張志華：出版上市新軍如何發揮“后發優勢”

邢明旭

過去的2017年對于中國書業來說可謂是提振士氣的一年。從中國科傳、中國出版、新經典、世紀天鴻到山東出版，多家出版機構成功登陸A股，“上市”成為當之無愧的年度關鍵詞。

其中去年底搭上IPO末班車的山東出版傳媒股份有限公司頗為引人注目。在長達六年的醞釀之后，這家老牌地方出版集團終于成功投入資本市場的懷抱，迎來了全新的發展契機。

“山東出版成功登陸A股資本市場，是山東出版人六年奮斗的結果，期間酸、甜、苦、辣，每一種味道都很全。”在第十二屆書業年度評選頒獎典禮上，榮獲年度出版人殊榮的山東出版集團有限公司黨委書記、董事長，山東出版傳媒股份有限公司黨委書記、董事長張志華如是說。在他的帶領下，山東出版集團和山東出版傳媒在過去的2017年交出了一份讓業界側目的優秀成績單。利潤、營收較上年大幅增長，斬獲多項國家、省部級重要獎項，發行業態持續突破探索，多元發展初見成效……一系列成績讓張志華此番獲獎更顯實至名歸。

而作為出版上市新軍，如何看待資本市場對企業未來發展所帶來的機遇與挑戰，充分發揮后發優勢，反搶先機，也成為擺在張志華面前的問題。“成功上市對于山東出版而言，重要的不在于融得多少資金，而在于其對集團的經營理念、管理制度提出的更高要求。我們只有不斷更新理念，規范管理，才能在更大的舞臺上創新發展。”張志華指出，下一步，山東出版將借助資本市場的力量，擴大營收和資產規模，全面提升盈利能力及核心競爭力，打造國內一流、國際知名的現代文化傳媒企業，提升山東文化的實力和影響力，為中國夢的建設貢獻山東出版人的力量。相信在資本市場的大力助推下，羽翼漸豐的山東出版將在未來帶給業界更多驚喜。

主業持續挺拔

“去年是讓所有山東出版人難忘的一年，經過我們1.1萬多名職工的共同努力，集團主題出版和精品出版工作有了長足的進步，集團獲得全國三大獎項的數量也創下了新高。”張志華在頒獎典禮上自豪地介紹道。

據了解，截至2017年9月，按照合并口徑，山東出版集團營業總收入69.5億元，同比增長23.5%；預計實現利潤總額7.1億元，同比增長36.1%，繼續保持穩健增長。其中，被張志華放在最重要位置的出版主業取得突破性成績，該集團在2017年榮獲省部級以上獎項以及入選國家重點項目46種（次），其中，8種出版物獲第六屆中華優秀出版物獎，5種圖書獲第四屆中國出版政府獎，1種圖書獲第十四屆精神文明建設“五個一工程”獎，均創歷史新高。與此同時，該集團推出了《老照片》《笑貓日記》等一批雙效俱佳的品牌系列圖書。“而作為來自孔孟之鄉、齊魯文化發源地的文化企業，我們肩負傳播齊魯文明和中華文化的歷史重擔，因此，我們充分利用資源優勢，出版了一系列傳統文化的精品力作，如《孔子家語通解》《論語詮解》《齊魯諸子名家志》《孔子圣跡圖》等。”張志華介紹道。

談及具體措施，張志華告訴《出版人》，“首先，是強化出版導向管理，嚴格落實意識形態責任制。過去一年，集團出臺了一系列規章，加強對規范出版、優質出版的把關，注重對出版單位進行備案的重大選題的把關。其次，是改革出版機制，集團制定出臺了重點選題、重點項目扶持辦法，每年安排一定數額的出版項目引導資金，在嚴格評審、監督、獎懲的基礎上扶強助優，進一步激發了各出版單位和責任編輯的創新創造活力”。

除此之外，山東出版集團的發行業態也在2017年迎來了全新的變革。作為占山東出版集團主營業務收入近50%的主力部隊之一，山東新華書店集團在2017年明確提出了全省新華書店“三新”的發展總戰略，按照明確新定位、進行新布局、探索新路徑的思路，統籌新華書店的改革發展和創新轉型工作。“去年下半年，我們又提出打好轉型升級‘第二戰役，部署實施了‘四個一工程，即建設一個新華閱客數字營銷平臺、打造全省第一教育裝備營銷商、第一教育培訓服務商和第一教育旅游提供商品牌。”張志華告訴《出版人》。

另一方面，山東出版集團發行業態轉型升級在2017年也取得了顯著的成效。據介紹，山東省136家直營綜合性門店中已有116家以整體改造或局部改造的方式完成轉型升級改造工作，全省各市、縣分公司已建成校園書店153家。通過轉型升級，各級新華書店已成為當地宣傳文化系統的一面旗幟。“臨沂書城今年以來不但榮獲中國新華書店協會頒發的‘最美新華書店稱號，還被評定為國家AAA級旅游區。經過不懈努力，書店集團的經營業績整體上有了大幅提升。”張志華說。

“走出去”的山東范本

在眾多大獎之外，“走出去”工作成為了過去一年山東出版頗為引人關注的一個側面。“習近平總書記視察山東時，曾明確提出要求山東領先發展，講好中國故事，讓山東文化走向世界，所以去年8月，我們經過接近一年的策劃，舉辦了‘中國一帶一路版權貿易洽談會，取得了可喜的成績。”張志華說。據了解，在該次貿易洽談會上，來自35個國家和地區的96家海外出版機構、51家國內出版機構及4家版權代理機構參展。其中山東出版集團所屬各出版單位與國外出版機構共簽訂293種圖書的版權協議，輸出265種，引進28種，版權輸出量相當于前5年的總和。

另一方面，“尼山書屋”模式也是張志華和山東出版人頗為自豪的“走出去”的全新探索。據張志華介紹，尼山書屋是山東出版集團、山東友誼出版社打造的中華文化、中國出版“走出去”的國際品牌，通過為海外讀者提供適合其需求和閱讀習慣的中國圖書，講好中國故事，發出中國聲音。

“尼山書屋項目推進分為線下和線上。線下加快推進尼山書屋在海外落地，目前已在歐洲、美洲、大洋洲、亞洲的15個國家落地27家，1萬余冊優秀圖書通過尼山書屋走出國門，同時，打造了尼山書系、尼山國際講壇、尼山國際出版、尼山國際展演、尼山國際教育五大品牌。”張志華介紹道，“線上建設了具有五大功能的數字尼山書屋，獲得了國內外社會各界的充分認可。計劃到2020年底，海外尼山書屋將達到40家，同時，進一步深化提升五大品牌和數字尼山書屋。”

總地來看，首屆版貿會的成功舉辦，提振了中國文化“走出去”的信心，而尼山書屋的海外落地，則推開了中外文化交流的一扇門。“今年，我們還將把‘一帶一路版權貿易大會移植到國外，吸引更多國家的參與，幫助更多優秀圖書引進來、走出去。”張志華說。

多元融合初見成效

在出版發行主業之外，山東出版集團多年來穩健實施多元發展戰略，圍繞大文化產業布局，努力走出了一條出版主業與多元產業相互支撐、文化要素與新興產業融合發展的道路。 “作為文化企業，山東出版集團的融合發展工作主要突出文化企業特色，發揮文化資源優勢，堅持積極穩健的原則，不斷豐富拓展文化產業的業態。”據張志華介紹，2017年，山東出版集團業態布局初步形成，文化地產、進出口貿易、文化基金、資本運營、國際學校、教育培訓和裝備、會展經濟、文創產品等新業態布局初顯；跨界多元發展取得新突破，濟南國際創新設計產業園、博鰲大廈、山師北街8號院等項目取得了良好的社會效益和經濟效益。“其中，書店集團加快進軍教育裝備市場，去年1～9月實現中標金額大幅提升，各出版單位策劃實施的魯教視通網、數字化幼兒園云平臺等項目也已取得實質性進展。”張志華說。

“中華民族的偉大復興，檢驗的標準可能很多。但是作為出版人，我認為，很重要的一個標準，是要看中華文化是不是為世界各國人民所認同，中華文明是不是真正引領世界文化的時尚，只有這兩個目標達到了，我們才能真正說，中華民族偉大復興的中國夢實現了。”頒獎典禮上，張志華的一番話引得臺下嘉賓頻頻點頭。“未來，出版人還面臨很多的問題和挑戰，但我們要守好初心，把好創新，堅定不移地沿著我們的道路下去，把出版事業做得更好，在中華民族偉大復興的征程上作出我們的貢獻。”張志華表示。endprint