最壞的時候已過去

虞洋

除西班牙和英國外，其余國家在2017年圖書銷量全部實現正增長。而在傳統紙質圖書回暖的同時，線上閱讀和有聲書也發展勢頭強勁。

“大家都認為，最壞的時候已經過去了?！睔W洲出版商聯盟副主任Enrico Turrin在接受美國《出版商周刊》采訪時說。根據歐洲出版商聯盟最新公布的數據顯示，歐洲五個最大的圖書市場：德國、英國、法國、西班牙和意大利的圖書市場情況都開始好轉。在2017年舉行的法蘭克福書展上，各國出版商也紛紛表達了對于出版業未來發展的信心。企鵝蘭登書屋總裁杜樂盟更是提出：“現在是出版業有史以來最好的時期?！?/p>

本文通過對NPD公司和尼爾森公司監控的數據進行分析，對全球出版業一些主要國家2017年的圖書市場表現進行了勾勒，總體來看，全球書業在2017年處于較好的發展態勢。

整體發展情況樂觀

根據2017年NPD公司對美國圖書市場以及尼爾森公司對英國、愛爾蘭、意大利、西班牙、南非、印度、澳大利亞、新西蘭、巴西九個國家圖書市場的調查結果來看，全球書業開始回暖，整體呈現出較好的發展態勢（如圖1所示）。

除西班牙和英國外，其余國家在2017年圖書銷量全部實現正增長。這與2016年全球圖書市場整體低迷的情況形成了鮮明的對比。其中，新西蘭從2016年-6.4%的增長率變為2017年的10.3%，巴西從2016年的-8.4%變為2017年的8.1%，南非從-5.8%變為+1.4%。印度、意大利、澳大利亞也紛紛從2016年的負增長扭轉成2017年的正增長。全球第一大圖書市場美國，2017年同比增速放緩，從2016年的3.3%下降到1.9%。西班牙繼續維持負增長的態勢，2017年的同比增長率為-9.7%。但因尼爾森在西班牙圖書市場的采樣不包括一家重要的圖書電商，增長率的降低也可能與此有關。和這些國家相比，根據開卷監測的數據，中國圖書市場2017年14.55%的增長速度足以傲視群雄。

非虛構類圖書主導市場

從圖書類別上來看，虛構類占比較高的國家是意大利，少兒類占比較高的國家為愛爾蘭、西班牙、澳大利亞和新西蘭，非虛構類占比較高的為美國、英國、南非、印度和巴西。和2016年一樣，非虛構類圖書仍然是各國圖書銷售中的最主要類別，十個國家非虛構類的平均占比為38.28%。美國的非虛構類圖書銷量已經連續五年正向增長。其次為少兒類，平均占比為34.65%。

值得注意的是，澳大利亞一直是少兒類圖書占比很高的國家之一。澳大利亞非常重視對新生兒終生閱讀習慣的培養，政府和社會機構針對不同年齡段的國民閱讀推廣做出了各種努力，不僅推出了“閱讀澳大利亞”（reading Australia）、閱讀A到Z（readingA-Z）等各種形式的閱讀推廣活動。還要求兒童從5周歲進入學前班開始，每天都從學校帶一本書回家，由家長陪同閱讀，并需要家長簽字。老師會讓孩子根據自己的閱讀水平挑選自己喜歡的書，每本書的難易程度可以根據書上貼的不同顏色的標簽加以區分。

線上閱讀和有聲書勢頭強勁

如圖4所示，Nielsen和NPD監控到的十國最暢銷圖書以非虛構為主，美食、理財方面的生活類圖書仍然很受歡迎。南非最暢銷圖書則是揭露南非總統祖馬涉嫌貪污內幕的調查類圖書。少兒類圖書有三本，分別是美國的《奇跡男孩》、意大利的《給叛逆孩子的晚安故事》和愛爾蘭的《壞爸爸》。2017年雖然沒有出現《哈利波特與被詛咒的孩子》這樣現象級暢銷作品，但英國兒童作家大衛·威廉姆斯的新作《壞爸爸》仍然進入了四個國家暢銷榜單的Top10?！镀孥E男孩》則在美國市場制造了不小的轟動，這本講述一個十歲男孩破繭成蝶的故事書，獲得了馬克·吐溫獎、美國國家親子出版獎金獎等多項榮耀。

在傳統紙質圖書回暖的同時，線上閱讀和有聲書也發展勢頭強勁。加拿大在線寫作和閱讀分享社區Wattpad擁有超過6000萬的作家和讀者，近日獲得了騰訊領投的5100萬美元（約合3.26億元人民幣）融資。這個專門針對年輕讀者的網絡文學社區近日發布針對千禧一代讀者的調查報告，報告顯示13歲至16歲讀者群體成為網絡閱讀的主力軍。這些來自不同國家的年輕讀者最喜歡韓流同人小說和僵尸、狼人題材的小說。與此同時，西班牙有聲書市場呈現井噴式發展，有聲出版機構聯合會（The Audio Publishers Association）的執行理事米歇爾·科布表示，西班牙有聲書的版權輸出成為最新的潮流，企鵝-蘭登書屋、阿歇特等有巨頭紛紛投入西班牙有聲書市場。

數據說明：尼爾森數據公司的圖書統計稱為“圖書掃描”（Nielsen BookScan），數據收集方式與中國開卷公司相同，從各國的線下及線上書店收集圖書銷售數據。2017年1月，NPD集團（NPD Group）收購了尼爾森美國的圖書掃描業務，故文中美國圖書數據來自NPD Group/BookScan。目前，尼爾森仍舊提供美國以外9個國家市場的圖書數據，但每個國家的采樣范圍不同，且采樣每年都在變化（比如新西蘭在2017年的采樣）。尼爾森與NPD數據，均沒有包括自費出版及亞馬遜旗下13家出版社的數據。endprint