融媒體時代縣市級電視臺的發展思路

摘 要 在傳播技術不斷革新、媒體格局不斷重塑的環境下，主流媒體面臨的競爭更為激烈。縣市級電視臺是我國宣傳思想戰線最基層的部分，面對挑戰和機遇，如何隨著媒體融合的推進，進行積極主動的轉型，獲取生存和發展空間，提升新聞傳播力和引導力。文章就此問題談了幾點思路。

關鍵詞 融媒體;縣市級電視臺;發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）23-0094-02

1 縣市級電視臺的生存現狀

隨著新興媒體的快速發展，資訊傳播渠道更加多元。輿論產生和發展的主戰場已經發生了轉移， 網絡輿論逐漸成為公眾輿論的主要表現形式，人們對網絡的關注加劇了電視觀眾的分流，在一定的程度撼動了電視媒體的霸主地位，電視行業有了衰落的跡象。縣市級電視臺作為我國廣播電視系統中最基層的組成部分，由于受到覆蓋面、資金、技術、人才等條件的限制，無法與上級臺抗衡，發展相對比較滯后。在新聞事件中受自身編播模式所限，傳播速度不能滿足人們對于信息獲取時效性的需求，受眾很快轉向了內容豐富、互動性強、參與度高的新媒體，使得電視臺收視率逐漸走低，廣告收入也不斷下滑，在上級臺和新媒體的雙重擠壓下，處于舉步維艱的境地。

2 融媒體時代縣市級電視臺存在的問題和困難

1）大多數縣市級電視臺資金匱乏，設備、技術落后;非在編人員多，流動性大，專業化程度低;節目模仿性高，缺乏內容方式的創新;新聞節目主要集中在會議新聞，民生新聞內容的報道比重不大;事業單位編制，運行機制、薪酬體系等方面跟不上市場環境的變革，對優秀人才的吸引力不足，面臨人才“空心化”的危機。

2）盡管傳統媒體在新媒體進行了多種形式的融合嘗試，如電視臺推出手機電視、網絡電視、官方微博、新聞客戶端等，總體而言，“其實效仍然很小。究其原因，主要是“相加”了，但沒有“相融”，“形”融“神”未融[1]。部分縣市級電視臺對融媒體建設重視程度不夠，實際進展有限，雖然實現了對新聞內容的一次生產、多次利用和多元化發布，但還是按傳統的模式制播節目，僅僅是表象的跨屏傳播。跟新媒體融合程度不夠，缺乏必要的平臺聯動與內容整合，內容生產方式沒有創新，傳播策略比較簡單，降低了信息共享的效率，難以形成傳播合力。

3 融媒體時代縣市級電視臺的發展思路

在媒體融合時代，公眾獲得更多話語權。在各類媒體競爭不斷加劇的格局下，縣市級電視臺臺要想立足生存，必須隨著媒體融合的推進，進行積極主動的轉型。

廣播電視媒體在自身的發展戰略上必須要打破傳統觀念，放下身段，主動融入。抓住新興媒體視頻化、移動化、社交化的特點，完善廣播電視網站建設，開發移動設備客戶端產品，進一步發展網絡視頻，借助新媒體覆蓋盡可能多的受眾[2]。并積極創新內容生產方式，再造生產流程，豐富表達方式，增強群眾的信任度，不斷提升傳播力和引導力，在基層輿論引導中真正發揮主導性、關鍵性的作用。

1）發揮區域優勢，做貼近百姓生活、有本土特色的節目。縣市級電視臺是當地政府與群眾之間政策與信息溝通的橋梁，對本地政治、經濟、文化、社會、生態等諸方面的資源有著天然的零距離優勢，新聞工作者要借這一優勢，做貼近政府中心工作、貼近百姓生活、有區域特色的節目。一要積極推進與新媒體的融合，加強傳播手段和語言方式的創新。把新聞傳播放在首位，重視新聞內容的創建，樹立政治意識、責任意識、大局意識和擔當精神，堅持以正面宣傳為主，把黨和政府的聲音傳達好，為縣域經濟社會發展大局服務。二要強化民生新聞報道，真正地走進基層、走近百姓，報道百姓生活中關注的問題以及存在的實際問題，營造寬松的輿論環境，讓百姓從內心相信媒體、相信輿論監督的力量。走近百姓生活，關注他們的生活細節，發現有時代精神的典型人物和典型事例，把握真善美，弘揚社會主義核心價值觀，制作出有思想、有溫度、有品質的新聞作品。三要充分利用本土的人文環境、歷史傳統這一得天獨厚的優勢，以豐富充實、鮮活生動、洋溢著濃厚鄉土氣息的節目，如特色小吃、文化藝術、風土人情等與觀眾產生共鳴，提高電視收視率。

2）創新傳播手段，增強新聞的時效性、互動性。新媒體的發展對電視新聞的公信力有所影響，但人們在新媒體平臺獲取自己感興趣的消息，特別是在重大事件、活動等方面的信息后，往往會等更具權威和公信力的電視媒體發布信息，電視媒體要充分利用這一優勢加強與新媒體的合作，對新聞素材等資源實行統一調度、科學配置，保證新聞稿件的政治可靠性和報道時效性。及時地跟進社會輿論關心的熱點問題和突出問題，并進行輿論的組織和引導工作。在面對重大事件和熱點問題時，采取積極主動的措施，對發生的問題第一時間提供真實、準確的信息、并爭取第一解釋權、通過融媒體開放傳播途徑，讓受眾在節目播出時同步地陳說事實，從而保證與網絡媒體信息的一致性與及時性。邀請專家、政府要員、資深人士解讀以及當事人采訪等，對事件發展的進程、背景進行全方位的追蹤報道和系列報道，滿足觀眾對身邊資訊真實性的需求，增加新聞的深度與廣度。要增加現場直播的數量，對提前預知的重大事件與新媒體聯動進行現場直播，用大直播營造大聲勢，形成大效果。對持續一定時間的突發事件，也盡量跟進直播，讓觀眾了解事件真相，引導社會輿論，破解不實謠言的流傳。

3）全員轉型，重組和培養優秀的采編播隊伍。黨媒必須要姓黨，黨媒必須要為黨，黨媒必須要聽黨指揮。新聞媒體是黨和人民的喉舌，在新聞報道中承擔著十分重要的政治責任。縣級新聞輿論工作，關系縣域經濟發展大局，要加強對縣級輿論工作隊伍的政治教育、業務培訓和作風錘煉，更好地為社會經濟發展服務。在融媒體時代，傳統媒體的單向傳播形態已向雙向、多向、多元化的互動交流形態發展。作為新時代的新聞工作者要積極加強學習和培訓，樹立全媒型新聞傳播理念，創新采編思路，在具備傳統新聞記者職業素養的基礎上，還要具備新媒體傳播的技巧和操作能力，對海量的社會新聞、網絡話題進行整合、篩選、核實，選擇有新聞價值的內容，進行策劃、采訪、編輯，實現由單一型人才向全媒體型、專家型人才的轉變，針對不同媒介形態生產出不同形式的新聞作品。

縣市級電視臺在推進媒體融合的同時，還必須對管理體制進行改革，建立科學合理的人才管理體系，創新運行機制和績效考核，進一步調動全員的工作積極性和競爭力。

4）創新思路，扎實抓好融媒體平臺的建設。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。縣級融媒體是基層網絡傳播的重要載體，具有貼近基層、貼近群眾的優勢，是做好黨的新聞輿論工作的重要依托[3]。縣市級電視臺要抓住媒體融合的機遇，積極建設融媒體平臺，實現渠道下沉和資源聚合，在節目內容、編排形式和傳播模式上進行變革，增強節目的多向互動，構建“統籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、科學評價、有效應用”的全新業務模式。給縣域內受眾提供更便捷、多渠道、全覆蓋的新聞內容。以豐富的節目內容、快捷的信息資訊，增強新聞節目的傳播力、引導力和公信力。縣級融媒體不能只局限在信息傳播上，還應在政務服務、公共服務、文化娛樂方面與新媒體深度融合，架構“新聞+政務+服務”模式。以優質內容引導輿論、服務群眾，得到可持續發展。

例如：縣級廣電的樣板——河南項城廣電整合新聞資源，建立了“一中心八平臺”的融媒體中心，融合了市電臺、市電視臺、《項城市訊》《項城瞭望》、項城網，瞭望項城官方微信、微博、App客戶端八大平臺，整合全市70家網站和42個微信公眾號，統一管理、統一運營、統一發聲，充分運用新媒體技術和平臺，創新創優報道手法，有效提高新聞報道的傳播力，收到了良好的宣傳效果[4]。融媒體中心還通過“新聞+”，積極探索多元化經營模式，為廣大群眾提供更便利的服務。

4 結束語

新媒體的蓬勃發展是科技和社會不斷進步的結果，也是時代對新聞傳播方式和內容上的新需求。電視作為傳統媒體的中流砥柱，依然具有很高的地位和公信力，縣市級電視臺的發展勢必通過與新媒體的深度融合，來實現優勢互補，創新內容生產方式和傳播模式，由經營型向服務型轉變，實現可持續發展的目標。

參考文獻

[1]郭全中.媒體融合：現狀、問題及策略[J].新聞記者，2015（3）：28-35.

[2]段鵬.在媒體融合中提升輿論引導力[N].人民日報，2015-06-09.

[3]謝新洲 扎實抓好縣級融媒體中心建設[N].人民日報，2018-11-08.

[4]河南項城：融媒體中心精準傳播黨的聲音[N].光明日報，2018-09-12.

作者簡介：劉慶慧，編輯，研究方向為融媒體時代縣級電視臺的發展。