公共文化服務下的群眾文化活動品牌建設探析

鄧 超

（深圳龍華街道黨群服務中心（文化體育中心），廣東深圳 518000）

在國家大力推動現代公共文化服務體系建設的背景下，為了滿足群眾自我取悅、個性展示的人文需求，地方政府、公益性機構以及各種社會力量都予以大力支持和幫助，讓群眾通過自我娛樂、自行創辦等方式來實現群眾的文化活動。基層的群眾文化活動如雨后春筍般地蓬勃發展，但也出現了一些良莠不齊的現象。如何運用科學的指導思想合理地把群眾文化活動建設品牌化，以促進群眾文化活動建設的長遠、穩定發展和繁榮呢？

1 群眾文化活動品牌的含義

隨著群眾社會文化的發展進步，群眾文化活動品牌建設工作也得到了有效地實施。群眾文化活動是指人們通過自愿參與一些社會范圍內的文化活動，以實現自我娛樂、自我展示的人文需求。而群眾文化活動品牌指的是一種具有社會效益的無形資產，即群眾在一定的社會范圍內進行活動，活動參與者對活動本身產生的相互認同感。社會效益是群眾文化活動品牌的主要作用，但它無法直接產生經濟效益；其參與者或服務對象一般具有某一小范圍的區域內群眾的生活習慣特征，是對本區域內群眾普遍價值觀的體現。群眾性、地域性以及長效性是群眾文化活動的三大特征，群眾是由非專業性質的社會群眾組成的主體；一個品牌的建設只有具備了地域性，才能具有一定的群眾基礎和發展前景，才能得到群眾的認可和接受。

2 群眾文化活動品牌建設的現狀

雖然群眾文化活動的品牌建設已經取得了一定的進步，但隨著人民日益增長的物質文化需求，使得現有的較為落后的群眾文化活動品牌建設不再能夠滿足廣大群眾的需求和喜愛，也不能滿足社會文化發展建設的需要。因此，新時代需要我們改變群眾文化活動品牌建設的理念和傳統方法，對提高群眾文化活動品牌的建設具有重要意義。

3 群眾文化活動與公共文化服務體系的關系

3.1 群眾文化活動體現了公共文化的服務價值

作為社會文化發展到當今時代的重要產物，群眾文化活動品牌體現了社會主義的精神文明建設，有助于提高公共文化體系的服務水平。服務效果好、參與度高、實施成本低、影響力大等都屬于群眾文化活動的巨大優勢，同時它還具有公眾性、社會性、開放性等特點，由于各種室內場地的服務模式已經不能滿足群眾活動的需求，群眾文化活動通常是在公園、廣場等開闊的地方進行，它的開展有助于調動各種社會力量，也有助于提高各地政府投建公共文化基礎設施的利用效率，促進社會文化的發展進步。由此可見，群眾文化品牌的建設具有重要作用，應得到我們的重視和支持。目前，文化品牌建設的發展還較為緩慢，文化品牌所帶來的文化效益尚不理想。為了改變和改善群眾文化品牌建設的現狀，相關部門應采取積極的措施來促進社會文化更加穩固的發展。

3.2 群眾文化活動是公共文化服務體系的重要部分

群眾文化活動在公共文化服務體系中具有不可替代的的重要作用和重要地位。為社會群眾服務是公共文化服務不可動搖的神圣宗旨，它是面向廣大的群眾提供文化服務；全力保障社會群眾的文化權益、文化活動，最大化的滿足社會群眾的文化需求，是公共文化服務的精神所在和服務目的。由此可見，群眾文化活動是公共文化服務體系重要的、不可分割的組成部分，它能夠滿足社會群眾文化生活和精神生活的基本需求，豐富了社會文化活動的組織和表現形式，對促進我國社會主義的文化服務建設具有重要意義。

3.3 群眾文化活動創新了公共文化服務工作

為了讓群眾文化活動朝著規范化、規模化方向發展，需要堅持以廣大的人民群眾為服務對象和主體，激發群眾參與文化活動的積極性和主動性，促進我國公共文化服務體系建設工作的全面化、先進化發展。當今的公共文化服務背景下，某一地區或城市公共文化服務水平的高低，已經成為了衡量群眾開展文化活動水平的重要標準，要想大力推行群眾文化活動，離不開資金和政策的支持，對公共文化服務的穩步發展具有巨大的推動作用。

4 群眾文化活動品牌建設存在的問題

4.1 落后的群眾文化活動品牌建設方式

古老的、落后的群眾文化活動品牌的建設方式，已經不能滿足當今時代下廣大人民群眾對社會文化的需求。社會的發展和進步，再加上文化品牌的創建具有了自己的特點，使得傳統文化品牌的建設方式無法帶動當今社會文化的發展，這嚴重的阻礙了現代群眾文化活動的建設，為今后群眾文化品牌建設的發展帶來了消極影響。

4.2 群眾文化活動品牌的建設意識較弱

群眾文化活動品牌建設的優良與否，很大程度上需要依靠群眾以及相關人員對活動品牌的建設意識是否強烈。如果群眾對文化品牌活動的建設意識不高，將使得群眾不太了解和認識文化品牌建設的概念和意義，從而極大地減緩群眾文化活動品牌的建設進程，阻礙了社會文化品牌的發展。

5 群眾文化活動品牌建設的解決措施

5.1 改進建設方式

群眾文化活動品牌的建設方式非常重要。不同的建設方式產生的效果就迥然不同。合理合適的建設方式有助于提高文化活動的建設效率和工作質量。社會的進步、經濟的發展，要求文化品牌的建設方式也發生相應的變化和改革，只有這樣，生產出來的群眾文化活動才能為最廣大人民所喜愛、所接受、所認可。為此，要想打造適合自己的建設方式，相關部門應該緊跟時代發展的步伐，接受新的建設方式，然后根據自己文化品牌的建設特點，或利用自己的經歷對建設方式進行創新，來研究如何打造適合自己的文化活動建設方式。只有這樣，才能提高文化品牌的建設效率，實現文化活動建設效益的最大化。

5.2 提高建設意識

要想建設好的群眾文化活動品牌，首先必須提高群眾文化活動品牌的建設意識。群眾文化活動品牌的創新要求相關部門采取措施，嚴格要求相關部門的工作人員進行一系列的培訓，包括工作人員對文化品牌建設的意識、專業知識、專業素養、專業技能和綜合素質等方面的加強，對提高部門的關注效率、以及公司的工作效益具有重要意義。和諧和平的社會文化環境的產生，僅僅有群眾的力量和支持是遠遠不夠的，還需要管理部門的配合和幫助。只有這樣，才能為群眾文化活動品牌建設帶來正面、積極的影響，促進社會文化的繁榮發展。

6 結語

社會經濟制度的發展，改善了人們的生活水平，也使得群眾文化品牌的建設越來越受到人們的關注和重視。當前，群眾文化品牌建設當中依然存在很多問題需要引起我們的重視。我們需要緊跟時代的步伐，從群眾的需要出發，打破原有的落后的文化活動建設思想觀念，以創新意識創造出人們喜歡的、認可的群眾文化活動。要打造一個品牌群眾文化活動，需要我們提升文化活動的影響力，以多種多樣的文化傳播手段，吸引越來越多的群眾參與到這項活動中來。為此，所有的群眾文化工作者應該充分利用資源，攜手共同努力，為豐富人們的社會生活和精神文化生活貢獻微薄之力。

[1] 徐美輝.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設[J] .文藝生活（藝術中國），2014，12（7）

[2] 舒雯.公共文化服務保障機制建設研究[D] .杭州：浙江大學，2013.

[3] 鄔家峰.公共文化服務體系建設研究[D] .武漢：華中師范大學，2012.

[4] 徐美輝.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設[J] .文藝生活（藝術中國），2014，12：134-137.