臉書將斥資300萬“反哺”報業

本報駐美國特派記者　張朋輝　本報特約記者　丁雨晴

傳統媒體和網絡平臺一直以來都在“相愛相殺”：既離不開彼此，又因利益互相“爭斗”。為緩和兩者之間的關系、促進良性合作，臉書日前宣布，將啟動一項計劃，幫助報紙增加線上付費訂閱量。

臉書2月27日發布公告稱，將斥資300萬美元在全美啟動名為“地方新聞訂閱加速器”的計劃，幫助報紙提高銷量。該計劃為期3個月，臉書將每月舉行一次面對面專家培訓活動，向媒體人講授讀者網上閱讀習慣，每周還將舉行活動向他們傳授網上營銷技巧，并向這些媒體提供一定數額的經費，幫助他們實踐自己的營銷方案。

目前報名參加該計劃的報紙包括《亞特蘭大憲法報》《波士頓環球報》《芝加哥論壇報》等13家報紙。臉書表示，希望該試點計劃能夠惠及更多傳統媒體，因此將聯合數家媒體協會，將該項目取得的經驗分享給全美新聞媒體。

臉書新聞合作部門主管布朗認為，從長遠來看，數字訂閱對于新聞媒體十分重要，因此臉書的此項計劃很有意義。地方媒體聯合會會長德里克表示，該計劃能為新聞媒體提供一個探討解決如何增加讀者的平臺，“毫無疑問將會惠及所有新聞媒體?！?/p>

臉書從2012年起在自己的平臺上發布新聞內容，如今已經發展成新聞傳播的一個重要平臺。從那時起，臉書就鼓勵新聞媒體向該平臺提供各種內容，包括文字、短視頻和直播視頻等，但后者并未獲得多少現金回報。因為爭利，新聞媒體和臉書、谷歌等網絡平臺之間不斷爆發沖突。有媒體人2016年在英國《衛報》上發表評論稱，臉書是報業的頭號公敵。文章稱，臉書帶走“我們的讀者和廣告商”的做法，不但正在壓縮報紙的生存空間，還終將危及整個新聞業。

自臉書公布該計劃之后，網上有很多人認為這只是臉書的公關計劃，因為代表美國2000多家報紙的“美國新聞媒體同盟”也在近日宣布，將對政府進行游說，要求美國國會為其提供抗衡谷歌和臉書壟斷的“安全港”，以保證新聞媒體在“數字優先時代”能得以繼續生存?！?/p>