惠州報業：“組合拳”傳播，提升黨報引導力影響力

□ 文/蔣勤國 何萬明

直面網絡特別是新媒體的沖擊，黨報必須積極主動適應全媒體融合的大趨勢，順應受眾多元化、差異化的新要求，創新辦報理念，精心策劃謀篇，創新傳播渠道和形式，努力提升黨報影響力，黨報才能在傳媒業大浪淘沙中勇立時代潮頭，引領時代潮流。

2017年5月27日，著名外交家、外交部原部長、中國公共外交協會會長李肇星在惠州作《世界新格局與中國外交》主題演講時，面對逾千名聽眾，他一邊暢談國內外時政大事，一邊不停地翻閱、評點手中的《惠州日報》，稱贊報紙辦得很好。惠州報業傳媒集團敏感地意識到這是一個相當難得的提升黨報影響力的機會，于是迅即策劃推出了包括消息、評論、專題報道等在內的全媒體組合報道，充分發揮旗下全媒體的綜合平臺和宣傳優勢，報紙和新媒體集中同時發力，打出一套堪稱完美的傳播“組合拳”。在短短幾天時間里，這組全媒體報道創下了260萬+的瀏覽量，從而大大提高了惠州報業傳媒集團的影響力和知名度。

一、敏銳的新聞眼光和強烈的黨報自我推介意識

仔細分析，盡管當前報業面臨諸多問題，但根本問題還是影響力的弱化，解決了這個實質性問題，其他問題自然迎刃而解。報業必須有敏銳的新聞眼光和強烈的黨報自我推介意識，不錯過任何一個可以借力提升黨報影響力的機會。

（一）機會是給有心人準備的。

5月27日，被譽為“詩人外交家”“平民外長”的外交部原部長李肇星，在惠州作《世界新格局與中國外交》主題演講。惠州報業傳媒集團新媒體一名記者在聽講時注意到，在整個演講過程中，李肇星一邊結合自己的經歷暢談國際國內外交風云，一邊對惠州提出建設綠色化現代山水城市的定位點贊，尤其令記者感到驚喜的是，他在演講時多次翻閱手中的報紙，并提到這是5月26日的《惠州日報》，而且還饒有興趣地念了《筑造三大平臺引領綠色崛起》《強化創新引領打造更多百年企業》等報道的標題，還不忘對現場觀眾說：“這報紙（《惠州日報》）辦得很好。”他還表示，自己有一個習慣，每到一個城市，都要通過當地的黨報去了解城市的建設和改革發展信息。新聞的敏感性讓集團新媒體部這名記者不失時機用鏡頭捕捉到了這精彩的一幕，并做好詳細筆記。

集團主要領導獲悉后，敏銳地意識到這是一次極為難得、可遇不可求的提升黨報影響力的重要機遇，迅即精心謀劃，決定以全媒體系列報道方式做精做好專題報道。考慮到周末因素，為使這則重要消息讓更多受眾關注，達到更好的傳播效果，5月29日，集團新媒體部率先在惠州日報微信公眾號推出《“詩人外交家”李肇星做客惠州，點贊〈惠州日報〉辦得好》一文，集團旗下今日惠州網、惠州新聞網等迅速轉發，并在微信朋友圈、微信群里進行宣傳轉發，引起廣大網友的高度關注，一時成為熱議焦點。

二、精心策劃推出系列組合報道

惠州報業傳媒集團在惠州日報微信公眾號推出《“詩人外交家”李肇星做客惠州，點贊〈惠州日報〉辦得好》引發廣泛關注后，隨即實施全媒體聯動，推出復合型系列報道，把這個新聞做大做強、做深做透，將其宣傳效應發揮到極致。

李肇星是我國知名的資深外交家，但他并非惠州人，況且其惠州之行也不是應惠州報業傳媒集團的邀請；因此，他在演講時頻頻點贊《惠州日報》辦得好，可說是發自內心，極易讓人信服，極有說服力。因此，他的贊揚對于提高《惠州日報》的影響力和美譽度，與我們報紙自己做形象廣告宣傳推介自己，其效果自然不可同日而語。

經過精心策劃組織，從標題內文到標點符號都精心打磨后，5月30日，《惠州日報》和《東江時報》同時在頭版隆重推出專題報道《外交家贊譽惠州綠色化現代山水城市新定位——李肇星做客惠州，稱〈惠州日報〉辦得很好》，圖文并茂地介紹了李肇星來惠州演講的情況，重點突出他在演講時數次翻閱并點評手中的《惠州日報》。當天，新華社客戶端、人民日報客戶端、騰訊網、搜狐網、鳳凰網等網絡平臺紛紛轉載這篇報道，閱讀量更是一路飆升。

6月1日，《惠州日報》趁熱打鐵，在封二評論版頭條位置推出長達3千字的評論文章，從4個方面濃墨重彩地詮釋了李肇星與黨報的不解之緣。這篇評論文章迅速在網上熱傳，當天17時38分文章被新華社客戶端轉載后，短短5個小時，瀏覽量達到23萬+，次日上午8時點擊量突破30萬，一天內攀升至40萬。加上人民網、人民日報APP、新華社中國網事、搜狐網、南方+、今日頭條，以及新浪微博、騰訊微博、人民微博等新媒體平臺轉發，評論文章點擊閱讀量累計逾140萬+，為地市報罕見，令集團廣大干部職工喜出望外。

6月2日，《惠州日報》和《東江時報》再次同時刊登消息《央媒關注提升惠州城市形象》，重點提到由于新華社、人民日報客戶端等眾多媒體紛紛轉載惠州報業傳媒集團全媒體報道的《外交家贊譽惠州綠色化現代山水城市新定位》，僅僅兩天時間，所有網頁、微博、微信、客戶端關于這一消息的總點擊量已超過120萬。

6月5日，《惠州日報》繼續抓住機遇，一鼓作氣又在封二評論版頭條位置推出長篇評論文章《260萬+傳播現象：強化黨報功能提升城市形象》，文章對惠州報業傳媒集團連日來策劃推出的一組全媒體報道創下260萬+的瀏覽量這現象進行深度剖析。當天，《惠州日報》同時在頭版刊登消息《本報評論員文章點擊閱讀量 累計逾140萬+為地市報罕見》，對這幾天《惠州日報》為何成為社會各界廣泛關注的現象進行客觀報道和點評。至此，集團緊緊抓住李肇星手持黨報上臺演講、點贊《惠州日報》的契機做足文章，把握節奏，先后推出包括消息、評論、專題報道在內的組合文章，使傳播效果發揮到了極致。

三、全媒體集中發力提升傳播效果

2007年，惠州報業傳媒集團就創建了新媒體部，主要包括手機報和網站建設。經過10年的建設發展，目前，集團已經壯大成為包含平面媒體、網絡媒體、戶外媒體、出版社、移動客戶端等10個媒體和14個新聞、服務類微信矩陣于一體、擁有160多萬受眾的綜合性全媒體集團，具備了文、圖、聲、光、電全方位、立體式傳播新聞的渠道，構建了全媒體傳播新格局。

最近幾年，集團不斷推進全媒體深度融合，但凡有重大的新聞事件需要大力宣傳報道，集團報紙和新媒體都一起集中發力，覆蓋各個層次的讀者受眾面，傳播效果顯著。集團此次傳播關于李肇星的系列報道也打出了漂亮的“組合拳”，新媒體和報紙同時輪番上陣，形成強大的宣傳合力，掀起一波又一波閱讀熱潮，將集團全媒體融合的實踐與探索推上了一個新高度。

5月29日，集團新媒體部發揮速度優勢，先聲奪人，在惠州日報微信公眾號率先推出《李肇星做客惠州，點贊〈惠州日報〉辦得好》一文，今日惠州網、惠州新聞網迅速轉發，并在微信朋友圈、微信群里進行宣傳轉發，形成第一波宣傳熱潮；5月30日開始，《惠州日報》《東江時報》接力相繼推出系列報道和評論文章，引起社會各界廣泛關注，成為大家熱議的話題，新媒體部及時跟進，安排編輯根據新媒體的特點和定位，對稿件進行分拆和重新包裝整合，使其更適合移動互聯網傳播，并在今日惠州網、惠州文明網、惠州新聞網、惠州日報微信、今日惠州網微信、文明惠州微信進行全力推送，同時借助“惠州發布”政務新媒體平臺，在新華社客戶端、人民日報客戶端、今日頭條、南方+客戶端、新浪微博、騰訊微博、人民微博等新媒體平臺推出《李肇星來惠演講，這份報紙被他數次翻閱、專門點評！》《外交家李肇星的黨報情懷》《惠州這組全媒體報道刷爆網絡!提升惠州城市美譽度》等系列稿件。人民網、新華社中國網事、騰訊網、鳳凰網、搜狐網等網絡平臺也紛紛進行了轉發，形成網絡“刷屏”之勢，將讀者的閱讀熱情推向了新高潮。

四、融合創新是提高黨報影響力的必由之路

惠州報業傳媒集團借助李肇星盛贊《惠州日報》之機組織策劃的全媒體融合實踐取得的成功，似乎有些出人意料；但仔細探究分析，這個結果又在情理之中，看似偶然，實則必然。

李肇星來惠州演講具有一定偶然性，但創刊60多年來，《惠州日報》一直致力于以高質量的內容贏得惠州廣大干部群眾的青睞和信任，這又是必然。

當前，我國宣傳思想工作面臨的社會環境條件與十年前大不相同了。“不日新者必日退。”“明者因時而變，知者隨事而制。”做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新，創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。只有積極主動地順應分眾化、差異化傳播趨勢，才能增強傳播力，提升影響力、引導力。

與時俱進，順勢而為，惠州報業傳媒集團在改革創新的道路上永不停步。2017年初，為主動適應媒體格局發展變化的新趨勢新要求，集團確立了“融·創贏未來”的戰略構想，創新辦報理念，創新傳播路徑，以融合推動創新，以創新加速融合，全力以全媒體融合創新機制加速推進集團轉型升級。可以說，此次報道正是在“融·創贏未來”戰略目標指引下，一次全媒體融合發力的有益探索和成功實踐。事實證明，“融合創新”戰略是提升黨報影響力的必由之路。