成名的套路

閆晗

武俠小說里的成名，有幾個套路。其一，在重要場合打贏關鍵的一架，比如張無忌在光明頂一人挑戰六大派高手聞名天下，楊過把郭襄生日那天的丐幫英雄大會當做表演舞臺，制造出“談笑間，檣櫓灰飛煙滅”的藝術感。大俠的威名遠播總需要一個契機，圍觀群眾足夠多、劇情富于戲劇性才有利于傳播。

另一種，是跟某個“網紅”人物產生密切關聯，借光走紅，自己身上也有了甩不掉的標簽。武松在柴進莊上渾渾噩噩，被莊客嫌惡，成為英雄的第一步在于打死了“熱搜榜”排名第一的“網紅”老虎長相威武，吊睛白額，影響一方治安，獵戶們正在奉命捉拿。《水滸傳》里前前后后死了好幾只老虎，可李逵一連殺死四只老虎也無人覺得他身手了得，只因為都是無名“虎輩”，沒有景陽岡的這一只有名。《鹿鼎記》里，小混混韋小寶突然被江湖豪杰們仰慕，事跡被越編越神勇，在于他偶然殺死了大名人鰲拜——鳘拜和那只老虎的作用一樣，被渲染得特別兇，是為了給英雄加冕。

《笑傲江湖》里令狐沖走紅的方式則劍走偏鋒——成為日月神教權力人物“圣姑”的男朋友。令狐沖和任盈盈在綠竹巷里暗生情愫時，只有他倆加上綠竹翁三個人在場。可沒幾天，整個江湖都知道令狐沖是圣姑的男朋友，需要討好著點兒，眾人大張旗鼓地來獻殷勤。有人說，綠竹翁真是個大喇叭，莫不是偷偷做了個自媒體公眾號，或者偷拍了小視頻傳播出去了吧。反正，令狐沖由名不見經傳的華山派弟子變成了“theone”，從此光環附體。

普通人的成名則比較困難，沒法靠打架走紅，炫富也很危險，最好是靠“才華”。以往電影里最常見的是主角寫一篇文章一舉成名，出版一本書引得萬人空巷。到了互聯網時代，這一切變得更加容易。每當編劇無法解決主角人生的困境時，就會讓主人公的故事被人拍下來傳到網上，尊重和利益隨著流量接踵而至。

印度電影《神秘巨星》里，業余歌唱愛好者辛西婭一個傳上“油管”的蒙面視頻足以成名，上了電視新聞，引發全國轟動，甚至有知名歌手伸來橄欖枝，讓她錄電影主題曲。《吃吃的愛》中，小S靠一個“紅鯉魚、綠鯉魚與驢”的視頻就變成流量明星，不需要在人流涌動的廣場和地下通道演奏上幾年，互聯網讓做明星夢的成本更低。

國產電影《有完沒完》里，范偉通過直播打小流氓的方式一舉成名，獲得兒子的諒解，但同樣使用“無限循環梗”的原版《土撥鼠之日》主角菲爾需要在不斷循環的一天中積累技能，獲得救贖，成為更好的自己，而范老師只需要找到一個主播，拿著手機拍他。

雖說這個時代，人人都可能出名15分鐘，可影視劇中的高潮、解決人生困境的方式總是這樣，未免有些輕佻無趣。其實這個時代，發明星夢的那么多，而算法讓每個人看到的新聞完全不同，并沒有哪個軟件人人都會去使用。互聯網的信息海洋中，人們都待在自己的孤島上，即使出名也難出“圈”，不可能那么容易就火遍全球的。

摘自《中國新聞周刊》