。

二、田徑產業化具體的發展

我國的體育事業走產業化道路是從1996年已經確立下來的，而且被正式納入國家體育事業發展目標，并頒布了支持我國體育事業產業化發展的有利政策。從實際發展的情況來說，相關政策的頒布對于我國體育事業產業化的發展發揮了重要的作用。

發展我國的體育事業，就必須得到政府的大力支持。但是結合當前我國經濟發展的實際來看，經濟正處于轉型期，除了政府的大力支持以外，更要尋求市場的幫助。讓田徑體育事業市場化可以讓更多的企業參與到這其中來，而且可以吸收更多的社會資金來為田徑事業的發展助力。在傳統體育事業的發展過程中主要依靠國家的資金支持，但是因為資金有限，很多運動員在運動結束之后的收入是很大的問題。而通過市場化的發展，在進行體育賽事的時候可以獲得一些企業的贊助，提供一些獎金支持，這樣不但可以增加運動員的收入，而且獲得更多的資金可以用來專業的訓練，更好地提高運動員的水平。而且在體育賽事中提供獎金支持，也可以增加體育賽事的觀賞性和趣味性，更好地吸引觀眾進行觀看，是社會效益與經濟效益的雙豐收。當前實現事業尤其是田徑體育項目的市場化發展不僅是政策導向性決定的，更多的是市場經濟時代所決定的發展方向，通過市場進行體育事業發展，可以更好、更快地提高我國體育事業的發展水平，讓我國的田徑運動水平再上一個新臺階，讓我國的田徑體育項目實現真正的可持續發展。

三、田徑體育項目產業化發展具體的方向

1.利用媒體宣傳以及贊助支持讓田徑受到人們的關注。田徑雖然是人們比較熟悉的一種體育項目，但是在實際進行田徑體育賽事的時候，我國相關的組織者都是非常頭疼的，尤其是拉贊助的時候非常困難，這也成為我國過去田徑事業發展的困難所在。但是，劉翔的出現讓田徑的發展迎來了春天，越來越多的人關注我國的田徑事業，各大商家也爭相利用體育賽事的機會來宣傳自己，而且劉翔在田徑事業取得成功的同時也受到國內外眾多媒體的關注，同時通過媒體的宣傳也讓田徑事業受到越來越多人的關注。

2.利用好明星效應助力發展。當劉翔在田徑事業中取得了突出的成績后，世界各個國家都出現了劉翔的粉絲，尤其是在國內，越多越多的人開始關注劉翔，很多國外的記者還專門跑到中國對劉翔進行了報道。中國田徑體育事業的發展，應該利用好劉翔等的明星效應，讓中國田徑體育事業取得更好的發展。

四、田徑體育事業市場化中所遇到的問題

中國體育事業尤其是田徑體育項目走市場化道路是從1995年就已經確立下來的，這基本上和確定市場經濟體制時間同步。但是在經過十幾年的市場化發展后，我國的體育事業依然存在很多不足的地方，有很多的問題還需要解決，為體育事業更好的發展掃清障礙。

1.市場運作能力不足。田徑競賽在我國是非常多的，但是這種競賽的范圍從目前來看還是主要存在于體育界，圈子比較小。當前在組織田徑體育競賽時最需要解決的問題就是擴大競賽圈子，通過媒體、廣告等方式讓社會更多的人知道，同時應該吸引各個企業參與到賽事中來，讓經濟效益和社會效益最大化。但是，我國的體育賽事組織團隊當前在這方面的能力是非常不足的，市場運作能力差，電視轉播、媒體宣傳等不足，這樣的條件下也很難吸引企業來進行贊助。

2.賽事設計方面的不足。國內田徑競賽除了達到鍛煉身體、傳播體育精神的作用，更主要的是提高我國的田徑水平進而去參加國際賽事。但是，從我國國內田徑體育賽事的設計來看卻存在很大的不足，因為沒有按照國際田徑賽事的原則進行組織。我國在組織國內田徑賽事的時候經常會遇到白天溫度較高的情況，這時就會將比賽的時間推遲到晚上，但是在國際賽事中卻不會因為氣溫的問題而推遲賽事，在國內的田徑賽事中取得好成績的運動員在國際田徑的賽場上卻無法展現好的水平。endprint

五、田徑體育項目產業化發展總體思路

1.以實際情況為依托，全面發展。田徑作為一項越來越受到人們關注的體育項目，對于田徑隊員的要求也越來越高，只有高素質的田徑人才才能符合當前社會對于體育事業的發展要求。對于田徑人才的才能來說，包含了體能和智能兩個方面。從當前我國田徑體育項目的發展情況來看，具備優秀田徑才能的運動員鳳毛麟角，因此在接下來的工作中應該注重對于專業人才的挖掘，彌補我國田徑中對于專業人才缺乏的短板。對于田徑事業的發展除了缺乏專業的運動員外，還缺乏專業的管理人才以及教練，教練的專業與否對于整體質量的提高都是非常關鍵的，而管理人才則是田徑體育項目產業化的需求，通過科學化管理讓社會越來越關注田徑事業的發展，讓更多的企業為田徑訓練帶來更多的贊助資金。除了這些人才，還需要專業的經紀人才、科研人才等。

2.重視對體育賽事中無形資產進行管理。對于體育賽事中的無形資產無非就是相關的圖片、標志、賽事名稱等進行版權登記或者商標注冊，對于廣告的發布權以及冠名權都要著重進行管理。現在對于體育賽事的轉播是非常火爆的，而其銷售的方式也是多種多樣的，包括中介運作、集中銷售、招標、廣告置換、協商購買等方式，這也是目前我國組織體育賽事中主要的經濟來源。田徑產業化要靈活運用社會中的贊助，要摸索出符合我國國情的新道路，在法律方面也要完善相關的法律法規，尤其是贊助的程序、理念、性質等問題，讓企業的贊助更加公開化、市場化、規范化、法制化。在產業化的過程中，組織部門發揮著重要的作用，要完善組織部門的職能，提高其能力，打通市場的贊助渠道；同時也要與我國的各大媒體展開合作，利用媒體來進行相關體育賽事的宣傳，而且通過媒體也可以讓門票的銷售工作更為順利；在體育賽事門票價格的確定方面，要結合具體的收藏性、紀念性和公益性特點。在體育賽事方面，要與傳統體育賽事做出相應轉變，增加體育賽事中的趣味性，這樣可以更吸引觀眾的眼球。

3.重視項目資產價值。我國田徑事業的產業化道路是符合我國實際情況的道路，同時也是符合國際體育事業發展大方向的道路，是一條正確的道路。當前是我國田徑事業產業化道路的重要時期，應該對當前的市場有一個正確的認識，把握好市場方向，掌握好相關的銷售知識，將營銷的理念牢牢把握好，同時要對市場做好調研工作。對于西方國家先進的產業化經驗進行借鑒，但需要注意的是要借鑒符合我國國情的經驗，而不可以全部照搬。利用好體育競賽的機會，做好宣傳工作，同時還要通過企業的贊助達到社會效益與經濟效益的最大化。

六、結語

田徑是我國體育項目中的重要組成，也是國家體育賽事中非常重要的項目。田徑產業化道路發展是符合我國實際情況的發展方向，在這樣的背景下，田徑產業化需要更好地借助于市場的力量，通過市場來不斷宣傳自己，獲得更多的社會認可，只有這樣才能讓我國的田徑事業取得更好的發展。

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[責任編輯 吳高君]endprint