2018年玩具制造行業現狀與發展趨勢分析國內市場加速啟動

玩具制造行業發展現狀

作為世界制造業大國的中國，其玩具制造業在世界上也占有很重的分量。廉價、順從的勞動力，為中國玩具制造業的發展打下了良好的基礎，也為中國玩具外貿提供了良好的優勢。

現有玩具生產企業85%以上為出口企業，產品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產出的50%以上。金融危機后，玩具內銷比例有所上升，但是外銷依然占據了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個行業的發展現狀。

據前瞻產業研究院《2018-2023年中國玩具制造行業產銷需求與投資預測分析報告》數據顯示，2011-2016年中國玩具出口年均復合增長率高達11.2%，2017年玩具出口增長率創近年新高。2016年1-12月，玩具制造行業進出口總額為188.89億美元，同比增長16.87%。其中，出口金額為183.93億美元，同比增長17.42%；出口數量為3659468.3萬個，同比增長5.29%；出口平均單價為0.5美元，同比增長11.52%。2017年1-11月，玩具制造行業進出口總額為222.09億美元，再次創下新高。

圖表1：2011-2017年國內玩具出口額及增長率變化（單位：億美元）

從出口市場來看，2016年，北美洲是我國玩具出口最大的地區，占我國玩具出口總額的33.87%，出口金額達62.31億美元；其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%；歐洲地區位列第三，占玩具出口總額達23.7%。

圖2：我國玩具制造行業全球主要市場出口情況

從玩具出口品種來看，比重較大的是其他玩具，組裝成套或全套的，出口金額為27.59億美元，占我國玩具出口總額的15%；動物玩具、智力玩具、其他帶動力裝置的玩具及模型占比也超過10%。

圖3：我國玩具制造行業主要出口品種情況

從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是我國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是我國最大的玩具生產和出口地區，出口金額達114.09億美元，所占比重超過60%。

圖4：我國玩具制造行業主要出口省市情況

玩具制造行業發展趨勢

玩具消費與一個國家的經濟發展水平、兒童人數、國民受教育程度有較大關系。歐洲、美國、日本等發達國家和地區的玩具行業起步較早，開發程度高，行業也較成熟，玩具消費量始終位于世界前列。

隨著新興市場國家經濟實力逐步增強，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區逐漸延伸至新興市場，東歐、南美、亞洲等地區玩具消費增長迅速。其中，中國玩具市場便表現出強勁的增長趨勢。

一是隨著中國經濟穩步發展，城鄉居民收入不斷提升，消費能力逐漸加強，在玩具消費上也會有相應的增加；二是第四次嬰兒潮的到來以及二胎政策的放開，為玩具行業提供了很好的消費者基礎人群；三是國內家庭玩具消費尚處于較低水平，和玩具成熟市場以及部分新興市場相比仍有很大的提升空間。我國是玩具消費大國，考慮目前我國家庭平均玩具消費仍處于較低水平以及我國家庭收入不斷增長的現實狀況，國內玩具消費增長前景良好。

根據當前國內外經濟形勢，結合中國玩具行業銷售收入數據及中國經濟增長數據，粗略估計玩具行業的銷售增長，到2023年，中國玩具行業的市場規模將超過3000億元。

除了國內市場有望加速啟動，玩具制造行業也將面臨新的挑戰。例如，生活水平的提高及環保觀念的強化，促使玩具消費者從自身健康和安全考慮出發對玩具的質量提出更高的要求。玩具進口國為保障本國消費者的健康和保護本國玩具產業，亦制定了愈來愈嚴格的安全與環保標準。國內玩具企業應加大力量研究國際玩具標準和規則，將研發重心放在“綠色設計”上。

圖表5：2018-2023年中國玩具行業市場規模預測（單位：億元）

此外，玩具制造產品也將更注重“個性”與“科教性”。其中，建構類玩具與科教類玩具將逐漸成為市場的主導。建構類玩具包括了常規的拼插、建筑類玩具，還包括讓孩子自行動手組裝、設計出反映自己喜好、品味和想象力元素的產品；科教類玩具將科技、工程、藝術、數學為元素融入玩具的設計開發中，讓各個年齡段孩子獲得學習的能力，享受學習的樂趣。因此，注重“個性”與“科教性”的玩具產品設計理念是未來玩具行業發展的趨勢。（前瞻產業）