誰在領跑館配市場

2017年館配市場繼續保持穩定增長，單冊圖書平均定價突破50元大關。全年碼洋占比超過1%的出版社共有14家。

對于館配行業來說，剛剛過去的2017年注定是承上啟下的一年，年末《中華人民共和國公共圖書館法》（以下簡稱《公共圖書館法》）的出臺，也許會給穩定多年的館配市場帶來結構性的變化。依據人天書店系統監控的數據，我們不難看出，2017是一個館配市場穩中有升的年份：全年館配碼洋為10.12億元，同比增長17.23%，增幅與2016年持平；全年館配圖書共計67.86萬種、2019.04萬冊；在總量穩定增加的同時，單冊圖書平均定價也在穩步上升，從2014年的46.60元到2015年的48.44元，再到2016年的49.28元，終于在2017年突破50元大關，達到50.10元（定價高于1000.00元的圖書不納入統計）。

除此之外，2017年的館配市場還呈現出哪些亮點和趨勢？接下來，我們將從地域、種類、出版機構等多個維度系統分析全年館配市場的分布特征。

公共館將成新增長點

2017年館配市場構成較為穩定，并未出現顯著變化。如表1所示，大學館依舊牢牢占據一半以上的市場份額，碼洋比為60.44%，種數比達57.01%。公共館的市場份額則維持在15%左右，隨著《公共圖書館法》的出臺，預計明年公共館的碼洋將出現大幅提升。

在各類圖書館中，大學館的單冊圖書平均定價最高，為53.27元，公共館的單冊圖書平均定價最低，僅為41.49元?？梢姽拆^目前仍然以定價較低的大眾類圖書為主，專業書籍占比較低。

2017年11月4日，我國第一部圖書館專門法《公共圖書館法》正式出臺，并于2018年1月1日起正式實施。其中 “縣級以上人民政府應當設立公共圖書館”“加大對政府設立的公共圖書館的投入”等條文，在公共圖書館數量、資金上給予了一定程度的保證。而“國家鼓勵和支持發揮科技在公共圖書館建設、管理和服務中的作用”“公共圖書館工作人員應當具備相應的專業知識與技能，其中專業技術人員可以按照國家有關規定評定專業技術職稱”等規定，則從軟硬件方面對公共館提出了新的要求。除了《公共圖書館法》，《全民閱讀促進條例》出臺也進入倒計時，已經連續推動了十年的全民閱讀事業有了制度護航，公共圖書館或將成為館配市場新的增長點。

誰能挑戰“京版八大社”？

在人天書店系統監控到的500余家出版社中，科學出版社以高達3764.31萬元的碼洋高居出版社館配碼洋貢獻率排行榜榜首（表2），碼洋占比高達3.72%，遠超同儕。如表3所示，全年碼洋占比超過1%的出版社共有14家，其中理工類專業社6家，大學社4家，社科類及大眾類出版社共4家。京版八大社（科學出版社、電子工業出版社、人民郵電出版社、清華大學出版社、機械工業出版社、化學工業出版社、北京大學出版社、中國人民大學出版社）全部進入了碼洋占比超過1%的超級俱樂部。與去年同期相比，京版八大社中的大學社排名略有下降。值得注意的是，近年來，中信出版集團在館配市場中的份額上升明顯，2017年排名第22位。在2017年的第三季度中，還曾進入榜單前十。

在全部出版社中，排名第一的大學社是清華大學出版社；排名第一的文藝社是江蘇鳳凰文藝出版社；排名第一的美術社是遼寧美術出版社；排名第一的教育社是高等教育出版社；排名第一的少兒社是二十一世紀出版社。同理工類專業社及大學社相比，其他類型的出版社排名普遍靠后。江蘇鳳凰文藝出版社雖然是文藝類出版社中碼洋占比最高的，但總排名僅為23名。同理，美術社中排名第一的遼寧美術出版社總排名僅為52名。而二十一世紀出版社的總排名已在百名開外，說明少兒館配市場仍然有待開發。

單冊圖書定價最高的出版社是文物出版社，達到181.00元。一直蟬聯單冊均價榜首的嶺南美術出版社2017年的均價陡降至130.00元，位居第二，這也使得2017年沒有出現單冊均價超過200.00元的出版社。單冊均價最低的出版社仍然是少兒社，江蘇少年兒童出版社、河北少年兒童出版社的單冊圖書均價都不足20.00元，其他少兒社的單冊均價也不超過30.00元。

文學類比重上升，館配地區差距明顯

從2014年至2017年，圖書種類中貢獻最高的門類一直是文學、工業技術、經濟、歷史地理、藝術。這五類圖書的碼洋總占比一直保持在60%以上，今年則達到63.21%，為近五年來最高的一次。這主要是由于公共圖書館市場的迅速發展造成文學類碼洋占比從2016年的17.63%提升到了2017年的19.37%。

在全國各省、市、自治區的館配碼洋排名中，廣東、江蘇、浙江位居三甲。第一位的廣東省遙遙領先，碼洋比排名第二的江蘇省碼洋高了50%以上。但即使是在館配上投入最大的廣東省，目前公共圖書館的建設仍然存在很大不足。根據《廣州市公共圖書館條例（草案）》的有關規定，區級公共圖書館的每千人建筑面積合計應當達到37.5平方米以上，基本館藏文獻信息資源擁有量合計應當達到人均2冊/件以上。而2017年初，廣州12區市公共圖書館的建筑面積總缺口數約為26.4萬平方米。廣東尚且如此，其他地區的公共圖書館建設缺口就更大了。除了圖書館面積不足，還有藏書不夠、分布不均、少兒館稀缺等問題。未來，公共館的發展任重而道遠。

（徐爍為北京大學信息管理系在職研究生，虞洋為出版人雜志記者）endprint