關于少兒閱讀推廣這件事兒

沈偉忠

浙少社堅持把公益性和服務性放在首位，突顯了閱讀推廣之于全民閱讀的創新示范效應，肩負起了出版社的社會責任和文化擔當。

閱讀，作為終身學習的基礎、基礎教育的靈魂，與每一位青少年的健康成長息息相關。為引導當代青少年培養良好閱讀習慣，營造健康閱讀氛圍，浙江少年兒童出版社自2001年開始，以30余年積累的作家資源為平臺，以浙江本省為起點和試點，陸續在全國各地開展了一系列主題各異、形式多樣的閱讀推廣活動，在國內讀者群中形成了一定的品牌影響力和號召力，尤其是近年來的閱讀推廣工作更是通過不斷優化服務平臺，拓展推廣渠道，受到了廣大讀者的好評。浙少社近三年來一直保持穩健發展勢頭，2016發行規模首次突破10個億，2017年前十個月同比增長達到兩位數。在高位運行的基礎上持續領跑國內少兒圖書市場，其中也與閱讀推廣工作的跟進密不可分。

持之以恒開展“名家人文行”

作為最早走上閱讀推廣之路的出版社之一，浙少社立足讀者需求、做好閱讀服務，每年都會邀請十多位兒童文學作家、科普作家、名教師走進小學、幼兒園、圖書館、社區，走到讀者身邊，為孩子們傳播書香。隨著全民閱讀氛圍的日漸濃厚，各地閱讀活動需求的增大，近年來浙少社“名家人文行”活動的區域范圍逐漸拓展，作家隊伍不斷壯大，推廣主題日益豐富，活動頻率也不斷刷新紀錄，從原來每年的一百多場活動到如今每年400多場活動，“名家人文行”已成為浙少社的重點品牌營銷項目，并多次入選浙江省未成年人思想道德建設十件實事，覆蓋至全國近30個省市地區。在每年400余場的閱讀推廣活動中，浙少社邀請“中國促進兒童閱讀行動大使”張之路、“中國動物小說大王”沈石溪、“中國童書皇后”楊紅櫻、“陽光姐姐”伍美珍、“笨狼的媽媽”湯素蘭、“花婆婆”方素珍、“幻想大王”楊鵬等知名兒童文學作家、科普作家與孩子們分享主題各異的創作歷程，為小讀者提供與作家面對面互動交流的機會，幫助孩子們解答成長道路上關于閱讀、關于寫作的種種困惑和疑慮，一場場活動在助推全民閱讀、傳播優秀文化的過程中發揮了舉足輕重的作用。

首設“全國閱讀示范基地學校”

為更好地引領積極健康的閱讀風尚，浙少社立足“名家人文行”閱讀推廣活動的品牌效應，經過多年醞釀和籌備，于2012年啟動了“全國閱讀示范基地學校”項目。在當年世界讀書日前后，浙少社從全國數百所開展過閱讀活動的學校中遴選了首批閱讀示范基地學校，包括寧波萬里國際學校小學、深圳后海小學等十所在當地頗有影響力的重點小學。除了為這些學校邀請作家安排主題講座，浙少社還不定期地贈閱精品讀物，得到了當地教育、文化、宣傳部門的好評和肯定。

2014年5月，國家新聞出版廣電總局發起了“百社千校 書香童年”閱讀活動，浙少社為了幫助更多貧困山區、偏遠海島以及民工子弟學校的孩子實現多讀書、讀好書的夢想，在延續之前成功經驗的基礎上，于8月底在全國范圍遴選了第二批閱讀示范基地學校，輻射至新疆石河子、云南普洱、廣西南寧等10所邊疆、偏遠山區、海島地區或民工子弟學校。在新學期開學之際，浙少社陸續為兩批20所“閱讀示范基地學校”捐贈精品少兒讀物20余萬元，進一步豐富了各個示范基地學校的公共圖書館藏書。之后，浙少社又連續三年繼續積極參與了總局的“百社千校”活動，并攜手湯素蘭、楊鵬、蕭袤、許友彬等兒童文學作家走進浙江、山東、河南等地，更好地營造了健康溫馨的閱讀氛圍，獲得了學校及家長讀者的認可。

截至目前，浙少社共設立了五批33所“全國閱讀示范基地學校”，輻射至全國10個省份20個城市，覆蓋學生數萬余人。總局對浙少社在“百社千校 書香童年”閱讀活動中的出色貢獻給予了通報表揚。通過“全國閱讀示范基地學校”的創建，浙少社特聘海內外名家為閱讀指導專家顧問，并利用多年積累的名家、名師、名作等優質資源，配合學校的讀書節、書香校園等文化項目，提供名家講座、名師培訓、優秀青少年讀物等服務。此外，基地學校還可優先參評“冰心作文獎”等全國性征文賽事，參加各項主題活動。如，去年“六一節”當天，為迎接香港回歸20周年，浙少社在河北廊坊17小舉行了主題圖書《國旗上的爸爸》新書發布會，并授予該校為“閱讀示范基地學校”。

此外，浙少社去年也積極參加了浙江省局開展的“浙江省全民閱讀專家巡講”系列活動，在暑期、雙休日等時間，安排我社的故事姐姐、故事哥哥和一些名家名師走進杭州周邊縣市的農家書屋、文化禮堂等地開展了20余場主題公益巡講。

優化打造“浙少故事總動員”

浙少社在閱讀推廣的過程中，其實也緊密結合讀者的需求和產品特性來設計合理有效的推廣方式。隨著閱讀環境的變化，二胎政策的放開，年輕的家長越來越重視親子共讀、繪本閱讀。以原創文學立足市場的浙少社也在產品結構上不斷調整優化，近年來推出了200多種國內外繪本，同時把服務對象從中小學生拓展至學齡前兒童。

2016年春節期間，浙少社聯手肯德基推出的“猴王當道”項目在業內外引起了不小反響，同時我們也配合該項目的推進在閱讀推廣方面做了一些嘗試，在江浙滬等中心城市的肯德基餐廳通過浙少姐姐講西游故事的形式開展了跨界合作。借跨界合作之際，浙少社探索了線上線下同步結合的閱讀推廣模式并獲好評，這也為浙少社醞釀許久的“浙少故事總動員”項目奠定了良好的基礎。為了更好利用優質的內容資源，提升浙少社服務終端讀者的能力，“浙少故事總動員”通過故事姐姐、故事媽媽、故事寶貝等不同群體的朗讀、分享、傳播，為更多的孩子營造健康良好的悅讀氛圍，在線上線下通過音頻、文本、畫面等多維度、多形式汲取好故事的精華，演繹更加豐富立體的閱讀生活。

目前，“浙少故事總動員”已經輻射至城市的各地書展、公共圖書館、城市綜合體嬰童專賣店、傳統實體書店以及一些社區媽媽群等場所。去年我們又結合重點品開展了主題故事會，在寧波書展、上海國際童書展上，我們就連續舉辦了多場“親愛的笨笨豬”主題故事會，獲得了不錯的市場反響。

開拓國際游輪閱讀推廣新模式

閱讀推廣年年都在做，但要每年出奇出新其實并不是件容易的事。浙少社在做好常規推廣的同時，也基于自身的品牌優勢和資源優勢，不斷探索、發掘新的推廣模式。繼2016年春節檔聯手肯德基的“猴王當道”項目后，2017年春節，我們受皇家加勒比國際游輪公司之邀，在中韓、中日幾條“海洋量子號”國際游輪航線上，派出了十余位能說會道的“浙少故事姐姐”，承辦了共計10場“浙少社功夫熊貓繽紛假日游戲故事會”，成為游輪活動中的一大亮點。由于活動效果突出，2017年暑期檔，皇家加勒比國際游輪再次發出邀請，由浙少社承辦了十余場暑期夏令營的活動。在這一跨界合作中，浙少社不僅淋漓盡致地詮釋了“功夫熊貓”的中國風，同時也首創在國際游輪航線上開展圖書跨界營銷的新模式，將出版社與圖書的品牌效益直達新興讀者群，向更多讀者傳遞了“閱讀無處不在”的理念，進一步擴大了出版社在海內外的品牌影響力。

此外，浙少社每年也通過各種全國書展、地區書展，積極參與各種閱讀推薦活動，同時借助社群營銷、多媒體平臺試水“浙少悅讀廳”等直播形式，通過媒體、渠道、作家、作者的力量，讓更多的青少年感受到閱讀的力量，感受到閱讀對于成長的重要意義。

無論是浙少社“名家人文行”活動，還是“全國閱讀示范基地學校”的設立，或是“浙少故事總動員”“浙少悅讀廳”等項目，浙少社堅持把公益性和服務性放在首位，突顯了閱讀推廣之于全民閱讀的創新示范效應，肩負起了出版社的社會責任和文化擔當。閱讀推廣是一件細水長流的活兒，面向3億多少年兒童的閱讀推廣更是利在當代，功在千秋，需要我們每個出版人的精耕細作和用心經營。雖然目前我們做了一些工作，也獲得了一些認可，但書香社會的構建不是朝夕之間可以一蹴而就的，因此，我們必須始終不忘初心，牢記使命。關于少兒閱讀推廣這件事兒，我們會一直行動在路上！

（本文作者為浙江少年兒童出版社副社長）endprint