廈門日報社：增強黨報“四力”的四個著力點

□ 文/汪金銘

在習近平總書記關于新聞輿論重要思想的引領下，我國傳統媒體加快轉型融合，銳意改革發展，使傳統媒體核心價值得到有力維護和重構。廈門日報社作為一家地方主流媒體，在如何轉型發展，突破傳統媒體困境，如何重構和提升傳統媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力核心價值上進行了有益探索。

一、以拓展渠道、平臺為突破口，推進媒體融合，重構強大的傳播力

傳播新格局的建構首要任務就是要解決傳統媒體渠道、平臺單一的問題，借助新媒體傳播優勢，拓展傳播渠道和平臺，形成多元立體化傳播。廈門日報社于2014年在福建省首開全新意義的“中央廚房”等融媒體平臺，2016年又迭代更新，完成二期建設，在全省率先推出網絡電臺、網絡視頻臺，形成了涵蓋報紙、網站、微博、微信、新聞客戶端、戶外LED、網絡電臺、網絡視頻臺等媒體的形態多樣、符合用戶需求的全媒體傳播體系。在傳輸通道上，在盡力鞏固原有的傳播渠道和方式的同時，與網絡、手機、移動智能終端等新興媒體基本實現了有效結合、整合傳播；在平臺建設上，已基本適應信息傳播從“桌面”移向“指尖”的發展趨勢和“新聞+服務”的傳播理念，有效推進了采編流程再造，組織架構調整，促進傳統媒體、PC端、移動端的優勢互補、一體發展。

二、以議題設置為切入點，把握“時、度、效”，提升輿論引導力

面對新媒體時代經常出現的輿情亂象，廈門日報社結合本地黨委政府中心工作，從議題設置入手，把握“時、度、效”，通過輿論引導形成輿論主導意見，抑制負面效應，甚至讓引導內容內化為受眾認知，從而提升媒體的輿論引導力。廈門最近榮獲全國文明城市“五連冠”，在文明創建中，廈門日報社常年開設專欄專版，策劃各類創建活動，組建記者暗訪團，開展各階段主題評議，針對工作進展、群眾需求和社會輿情，主動設置議題，推出濃墨重彩的宣傳報道，對文明創建起到不可或缺的輿論引導作用，體現了傳統媒體引導力，成為人們在總結廈門成功經驗，必定提到的重要經驗之一。

2016年9月15日，廈門遭遇70年來最強臺風“莫蘭蒂”襲擊，在大災大難面前，輿論場上，官方和民間的聲音空前同調，全市上下同頻共振，兩個輿論場高度融洽，廈門人的家園意識、家國情懷被充分激發，萬眾一心，眾志成城，凝聚成為抗災救災、重建家園的強大精神力量。在防抗臺風和救災重建過程中，廈門日報社落實了突發事件報道的快速反應機制，及時發布權威信息，有針對性地回應社會關切，先聲奪人、贏得主動，全程新聞宣傳和輿論引導踩準節點，把握基調，配合全局，有序推進。臺風登陸前，各媒體均突出報道黨委政府防御“莫蘭蒂”臺風的決策部署、舉措和防抗臺風要點。臺風登陸后，以總量上百個版的篇幅，連續對防抗臺風的情況進行全方位報道，同時運用融媒體平臺滾動直播。這些報道通過一個個生動的故事細節、一幅幅感人的現場畫面，展現廈門人民的抗臺救災斗爭，凝聚了正能量。傳統媒體輿論引導的優勢得到發揮，引導力價值得以回歸和體現。

三、以內容為王，做“三有”新聞，重振權威影響力

廈門日報社遵循“以價值為魂、以渠道為先、以內容為王”的理念，借助品牌資源優勢，努力做有思想、有溫度、有品質的新聞，重振傳統媒體權威影響力。

除擴展渠道、建構全媒體傳播平臺外，廈門日報社把辦“都市型”黨報、市民化都市報作為傳統媒體重構和提升其核心價值之本。前不久，金磚國家領導人第九次會晤在廈門成功舉行，廈門日報社抓住這一重大機遇，以全局的高度做好“規定動作”，以全面的融合做好“自選動作”，以全面創新的內容生產提振媒體影響力。一是精心策劃系列專欄和特刊專版。“喜迎金磚會晤，人人爭做貢獻”“聚焦城市建設管理再提升”“文明建設再提升，災后重建再發力”等主題欄目，《金磚視角》刊中刊，《盛世盛會》九個大型系列特刊，別出心裁的8連版收藏金版，內容豐富精彩，廣受歡迎。二是積極開展特色主題活動。“金磚會晤廈門市民文明公約”征集，“喜迎金磚——全球微笑接力”，“一座城·一個人——嘉庚精神·廈門故事”系列，周末一起“美”廈門，“越夜越精彩”廈門夜景隨手拍等，生動展示了廈門市民的文明素養和精神風貌，以及人民群眾的參與感、幸福感、獲得感。三是主動設置議題引領輿論。長篇通訊《廈門，把一切美好獻給世界》《世界選擇廈門，廈門擁抱世界》等，深情謳歌廈門之美，把一個藏山納海、底蘊深厚、開放包容、文明友善的廈門生動地展現在世人面前，受到海內外嘉賓的高度稱贊。9月3日、4日，習近平總書記在兩次講話中深情點贊廈門，《廈門日報》迅速推出三個整版和手機H5的反響報道，并發表《人民情懷、領袖風采》的新聞述評，把廈門人民和總書記的深情互動生動地展現出來，點擊率上千萬。

四、以真實性為生命，堅持“走、轉、改”，重塑公信力價值

“公信力”的形成有賴于媒體長期來堅持正確輿論導向，最大限度滿足公眾的信息需求，特別有賴于堅持新聞真實性原則，使媒體成為黨和政府放心、人民群眾信任的權威輿論機構。

近年來，廈門日報社加快了改革創新步伐，強化都市型黨報屬性，以新聞真實性為辦報第一生命，從“走基層、轉作風、改文風”入手，做到“心中有黨性、眼中有百姓”，保持人民情懷，記錄偉大時代，重塑和提升傳統媒體公信力。向“群眾本位”轉變，把版面、鏡頭、界面留給人民群眾，常態化組織記者深入基層一線，在現場、接地氣的“短、新、實”報道越來越多；同時，堅持建設性的輿論監督，做到取信于民、取信于受眾。“新聞大篷車”“監督在線”“記者追擊”“深化改革看廈門”“在大夢想里實現自己的小目標”等一系列常態化欄目深受受眾歡迎。針對受眾對新媒體特別是自媒體碎片化傳播內容的將信將疑和對傳統媒體品牌的內心依賴與信任，廈門日報社以自己的不懈努力，讓受眾養成“大事看大報，有事找日報”的習慣和期盼。一旦有突發事件和輿情的“風吹草動”，廈門日報社記者總是沖在一線，發出真實生動的報道，體現了傳統媒體的權威性和公信力。如在臺風“莫蘭蒂”襲擊的災難期間，信息龐雜，不實傳言頻頻出現，謠言成為臺風的次生災難，廈門日報社充分發揮融媒體強大功能，第一時間發布準確權威信息，及時粉碎各類謠言，被市民譽為困難時刻的“風向標”、信息海洋的“定海神針”。