融媒體時代發展背景下電視媒體的轉型分析

摘 要 近10年來，互聯網技術的發展催生了手機自媒體、網絡自媒體等新型媒體的發展，社會個體獲取信息的途徑得以拓展。文章立足于融媒體時代發展背景，以推動電視媒體轉型為目標，找尋電視媒體轉型發展的規律，希望能夠推動新型媒體與傳統媒體真正融合。

關鍵詞 融媒體;電視媒體;微博;新聞;微信

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）23-0105-02

現階段，科技發展迅猛，許多新型媒體出現在人們視野當中。新型媒體與傳統媒體不斷交融在一起，形成了新的傳媒理念和傳媒方式。融媒體時代視域下，電視臺媒體的運行方式需要發生相應的變化，降低傳播成本的同時，提高傳播的效能。根據國家網信辦發布的相關數據，截至2017年12月30日，我國互聯網普及率已經達到67.94%，網民規模高達8.94億[1]。這一數據充分說明了新型媒體的優勢，電視臺如果單純的依靠傳統媒體來傳播相關的信息，無疑不利于電視的整體發展和可持續發展。因此，有必要對融媒體時代背景下的電視媒體轉型加以闡述。我國關于融媒體的研究和實踐都起步較晚，電視媒體實務工作中存在許多困境。如何紓解這些困境，就成了理論界和實務工作者重點關注的課題。

1 融媒體概述

顧名思義，融媒體就是指信息傳播媒介的融合，是傳統電視媒體與新型網絡媒體融合的總稱。融媒體電視新聞節目的產生，具有歷史必然性和時代發展性。第一，伴隨互聯網技術的發展，社會個體進行信息交流的方式更為智能化、便捷化和數字化，社會個體往往會選擇較為便利的方式來接收相關的信息。在這種背景下，新舊媒體就產生了激烈的矛盾，傳統媒體的收視率下降，新型媒體的收視率不斷增加[2]。因此，許多地方電視臺從提升新聞收視率的角度出發，開始探索將傳統媒體與新型媒體融合在一起，實現電視媒體的轉型發展。第二，傳統媒體的缺陷，注定了其難以與新型媒體進行競爭。現代生活節奏加快，人們接收信息和消費信息的方式發生了改變，人們希望能夠隨時隨地了解相關新聞資訊。傳統電視媒體不能與互聯網進行連接，無法打破時間和空間的界限，人們接收信息的渠道變窄。這種缺陷決定了，傳統媒體難以適應時代發展需求，傳統媒體與新型媒體融合成為一種必然。

2 融媒體時代電視媒體轉型面臨的困境

1）觀念陳舊。部分電視新聞從業者仍然存在“媒體本位”的思想以及邏輯，從節目策劃到節目播放整個流程中，新聞從業者都抱著“我生產你收看，以我為主”態度，阻礙了電視媒體的轉型升級，不利于電視臺的可持續發展。在融媒體時代背景下，社會公眾接收信息的渠道愈發的多樣化，傳統電視媒體不具備壟斷的優勢。許多電視新聞從業者（尤其是大型電視臺的從業者）如果不樹立開放共享的傳播理念，轉換自身的角色定位，勢必會阻礙電視媒體的轉型發展。

2）人才缺失。電視臺在轉型發展過程當中，核心要素是人才。一旦缺乏人才，電視臺就缺乏了創新的要素，難以實現轉型升級。同時，融媒體涉及到互聯網技術，電視臺在運用融媒體這種方式時，需要依賴復合型的人才。現階段，部分地區電視新聞從業者綜合素質不高，人員穩健有余卻活力不足，缺乏創新意識，難以適應時代的發展。從業人員專業技術落后，思想陳舊是制約電視媒體轉型的主要因素。一方面，許多電視臺缺乏高層次傳播策劃人才，電視新聞的影響力和傳播力不足，嚴重制約了電視媒體的轉型發展。許多電視新聞從業人員雖然工作經驗豐富，但對新型媒體的掌控程度和了解程度不夠，專業水平有待提升。另一方面，部分地區電視臺的培訓機制有待優化，無論是培訓內容，培訓方法還是培訓過程，都欠缺相應的科學性。例如，新人入職過程中沒有結合現階段電視臺發展戰略;老員工培訓中沒有考量老員工的切實需求。培訓機制欠缺科學性和合理性，是電視臺員工素質難以提升的主要原因，也間接導致電視臺在傳媒市場中的競爭力和影響力下降。

3）傳播內容無法滿足公眾需求。信息載體融合是時代發展的趨勢，電視媒體的傳播方式愈發的多元化，這就要求電視臺能夠站在大眾角度來拓展傳播方式并優化傳播內容。現階段，雖然部分電視臺已經將新型媒體與傳統媒體進行了融合，但是仍然存在傳播內容同質化的現象。某一電視臺的節目火爆之后，其他電視臺就會爭相模仿，傳播內容同質化現象嚴重。電視臺即使能夠短時間提升收視率，也會引起社會公眾的審美疲勞，不利于收視率的長期提升，也不能打造真正的“節目品牌”。

3 融媒體時代電視媒體轉型的思考

1）轉變觀念，提升人才素質。一方面，電視新聞從業者應當具有多維思維，善于運用現實生活中的新型媒體進行新聞傳播，走出思維的誤區。新型媒體與傳統媒體并不是對立的關系，而是有機聯系的整體，實現二者的融合，對于電視臺轉型升級而言意義重大。另一方面，電視臺應當優化培訓機制，立足于本電視臺工作人員的知識結構，改進培訓內容和培訓方式。本文認為，電視臺必須要培養本臺工作人員的互聯網意識和融媒體意識，實現新聞傳播創新和新聞內容創新。同時，電視臺也要打造一批應用型和復合型人才隊伍，提升工作人員運用微信、微博以及其他網絡工具的能力，提升工作人員專業能力。

2）優化傳播內容，打造品牌。電視臺在利用融媒體過程中，要走出“同質化”的誤區，打造專屬于本電視臺的品牌。首先，電視臺可以借鑒海外電視臺播放節目的方式，吸取經驗，移植內容，打造專屬品牌。例如：電視臺可以充分利用微博這一載體，變革新聞傳播方式。電視臺可以制作相應的新聞短視頻，打造“V觀”“V視”等新聞產品，引領時代潮流。其次，電視臺要利用新型媒體和融媒體，拓寬新聞產品的覆蓋面，提升新聞產品的影響力。電視臺不應局限于單一的某一種媒體或某一類媒體，在傳播新聞產品（尤其是品牌新聞產品）時，應當充分利用多種媒體工具，才能提升電視臺的競爭力。最后，有條件的電視臺可以開發相應的App。為了提升電視新聞傳播的穩定性，電視臺可以利用App這一載體對本臺的新聞節目進行傳播，打造新聞品牌。

3）利用融媒體思路去做新聞。電視新聞從業者應當打開思維的枷鎖，利用融媒體思維去做新聞。具體而言，可以從以下幾個層面開展工作。

第一，充分利用智能手機這一新型媒體。電視臺可以充分開發微信公眾號的功能，利用微信公眾號進行新聞傳播。為了迎合消費者的需求，電視臺可以將當期新聞中的關鍵內容進行剪輯，制作成短視頻，提高電視新聞的傳播速度。

第二，事先在網絡上進行新聞預熱。電視臺在策劃新聞專題時，可以事先在微博、論壇以及微信公眾號上進行新聞預熱。例如，某市電視臺推出的《市民監督團》專題當中，就很好地運用了新型媒體這一有利抓手。電視臺在報道相關熱點新聞時，會事先發布相關的微博主題，也會在人人網、百度貼吧等論壇上發布相關的主題帖，引發社會公眾對熱點問題的討論，并預告新聞中的部分內容，激發公眾對新聞事件的好奇心[3]。在預熱環節之后，就是正式的新聞播放環節。由于事先公眾都十分關注這些熱點問題，所以新聞播放過程中，電視臺的收視率很高。需要注意的是，電視臺事先在網絡上進行新聞預熱后，在正式播放環節中，電視臺一定要將事件細節交代清楚，將事件的前因后果也交代清楚，滿足公眾對新聞事件的好奇心，實現傳播媒體的二次引爆。

第三，充分利用城市電臺這一傳播媒介。眾所周知，生活節奏的加快，使得許多社會公眾沒有時間定時定點的觀看新聞。許多公眾往往是通過城市電臺這一媒介，才能了解到當日的重點新聞。為此，電視臺應當充分利用城市電臺這一傳播媒介。大多數新聞專題的播放時間較長，在城市電臺中進行播放不契合實際。為此，電視臺可以將新聞事件專題內的重要信息進行簡化，并在城市電臺中進行報道，滿足公眾的新聞需求。

4 結束語

互聯網技術的高速發展，使得人們獲取信息的途徑和方式都發生了相應的變化，使得電視媒體領域發生了重大變革，最為典型的就是傳統媒體與新型媒體的融合。由于部分電視臺的管理人員缺乏創新意識和時代意識，導致電視臺的市場分額逐年壓縮，收視人群不斷減少，影響了電視臺的可持續發展和科學發展。互聯網發展趨勢不具有可逆性，只有順應時代的潮流，推動新型媒體與傳統媒體真正融合，才能真正提高電視臺的市場份額，提升電視臺的各個節目的收視率。筆者相信，在電視臺工作人員的努力下，電視媒體轉型發展的速度會加快，電視媒體所創造的經濟效益和社會效益也會增多。

參考文獻

[1]董玲玲.縣級廣播電視融媒體發展策略探析[J].科技傳播，2018，10（21）：12-13.

[2]劉文.縣級廣播電視臺如何推進融媒體發展分析[J].科技傳播，2018，10（21）：34-35.

[3]鄭敏.對融媒體背景下電視新聞制作的幾點思考[J].西部廣播電視，2018（20）：25-26.

作者簡介：楊偉娜，助理編輯，研究方向為電視的新媒體傳播。