2017 年度兩新黨建互聯網傳播報告

2018年1月31日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了最新的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，與此同時，《2017兩新黨建互聯網傳播報告》也新鮮出爐。

透過數據，我們看到了2017年全國兩新黨建工作的變化。

2017年，黨的十九大勝利召開。十九大報告強調要加強基層黨組織的建設?！饵h章》修改，增加關于社會組織中黨的基層組織功能定位和職責任務的內容，兩新黨建的重要性更加凸顯；

2017年，全國城市基層黨建工作經驗交流座談會、互聯網企業黨建理論研討會相繼召開，兩新黨組織在城市基層黨建工作中如何切實發揮作用，兩新黨建在更新的領域如何創新、抓實，都是2017年互聯網上的熱門議題；

2017年，可以說是企業家之年，“企業家精神”作為核心議題、熱門話題出現在多個重要場合，眾多知名民營企業家紛紛受到鼓舞，暢談他們對“企業家精神”的理解以及如何發揮“企業家精神”；

《2017兩新黨建互聯網傳播報告》，每一組數據的變化都在預示著一個屬于兩新黨建的新時代。

搜索量翻倍上升10月11月達到峰值

互聯網持續飛速發展，尤其是移動互聯網已成為人們獲取信息最重要的手段。黨員群眾在哪里，黨建工作就推進到哪里。習近平總書記在2016年的網絡安全和信息化工作座談會上曾提到“網上網下要形成同心圓。什么是同心圓？就是在黨的領導下，動員全國各族人民，調動各方面積極性，共同為實現中華民族偉大復興的中國夢而奮斗?！苯陙?，我國網民數量結構已趨穩定，“互聯網+黨建”已呈不可逆的趨勢。各級黨組織利用互聯網手段推進“兩學一做”常態化制度化已不鮮見，互聯網已成兩新領域最受歡迎的載體。而如今載體形式更趨多樣，網站、公號、H5、客戶端……我們采集的數據越來越龐大。

2017年全年，全網搜索“兩新黨建”數據量達2511530之多，與2016年的1375872相比，搜索量幾乎翻了一番。這一年是黨的十九大召開之年，全網政治氛圍濃厚，10月18日黨的十九大隆重開幕，全年搜索峰值不出意外地出現在了10月、11月。

十九大報告指出“黨政軍民學，東西南北中，黨是領導一切的”“要在非公有制經濟組織、社會組織中發展黨員”，尤其是在加強基層組織建設中提到“把企業、農村、機關、學校、科研院所、街道社區、社會組織等基層黨組織建設成為宣傳黨的主張、貫徹黨的決定、領導基層治理、團結動員群眾、推動改革發展的堅強戰斗堡壘”，在這里，首次將企業放在了第一位。中央對兩新領域黨建的關注與重視進一步凸顯。2017年，全國城市基層黨建工作交流會、全國互聯網企業黨建理論研討會相繼召開，各級黨組織圍繞組織有效覆蓋、隊伍建設、實質作用發揮不斷進行著探索與實踐，黨建工作正在新時代煥發新生機。

“創新創業”蟬聯熱詞榜首

“創新創業”繼2016年獲得年度第一熱詞后，2017年以617萬多條的搜索量蟬聯年度熱詞榜首。在過去幾年中，創新創業熱潮不減，2017年搜索量較2016年上漲了100多萬條。近幾年，習近平總書記也在一些重要會議和場合頻頻提到“創新創業”，如2015年7月在吉林調研老工業基地時、2016年3月在全國政協十二屆四次會議民建、工商聯界委員聯組會上、2016年4月在網絡安全和信息化工作座談會上……足見國家對創新創業的重視，對兩新領域新業態的期待。2017年10月18日，黨的十九大隆重召開，3個小時的報告中，我們多次聽到“創新”一詞。而創新是創業的基礎和前提，創業是創新的體現和延伸，十九大報告中也提到“鼓勵更多社會主體投身創新創業”?！皠撔聞摌I”再次登頂年度熱詞，實屬情理之中。

“兩學一做”不出所料地依然靠前，位居第三，緊隨其后的是“三會一課”及首次上榜的“主題黨日”。2017年全國各地持續扎實推進“兩學一做”學習教育常態化制度化，如2017年8月23日，浙江省召開深化支部主題黨日暨“兩學一做”學習教育現場推進會，進一步細化了開展主題黨日的要求?！皟蓪W一做”“三會一課”“主題黨日”如火如荼的開展加強了組織生活的規范化、常態化，強化了黨員的黨性教育，黨的執政基礎也在學習教育落到實處的過程中進一步夯實。

值得一提的是，2017年“企業家精神”一詞，以近28萬條的搜索量位列第五。2017年9月25日，《中共中央國務院關于營造企業家健康成長環境弘揚優秀企業家精神更好發揮企業家作用的意見》發布，這是中央首次以專門文件明確企業家精神的地位和價值。黨的十九大報告中，“激發和保護企業家精神”也被提及。中央對民營企業出資人的關心關愛不斷加大，11名非公經濟代表人士當選了新一屆全國工商聯兼職副主席；今年年初公布的第十三屆全國政協委員名單中，工商聯界別當選的65名委員中超過半數是民營企業家。這一系列舉措讓更多優秀出資人更具獲得感。

“城市基層黨建”是新上榜的另一個熱詞。2017年7月全國城市基層黨建工作經驗交流會召開，對城市基層黨建工作提出了新要求，《非公有制企業黨建》雜志也在2017年8月制作了特刊介紹北京城市基層黨建的先進做法。作為厚植黨的執政基礎的重大部署，城市基層黨建重要程度可見一斑，北京、上海、浙江等走在前列的省市也將成為其他地區參考的樣本。

另一個明顯的變化出現在“社會組織黨建”和“非公企業黨建”的搜索量上，兩者均翻倍攀升，今年“社會組織黨建”還首次超過了“非公企業黨建”，分別為193899和157640。在兩新領域，非公企業黨建日趨鞏固完善的情況下，社會組織成為各級部門關注的重點，這一變化也印證了2016年我們對“社會組織黨建”會成為未來幾年兩新黨建熱詞的預測。十九大報告對社會組織在社會治理、環境治理、基層組織建設等方面有眾多期待，未來幾年，社會組織在兩新領域的關注度還會越來越高。

權威媒體報道比例上升非公企業和企業家表現亮眼

2018年1月12日，人民網圖解新聞欄目梳理了《人民日報》2017年全年報道，找出了2017年報道中被提及最多的企業和企業家。與過去的3年一樣，2017年《人民日報》的報道中被提及最多的企業仍然是阿里巴巴集團，同樣，被提及最多的企業家仍然是阿里巴巴集團董事局主席馬云。從圖表中可以看出，2017年權威報道中提及最多的企業前10位，非公企業占了6席，而被提及最多的企業家榜單中，有9位是非公企業出資人。

權威媒體報道比例的提高從側面反映出非公企業綜合實力的提升。近年來，民營經濟結構調整優化，不僅在計算機、通信等高新技術行業占有相當大的比重，并開始進入石油、天然氣開采等行業和教育、衛生等公共事業領域，同時，民營企業提供了約80%的城鎮就業崗位，容納了約90%的新增就業，民營經濟為我國經濟邁向高質量發展階段注入了源源不斷的動力。而出資人作為非公企業的統帥和靈魂，是企業和市場能否實現發展的關鍵因素，民營企業家舉手投足、一言一行，對社會有很強的示范效應。近幾年，習近平總書記多次在重要會議上強調要發揚“企業家精神”，激發市場活力，正是從根本上為中國經濟發展作出的籌謀。

不同平臺讀者閱讀偏好不同

梳理2017年全年“中國非公企業黨建網”和“非公有制企業黨建”官方微信公眾號發布的文章，分別選取了點擊量和閱讀量最高的前十名，可以發現，讀者在PC端閱讀和移動端閱讀有著不同的偏好。

在官網上榜的10篇文章，幾乎都是偏重理論、實務研究及重要新聞、論述的文章，如《對于民營企業來說成立一個黨支部有什么意義？》《黨務工作者的職責是什么？》《社會組織黨建創新調研報告》等屬于實務、理論方面，而《十八大強調非公經濟和非公黨建重要性》《中共中央辦公廳印發〈關于加強和改進非公有制企業黨的建設工作的意見（試行）〉》等屬于重要新聞及論述。此類文章對黨建工作實操具有較大借鑒意義和幫助作用。

但官方微信上榜的10篇文章中，一半以上關注的是一個人物或者一家企業。如排在官微首位的文章關注的是一家商業銀行，第三位至第五位關注的則是企業出資人或書記。此類文章內容有更多細節，更具故事性，相對生動，閱讀起來也相對輕松，符合移動端閱讀碎片化的特征。由此我們也可以推測，讀者使用PC端閱讀主要集中在上班、工作時間，而移動端則更多在閑暇時間使用。

公眾號打開率、閱讀量降低，兩新黨建傳播有新趨勢

近日，騰訊發布的《2017年微信數據報告》顯示，2017年，微信公眾號月活躍賬號數350萬，較2016年增長了14%，月活躍粉絲數7.97億，相比2016年增長了19%。但報告同時提到，2017年，微信公眾號的原文點擊率整體有升有降，但是打開率和分享率呈現出明顯的下滑趨勢，而7.97億的活躍用戶絕大部分被“頭部大號”所吸收。

兩新黨建相關微信公眾號的傳播狀況也反映出相同問題。縱觀2017年，兩新黨建相關微信公眾號的發布數、閱讀量、活躍度都較往年有明顯減幅。數據顯示，兩新黨建相關微信公眾號從2016年末統計的4507個銳減至2017年末統計數——1912個，接近60%的兩新黨建相關微信公眾號“遇冷”甚至是“遭砍”，2017年全年通過微信公眾號推送的兩新黨建消息共319395條，比2016年統計結果——560625條，減少了約43%。

在過去5年，微信公眾號憑借其傳播效果，已成為產業鏈上的一環，是一家企業或單位與外界交流的接口、品牌形象宣傳的載體，然而2017年微信公眾號打開率、閱讀量雙量的持續降低，讓不少企業決策者對于公眾號之于企業的價值回歸理性思考，微信公眾號宣傳功能不顯著、商業變現難實現的狀況讓他們對公眾號的更新頻次和內容管理都不再像以往那樣關注。更重要的是，2017年是微信公眾號承載更多媒體責任和輿論導向的一年，微信官方對于公眾號的管理和處罰力度也是空前的，對于部分內容生產能力有限又難以承擔輿論責任的“尾部公號”而言，逐漸淘汰也是情理之中。

盡管2017年是微信公眾號士氣不足、前景不明的一年，但仍然有不少組織部門和兩新黨組織堅持在微信公眾號運營上下功夫。其中值得一提的是，安徽先鋒網、江蘇先鋒、江西黨建微平臺3個微信公眾號以頭條平均閱讀數 19546、17705、9007，分列年度兩新黨建相關微信公眾號榜單的第一、二、三位，這也是全年為數不多平均日活躍量接近或超過10%的微信公眾號。分析榜單前三位的公眾號，不難發現3個公眾號關注頁面顯示的賬號主體均為省委組織部，前兩位的微信公眾號有相應的官方網站作為依托，堅持每個工作日推送3到6條消息，并選取時效性強、可讀性強、緊扣時政熱點的內容，在內容生產和審核管理上都更加嚴格，也因此抵擋住了微信公眾號整體疲軟的態勢。

這一年其他自媒體形式的蓬勃發展也讓兩新黨建傳播有了新的去向。2017年，我們最常聽到的全新自媒體傳播形式就是“直播”，早期的用戶累積和全年國民度的提升讓網絡直播平臺在兩新黨建領域異軍突起，從企業出資人到兩新黨組織再到各級組織部門，都紛紛走進“直播間”，傳播兩新黨建最強音。2017年6月30日，斗魚直播平臺成立了全國首家“網紅黨支部”，兩新黨建的“網紅”之路也在2017年開啟。

傳播力：重慶領跑，北京、浙江分列第二、三位

相較前兩年，2017年，從兩新黨建報道在互聯網中的省市分布情況看，重慶市表現亮眼，以絕對優勢位居榜首，同時，重慶在人民網這一權威媒體上發布兩新黨建報道的數量——787條，超過了分列第二、三位的北京和浙江的總和，在新華網發布兩新黨建報道數量也處于首位。盡管傳播影響力并不能作為衡量工作成效的硬性指標，但是在兩新領域，“真的做才能有的說”倒是一條不變的真理，只有堅持實踐、破解難點、找到亮點，才能在兩新黨建報道中言之有物、有跡可循。重慶領跑傳播力榜單，也從側面反映出2017年重慶在兩新黨建工作上作出的努力。多年穩居榜單前列的北京和浙江則憑借扎實的兩新黨建基礎和創新實踐，仍然以兩新黨建傳播影響力的排頭兵形象出現，是各地學習和借鑒的標桿。同時，傳播力數據顯示，陜西、貴州、河南等“后進生”正在兩新黨建領域全面發力，有明顯的上升趨勢和發展潛力。

女性比例回升青壯年男性依舊是中間力量

關注兩新領域黨建工作的都是什么樣的人？

從往年和最新數據來看，不管是本站（中國非公企業黨建網）還是整個互聯網，整體人群并沒有發生大的改變。主要群體仍然集中在30～39歲的男性，青壯年依然在兩新黨建領域挑大梁。但2017年的明顯變化是女性比例的回升。2016年女性比例一度下降至25%，這與之前兩年的40%相差略大，而到了2017年，女性比例再度上升至40%左右，回到了正常水平。

在學歷方面，本站（中國非公企業黨建網）和互聯網除了在小學初中部分有重合外，其余則呈現相對關系。關注本站（中國非公企業黨建網）的用戶在整個互聯網用戶中，學歷相對較高，這一特征也與組工干部特征有所重合。