2017年第四季度商場(chǎng)玩具零售調(diào)查顯示國(guó)產(chǎn)品牌不斷崛起科技動(dòng)漫表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)

本刊記者 馬 玥

新春佳節(jié)即將來(lái)臨之際，《中外玩具制造》雜志推出2017年第四季度商場(chǎng)零售調(diào)查，對(duì)北京、上海、廣州、成都、烏魯木齊、長(zhǎng)沙、桂林、南通8大城市12家重點(diǎn)商場(chǎng)的熱銷玩具銷售情況進(jìn)行梳理，分別形成產(chǎn)品銷售排行榜。榜單數(shù)據(jù)顯示：盡管不少國(guó)際品牌在商場(chǎng)的地位依舊穩(wěn)固，但國(guó)產(chǎn)品牌的影響力不斷增加，產(chǎn)品在不少商場(chǎng)的熱銷榜中占比逐漸上升。另一個(gè)值得關(guān)注的情況是：機(jī)器人玩具、動(dòng)漫類玩具依舊表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。

大牌產(chǎn)品地位穩(wěn)固國(guó)產(chǎn)品牌占比上升

無(wú)論是與2017年前三季度的商場(chǎng)玩具零售調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)比，還是與2016年同期對(duì)比，各大商場(chǎng)，尤其是一二線商場(chǎng)中，知名品牌的地位依舊穩(wěn)固。樂(lè)高表現(xiàn)尤為強(qiáng)勢(shì)，全年霸占北京、上海、廣州、南通、長(zhǎng)沙地區(qū)商場(chǎng)銷售榜榜首位置。而孩之寶、美泰、萬(wàn)代、多美等國(guó)際品牌也都是榜單?？?。南通超凡工貿(mào)有限公司總經(jīng)理曹凡告訴記者，百貨商場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是品牌競(jìng)爭(zhēng)，而品牌地位又與銷售業(yè)績(jī)密不可分。銷售業(yè)績(jī)、品牌決定了百貨商場(chǎng)的市場(chǎng)地位。因此，對(duì)于大部分商場(chǎng)而言，國(guó)際知名品牌依然是商場(chǎng)的首選。

國(guó)際知名品牌常年深耕商場(chǎng)渠道，占據(jù)著重要份額，但記者仔細(xì)對(duì)比榜單數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)的熱銷榜中出現(xiàn)越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌，其中奧迪雙鉆、雅得、大圣、澳貝等品牌在商場(chǎng)的銷量更是媲美國(guó)際品牌。第四季度，在上海寶大祥青少年兒童購(gòu)物（集團(tuán)）股份有限公司（南東店）榜單中，有7個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌；美致首次上榜就在廣東孩子王兒童用品有限公司熱銷榜中占據(jù)了兩個(gè)席位；而桂林微笑堂商廈第四季度熱銷榜單中全部都是國(guó)產(chǎn)品牌，除了奧迪雙鉆、啟蒙、森寶外，龍祥、SJR/C、愛(ài)動(dòng)、樂(lè)吉兒、淘樂(lè)智匯都是首次上榜。

“萌雞小隊(duì)”衍生玩具

友悅寶早教機(jī)器人X9

桂林微笑堂商廈店長(zhǎng)陽(yáng)芙蓉告訴記者，他們商場(chǎng)每季度熱銷產(chǎn)品中的國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越多。一方面是由于地區(qū)消費(fèi)水平影響，國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)使其更容易進(jìn)駐二三線城市商場(chǎng)；另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量不斷提升，產(chǎn)品種類、樣式也多樣化，競(jìng)爭(zhēng)力在不斷提高。

機(jī)器人新品層出不窮經(jīng)典動(dòng)漫類更受歡迎

2017年，科技類玩具始終保持著旺盛的生命力，每季度的調(diào)查數(shù)據(jù)中，都會(huì)有一些新上榜的產(chǎn)品。第四季度榜單中的新品包括“uyeh”的友悅寶早教機(jī)器人X9和美致的手掌感應(yīng)智能機(jī)器人。而此前上榜的不少機(jī)器人產(chǎn)品仍然保持著強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，如盈佳的新威爾遙控機(jī)器人在廣東孩子王兒童用品有限公司熱銷了一整年后，第四季度也登上了烏魯木齊友好商場(chǎng)的熱銷榜；樂(lè)能的智能機(jī)器人K1繼第二季度登上成都王府井百貨有限公司熱銷榜后，第四季度再次上榜；布丁豆豆、能力風(fēng)暴、樂(lè)家等品牌產(chǎn)品也是連續(xù)兩季度熱銷。

美致的手掌感應(yīng)智能機(jī)器人

商場(chǎng)熱銷產(chǎn)品中，動(dòng)漫類玩具向來(lái)是常客。與2016年同期相比，2017年第四季度上榜的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫類玩具中，依然以《超級(jí)飛俠》《火力少年王》《零速爭(zhēng)霸》《魔幻陀螺》《熊出沒(méi)》等經(jīng)典動(dòng)漫的衍生產(chǎn)品為主。但值得一提的是：奧飛娛樂(lè)股份有限公司的新片《萌雞小隊(duì)》隨著全網(wǎng)點(diǎn)擊量不斷攀升，也帶動(dòng)了相關(guān)玩具的銷售，如桂林微笑堂商廈第四季度熱銷品第一名就是“萌雞小隊(duì)810320”。

曹凡表示，“IP+玩具”是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，但2017年播出的動(dòng)漫片太多，相關(guān)衍生玩具很多卻創(chuàng)新不足，動(dòng)漫片的播出也沒(méi)能改變動(dòng)漫潮流玩具銷售不理想的現(xiàn)狀。他希望2018年，玩企能夠潛心研發(fā)IP、開發(fā)產(chǎn)品，做到玩具與動(dòng)漫、與動(dòng)漫受眾相匹配。