眾多新面孔閃耀登場

虞洋

本期排行榜中出現了眾多新面孔，一些公眾號更是甫一上榜就登上榜首，極大地改變了原有的榜單格局。

本文統計了2017年12月18日至2018年1月14日，出版社及圖書公司微信公眾號表現情況。本期對公眾號樣本庫進行了擴充，新增加部分出版社副牌、子品牌及圖書公司微信公眾號。在數據采集方式上，增加了回采環節，以提高抓取數據與微信后臺數據的吻合程度。因此，本期榜單中出現了許多新面孔，在排名和具體數值上均出現了不小的變化。

出版社公號：

華章亮眼表現領銜

在出版社新媒體排行中，機械工業出版社的北京華章圖文信息有限公司表現亮眼。其旗下的公眾號：管理的常識、身邊的經濟學、大數據、華章管理均擁有超過20萬的粉絲。管理的常識更是超越眾多出版社公眾號，位居榜首，該公眾號擁有近百萬粉絲，與排名第二位的機工教育相比，優勢明顯，遠超同儕。預計未來很長一段時間，管理的常識都會位居出版社新媒體排行榜首。同為華章旗下公眾號的身邊的經濟學，在榜單中位列第四名。

管理的常識作為一個經濟管理類的公眾號，內容包羅萬象，有經濟分析、企業管理，還有職場心得、社會觀察、情感分析。該號每天按時發送三篇文章，既有公司所編圖書的內容摘要，也有來自他人的原創文章。熱門文章如《我今年36歲了，除了收費啥也不會！》、《職場潛規則：做得越多，死得越快》抓住了現代白領的焦慮和需求。總體來看，文章點贊數量和評論數量較高，粉絲群體比較穩定。

很多原本排名前十的公眾號因為新號的加入被擠出榜單，為了比較完整地反映變化，故本期將榜單覆蓋面延伸至前十五名。雖然有實力強勁的新號加入，龍門書局仍然逆勢而上，較上期上升了兩名，排名第六。出現明顯下降的公眾號是中華書局1912，從上期的第五名到本期跌出前十，排名第十三。同樣跌出前十的公眾號還有中醫出版。

圖書公司公號：

熊貓君新裝上陣

和出版社新媒體影響力排行榜相比，圖書公司榜單的首位并沒有變化，書單來了依舊憑借絕對的優勢穩居第一名。本期同為上海讀客圖書有限公司旗下的每晚推一本好書的熊貓君躍升至第二名，十分搶眼。每晚推一本好書的熊貓君是讀客公司原公眾號“讀客熊貓君”的延續。在更改公眾號名稱之后，新公眾號對于推送內容和推送方式也進行了改進。原來的讀客熊貓君從未進入過前五名，此次躍升至第二名，改變了圖書公司新媒體榜單第二名一直是飛樂鳥的局面。讀客公司也憑借書單狗和熊貓君宣告了其在圖書公司新媒體陣營中技壓群雄的絕對實力。

萬唯中考也在本期脫穎而出，超過曲一線科學備考，成為教育類圖書公司公眾號的NO.1。萬唯中考是陜西萬唯教育圖書有限公司旗下的公眾號。和其他教育圖書公司不同，萬唯專注于中考，擁有《試題研究》《面對面》《逆襲卷》《黑白卷》《定心卷》等品牌。公眾號內容也以初中學生家長為目標用戶，熱門文章如《〈河北省2018年初中畢業生升學文化課考試說明〉新變化》《孩子，讀書不苦，不讀書的人生更苦》抓住家長的需求，公眾號訂閱數量也超過了50萬。曲一線科學備考則從上期的第十名跌至本期的第十三名，二者差距逐漸拉大。

果麥文化本期下降明顯，跌出榜單，取而代之的新面孔是北京文通天下圖書有限公司的“約讀半徑”公眾號。該公眾號文章內容以生活情感類為主，既有轉載的熱門文章，也有公司簽約作者的原創文章，運營范式中規中矩。

書圈閃耀登場

在天津大學出版社的“建筑邦”連續多期位居大學出版社新媒體影響力榜首之后，本期三甲終于又重回清華大學出版社、北京大學出版社的懷抱。清華大學出版社的“書圈”甫一上榜，就超過北京大學的諸多公眾號，成為第一名。在發布的文章類型上，書圈和北京大學出版社相似，都是教育知識、圖書推介、學術消息等內容的集合。不過書圈顯然是針對理工科讀者的，文章標題隨處可見“Python”“R語言”“Spark”等，內容的專業性也較強。清華、北大出版社的公眾號占據了大學出版社新媒體榜單的半壁江山，看來，大學出版社的新媒體自身努力固然重要，自身大學的知名度、認可度也同樣起著不可忽視的作用。

本期大學榜的新面孔還有“華東師范大學出版社”，該公眾號文章以書訊、推送讀書活動為主，兼有部分教育類、學術類信息。endprint