文化資源何以轉化為文化產業

高紅梅

黨的十九大報告明確提出，中國共產黨和中國人民要“能夠擔負起新的文化使命，在實踐創造中進行文化創造，在歷史進步中實現文化進步”，推動文化事業和文化產業發展，要“健全現代文化產業體系和市場體系，創新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業態……提高國家文化軟實力”。由此可見，在我國，文化產業發展已經被提升到了前所未有的新高度，對這一問題進行深入研究具有重要的現實意義。

力推文化資源向文化產業高效轉化，發掘文化資源的最大價值

當今世界，文化軟實力的競爭已經成為各國綜合國力競爭的重要內容。然而多年來，我國文化產業仍然處于低端發展的狀態，文化產業發展能力和影響力不足，建設“文化強國”的目標任重道遠。傳承和弘揚中華優秀傳統文化，推進現代精神文明建設，大力發展文化產業，打造文化強國，需要全社會的共同努力。

文化產業的發展依托文化資源，文化資源的性質、結構、形式、數量等直接影響著文化產業的發展水平。2017年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，實施中華文化資源普查工程、保護傳承文化遺產、堅持創造性轉化和創新性發展等作為重要內容被提出，這顯示出文化資源以產業模式進行開發的重要性和必要性。

文化產業具有諸多優勢：資源消耗低、科技含量高，使文化資源價值變現，提升人民生活水平，滿足廣大人民群眾的精神文化需求。文化的產業化發展已經成為中國乃至世界各國提升國力的重要戰略選擇，政府、企業等相關主體應多方共舉，力求以最高效的模式發掘文化資源的最大價值，力推文化資源向文化產業高效轉化，全面提升我國文化軟實力，實現文化強國的目標。

整合文化資源，激發文化創意

整合文化資源，進行科學評估。文化資源向文化產業轉化的前提是對文化資源的有效整合和科學評估，在此基礎上才能實現有序的產業化開發。這就要求我們對本區域文化資源有清晰的認識和把握，按照不同的文化類型對文化資源進行歸類、分析和評估。例如可依照文化資源的存在形式劃分為有形文化資源和無形文化資源；依照內容劃分為器物文化資源、精神文化資源和信息文化資源等；依據性質劃分為歷史文化資源、宗教文化資源、民族文化資源等。只有對本區域的文化資源有清晰認知，進而科學評估其品質、效用、價值、發展前景等本質屬性，才能依據不同評估結果選擇不同文化資源適宜的產業化發展路徑。

由于文化資源本身存在一定的復雜性，因此在其向文化產業轉化的過程中，我們必須清晰地知道：哪些資源可以在保護的基礎上兼顧開發，哪些資源只能妥善保護而禁止開發，哪些文化資源因其發展力弱、發展環境差而應限制開發，哪些資源具有豐富的市場前景而應該重點開發。根據不同文化資源的評估結果，企業再行制定不同的開發規模、速度、路徑等科學高效的轉化方案。

實施人才戰略，激發文化創意。資源并不能天然轉化為產業，而是需要一定的機制來實現，這就涉及到文化資源產業化過程中的創意和創新問題。文化資源產業化應以引導消費為導向，以滿足消費者的精神文化需求為目標，通過創新和創意展現文化產品的內在價值，升華消費者的觀感體驗。文化資源產業化發展應遵循市場導向，注重消費者需求，結合本區域文化資源開發出獨具特色的文化產品，以及規劃好文化資源開發的內容和形式。為此，文化企業應該積極聯合科研機構、高校等展開合作，以人才促進創意，以創意引導消費。

文化產業的發展離不開人才，我們應該大力培養和引進人才，注重對人才理論和實踐雙重能力的培養。文化資源向文化產業的轉化需要預先對消費者需求和市場信息進行調查、搜集、分析、整合，這有賴于人才創新能力的發揮。發展文化產業，需要文化企業、政府等主體共同打造一個開放、包容的文化環境，更好地吸引人才，激發其創意，如此方能為文化產業的發展提供源源不竭的動力支持。

推進文化產品高端化發展，突破文化產業發展的資金瓶頸

技術創新，推進文化產品高端化發展。通常來說，越是高端的文化產品，其內涵就越豐富，其蘊含和能夠創造的價值就越大，滿足精神需求的能力也就越強。在文化資源向文化產業轉化的過程中，我們應利用現代高新技術，充分發掘文化資源的潛在價值，提升其附加價值，走文化產品高端化發展路線。

文化產品的高端化發展不僅要靠技術支撐，也要靠政府和文化企業加大技術創新和投入力度，科學評估投資收益比，致力于提升文化產業價值。技術的投入需要多方條件的支持，不僅需要大量優秀人才，也需要足夠的資金、科學的運營機制和有效的外部政策。文化企業一方面要培養和吸引人才，廣開渠道籌措資金；另一方面，政府應給予政策支持，通過實施地方性財稅制度、注冊制度、土地制度等，對文化企業立項的文化項目給予科學評估和有針對性的財政撥款支持，在企業注冊審批、土地轉讓開發、技術創新獎勵、吸引投資、技術成果轉化、知識產權保護等方面給予充分的政策支持，讓文化企業敢于技術創新、樂于技術創新，讓技術創新成果能夠有效落實，轉化為發展力和競爭力。文化資源的產業化發展離不開技術創新，只有通過技術創新打造出高端化產品和構建高端化的產業格局，才能彰顯文化資源的內在價值，享受文化資源的最大紅利。

廣開渠道，突破文化產業發展的資金瓶頸。文化產業的發展需要解決融資問題，在金融支持方面，銀行等金融機構應該努力開發適合文化產業發展的金融產品，推出以知識產權為核心的“輕資產”信貸產品。我們可以借鑒西方國家的成功經驗，推出企業版權質押信貸融資產品，既包括單一版權質押擔保，也可以推出多個版權捆綁打包的集合質押金融產品，這既能夠達到企業融資的目的，也能夠有效降低信貸風險。當然，最有效的方法還是文化企業和項目的直接融資。對此，相關部門應適當調整文化企業融資的證券市場準入門檻，幫助和引導文化企業通過發行債券、IPO上市等途徑融通資金，為企業的發展壯大提供必要的資金支持。例如在日本，文化企業會借助互聯網金融，將電影項目放到互聯網上，向社會潛在投資者公開項目相關信息，包括項目成本、預計收益和風險評估，由專業的第三方評估公司給予擔保，文化企業依托項目發起眾籌來獲取項目資金。在當前金融產業飛速發展、金融產品借助互聯網技術全面創新的時期，文化企業融資也有了更多的選擇，因此可以不拘一格，探索和嘗試最適合自己的融資模式。

（作者為內蒙古財經大學教授）

【注：本文系內蒙古社會科學規劃辦課題“高校人文與社會科學實踐教學體系研究”（項目編號：NGJGH2017104）的研究成果】

【參考文獻】

①《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，《人民日報》，2017年1月26日。

②談國新、郝挺雷：《科技創新視角下我國文化產業向全球價值鏈高端躍升的路徑》，《華中師范大學學報（人文社會科學版）》，2015年第2期。

③呂元白、侯俊軍：《我國文化產業的融資約束及解決對策》，《金融理論與實踐》，2014年第12期。

④高書生：《我國文化產業發展的總體狀況和主要特征》，《經濟與管理》，2015年第3期。

責編/王妍卓 美編/宋揚endprint