電影的檔期重不重要？

今年國慶，電影扎堆，多達14部影片將展開拼殺，包括馮小剛的《芳華》，好萊塢著名導演馬丁·坎貝爾執導、成龍主演的《英倫對決》，開心麻花的第三部電影《羞羞的鐵拳》，鄧超、阮經天和劉詩詩主演的《心理罪之城市之光》，李晨與范冰冰主演的《空天獵》，甄子丹、劉德華主演的《追龍》等等。有人稱這是“史上最強國慶檔”。電影上映向來重視檔期，但是檔期真的有這么重要嗎？

好品質勝過好檔期

說起電影的檔期，普通觀眾張口就來：賀歲檔、暑期檔、國慶檔，還有元旦檔、情人節檔、五一檔、七夕檔等等。不管是前三個黃金檔期，還是后面的各種檔期，都是影片的爭奪之地。選一個好檔期就一定能讓影片大賣嗎？未必！

以今年暑期檔的電影《三生三世十里桃花》為例，熱門IP，當紅偶像，絕佳檔期，論賣相，論時機，幾乎是必勝的節奏，難怪被預測保底8億元票房肯定能夠完成，最少也應該在10億元左右。而在一開始，影片的勢頭確實很好，首日排片占比83.9%，首日票房破億，但是之后，票房上漲越來越慢，排片占比越來越少，最終票房僅有5.35億元，僅是同期上映的電影《戰狼2》票房的十分之一。一個好的檔期并沒有保住一部粗制濫造的電影。

同樣的故事還發生在電影《黃金時代》的身上，這部由許鞍華執導、李檣編劇的文藝大片，邀請到湯唯、馮紹峰、郝蕾、袁泉、王志文等眾星出演，營銷戰進行了8個月之久。然而，在熱鬧的“十一”檔期中，這部投資7000萬元的文藝大片，開畫日排片為8.93%，隨后幾日迅速下滑至不足5%，單日排片及票房產出甚至不及動畫片《鎧甲勇士》和《麥兜》。影片上映7天只收獲了3600萬元票房，幾乎只是同檔期電影《心花路放》的零頭。“曲高和寡”的《黃金時代》并沒有因為搶占國慶檔而獲得預期的票房。

與以上例子作對比的是那些在非熱門檔期收獲高票房好口碑的“黑馬”們。2013年，由湯唯、吳秀波領銜主演的浪漫愛情喜劇片《北京遇上西雅圖》在往年相對低迷的三月檔中，以強勁的票房和“零差評”的口碑逆襲上映，成為上半年的票房黑馬，公映46天，最終票房5.2億元，刷新國產愛情片票房紀錄。而2011年中小成本最賣座的國產電影《失戀33天》投資僅890萬元，票房卻達到了3.5億元，它上映的日子是11月8日，自此之后，光棍節才成為我國電影界開始“正視”起來的新檔期。

其實，現在所謂的黃金檔期也曾經不黃金，比如暑期檔，在國內曾一度被認為是票房淡季，直到2004年《十面埋伏》一舉拿下1.5億元票房開始，這個檔期才逐漸被重視。而內地電影的第一次暑期檔，是從2009年夏天開始的。所以，檔期對于電影并非必不可少，只要品質過硬，什么時間上映都是好檔期。

程戈

檔期是見真章的賽場

對電影制作方、發行方以及院線來說，所謂的電影檔期，就是指一部電影從上映到撤映的這段時間。在我國現下的電影市場上，這個時間一般是一個月左右，少數電影則可以達到兩個月，一些電影則時間短一點。

相對于電影制作少則一年半載，多則兩三年的用時來講，這一個月的上映檔期是很短的，但這一個月是一個“見真章”的時刻。一方面，從電影作為藝術作品的角度來看，上映的檔期是藝術水準的檢驗期、市場口碑的積累期，一部電影到底它好看不好看，最終還是要靠走進影院的觀眾去評判。另一方面，電影上映的檔期也是商品的售賣期、價值的兌現期，歷時幾個月、十幾個月甚至幾十個月的持續投入，能不能在這一兩月之內快速實現資金回籠甚至盈利，作為制作發行方來講，神經是高度緊張的。動輒幾千萬甚至上億的前期投入能否一朝回手，最主要的還是公映期間這一錘子買賣。

電影檔期之于電影，就好比正式賽場之于運動員。試想，無論經過了了多少的長期艱苦訓練過程，賽場上能否取得好成績，才是決定一個運動員是否成功的關鍵。因此，電影檔期排在什么時候，不但決定著一部電影的制作周期、宣發策略，更對一部電影能否贏得市場認可、獲得經濟收益至為關鍵。

選擇不同的檔期首先意味著不同的受眾情況。無論對什么類型的電影來講，全年中節假日比較集中的時候，一般都是電影上映的黃金檔，因為這個時候更多的人有閑暇時間走進影院。而對于一些特定類型電影來說，其目標受眾的觀影高峰期只在全年的某些特定時段出現。比如每年上映的動畫片，絕大多數都安排在暑期檔、賀歲檔，因為這是孩子放假的時候；再比如，許多都市片、愛情片喜歡安排在情人節、七夕節前后，因為看一場電影過節是不少情侶的首選。這些規律都是常識性的，如果忽視它們反其道而行之，恐怕不是什么明智之舉。

選擇不同的檔期還意味著要遭遇不同的對手。在現實中，我們見過一些口碑還不錯但生不逢時最終票房卻不如意的影片；我們也見過許多評價不高但仍然獲得不錯票房的影片。事實上，在檔期上避開那些大熱門、大制作，實行田忌賽馬，就成為了許多一般影片的不二策略。

總之，就像電視劇都奔著黃金檔去播出一樣，電影檔期的安排是一件頂重要的事，因為這決定了一部電影所必須面臨的市場環境，也是一部電影能否成功的關鍵時刻。

李雪源

爭檔期當仁不讓

檔期重要嗎？從國慶檔電影扎堆的現象反映出，檔期非常重要。我們講喜慶，假日里，大家聚會，吃喝之余，總是要來點精神享受，進電影院是一個選擇。想想今年國慶8天假，有多少人會進電影院，這是一個多大的市場，有信心參與競爭的電影制作方一定不能放過這個機會。

給了這個檔期，給了這個機會，但是電影不一定能火，2013年，國慶期間國內有五部主打影片上映，分別是《銅雀臺》、《太極1：從零開始》、《危險關系》、《二次曝光》以及好萊塢科幻動作片《環形使者》。從票房情況看，這幾部影片可謂“五敗俱傷”。2016年扎堆上映15部片子，而票房同比前年，累計“縮水”近2.8億元。可見，要想將觀眾真正吸引到影院，合適的檔期只是其中一個因素，更重要的還是口碑和運氣。就像2015年國慶檔，《夏洛特煩惱》、《港回》，票房都收獲甚豐。endprint

但是檔期的重要是一個不爭的事實。2013年，國慶檔電影的折戟，只是反映了這些電影的本身質量問題，而如果有高質量的電影，在好檔期，一定會有好收獲。在好萊塢也同樣分檔期，比如圣誕檔。特殊節日中，看電影是人們的一個選擇。而平常日子中，要想將觀眾拉入影院，一定需要付出更多的努力。所以，哪怕兩敗俱傷，電影也得爭檔期。哪怕爭不到國慶、賀歲、春節檔，也得爭情人節檔、五一檔、暑期檔。總之，得在一個熱鬧的時候。畢竟，投資人是需要票房的。

對于普通觀眾來說，今年14部影片扎堆國慶檔是一個好事，能有充分的選擇余地。筆者認為，馮小剛的《芳華》一定有一個好的收獲。現在電影觀眾年齡在降低，年輕人在周末會選擇看一場電影，周末的中老年觀眾則要少一點。而到國慶時，中老年觀眾則有時間也能看看電影，哪怕是陪孩子看。馮小剛或許會成為他們的一個首選。

平沙

記者觀點

被吹沒了的勝利

上一周剛剛忍受了國足又一次失去進軍世界杯資格的痛苦，與大家一起舔凈內心的傷口，依舊鼓起了勇氣，繼續支持中國足球。然而，卻讓一個叫董坤的人，一嘴給吹得出離的憤怒了。

事情的全過程，恐怕大家在各種媒介平臺已經都看得明明白白的了——麗江飛虎與梅州客家是本輪中甲聯賽保級關鍵戰，當比賽進入傷停補時最后一分鐘時，主裁判董坤判罰了一個“極具爭議”的點球，導致飛虎在主場2：3慘遭絕殺，保級前景堪憂。

為什么說是“極具爭議”呢？攝像鏡頭記錄下了一切：梅州客家隊的外援前鋒在禁區底線附近推倒了防守他的麗江飛虎隊的后衛，此時當值主裁判董坤的哨聲響起。我們還以為他會吹罰攻方球員犯規呢，沒想到竟然是給了梅州隊一個點球！在這樣的一個時間段給打成平手的任何一方點球，對裁判而言都是需要勇氣的；然而，我們通過慢鏡頭反復觀看，守方球員沒有任何的侵人犯規動作，自己被推倒后，除了后背接觸到球外，整條手臂都沒有觸碰到球，此時遭受如此的判罰，無異于是讓裁判殺死了比賽。

中國足球要騰飛，需要從一點一滴做起，尤其是從基礎工作做起。都知道基礎工作不容易，所以才要更加用心，負責任地去做才行。如果不負責任地去做基礎工作，不僅對中國足球起不到任何推進作用，相反還會產生極壞的影響，讓大家好不容易聚起的足球熱情，一下子給“冰鎮”了。

李雄峰endprint