淺議微信平臺對農(nóng)技推廣的作用

王姝逸

（天津市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站，天津 300061）

2011年騰訊公司推出一款為以文字、圖片、語音、視頻等形式實(shí)現(xiàn)用戶全方位溝通、互動的免費(fèi)應(yīng)用程序--微信，并在此基礎(chǔ)上新增模塊—微信公眾平臺。據(jù)2016年報(bào)告顯示，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億人，截止到第二季度，微信已經(jīng)覆蓋中國 94%以上的智能終端，月活躍用戶達(dá)到8.06億，50%的用戶每天使用微信時長達(dá)90 min，由此可見微信平臺較其他傳播手段具有明顯的優(yōu)勢。

1 農(nóng)業(yè)信息推廣的類型

目前，農(nóng)業(yè)信息的傳播主要通過技術(shù)人員的現(xiàn)場指導(dǎo)、培訓(xùn)、宣傳，大眾媒介的傳播等。根據(jù)農(nóng)事、農(nóng)時采取集中授課，利用試驗(yàn)示范基地，依靠現(xiàn)場觀摩，村務(wù)公開欄、宣傳冊、電視、廣播、報(bào)紙、雜志，科技信息網(wǎng)站等手段進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣。

圖1 農(nóng)業(yè)信息傳播的主要途徑

2 農(nóng)業(yè)新媒體推廣的類型

農(nóng)業(yè)新媒體推廣的類型有：瀏覽農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)站，手機(jī)新媒體，微博等現(xiàn)代新媒體。由于新媒體依靠的是數(shù)字技術(shù)，信息量巨大，覆蓋范圍廣。隨著新媒體的大量應(yīng)用，將是未來農(nóng)業(yè)推廣發(fā)展的重要手段，有著其他推廣手段不可比擬的應(yīng)用前景。

圖2 常關(guān)注的新媒體

3 微信特點(diǎn)及與其他新媒體比較

3.1 微信的特點(diǎn)

微信特性：（1）富媒體性文字，圖片，對講，視頻等多種形式；（2）文字無限制每一次發(fā)送文字可達(dá)2 000個漢字；（3）騰訊承諾微信的到達(dá)率為100%；（4）騰訊承諾費(fèi)用為永久免費(fèi)；（5）支持多種手機(jī)平臺Iphone、Android、Windowsphone、塞班等手機(jī)系統(tǒng)均支持。

智能移動終端隨處可見，而微信作為一款手機(jī)軟件與使用者緊密相關(guān)，微信的出現(xiàn)正在不斷替代舊有的交流方式，原因在于它具有極大的潛力，僅需要一部智能移動終端，再安裝微信軟件，就能進(jìn)行通訊，這種雙向的通訊方式互動性極為優(yōu)越。除了能準(zhǔn)確推送信息外，還可形成互動關(guān)系，實(shí)時傳送圖片、文件、信息、語音、視頻等。這種優(yōu)勢是其他通訊方式無法超越的，也是PC端所做不到的。隨著微信用戶的不斷增加，微信公眾平臺相對于其他網(wǎng)絡(luò)平臺在傳播方面也就具有了非常明顯的優(yōu)勢和發(fā)展前途。

表1 微信與其他新媒體比較

表2 微信與其他新媒體比較

3.2 微信平臺工作原理（圖3）

圖3 微信平臺工作原理圖

3.3 微信公眾號開發(fā)者原理（圖4）

圖4 微信公眾號開發(fā)者原理

4 微信在農(nóng)技推廣中的應(yīng)用分析

4.1 推送主體

就天津市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站而言，現(xiàn)階段可以根據(jù)不同農(nóng)時、農(nóng)事推送最新的農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)信息，同時可以利用自身的業(yè)務(wù)優(yōu)勢將相關(guān)的三農(nóng)政策、法規(guī)、技術(shù)等相關(guān)信息進(jìn)行不定期推送。

4.2 受眾群體

據(jù)2016年報(bào)告顯示，微信軟件已經(jīng)覆蓋我國 94%以上的智能終端，月活躍用戶達(dá)到8.06億，50%的用戶每天使用微信時長達(dá)90min。由此可見，龐大的受眾群體是微信平臺較其他信息傳播手段的明顯優(yōu)勢所在。

微信公眾平臺屬于一對多傳播，信息達(dá)到率高。微信公眾平臺可以實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通與互動，可直接將消息推送到手機(jī)，因此達(dá)到率和被觀看率幾乎是100%，其推送效果十分理想。

4.3 應(yīng)用前景

4.3.1 通過建立“天津農(nóng)技—津農(nóng)通”微信平臺公眾號，可不定期向關(guān)注者推送圖片、文字、語音、視頻等消息，并通過互動在規(guī)定時間內(nèi)回答關(guān)注者提出的有關(guān)農(nóng)業(yè)方面的問題。公眾號內(nèi)容涉及政策法規(guī)、辦事指南、新技術(shù)新品種介紹、示范村（點(diǎn)）、休閑農(nóng)業(yè)、辦事指南等。

4.3.2 微信公眾號的應(yīng)用推廣目前微信公眾號的推廣主要有以下5種形式：（1）平臺推廣 ；（2）掃碼添加；（3）朋友圈；（4）位置簽名；（5）漂流瓶。基于“天津農(nóng)技通—津農(nóng)通”微信公共賬號主要服務(wù)群體以及非商業(yè)運(yùn)行模式，應(yīng)選擇以下幾種推廣形式：利用下鄉(xiāng)，科技培訓(xùn)等形式進(jìn)行掃碼推廣微信公眾號；通過已關(guān)注微信公眾號的關(guān)注者轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈推廣微信公眾號；借助天津農(nóng)技推廣網(wǎng)推廣微信公眾號；依靠公益服務(wù)簽名推廣微信公眾號。

4.3.3 推廣“津農(nóng)通”微信公眾號手機(jī)APP 津農(nóng)通APP是天津市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站已經(jīng)上線多年的農(nóng)業(yè)APP，內(nèi)容涵蓋專家系統(tǒng)、農(nóng)事服務(wù)、市場價(jià)格、村務(wù)公開等。經(jīng)過幾年的應(yīng)用，具有大量的用戶群體，具有較強(qiáng)的實(shí)用性，可依托微信公眾號將津農(nóng)通推介給使用者，有利于農(nóng)業(yè)信息傳播的完整性、多樣性，積極有效地開展農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)。

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