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2017 美國“新聞推送”服務(wù)研究報告發(fā)布

近日，美國TOW數(shù)字新聞中心和衛(wèi)報美國移動實驗室等合作的美國新聞業(yè)“新聞推送”服務(wù)調(diào)查報告發(fā)布。該報告對美國各新聞媒體的新聞推送服務(wù)進行剖析，調(diào)查對象涵蓋美國使用移動客戶端進行新聞推送的31家主要媒體。報告顯示，美國各媒體新聞推送的頻率約為日均3.2條。其中，CNN保持著較高的新聞推送量，日均推送量為10.9條。報告還顯示，各媒體推送內(nèi)容并非僅限于突發(fā)性新聞。各樣本媒體在iOS系統(tǒng)上的客戶端新聞推送中，突發(fā)新聞推送占比57%，非突發(fā)性新聞數(shù)量占總推送數(shù)的43%。此外，新聞媒體在推送方式上發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，同只推送標題的方式相比，超過半數(shù)的新聞媒體選擇在推送中附加文本內(nèi)容供讀者延伸閱讀。

點評：對于全球新聞媒體而言，新聞推送業(yè)務(wù)已經(jīng)成為繞不開的話題，特別是在2017年，各家媒體紛紛強化相關(guān)業(yè)務(wù)。在競爭者眾多的情形下，如何進一步找準合適的推送頻次、探索出受眾喜好的推送方式和內(nèi)容成為各媒體密切關(guān)注的問題。特別是推送內(nèi)容的選擇值得媒體進一步思考和探索。內(nèi)容方面，新聞推送最早主要集中在突發(fā)事件領(lǐng)域，但近來越來越多的媒體開始在專業(yè)化、差異化內(nèi)容的推送方面下功夫。例如，《華爾街日報》會對推送內(nèi)容進行細分，大致分為突發(fā)新聞、經(jīng)濟新聞、政治新聞、科技類新聞、市場資訊類新聞等。顯然，這樣的差異化內(nèi)容推送對于媒體品牌的塑造和強化是大有裨益的。

英國獨立電視臺ITV進軍互聯(lián)網(wǎng)新聞領(lǐng)域

近日，英國獨立電視新聞（ITV）宣布，將發(fā)布三檔專供數(shù)字平臺的新節(jié)目。據(jù)悉，三檔節(jié)目均由知名主持人親自操刀，主要是深度訪談方面的內(nèi)容。其中，Robert Peston的新節(jié)目名為《Now What？》，是一檔時長半小時的新聞訪談節(jié)目，由ITV的時政新聞記者就重大問題采訪相關(guān)專家，吸取建設(shè)性意見和建議。ITV常駐主持Julie Etchingham加盟的《Ask A Woman》則將呈現(xiàn)一系列深度訪談，對象均為英國有影響力的女性，包括一些少為人知卻對英國社會有重大影響的企業(yè)家。第三檔名為《英國年輕穆斯林》的節(jié)目則以小組討論的形式展開，主持人Rageh Omaar和三名年輕嘉賓將針對熱點新聞中涉及的議題進行討論。為了配合數(shù)字化轉(zhuǎn)型，ITV正在其總部大樓打造其第一個數(shù)字工作室。該工作室將配備為數(shù)字平臺特制的攝影科技，同時，其素材也可實現(xiàn)與電視新聞共享。

點評：與其它傳統(tǒng)電視新聞界的競爭對手相比，ITV作為一家有50年歷史的新聞老字號在數(shù)字平臺的投入一直比較保守。但這一系列節(jié)目的推出表明，ITV也有意調(diào)整其發(fā)展戰(zhàn)略，以實現(xiàn)向跨平臺新聞服務(wù)商的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。新媒體時代，高質(zhì)量的視頻內(nèi)容擁有巨大的市場，相比較向新媒體視頻市場積極進軍的新媒體和傳統(tǒng)報業(yè)，電視媒體顯然擁有先天的內(nèi)容優(yōu)勢，關(guān)鍵是如何將這種優(yōu)勢進行有效轉(zhuǎn)化。從ITV新推出的三檔節(jié)目來看，他們很清楚自己的優(yōu)勢領(lǐng)域在哪里。

BBC新聞客戶端視頻實驗取得階段性成功

2016年年末，英國廣播公司（BBC）將豎視頻（Vertical Video）引入到了其新聞客戶端中，隨后，相繼推出了一系列豎視頻廣告。最開始，BBC主要是將已有視頻重新轉(zhuǎn)換成豎視頻形式進行發(fā)布。之后，越來越多的豎視頻實現(xiàn)了在采集端就進行“豎著拍攝”。為此，BBC在倫敦專門成立了一個20人的采編團隊，負責相關(guān)內(nèi)容的采集、制作以及視頻格式的轉(zhuǎn)換。目前，BBC客戶端中的“每日視頻”部分包含精選的7個豎視頻故事，這些視頻會根據(jù)新聞發(fā)展隨時進行更新。統(tǒng)計結(jié)果顯示，豎視頻的推出對于瀏覽量和用戶忠誠度都有所提升。據(jù)BBC透露，“每日視頻”欄目推出以來，訪問該客戶端觀觀看視頻的人數(shù)增加了30%。另據(jù)APP Annie數(shù)據(jù)顯示，截至2017年10月，BBC新聞客戶端在全球已經(jīng)擁有超過2000萬的獨立用戶。

點評：BBC2016年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在其眾多平臺中，60%以上的數(shù)字流量來自移動端，基于此，BBC不斷探索移動端內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，并于2016年年末率先進行豎視頻實驗。BBC近一年的實踐證明，豎視頻有著良好的收視體驗，已經(jīng)培養(yǎng)了一批忠誠用戶。正是基于此，豎視頻的發(fā)展將有助于提高其在移動端的收益。目前來看，廣告商對豎視頻有極大興趣，對其的需求非常大。新聞集團旗下的視頻廣告技術(shù)公司Unruly已經(jīng)開始向太陽報和泰晤士報提供視頻廣告，該公司聲稱，其全球移動豎視頻的互動率是普通橫視頻的6倍。顯然，豎廣告是移動廣告的一個創(chuàng)新突破，也是一個新的發(fā)展趨勢。而BBC已經(jīng)先下手為強，占據(jù)了有利的競爭地位。（新華社新聞研究所國際傳播研究中心供稿，本期譯評：陳怡）