農村電商促進鄉村五個振興

魏延安

實施鄉村振興戰略是一個事關“兩個一百年”目標大局能否順利實現的重大戰略決策部署，是當前和今后一個時期“三農”工作的總抓手。2018年“兩會”上，習近平總書記提出“五個振興”的科學論斷，要求推動鄉村產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興。作為數字經濟的重要組成部分，電商近年在農村發展迅猛，為鄉村振興提供了新動能、新載體。進一步加快發展農村電商，可以在鄉村“五個振興”中發揮積極作用。

一、以農村電商促進鄉村產業振興

從實踐看，農村電商促進了鄉村原有產業的市場拓展，加快了改造升級，甚至是催生了農村新的產業。

農村電商拓展了鄉村既有產業的網絡銷售。像成為電商網紅產品的“廖奶奶的咸鴨蛋”，就是因為郵樂網、淘寶網的成功策劃，由一個農戶的特色產品變為一個當地的特色產業，有力地帶動了產業發展和農民增收。一些地方原有的產業因為電商的拉動而規模不斷擴大，江蘇沭陽縣的花木產業在電商發展以前不到10萬畝，但是隨著淘寶村、淘寶鎮的產生，大量的花木通過電商銷售，拉動花木種植面積擴大到50萬畝。電商讓沭陽花木產業的發展蓬勃興旺。

農村電商催生了一些農村原來沒有的產業。像江蘇睢寧的東風村、浙江麗水的北山村等都比較典型，往往是在一兩個帶頭人的帶領下，利用網上的優勢，在鄉村催生出新的產業。比如東風村原來是收破爛兒的，現在搞起了家具，每年銷售超過50億元;北山村原來是賣燒餅的，現在卻成為中國戶外用品淘寶第一村。

農村電商推動了鄉村原有產業的轉型升級。好多農產品在生產的時候就決定了不好賣，因為不符合消費者需求。所以，電商要運用大數據倒推產業進行轉型。目前出現很多電商在農村流轉土地，推動農民進行標準化、規模化、定制化生產。像主要銷售西部特色農產品的西域美農公司就流轉了農民的土地，按照掌握的消費大數據，指導農民種什么、怎么種、如何管理等。而一些大的電商平臺也與政府合作，把“手”伸得比以往任何時候都長，直接從生產源頭開始進行全程控制，典型如阿里巴巴的農村淘寶興農計劃。

農村電商催生了電商服務業等新的配套產業集群。搞電商就必須有包裝，包裝又連接著印刷，印刷又必須有紙箱加工、打包帶生產等;配送則需要快遞物流，接著需要配套倉儲和必要的加工儲藏;美工攝影、數據分析、市場推廣、人才培訓等電商服務業更是必不可少;大量人流、物流、信息流、資金流聚集，又催生生活服務業如商店、住宿、餐飲、娛樂等方面的發展。像江蘇沭陽花木電商，從賣鮮花開始，帶動了營養土、花肥及鏟子、剪子等花木管理工具的銷售與生產，有的僅生產捆扎繩也發了大財;賣鮮花之后又開始賣干花，進一步發展到各種手工創意花，一直到后來用電腦設計、機器加工花;花木產業本來就是一個美麗的產業，又帶動了鄉村旅游業的發展，興起了民宿和農家樂。

農村電商帶動了農民就近就業創業。電商是一個勞動密集型行業。如電商包裝流水線上，僅最后一關的貼單打包就需要大量的勞動力，大多數是需要在家帶孩子、無法外出打工的農村留守婦女，月收入得到了大幅度提高，生存質量明顯提升。一些外出務工的女孩子回鄉做起了美工、客服，既體面，收入還不錯，生活穩定了下來。隨著電商的加快發展，逐漸形成了一個互聯網經濟生態圈，形成了豐富的電商要素，好多年輕人可以借著便捷的人才培訓、低廉的倉儲物流成本等，做起了相關領域的創業。

二、以農村電商促進鄉村人才振興

實施鄉村振興戰略，人才是重要支撐。農村電商的興起，帶動了一批年輕人到農村創業，實現了鄉村人才的回流，有利于破解人才瓶頸制約。

農村電商吸引了大量返鄉創業。電子商務屬于較為體面，收入較高的行業，創業成本低，參與便捷，吸引了大量的農民工、大學生和其他社會群體返鄉創業。2017年全國農村網店已達985萬個，帶動就業人數達到2800萬人;全國返鄉下鄉創業人員達740萬人，分布在電子商務、休閑農業和鄉村旅游等領域。除遍布全國的農村電商基層站點吸引大量就業外，淘寶村成為農村互聯網“雙創”的重要載體。2017年，全國發現2118個淘寶村和242個淘寶鎮，活躍網店超過49萬個，帶動直接就業超過130萬個。曾經讓人憂慮的農村老齡化問題，也因為電商的到來出現緩解。據統計，農村電商從業人員中，年齡在20至29歲的占75.9%，30至39歲的占18.6%，兩者合計接近95%。

農村電商吸引了城市青年開始新的“上山下鄉”。在看到農村電商的廣闊發展前景后，一批城市青年開始來到農村尋找適合自己的發展項目。像從上海辭職到新疆創業的新農人劉敬文團隊，創建了維吉達尼電商品牌，運用社交原理宣傳南疆貧困地區農戶的真實生產生活情況，將他們的原生態農產品以較高的價格在網上銷售出去，增收效果十分明顯，也得到了阿里巴巴平臺的大力扶持。類似的白領、海歸到農村從事電商及互聯網創業的案例，媒體報道的已經越來越多。

農村電商為農村殘疾人提供了難得的自強機遇。殘疾人難以從事體力勞動，從事電商不需要太多體力，簡單便捷，這使殘疾人電商創業典型案例不斷涌現，讓更多殘疾人看到了希望。各地舉辦電商培訓的過程中，經常有殘疾人在家人的攙扶下參訓，也有自己坐著輪椅來的。在陜西洛川、三原等縣，出現了殘疾人一年也能從網上賣出幾十萬元蘋果的案例。目前，政府部門和電商平臺也針對殘疾人電商創業制訂了優惠政策，如商務部與中國殘聯合作的殘疾人電商扶貧計劃，阿里巴巴推出的女性殘疾人電商創業“魔豆媽媽”計劃等。

三、以農村電商促進鄉村生態振興

農村的生態振興總是與經濟社會發展息息相關，農村電商的發展，為生態振興帶來新的機遇也帶來新的挑戰。

農村電商的發展實現了低污染的鄉村工商業復興。農村工商業的發展在20世紀80到90年代初期曾經掀起過一個高潮，解決了上億農民的“泥腿子上岸”問題。后來隨著鄉鎮企業的式微，大量農民還是走向了離土又離鄉的城市打工之路。農村電商興起，帶動了工商業在農村的復興，最為典型的就是大量淘寶村、微商村的誕生，這一工商業復興明顯與上一次的“村村點火，戶戶冒煙”式的低水平工業發展有本質區別。一般不用點火，也不用冒煙，主要是網上零售及其配套產業，大多數是環保生態的，有的甚至就沒有污染。

農村電商促進了農村環境友好型發展。比如說原來好多農產品的生產是要用大量化肥農藥的，但是因為電商的發展，建立了城鄉生產者與消費者之間的直接聯系與信任，可以減少農藥化肥的使用，發展生態農業，實現優質優價，獲得更高收益，這是對原有產業環境友好型的改造。這些年，社交電商、社群經濟、網絡眾籌、網上認養等新型“互聯網+農業”模式的出現，讓生態農業比以往有了更好發展的基礎。

農村電商催生了節約國土空間的資源友好型發展。農民發展農村電商，住在自己的家里，商品也擺放在自己的家里，往往是前店后廠，不用征地，不用建專門的車間，低成本地實現了網絡經營和相關要素的配套。可以說，是對現有農村資源的充分利用，也是低成本工商業發展的典范。特別是農村交通基礎設施的改善，快遞物流業的發達，互聯網的普及，愈發使農村綠色發展成為可能。

農村電商推動了對農業資源特別是農業廢棄物的有效利用。比如江蘇沭陽的手工干花生產，是使用玉米棒的包衣制成的，就是對典型的農業廢棄物的再利用。還有網上開發的核桃分心木產品，其實過去一直當作果皮紙屑處理掉，但今天因為電商而成為暢銷網貨。也正是因為有了網絡，一些廢棄物才真正體現了“放錯地方的資源”的應有價值。

當然，電商會使用大量的包裝及捆扎材料，帶來新的生態問題，電商自身的綠色化還需要進一步加快。

四、以農村電商促進鄉村文化振興

有了農村電商，人回來了，新理念也進來了，對傳統的鄉土文化正帶來新的影響，推動鄉村文化在傳承創新中復興。

農村電商改變了農民的傳統觀念。赫赫有名的揭陽軍埔淘寶村的帶頭人是殘疾少年王創平，其他淘寶村也有似曾相識的青年電商身影，還有那么多在傳統眼光里無法正常就業和工作的所謂農村“問題少年”，也在網上打開了事業的新天地。他們的成功打破了村民的傳統觀念，帶領周邊農民在互聯網的風口實現了千百年來最大的轉型，不再種地了，而是在點鼠標;不再操心土地的收入能否養活老小，而是擔心來自世界各個地方的訂單如何完成;他們早已告別了農業，甚至也跨越了工業，成為最流行的互聯網從業者，這對農村鄉土社會帶來了根本性沖擊，其變化絕對可以震驚世界。

農村電商帶來的文化流促進了鄉村文明建設。農村傳統文化，既有精華，也有糟粕，必須進行揚棄。農村電商的發展，不僅帶來了大量的人流、物流、信息流、資金流到農村，也一并帶來了值得高度關注的文化流，有新的思想觀念，有新的管理理念，有新的生活態度，有新的合作精神，原來一味守舊、一盤散沙的農民，在電商到來之后也慢慢跟上了互聯網的節奏，在生產生活方面有了新的改變，雖然形式上還在農村，卻實際上已經是新時代的新農民。

農村電商促進了鄉村優秀傳統文化發揚光大。鄉村文明是相對于城市文明的人類文明形態，根植于優秀農耕文明中的鄉土人文、古風精神、禮尚道德在新時代依然煥發著奪目的光彩，還有大量傳統村落、建筑、民俗等優秀文化遺產需要保護和繼承好。農村電商的到來，特別是旅游電商項目的開發，讓更多的鄉土文化得以廣泛傳播，讓更多的農村文化遺產為人所知，在開發中得到了保護。

農村電商也促進了農村和諧社會建設。農村電商對農村剩余勞動力進行了充分的利用，村莊的閑散人員明顯減少，打架斗毆、聚眾賭博、封建迷信活動等明顯減少。以廣東揭陽軍埔村為例，自電商發展起來以后，村上的刑事治安案件連年大幅度減少，電商村成了平安村。同時，由于電商將大量的外出勞動力吸引回村，留守兒童減少了，夫妻離異的減少了，留守老人也減少了，農村家庭比以前和諧了。

五、以農村電商促進鄉村組織振興

農村基層組織建設最大的困擾是后繼乏人的問題，也有治理還不科學等問題。伴隨農村電商返回或來到農村的一大批年富力強、富有新思想、新技能的年輕人為鄉村組織振興注入了新活力。

農村電商帶頭人可以成為鄉村組織帶頭人。經過幾年的電商實踐洗禮，農村電商創業者逐漸成為有一定帶動能力的帶頭人，形成了一定的群眾基礎，其中一些也有參與鄉村治理的愿望。可以及時將其培養為鄉村組織帶頭人的后備力量，支持其積極參與鄉村治理。在江蘇沭陽，提出了將農村電商帶頭人培養成黨員，再培養成支部帶頭人的思路，為農村干部隊伍注入了新鮮血液。

農村電商理念可以促進鄉村組織治理提升。農村電商實現了農村商業生態的數字化，大數據、云計算帶來的公開透明、公眾參與等是重要優勢，借助這些優勢可以改進鄉村治理方式方法。以貧困戶的認定為例，就可以借鑒大數據理念，用多維的數據來客觀甄別情況是否真實、是否符合標準，一些地方已經按此操作并取得良好效果。有了電商以后，農民也可以在家門口收快遞、交話費、訂車票、醫院掛號等，辦理便民服務事項，也可實現農村的“數據多跑腿、農民少跑腿”。

農村電商可以改善農村集體經濟組織運行效率。目前的農村集體經濟組織，往往偏重于生產功能，對市場的捕捉能力還不強，預見性不足，特別是農民專業合作社的市場經濟能力還不強。農村電商將廣闊的大市場以便捷地渠道對接給農民，天然地賦予了農民市場化的能力，促進了農村三次產業的緊密結合、深度融合，還通過眾籌、預售、訂制、領養等方式促進產銷銜接;從電商的需要出發，倒推產業的標準化、質量可追溯和品牌化進程，對農村集體經濟組織健康發展有積極意義。

電商從來都不是孤立的經濟現象，更不是憑空而來的新產業，而是互聯網對原有產業的改造、提升與深度融合。雖然農村電商發展還相對滯后，但后續還有很大潛力，只要堅持好新發展理念，努力實現高質量發展，就一定能為鄉村振興提供更多助力。