CSM 2018年第一季度電視劇收視市場特征

封翔

眾所周知，電視劇、新聞、綜藝是拉動收視率的三駕馬車，其中電視劇占節目總收視市場3成左右，擁有最廣泛的觀眾群體，是觀眾消費的第一類型。在節目播出市場，電視劇也是播出量最大的節目類型，其收視表現常常被視為整個電視市場的晴雨表。本文以CSM媒介研究TVPris100城市電視劇數據為基礎，從上星頻道和地面頻道兩個維度，探索第一季度電視劇播出和收視特征。

上星頻道電視劇收播特征

播出題材集中，現實主義題材成為主流，貼近百姓生活

與去年同期相比，2018年第一季度，全天電視劇熱播題材仍然集中在四大類，軍事斗爭、反特/諜戰、近代傳奇、都市生活，其播出量均超過10%，播出總量超過60%。但在晚間黃金時段，上星頻道電視劇與整體市場差異明顯（表1），播出類型集中在貼近百姓生活和情感的現實主義題材，都市生活、言情、軍事斗爭和近代傳奇播出量均超過10%，播出總量54.4%；相比去年同期，都市生活、言情、軍事斗爭和近代傳奇等題材播出量大幅增加，而反特/諜戰、社會倫理、農村題材等有明顯下降。

電視劇播出貼近百姓生活。在上星頻道首播劇目中，2018年第一季度上星頻道累計播出34部首播劇，按照故事年代可劃分為當代劇、年代劇、古裝劇和跨越劇4種類型。2018年第一季度首播劇整體特征表現為當代劇激增：當代劇比例占7成，相比去年同期大幅度提升；跨越劇僅播出1部；年代劇數量與去年基本持平。首播劇熱播題材偏重當代劇，各類貼近生活和情感的現實題材劇占據主流，涌現出《戀愛先生》《美好生活》《好久不見》《談判官》《老男孩》《我的青春遇見你》《一路繁花相送》等高收視率現實題材劇目。

獨播成主流，強勢衛視把控新劇

自2015年 “一劇兩星”政策實施以來，衛視晚黃金檔首輪新劇趨少態勢明顯：2018年第一季度首播新劇34部，相比2015年同期的60部下降了近一半；與2016年同期的45部和2017年同期的41部相比，下降趨勢明顯。按照獨播和聯播的播出方式觀察首輪劇（表2），雖然獨播購劇成本更高，但由于減少了其他頻道分流觀眾和廣告，獨播方式已經成為首輪劇播出主流，占到市場的7成左右。

首輪劇數量不斷減少，獨播又成主流，購劇成本居高不下，多種因素影響下，電視劇市場兩極分化，首輪劇越來越向強勢衛視集中，而弱勢衛視參與首輪劇的力度越來越弱。第一季度，一共有42家衛視黃金強檔播出電視劇，其中16家衛視播出首輪劇，能播出首輪劇的衛視占比不足4成，剩余6成多的衛視播出二輪劇乃至多輪劇。首輪劇播出部數最多的是CCTV-8電視劇頻道，共有7部；上海、浙江、江蘇、山東、安徽均有4部，強勢衛視開始把控新劇。

我國是電視劇第一生產大國，年產電視劇300余部、1萬余集，衛視首輪劇播出數量不斷減少，更多的電視劇需要找到釋放的平臺，網絡首播也成為一種選擇。2018年第一季度，衛視首輪劇有3部采用的就是先網后臺的播出模式，深圳衛視《逆襲之星途璀璨》、安徽衛視《警犬來啦》以及山東和天津聯播的《越活越來勁》，收視表現均相對不高，也從側面反映出目前大劇話語權依然在電視臺，臺網同播是當前電視劇的播出主流，先網后臺的成功模式還需要市場的不斷探索和積累。

收視率競爭激烈，市場呼喚爆款大劇

2018年第一季度，收視競爭激烈，CCTV-1綜合頻道、湖南衛視、上海東方衛視首播檔電視劇平均收視率均超過1%，但相比去年同期，CCTV-1綜合頻道、上海東方衛視漲幅較大，而湖南衛視下降明顯。首播檔強勢衛視收視率競爭不進則退，其余衛視逆襲突圍正當時，北京衛視漲幅最為顯著，電視劇首播檔平均收視率增長了0.22%，山東衛視收視率穩中有升；江蘇衛視、CCTV-8電視劇頻道、浙江衛視、安徽衛視、天津衛視首播檔收視率都有不同程度的下降。

第一季度衛視開年電視劇競爭激烈（表3），但沒有拉開競爭層次，主要衛視之間競爭膠著，缺乏現象級大劇。開年劇CCTV-1綜合頻道播出的《換了人間》表現較好，同期上海東方衛視和江蘇衛視聯播的《戀愛先生》為第一季度收視率最好的電視劇，3月份上海東方衛視和北京衛視聯播的《美好生活》總收視也超過了2%，這兩部聯播劇均為當代劇，收視率超過了一季度其他獨播和聯播劇，一方面反映出現實主義題材在受眾中的旺盛收視需求，另一方面也反映出當下缺乏爆款大劇的現狀。

衛視周播劇場新劇少，缺乏亮點

隨著《花千骨》《楚喬傳》《擇天記》在衛視次黃金檔取得成功，強勢衛視紛紛開辟周播劇場，挖掘次黃金檔收視潛力，如湖南、浙江、安徽、北京、山東等衛視。2018年第一季度，衛視周播劇場共播出4部新劇（表4），收視率普遍不高，湖南衛視《鳳囚凰》收視率最好；周播劇場播出題材以武俠、言情、戲說演繹等為主，整體缺乏亮點。

地面頻道電視劇收播特征

熱播題材硬劇當道

我國不僅是電視劇第一生產大國，也是電視劇第一播出大國，數量眾多的地面頻道為電視劇播出提供了大量平臺。在晚間18：00-24：00時段，地面頻道播出題材高度集中在硬劇題材：軍事斗爭、反特/諜戰、近代傳奇、都市生活構成地面頻道的主播題材且播出量均超過10%，其中軍事斗爭占比超過20%，反特/諜戰占比18%；相比去年同期，軍事斗爭、反特/諜戰題材播出量均有增加。

從收視效果觀察地面頻道晚間熱視劇（表5）：“硬劇”題材如軍事斗爭、近代傳奇、反特/諜戰劇表現突出。在熱視劇前15個劇目中，軍事斗爭題材6部，近代傳奇題材4部，反特/諜戰3部；剩余1部為言情劇，1部為懸疑劇。地面頻道，無論播出和收視情況均表現為硬劇當道。

類型化編排密集播出漸成趨勢

地面頻道數量眾多，競爭激烈，如何才能脫穎而出？對電視劇的深耕細作，向編排要效益成為很多地面頻道的選擇。特別是在電視劇播出和收視上具有先天優勢的影視劇頻道，利用電視劇制作市場多年積累的劇量優勢，結合劇目的收視數據，挖掘多輪劇潛力，重新定位電視劇場，采用類型化的編排模式，密集播出，通常是4-6集連續播出，在收視率上取得明顯效果。

目前市場中有兩種“類型化”編排模式比較明顯：一種是以軍事斗爭等硬劇題材為主的“抗戰模式”，一種是以言情、都市劇等情感劇為主的“情感模式”。兩種模式的目標觀眾群體各有千秋，在很多市場取得了較好的收視效果。

結語

在4月4日召開的全國電視劇創作規劃會議上，中宣部副部長、國家廣播電視總局局長聶辰席發表了重要講話，對如何加快電視劇高質量發展進行部署，明確提出了五點要求、五個整改點。指出“現實題材是未來電視劇創作主流，以人民為主角、警惕不接地氣的、遠離生活的‘懸浮劇”，“產業由數量型增長向質量型發展轉變，臺網關系轉變、播出體系再造”。第一季度電視劇市場的播出和收視表現也驗證了這一趨勢，當代劇占主流、現實主義題材回歸。政策引導電視劇市場有序重構，加快新時代電視劇高質量發展，打造永不落幕的中國劇場！

（作者單位：CSM媒介研究）