網絡直播熱背景下電視直播的創新發展

楊曉民

上世紀60年代以來，隨著衛星通訊技術、數字技術的發展，電視成為較為先進的大眾傳播媒體，它以視聽合一、傳播迅速等特點贏得觀眾喜愛，電視直播節目因為時效性強、現場同步、對事件的動態完整展示等優勢，使得傳播者和觀眾之間可以實時溝通和交流，改變、豐富了人們的生活方式和對知識、信息的接收方式，由此，在過去幾十年中，電視在媒體競爭中占據了有利地位。2016年被稱為“網絡直播元年”，2017至2018年網絡直播過渡到市場結構化調整時期，政策監管和技術服務漸成體系，互聯網技術的迭代進步使網絡直播實時、便捷等優勢更為凸顯，其在內容產品和商業模式上的創新讓電視直播感受到“后生可畏”。

本文通過分析電視直播和網絡直播的現狀，探討在網絡直播這股新勢力的沖擊下，電視媒體如何用好新聞資源豐富、人才素質高、技術成熟等法寶，主動適應媒體融合的發展，推動電視直播節目互聯網化這個最大的變量為增量，創新傳播手段，拓展傳播空間，為受眾提供更及時、準確、優質的直播節目，引領正確的輿論導向，在媒體競爭中保持制勝優勢。

一、網絡直播行業的現狀和特點

“新媒體是所有人向大眾實時交互地傳遞個性化數字復合信息的傳播介質”，作為新媒體發展最新標志的移動直播是流媒體技術的高級應用，借助專用系統和寬帶網絡、無線網絡，用戶可以實時迅捷地觀看到直播現場的狀態。近年來，“斗魚”、“虎牙”、“映客”、“花椒”等直播平臺異軍突起，很快被人們接受，各階層的人都可以通過這些平臺，利用簡單的通訊或電腦設備把自己正在經歷的事情發布到公眾視野。……