2017年媒體版權研究的現狀、問題與趨向

□ 文/朱鴻軍

筆者自2006年開始涉足版權研究，至今已有11年的時間。在較長一段時期，無論是法學還是新聞傳播學研究中，版權研究都一直以邊緣或后臺身份存在。近年來，版權研究開始由邊緣走向中心，從后臺走至前臺，研究熱度不斷升高，成果顯著增多。在中國知網上，以版權為篇名進行搜索，2006年有472篇，2016年有963篇，文章數量增長了一倍多。以同樣方式搜索2017年，已有835篇。剔除這835篇中顯著非研究型以及與媒體關聯程度不高的文章，盤點與媒體相關版權研究的論文，2017年媒體版權的研究價值偏好集中于以下五方面。

一、版權正當性再受質疑

正當性或合法性是版權生存和發展之基。自版權誕生以來，在其300多年的發展歷史中，其合法性就一直受到質疑，但總體來看，這種質疑始終作為一種非主流聲音。然而，進入互聯網時代尤其是社交媒體時代，這種質疑蔚然成勢。有學者指出，與以往不同的是，這些聲音不僅開始觸及版權立足的理論根基，并且一些聲音已在現實社會中形成了一定氣候，呈現為一種較為流行的文化景觀。[1]王蔚《在信息共享與版權保護矛盾嗎》一文中提到：“另一種邏輯則更關注社會公共利益，從信息自由主義出發，提倡網絡內容的自由流動和獲取。”[2]

二、強調傳統媒體版權重要性

內容是媒介最基本也是最核心的構成要素[3]，但如果內容版權得不到較好保護，就可能是“為他人做嫁衣”，或得不到較好的利用，內容的價值就不能最大程度得以實現。一批學者從不同角度論證版權對媒體發展的重要性，劉勁雄認為過去電視臺的核心業務是制片，現在應是版權運營，未來電視臺之間的競爭在版權領域。[4]崔健、劉云霞以重慶日報報業集團為案例提出，該集團將版權保護作為報紙融媒發展的基礎戰略的這種創新探索值得引起重視與借鑒[5]，向澤映認為該集團走出了一條技術加持、內外兼修的新聞維權新路子。[6]朱鴻軍呼吁，融媒環境下學術期刊應該樹立版權是“命根”的意識，認識到版權是生存之基和發展之源。面對時下被網絡媒體版權侵權所可能帶來的蠅頭小利，應持有足夠警惕，切莫貪小失大。[7]

三、探討版權作品的保護范圍

版權作品的范圍是隨著各種新作品出現而不斷擴大的。隨著各種新興的媒介形式的出現，一些新的作品是否具有可版權性，被大量探討。韓國雷認為網店裝修設計符合我國著作權法所保護的作品的構成要件，其版權應當受到法律保護，這樣有利于保護智力成果，打擊盜版和鼓勵網店裝修設計創新。[8]趙銀雀、余暉的研究結論是，電競動態畫面符合作品的可版權構成要件，屬于“以類似攝制電影的方法創作的作品”，這樣的認定有利于實現電競平臺運營者、游戲開發者和游戲玩家三者利益的平衡。[9]伴隨自媒體興起而出現了大量的短視頻，聞進認為這類作品閱讀低壁壘非常受大眾歡迎，但是還沒有全面版權化。[10]在肖海和左榮

昌看來，表情包也是一種智力成果，在符合法定條件下，也應該受到版權保護，但需要明確表情包的版權與形象權的保護邊界。[11]文字作品虛構角色因載體的特殊性，在思想表達二分法的判斷中被傾向于認定為不收保護的“思想”而非受保護的“表達”，一般不受版權保護，但在王輝看來，可以采用美國第九巡回法院提出的“三部分檢測”標準來判斷這類作品是否有版權。[12]

□ “重災區” 新華社/發 朱慧卿/作由于版權意識弱、違法成本低、追責難度大等原因，近年來網絡圖片成為被侵權盜版的重災區。日前，中國版權協會首次舉辦了“互聯網＋圖片版權保護與產業發展”研討會，探討互聯網時代圖片版權保護的現狀與未來。

此外，由于媒體使用環境的重大變化，作品的版權身份或版權保護使用規定也發生變化。雖然我國著作權法規定時事新聞不受版權保護，但在黃玲玲、翟紅蕾等來看，應該加強新聞的版權保護，可學習國外經驗對這類新聞賦予一定保護，如學習意大利經驗，其版權法規定“在實際公報發布16小時內，或在通訊社授權發布的報刊發布之前，轉載或廣播通訊社發布的新聞公報”的行為被視為侵權。[13]面對文本與數據挖掘中的版權侵權問題，宋雅馨結合英法日等經驗，提出應該保留“合法獲取”作品的前提，放寬以科學研究為唯一目的的限制，在進一步明確規定的前提下保留權利人為保證作品安全性與完整性而使用技術手段的權利。[14]

四、版權保護路徑的優化

司法保護、行政保護、技術保護、社會保護、私力救濟構成了我國版權保護五大基本路徑。從2017年的相關研究來看，較多研究側重于司法保護層面來探討版權保護的路徑優化。唐倩針對如何判定網絡接入服務商的侵權責任這一難題，在目前已發展出的“三振”機制與“屏蔽”機制兩種模式中，她主張我國司法實踐應選擇后者。[15]面對網絡文學作品版權侵權嚴重的現狀， 林劉玄、章劍飛的觀點是，完善網絡文學版權的司法救濟機制,通過制定網絡文學版權保護的專門法律,充分發揮非訴救濟和訴訟救濟的不同作用。[16]徐劍則以2002至2011年3004份中國網絡版權侵權司法裁判文書作為樣本，研究觀察了地方司法保護對網絡版權侵權案件裁判的影響，發現中國各地司法系統在網絡版權侵權案件裁決中體現出較為統一的裁量標準，未見強烈的地方保護傾向，但在一些審判細節方面，地方司法保護依然有跡可循。[17]崔國斌認為著作權法應引導網絡服務商與著作權人合作建立合理的版權內容過濾機制，自動識別和阻止用戶的版權侵權行為，這將節省著作權人監督網絡和發送侵權通知的成本，也降低網絡服務商處理侵權通知的成本。[18]

此外，一些成果從私力救濟層面來研究這領域問題，陳國權著重從版權保護的內生矛盾視角來尋找報紙版權保護難題的答案，提出，擴大傳播力與獲得版權收益、作品著作權歸屬等，合作還是對抗，需要結合具體的報業發展環境來妥善考慮。[19]朱鴻軍建議融媒環境中學術期刊因從增強版權意識，建立完善版權管理機制，形成版權聯盟，做強自身等四方面來進行版權侵權行為的私力救濟。[20]沈菲覺得可將網絡自治與法律治理一道形成我國UGC版權侵權治理機制。[21]

五、版權價值評估問題

版權屬于無形資產，如何對其價值評估這一直是學界和業界面臨的一大難題。一些學者開始繼續對該難題展開研究。陳潔以定性和定量相結合的方式設計出了評估網絡文學版權價值的指標，在定性評價方面，引入改編潛力、開發能力和網絡影響力等因子計算得出網絡文學版權的IP影響力系數，在定量評估方面，提出“網絡文學版權價值=付費價值+衍生價值+營銷價值”的模型。[22]曹鴻英采用實物期權法對電影版權價值的確定進行研究，在不考慮后期開發的情況下，可以運用B-S模 型對電影版權進行定價，而在考慮整個周期的情況下，用二叉樹法確定每個現值的概率，然后將可能的情況折回到最初時點來確定電影版權價值。[23]鐘媛則以機器學習為手段，建立一套具有一定適用性和可操作性的版權資產價值評估模型。[24]此外王浩[25]、張德偉[26]、 楊普光[27]分別對翻譯作品版權的價值貢獻、電影版權定價、廣播節目版權價值展開探討。

（作者是中國社會科學院新聞與傳播研究所副研究員、《新聞與傳播研究》副主編）

【注釋】

[1] 朱鴻軍：《版權問題：制約媒介融合發展的瓶頸》，《出版發行研究》2016年第10期。

[2] 王蔚：《信息共享與版權保護矛盾嗎》，《解放日報》2017年8月15日。

[3] 朱鴻軍：《版權問題：制約媒介融合發展的瓶頸》，《出版發行研究》2016年第10期。

[4] 劉勁雄：《電視臺未來競爭的是版權》，《中國新聞出版廣電報》2017年3月。

[5] 崔健、劉云霞：《把版權保護作為集團轉型融合發展的基礎戰略——重慶日報報業集團版權工作的創新探索》，《青年記者》2017年第7期。

[6] 向澤映：《版權保護：融合發展的基礎戰略》，《中國報業》2017年第7期。

[7] 朱鴻軍：《融媒環境中學術期刊的版權保護之困與突圍路》，《中國出版》2017年第10期。

[8] 韓國雷：《網店裝修設計及其版權保護》，《設計》2017年第23期。

[9] 趙銀雀、余暉：《電子競技游戲動態畫面的可版權性研究》，《知識產權》2017年第1期。

[10] 聞進：《自媒體短視頻版權化的探索》，《新聞愛好者》2017年第7期。

[11] 肖海、左榮昌：《論表情包的版權保護》，《齊齊哈爾大學學報（哲學社會科學版）》2017年第4期。

[12] 王輝：《文字作品虛構角色版權保護的衡量——以“三部分檢測”標準為基點》，《法制與社會》2017年6月（上）。

[13] 黃玲玲：《傳統媒體新聞作品版權保護及維權思考》，《中國報業》2017年7月上；翟紅蕾等：《數據新聞作品版權辨析》，《新聞前哨》2017年第2期。

[14] 《文本與數據挖掘的版權例外——以歐盟版權指令修改草案為視角》，《電子知識產權》2017年第6期。

[15] 唐倩：《論借助網絡接入服務提供者打擊網絡版權侵權的制度構建——基于對“三振”機制與“屏蔽”機制的思考》，《成都理工大學學報（社會科學版）》2017年9月。

[16] 林劉玄、章劍飛：《IP時代網絡文學版權司法救濟機制》，《中國出版》2017年第15期。

[17] 徐劍：《網絡版權侵權訴訟中的地方司法保護實證分析》，《現代傳播》2017年第1期。

[18] 崔國斌：《論網絡服務商版權內容過濾義務》，《中國法學》2017年第2期。

[19] 陳國權：《版權保護的內生矛盾及解決思路》，《中國報業》2017年第13期。

[20] 朱鴻軍：《融媒環境中學術期刊的版權保護之困與突圍路》，《中國出版》2017年第19期。

[21] 沈菲：《我國UGC版權侵權治理機制之優化——以美國UGC規則為樣本的考察》，《編輯之友》2017年第3期。

[22] 陳潔：《網絡文學版權價值研究》，山東大學2017年碩士研究生。

[23] 曹鴻英：《從實物期權角度評估電影版權價值》，《財會月刊》2017年第36期。

[24] 鐘媛：《基于機器學習的版權金融化價值評估模型研究》，《上海經濟研究》2017年第6期。

[25] 王浩：《翻譯作品版權的價值貢獻分析》，《科技與出版》2017年第10期。

[26] 張德偉：《電影版權定價的實證分析》，《對外經貿》2017年第5期。

[27] 楊普光：《對廣播節目版權價值的確認及思考》，《采寫編》2017年第1期。