紅堿淖：緊鑼密鼓打造5A級景區

張凌云

向北，再向北，在接近陜蒙交界的神木市最北邊的毛烏素沙漠里，有一片藍色的海子，準確地說是湖泊。沙灘、湖水，讓人有瞬間置身于大海的恍惚之感。

2018年2月，紅堿淖濕地被列為國家級自然保護區。在2020年打造成為5A級景區的愿景下，神木市計劃依托紅堿淖沙、水、草原、濕地等自然資源，大力開發旅游項目，培育新型旅游業態。重點建設景前服務區、沙海奇觀園、草原歡樂區、五彩森林區、大漠狂歡樂園、冬季旅游產品，將紅堿淖景區建設成具有國際水準的國家級旅游度假區，成為榆林旅游的龍頭產品。

節慶引領提升內涵

紅堿淖景區地處黃土高原與內蒙古高原過渡地帶、毛烏素沙漠與鄂爾多斯盆地交匯處，湖面32平方公里，平均水深8.2米，融合草原狂野與江南澤國柔媚于一體。作為全國最大的沙漠淡水湖，兼具神奇與廣袤，也是瀕危物種遺鷗等鳥類的重要棲息地，濕地生物多樣性豐富，具有重要的生態功能和較高的保護價值。

神奇與傳說分不開。一進入紅堿淖景區，就會看到手抱琵琶的昭君雕像，高為18.5米。紅堿淖又名“昭君淚”，王昭君出塞和親的故事，在神木人的口中多了很多細節。相傳王昭君18歲時，以公主身份與呼韓邪單于和親，歷時半年抵達匈奴地。在即將進入匈奴地界時，下馬回望中原，念及此生恐再難回故土，不禁潸然淚下，這淚水感天動地，化成了一汪湖水，王母娘娘見此情景，心生感動，想永遠留住這真情之淚，便命七仙女攜七條彩帶，各系一股清水，從七個方向飛往人間，七條彩帶幻化成七條河流，河流匯聚，日積月累，就有了今天的紅堿淖。

紅堿淖湖東區為綜合游覽服務區，設施完備，功能齊全，擁有大型生態停車場、游客服務中心、三星級賓館、3D影院、餐飲、娛樂、購物一條街，晚間有“大漠之夜篝火晚會”和特色“湖濱舞會”等大型娛樂活動。南區為紅堿淖水產品繁殖與養殖基地。西區為自然濕地保護區，可觀賞美麗的草原濕地風光。北區是大漠娛樂中心，有滑沙、沙地摩托、沙地越野車、水陸兩用娛樂車、太空球、彈跳飛人、沙漠駱駝、風味野餐、水上樂園等游樂項目。

工作人員李平表示，紅堿淖被列為自然保護區后，乘船環湖游不能靠近鳥島，湖東邊現有的娛樂項目不在保護區內，湖西邊建立濕地保護區，在逐漸恢復生態。

節慶引領是紅堿淖景區升級的一個重頭戲。神木依托豐富的旅游資源和民俗文化，加大宣傳推介力度，進一步提升了景區的知名度和美譽度。

7月31日，神木市旅游局局長雷杰祥接到主管旅游的副市長的電話，急切地詢問28日在紅堿淖景區開幕的“清爽榆林” 神木·紅堿淖旅游文化節情況，讓他盡快整理出相關數據。紅堿淖景區在神木打造全域旅游布局中的分量可見一斑。

旅游文化節已成為紅堿淖的一塊招牌。為期三天的文化節以“清爽榆林·樂動仲夏·激情紅堿淖”為主題，是“清爽榆林”沙地避暑旅游季活動的神木篇章、主要包括“來自草原的問候”、“歌聲飄過紅堿淖”、“尋找祖先的聲音”演唱會;2018環紅堿淖全民健身徒步越野賽;第六屆環湖自行車全國邀請賽;2018紅堿淖帳篷美食節;2018神木葵花文化節等活動，為游人奉上旅游綜合套餐。

據統計，三天時間里，紅堿淖景區共接待游客4萬多人。環湖越野賽、環湖自行車邀請賽等全國性賽事吸引了山西、內蒙、寧夏、北京、廣州等地參賽選手，客源地范圍較往年擴大。

此外，6月11日，紅堿淖景區還舉辦了“72小時直播守護遺鷗”大型公益直播活動，也一度讓紅堿淖成為網紅。通過后臺數據的統計，話題閱讀量1206.8萬，直播觀看量312.6萬，參與互動人數120萬，專題日均訪問量67萬多。活動不但讓人們了解到保護遺鷗與環境的相關話題，也讓人們對神奇的紅堿淖心向往之。

主辦者行之有效的措施，也是推動景區發展的有力保證。今年2月8日至3月2日，神木旅游局積極組織開展“陜北榆林過大年-神木站”系列相關活動。據統計，活動期間旅游人數45萬，同比增長28%;旅游收入4億元，同比增長27.1%。通過連續兩年舉辦“陜北過大年”活動，到神木旅游人數逐年增加，神木冬季旅游淡季不再淡。

5月19日是“中國旅游日”，神木旅游局在市人民廣場舉辦“全域旅游·全民共建——旅游讓生活更幸福”系列主題活動，吸引上千名市民參與互動，營造出全市打造全域旅游的濃厚氛圍。

除此以外，紅堿淖冰雪節、紅堿淖鐵人三項賽等活動也多彩繽紛。

基礎設施改造生態優先

按照神木全域旅游三年打基礎、五年見成效、十年大發展的規劃，2019年到2020 年，神木要建成國家級全域旅游示范區，屆時紅堿淖將成為國家 5A 級景區。

神木市為紅堿淖描繪的藍圖是：突出“沙漠里的大海”生態奇觀、休閑氛圍、浪漫情懷，發展創新型、精品化的沙漠游樂、文化休閑、生態運動、冬季度假旅游產品，建成中國西北湖區生態度假代言者。以此為基礎推進產城旅融合發展，提升環湖地區農牧業附加值，建設宜居宜業特色小鎮、綠色富足美麗鄉村，打造全國重要的生態文明戰略實踐區、體現中國農牧文明交融與綠色發展的美麗家園。

神木市提出以“極致化”理念來推進紅堿淖景區，即改造或拆除與自然環境不協調的建筑設施，再造廣袤沙灘，建設“沙泉小鎮”景前服務區、沙海奇觀園、草原歡樂營、五彩森林區、大漠狂歡園五大片區，新建一批奇觀性、體驗性、趣味性、時尚性的新項目。冬季發展嬉雪游樂、滑雪練習、溫泉度假等項目。

實現“環湖擴容、聯動發展”：農業示范園一方面發展涉旅農業研發項目，一方面打造“神木國際農業科普園”，集中展示豐富的農業科技與作物，發展農業主題休閑業態，打造“農業博覽園”式的國內一流農業研學旅游區。爾林兔鎮建設“美麗牧鄉”主題旅游小鎮，升級市政設施，改造外立面，新建休閑街，打造綜合集散服務區。鎮區西南側“萬畝草原”，建設花海景觀道，發展“美麗牧場”休閑游，引導牛養殖項目與旅游融合壯大。環湖村落引導發展特色農家樂、主題民宿，打造旅游型美麗鄉村環湖帶。

按照紅堿淖保護區管理局的規劃，核心區要實施封閉式管理;緩沖區禁止旅游機動車駛入，環湖路改道，遷出所有居民，全面實行“野化”保護。中遠期在緩沖區發展高品質的原生態研學科教旅游。

2019年，基本完成景區建設，正式開園，進行申報。2020年，全面建設完成，創建5A級景區。

今年，神木文旅集團在紅堿淖景區已完成鷗客來集裝箱酒店和萊客樓及職工餐廳裝修改造。

保護與發展可以調和

資料顯示，紅堿淖的七條匯入河流中，由于內蒙古修建水庫和蓄水壩，4條發源于其境內的河流3條已斷流。上世紀60年代末，湖面面積為67平方公里，目前減少了近一半。

紅堿淖濕地具有兩個良性循環生態系統，一是以紅堿淖湖泊為主體的內陸湖泊水體生態系統，二是湖泊周圍陸地風沙區，農林牧漁綜合發展的農業生態系統。有專家建議，對于水體生態系統，主要是保證湖泊入湖量，補給水源范圍內嚴格控制污染源;對于湖泊周圍陸地風沙區，尤其是環湖3公里范圍內，科學開展生態改善和環境治理工程，強化退耕禁牧，淡化人工造林，以自然修復為主，人工恢復為輔，改善局部地區生態條件。

景區保護與發展似乎是一對矛盾體，但紅堿淖景區通過創新設計，很好地協調了這一矛盾，提供了可供借鑒的經驗。6月11日9時至14日9時，紅堿淖國家級自然保護區舉行“72小時直播守護遺鷗”大型生態公益活動，首次通過鏡頭讓遺鷗繁殖和生活場景近距離、全方位地展示給公眾。遺鷗是瀕危候鳥，被列入世界自然保護聯盟瀕危物種紅色名錄。1971年，遺鷗才被確認種群，是人類發現最晚的鷗鳥，因為曾經被人類遺忘，所以被稱為遺鷗。目前全球的遺鷗種群數量極少。近年來，神木紅堿淖國家級自然保護區水位持續上漲，生態環境漸好，這里的遺鷗種群數量增加到1.6萬只左右，該保護區也成為全球最大的遺鷗繁殖基地。

72小時直播中，主辦方神木市旅游局、神木市自然保護區管理局還請來了我國著名鳥類學家、中科院動物研究所研究員何芬奇，陜西省動物研究所研究員肖紅，榆林市濕地與野生動物保護協會副會長王忠強等遺鷗研究專家親臨現場，講解遺鷗的相關科學知識，讓公眾大飽眼福的同時增長見識。這次活動創新了保護珍稀動物的方式，搭建了社會人士和專家溝通的平臺，擴大了景區知名度。

紅堿淖景區還計劃通過創辦“紅堿淖生態保護區旅游網”，借助新媒體，在保證生態環境完整性的前提下，推介紅堿淖的科考價值、濕地價值、觀光價值和經濟價值。

擴大市場客源半徑

神木爾林兔鎮曹家梁村人楊栓虎在紅堿淖景區大門口經營一家魚館，位置很好，生意也不錯。作為神木旅游的受益者，楊栓虎對紅堿淖創建5A級景區歡欣鼓舞。但他也表示，紅堿淖作為景區，可供游客參與其中的游樂項目還是太少了，開發得不夠理想，項目少，游客半小時就轉完一圈了，留不住人，連碗羊肉面都不會坐下來吃。這樣一來，對景區周邊項目的帶動就非常有限，久而久之，整個景區的客流量就會受影響。楊栓虎覺得，紅堿淖要創建5A級景區，還需要做很多工作。

其實，早在幾年前，紅堿淖景區就開始了再次沖鋒的探索之路。2016年，紅堿淖景區門票價格從70元降到30元。目前全年門票、船票總收入年均1000多萬元，且幾年來保持平穩。

專業人士認為，紅堿淖景區除了“中國最大的沙漠淡水湖”，還有沙漠與大型水面、陜蒙邊塞風情，這些對全國各地游客都具備較強的吸引力。旅游客源市場可定位為：以周邊市場為主導，以國內市場為主體，逐步擴大國際市場。

目前，以紅堿淖景區為圓心的國內客源市場的三個半徑為：一是紅堿淖景區-神木市——榆林市半徑，即要從縣域游覽亮點走向地區旅游熱點;二是紅堿淖景區-神木市-榆林市-西安市——陜西省半徑，即使其成為省級著名公園和明星景點;三是紅堿淖景區-神木市-榆林市-西安市-陜西省-中國西部——全國性半徑，成為國家級生態保護區。

“十三五”前三年，生態保護區建設完成。2020年實現第一個半徑，年游客達20萬人次;“十四五”中期和末期達成第二、第三個半徑，分別達到50萬人次和100萬人次，實現全國旅游客源市場全覆蓋，使紅堿淖生態保護區走向全國、吸引世界。

為此，神木旅游局創新宣傳推介方式，拓展國內客源市場。4月12日-4月15日，參加“西北營銷大會”，設立了“神奇神木”分會場，向來自西北各地的多家媒體宣傳神木旅游產品。在此次大會上，神木市榮獲“最佳組織獎”，有效提升神木旅游的知名度和影響力，為神木旅游走出周邊走向全國奠定了堅定基礎。

神木旅游局還擴大宣傳半徑，在中國企業報、西安榆林往返火車7005次、7006次上投放神木旅游宣傳廣告。宣傳取得良好的效果，游客數量有所增加。加大與旅行社合作力度，適度獎勵旅行社擴大客源，也是神木旅游推出的新舉措。

據介紹，韓國、日本、俄羅斯是紅堿淖國際市場的主要客源地。其中韓國、日本是最重要的兩個客源國，2015年，來自韓日兩國的游客總量達到 4.2萬人，占海外游客總量的75%。

為了強化海外市場優勢，神木文旅集團一方面擴大宣傳，加強與國際媒體合作，做好網絡營銷，邀請部分有國際影響力的媒體參與報道。同時，加強與各大國際旅行社合作，把紅堿淖生態保護區作為國際旅游目的地，爭取每年的國際游客以50%的速度遞增。

與此同時，神木市在推進全域旅游中，還注重結合智慧旅游、文明旅游，提升休閑旅游環境的發展。神木市計劃建設完善旅游大數據中心、線上旅游官方平臺、旅游休閑生活信息線下覆蓋渠道、WIFI與視頻監控覆蓋、智慧景區。以多種方式倡導文明旅游、好客服務，建立旅游志愿者隊伍，開展文明旅游環境凈化行動。建立公共休閑游憩空間、公共藝術發展的促進機制。

神木市打開全國一線城市旅游市場，同步實現公共休閑基礎與配套設施提升、涉旅產業發展壯大、旅游富民興地，已初見成效。5A級景區的打造，除了設施完善，還要融入人文歷史內涵，讓人們津津樂道，口口相傳，這需要時間和品牌的沉淀。

（本文照片由神木市旅游局提供，特此感謝！）