淺談動漫公益廣告創意設計與制作

張樂 張媛

摘 要：動漫公益廣告是公益廣告的重要形式，它的創意設計具有創新性和社會觀賞性，能夠增強益廣告帶來的吸引力，有利于公益廣告取得廣泛的傳播和普及效果。在動漫公益廣告制作過程中，通過應用圖像處理軟件，可以方便快捷地制作動漫公益廣告，從而迅速推廣公益廣告的內容，以達到宣傳的目的。

關鍵詞：動漫 公益廣告 創意設計 創意制作

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）12（a）-00-02

1 動漫公益廣告概述

隨著社會的發展進步，越來越多的公益廣告出現在人們的生活之中，公益公告對社會和團體來說，是一種對社會的責任和貢獻的傳播方式，表明自己是對社會有利的。動漫公益廣告是公益廣告的一種，它利用動漫的方式來傳播公益廣告，在數字化時代，動漫和公益廣告結合更密切和具有時代感。

動漫公益廣告和傳統的廣告形式有很大的區別，動漫公益廣告是指將動畫和漫畫圖冊兩種藝術相結合并應用到公益廣告中，它有著很多自己的特色并具有與眾不同的表現形式，如通過應用軟件中動漫軟件進行制作的動漫公益廣告，具有比較夸張的表現，較強的互動性，并且制造成本比較低，文件存儲比較方便和傳播便捷迅速等特點。由于動漫公益廣告可以有效彌補傳統廣告形式的單一性、創新性不足和傳播方式困難等問題，因此，相對于傳統的廣告而言，動漫公益廣告也呈現出了更大的發展空間。在動漫公益廣告設計實踐中，設計工作者首先需要設計一個好的創意，然后將創意以動漫的方式進行制作，這種公益廣告形式可以在不同年齡層次進行傳播，通俗易懂，以達到公益廣告的傳播目的。

當前動漫公益廣告從發起者的角度可以分為4類：第一，國家政府部門，主要是將一些國家政策和法律法規以公益廣告的形式進行傳播。第二，國際或社會公益組織，如紅十字會，主要是一些非盈利組織，其作用是保護公共服務的正常和弱勢群體的利益。第三，一些特殊的企業組織，按照法律要求需要進行一些公益的宣傳活動，從而提高自己企業形象。第四，普通的企業單位，在傳播公司產品的時候采用動漫公益廣告的形式，用于提高公司的社會價值。從題材內容上動漫公益廣告可以分為社會政策類、節日宣傳類、社會公共文明類、社會健康類以及社會焦點類。

2 動漫公益廣告創意設計

2.1 創意設計的需求

為了設計一部效果好的動漫公益廣告，需要具有感性和理性的元素，所以在創意設計上需要具備以下3個要求：動漫應用場景要主題鮮明，動漫創意設計師需要依靠想象力和創造力設計出一個應用到一定場景的主題，并通過個體來進行體現，從而吸引觀眾的眼球；動漫發展結構要合理，設計一部動漫公益廣告需要具有時間，地點、人物和主要事件經過，故事情節發展合情合理，可以達到動漫公益廣告傳播的效果；動漫設計理念具有創新性，人們對于新事物具有較強的好奇心和獲取力，所以在動漫公益廣告設計中，必須包含創新性在里面，從而吸引觀眾的興趣的關注。創意設計中的主角需要具有豐富的內心世界和心理斗爭，然后通過行為來展示公益廣告中蘊含的特殊意義。

2.2 創意設計的目的

動漫創意設計的目的，就是為了通過傳播有利于社會發展和公共服務的和諧，比如在地鐵、商場等場合中的公益廣告，有注意安全乘車和安全乘梯的動漫公益廣告，這些廣告通過宣傳不遵守規則造成的危害，來讓人們意識到要注意安全。

2.3 創意設計的思路

動漫公益廣告可以依托自身獨特的創意、深刻的內容、形式多樣的廣告手段，在數字媒體上進行傳播，從而形成比較好的社會公眾影響力。創意設計是動漫公益廣告的核心靈魂，創意新穎和多樣的動漫公益廣告可以具有較大的受眾面和接受群體。創意設計的思路是，首先確定要傳播的主題；其次確定應用的主要場景、適用的主要人物等。在制作過程中，要注意畫面的構成，以及整體動漫的時間，最后通過合理劃分之后，由專業的人員進行制作。

3 動漫公益廣告制作方法

動漫公益廣告制作的主要方式是，通過將手繪的漫畫，以Flash、Photoshop等軟件技術進行制作合成，表達不同創意的動漫公益廣告。隨著創新思維的應用，動漫公益廣告也改變了原有的制作模式，開始更多的應用卡通方式，來將創意體現的越來越多樣性，使得動漫公益廣告具有新的研究價值和應用空間。

3.1 動漫公益廣告的制作流程

動漫公益廣告分為二維動漫和三維動漫，兩種廣告的效果不同，且應用場景各有特色。二維動漫公益廣告的制作流程主要包括3個步驟：第一，前期設計階段，該階段主要包括，動漫素材的收集，動畫設計企劃書、公益廣告傳播劇本、美術設計圖片、動漫畫面分鏡頭、錄音設計和圖像前期處理階段。第二，中期合成階段，主要包括將動漫圖片進行拼接，中間添加切換場景，對設計的圖像進行上色，并合成流暢的動畫等。第三，后期驗收階段，主要包括音視頻效果驗證，動畫特效驗證，整體效果播放驗證。三維動漫設計廣告制作流程主要包括創意設計、構造模型、添加效果、設置素材、動畫合成、視頻剪輯以及渲染和動畫輸出等。

3.2 動漫公益廣告的關鍵技術

3.2.1 Flash動漫制作技術

Flash軟件主要應用于二維動態廣告制造合成，它是由Adobe公司開發的，具有使用方便，功能強大，學習途徑多等方式，目前使用Flash軟件制作二維動漫的主要步驟如下：第一，創建一個新的文件，該文件是新的項目文件，用于動漫的設計。第二，將之前準備素材或者公益廣告圖片導入。第三，設計時間軸，添加動畫效果，將圖片進行拼接。第四，設置交互式按鈕，通過添加動作腳本，設置交互事件按鈕，來進行交互過程。第五，測試和發布，將最后效果比較好的版本導出，并保存為swf格式的電影文件。

3.2.2 Photoshop圖像處理技術

Photoshop是常用的圖像處理軟件，可以對圖片進行修飾、剪輯和合成等功能，可以對動漫使用的素材進行編輯，動漫制作過程中，需要大量的應用到圖片。圖片的來源主要是設計者的手繪，而添加顏色，進行剪輯都需要使用Photoshop。Photoshop處理圖像的主要步驟如下：第一，創建新的編輯窗口。第二，導入需要編輯修飾的素材圖片。第三，剪輯圖片，按照不同的背景層進行填充，并按照不同的尺寸要求，剪輯得到不同的素材大小。第四，修飾圖片的不同角度，通過旋轉素材圖片，生成多角度的圖片。第五，將文件命名，并保存到特定的路徑下，由動漫制作過程中使用。

3.2.3 3DS Max三維動漫制作軟件

該軟件是由Autodesk開發的一種三維動畫生成軟件，它具有強大的三維實時建模功能，渲染速度快和操作方便等功能，當前被大量應用到廣告、視頻、游戲設計和工程設計領域。使用3DS Max制作三維動漫的主要步驟如下：第一，創意構思。第二，繪制素材草圖。第三，進行三維建模。第四，添加燈光材質設計。第五，動畫切換場景添加。第六、動漫特效和渲染制作。3Ds Max創造的三維動漫具有效果好、特效強的功能。目前被大量使用。

4 結語

動漫公益廣告創意設計多樣性和創新性，軟件制作的方便性，可以使動漫公益廣告具有更好的效果。由此可見，動漫制作和公益廣告相結合，使得兩者在創作領域擁有了新的方向，即避免了公益廣告自身的說教性和單一性，又使得公益廣告具有多樣的宣傳方式，從而達到比較好的傳播效果。

參考文獻

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