體育類自媒體對群眾體育運動的影響

馮婷婷 孫利

摘 要：隨著經濟的發展、社會的進步，人們在滿足物質生活需求的同時不斷提高精神需求，特別是對運動健康的重視與日俱增，人們開始對具有觀賞性、競技性、健康性的體育運動逐漸提高了關注度。科學技術的不斷發展，體育運動也從真實的場景化搬到自媒體的小屏端，在內容上不斷深化發展，傳播形式也逐漸豐富多樣，使得自媒體的終端不斷小型化、微型化，設備不斷推陳出新、網絡帶寬和速度都在不斷加大加快、使用的方法不斷簡化利于操作，使自媒體能夠有物質承載進行傳播，并逐漸成為趨勢。自媒體的發展不僅開拓了傳播途徑，更是對個人用戶具有更為深刻的影響。

關鍵詞：體育 自媒體 群眾體育

中圖分類號：G804 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）12（a）-0-02

1 體育運動類自媒體的發展概況

在《中國互聯網發展報告》中顯示，2015年12月，中國網民達6.88億，而到 2017年網民數量達到了7.72億，與此同時，最主要的移動上網設備是手機，手機網民的占比由15年的90.1%上升到17年的97.5%。智能手機的普及使得自媒體的傳播載體得到了基礎保障，包含了博客、微博、微信、騰訊、百度貼吧、論壇、今日頭條等諸多自媒體平臺。特別是在習近平主席對體育事業的倡導下，體育產業的高速發展，突破了傳統的參與形式，主要以多元平臺、多元內容及簡潔快速等形式。

1.1 體育運動類自媒體的內容

體育運動的傳統傳播為單一性的體育賽事實況播放，為體育明星、競賽情況傳達信息，其傳播方式也是單向性的，只能是電視臺直播或轉播，觀眾無法參與到話題中進行討論。而自媒體擁有高度的開放性，不僅能夠對賽事前的宣傳、賽事中的競賽情況、賽事后的點評進行傳達，更重要的是能夠將自媒體用戶點連線、線連網的形式進行交流互動。覆蓋內容具有多元化，由單一的賽事轉化為運動訓練、明星品牌、體育產業、運動教學、運動健康、康復保健等多內容進行傳播。

1.2 體育運動類自媒體的特征

（1）時效性。

新聞主要的價值就在于時效性，能夠在第一時間內將信息傳遞給大眾人群，同樣包括體育運動賽事、體育會議等人們關注的事件。

宋全成[1]認為自媒體的時效性或高速性與傳統媒體不同的地方在于制作者的不同上，自媒體制作者是個人、是草根民眾，他們散布在各處，可以及時制作自媒體內容，這是記者難以做到的。并且在制作流程上還是具有不同性質、傳統媒體制作在采集信息、編輯、排版、發布等環節需要經過層層把關和嚴格篩選，而自媒體就具有更大的自由性和選擇性。

嚴家高[2]等人認為自媒體的時效性是依托物理硬件的，自媒體終端的普及、便攜、移動，平臺多樣、功能強大，網絡帶寬加大、速度加快，無線網絡的普及等客觀原因使得訊息傳播的時效性得以發揮出來。同時自媒體制作者將內容即時編輯制作出來，發布到自媒體平臺上。雖然獲得了及時性。

（2）自由性。

體育賽事、新聞、明星等信息都是公開的，每個人都有權利閱讀或撰寫相關的文章、圖片、視頻等信息，因此自媒體人可以從不同角度、不同方向、不同深度的進行自媒體的制作與編輯。

李慧敏[3]將自媒體平臺分為8大類，所包含的自媒體平臺有數十余個。這些平臺無論是對受眾來說還是自媒體制作人來說，具有自由選擇性，受眾可以自由選擇平臺進行相關體育自媒體的觀看，同時制作者也可以根據自己的使用、工作習慣進行平臺的選擇。

駱達[4]認為由于自媒體的制作人為草根民眾，所以在內容上針對同一件事情時會有不同的觀點和看法，更多的表現出來的是自身感情的表達、運動的記錄，這種內容上的自由也是就自媒體的自由性。

自媒體的自由性既有優點也有弊端，自媒體平臺的自由選擇能夠增加受眾的數量，同時也能給自媒體制作人更好更多的選擇，這樣有利于體育自媒體的發展和傳播。人們表達、參與、分享、討論體育信息不再局限于固定的傳統方式，而是多渠道、多平臺、多方法。

（3）互動性。

肖瑤[5]認為新媒體下的網絡直播能夠使自媒體制作者與受眾進行即時的互動和社交，這樣能夠使得制作者即使接收到反饋信息，從而調整自媒體制作的內容和方向。這是區別于傳統媒體的一點，已經從單一信息單線傳播模式向信息制造者與受眾之間的雙向交流、互動、社交的轉化。

2 體育自媒體對運動參與度的影響

從“全民健身”的概念與口號的提出，到將體育運動作為國家戰略戰策的部署。體育運動越來越受到重視。同時隨著人民對體育運動的認識不斷加深，意識到體育是更為科學合理的健康生活方式，將這方面的知識向民眾傳達過程中也需要體育自媒體。

趙玲[6]研究微博時發現，這種自媒體可以使受眾具有從眾性，變現為選擇從眾性、言論相似性、社會態度趨同性。于文謙[7]認為體育動漫有利于激發少年的感官需求、偶像崇拜心理、從眾心理及求知欲。正是這種外在的選擇、言論和內在的態度問題，使受眾在接受體育運動信息的過程中會產生從眾心理，從而在運動參與度上成為內在原動力。

曾文莉[8]認為自媒體中社交類媒體在體育宣傳過程中成為了新戰線，它能夠快速有效傳播體育信息，并且具有交互性。這樣廣泛的信息傳播更有利于受眾的從眾心理的形成，從而達到提高人們的參與度。

3 結語

體育自媒體的平臺越來越多，也將會有更多形式、質量涌出，加大了自媒體的發展趨勢。但同時有關自媒體的相關法律法規尚未完善，因此體育自媒體應該以正確的三觀來對體育相關事件進行編輯撰寫。同時加大體育自媒體有關體育方面的訓練、教學、健康等內容，將科學合理的體育運動展現給受眾，引起受眾的從眾心理、崇拜偶像心理等，從而達到受眾參與到體育運動中來。同時對體育產業的品牌化進行宣傳。

參考文獻

[1] 宋全成.論自媒體的特征、挑戰及其綜合管制問題[J]. 南京社會科學，2015（3）：112-120.

[2] 嚴家高，陳勇，宋麗，等.新媒體環境下體育賽事傳播策略探驪[J].南京體育學院學報：自然科學版，2017，16（4）：143-146.

[3] 李慧敏.自媒體平臺的企業廣告傳播及表現研究[D].浙江理工大學，2017.

[4] 駱達.我國體育自媒體研究[D].北京體育大學，2016.

[5] 肖瑤.新媒體網絡直播的傳播模式分析[J].新媒體研究，2018，4（6）：32-33.

[6] 趙玲，張靜.微博用戶的從眾行為特性與影響研究[J].中國電化教育，2013（9）：60-64.

[7] 于文謙，徐晉.體育動漫影響少年體育興趣的心理機制分析[J].南京體育學院學報：社會科學版，2011，25（4）：17-20.

[8] 曾文莉.社交媒體在體育宣傳中的運用與規制[J].北京體育大學學報，2015，38（6）：30-34.