淺析廣播文藝在城市重大主題宣傳中的“柔性”傳播效果

肖劍鋒 劉萌

重大主題宣傳，是黨和政府主導(dǎo)下的重大時政題材的宣傳報道。重大主題宣傳事關(guān)導(dǎo)向力，凸顯引導(dǎo)力；也正因為它的重要性，嚴肅性，所以在一般的思維定式里，就廣播而言：每當涉及到城市的重大主題宣傳任務(wù)時，新聞廣播總是首當其沖。其實，在信息爆炸、全民傳播的時代，新聞廣播也好，音樂廣播也好，交通廣播也罷，大家的目的都是一致的！那就是：如何運用自身優(yōu)勢作好有效宣傳，提升影響力、增強吸引力和關(guān)注度，而盡量不讓宣傳的內(nèi)容沉沒在信息泛濫的汪洋中。

在這方面，我們的宣傳方式確有很大的改進和創(chuàng)新空間！我們認為：城市重大主題性宣傳還真不一定就完全是新聞廣播的事兒，音樂廣播可以在文化層面做得更文藝！將“硬性”的導(dǎo)向灌輸轉(zhuǎn)化為富有情懷的“柔性”傳播，或更易于大眾所接受。

近年來，我們在這方面進行了有益嘗試并取得較大成果。以下是對武漢廣播電視臺廣播中心幾個案例的分享與探討。

案例一 《武漢印象》系列主題宣傳

首先介紹一下《武漢印象》。

2013年，在武漢市委宣傳部的直接領(lǐng)導(dǎo)下，武漢市文聯(lián)開展“武漢系列”文藝創(chuàng)作活動，編輯出版《武漢印象》系列叢書，著力推進城市形象傳播、講好武漢故事。《武漢印象》自2013年發(fā)端至今，仿“編年體”式已連續(xù)出版發(fā)行“2013”至“2017”等五輯；一輯四卷，分別是散文、攝影、書法、美術(shù)，收錄當年創(chuàng)作問世的關(guān)于武漢的文學(xué)和藝術(shù)作品。作者中既有作家、畫家、書法家、攝影家、院士，也有普通市民、中小學(xué)生及國際友人；……