姜峰：借力音頻，在內容風口起飛

張淑雅

2017年，有聲書成為數字出版領域最大“黑馬”。喜馬拉雅FM作為音頻領域的行業標桿，憑借近幾年的音頻內容積淀，率先入場內容付費領域，成績不俗。這一年，喜馬拉雅FM不斷優化產品結構，布局內容生產、分發、渠道全產業鏈；采用UGC與PGC相結合的模式，在保證內容靈活機動的基礎上，與出版社合作共贏，構建版權交易平臺，打造專屬音頻IP，并不斷創新發展新模式。目前，喜馬拉雅FM已積累了4.5億手機用戶，2000萬車載、穿戴、音響智能設備用戶，成為國內最大音頻平臺之一。

不僅如此，2017年喜馬拉雅FM還在音頻生態圈多環節發力：發布搭載語音控制系統的智能AI音響“小雅”，布局智能終端市場；汲取優質文字作品，培育內容森林，打造知名音頻IP；邀請名人配音、開課，提高平臺及作品知名度……喜馬拉雅FM著眼于未來發展，構建音頻內容生態圈。

榮獲“2017年書業年度評選·年度數字出版人”大獎的喜馬拉雅FM副總裁姜峰表示，現代出版業只是正好腳踏在印刷文明的基石上，站在了互聯網文明的大門口。出版人應該勇于逃離舒適區，忘卻古登堡時代的紅利，去嘗試互聯網帶來的各種可能性。在他看來，無論是聲音還是文字，內容大于形式，媒介只是橋梁；無論是傳統出版還是數字出版，核心價值觀都是要把最有意義的內容呈現給讀者。

自1990年就涉足數字內容排版的姜峰，在出版行業已經浸淫了27年，他既有內容打磨者的堅持與初心，又有著互聯網企業家的創新與果敢。過去一年里，他帶領喜馬拉雅團隊與國內幾乎所有一線出版商達成了戰略合作，目前已獲得市場上70% 暢銷書的有聲版權。2017年，有聲書已經成為喜馬拉雅FM上最熱門的品類之一，熱門有聲書的累計收聽人次均達到2000萬以上。

作為國內首屈一指的音頻生態圈構建者，姜峰介紹了喜馬拉雅FM平臺運作的幾點經驗。一是內容服務，喜馬拉雅FM平臺上有比較完善的PUGC模式，是最早完整引進出版社文字版權的平臺，從內容生成、策劃到品控都有嚴格的標準；二是數據分析，所有的策劃和內容傳播都以數據來驅動，喜馬拉雅FM專門引進專業人才來提升大數據對內容的驅動力；三是推廣和用戶服務采用主播服務模式，用戶、平臺、主播形成了良性循環；四是商業化服務，公司在廣告和付費兩種模式中保持著良好平衡，兩者各占50%，以此帶動整個生態的發展，并特別注重對優質內容的培育；五是眾創空間和基金服務，喜馬拉雅FM內容創投基金是國內目前比較活躍的文化創意基金，目前已有十幾個人的團隊，專攻圖書和其他創意產品。

值得一提的是，喜馬拉雅FM還一直為推動知識分享貢獻力量。由喜馬拉雅FM舉辦的第二屆“123知識狂歡節”，內容消費總額達1.96億元，創造了知識分享領域新的里程碑。對此，姜峰認為用音頻去表現知識本身，能對存量內容有二次表達和呈現，而每個時代、每種媒體形式和技術的變化，都會給音頻帶來新的改變。知識分享成為風口是必然的，音頻在知識分享和文化傳播方面有其獨特價值，具有天然的優勢。

“其實我一直認為所有的出版都是數字出版，哪一天我們沒有‘年度數字出版人這個獎項時，出版業就真地面向未來了。”姜峰如是說。endprint