一個美國CES，看透電子產(chǎn)業(yè)殘酷競爭格局

高士旺

>> 秀場外起硝煙，華為進(jìn)軍美國手機(jī)市場功虧一簣

2018年1月9～12日，被譽(yù)為“科技創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)”的美國消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會（Consumer Electronics Show，以下簡稱“CES”）在拉斯維加斯隆重舉行。這個持續(xù)了超過半個世紀(jì)的國際展會選擇在世界知名的賭城舉辦，本身就預(yù)示著科技創(chuàng)新的不確定性和誘人的巨大回報。

展會規(guī)模創(chuàng)新高，凸顯科技創(chuàng)新加速

CES展會始于1967年，由美國消費(fèi)科技協(xié)會（Consumer Technology Association，簡稱CTA）主辦，旨在促進(jìn)尖端電子技術(shù)和現(xiàn)代生活的緊密結(jié)合。CES已成為全球各大科技企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品信息和展示高科技水平及倡導(dǎo)未來生活方式的窗口，也是世界最大的消費(fèi)類電子專業(yè)展覽會。

主辦方數(shù)據(jù)顯示，2018年CES展出規(guī)模、參觀人數(shù)等都將創(chuàng)歷史新高，展商數(shù)量超過4000家，5G、汽車技術(shù)、健康運(yùn)動、人工智能、無人機(jī)和自動駕駛等領(lǐng)域超過2萬件新的消費(fèi)電子科技產(chǎn)品展示。

作為開年科技秀場重頭戲，CES每年吸引超過18萬人次的專業(yè)觀眾，7000家媒體報道，來自全球科技領(lǐng)域的上千名專業(yè)人士在超過200場次的各類主題主旨演講、學(xué)術(shù)研討會介紹分享科技領(lǐng)域的最新趨勢。數(shù)據(jù)顯示，《財富》500強(qiáng)有343家企業(yè)以各種形式參與了2017年的CES。創(chuàng)紀(jì)錄的900余家初創(chuàng)企業(yè)展出了紛繁的創(chuàng)新技術(shù)，更顯示出物聯(lián)網(wǎng)時代技術(shù)創(chuàng)新的全面加速。

美韓日依然主導(dǎo)，中國企業(yè)增長勢頭明顯

高通、英特爾、三星、LG、松下、索尼、尼康和佳能等企業(yè)在展位位置、現(xiàn)場設(shè)計、前沿技術(shù)展示、論壇活動等多方面都顯示出領(lǐng)先性，吸引著參觀者的眼球，獲取各路媒體的高曝光度。

亞馬遜（Amazon）、微軟（Microsoft）等全球科技巨頭盡管并未有展位，但依然以合作展示、專題會議和戶外廣告等形式刷出強(qiáng)烈的存在感，尤其首次參展的谷歌（Google），在展館外的高架輕軌、展館內(nèi)外廣告和各展商產(chǎn)品等多個地方都能看到它的身影，甚至掩蓋了CES自身的招牌廣告。在CES開幕之前，谷歌就宣布其Assistant將被集成到更多“智能屏幕”中。

三星、LG作為韓國科技界“雙子星”，均有包括物聯(lián)網(wǎng)、高清電視和智能家居等領(lǐng)域的新科技新產(chǎn)品發(fā)布。三星在新聞發(fā)布會上正式推出“SmartThings”APP，方便用戶管理操控所有聯(lián)網(wǎng)設(shè)備；語音助手Bixby也將被整合到更多的三星家電產(chǎn)品，便于用戶語音控制，參觀者站在146英寸的MicroLED電視前驚嘆于顯示技術(shù)與肉眼識別的極限。

對應(yīng)全球電子信息技術(shù)制造出口大國的地位，中國展商占參展企業(yè)數(shù)量超過1/3。展商名單顯示，來自深圳的企業(yè)超過500家。統(tǒng)計顯示，中國智能手機(jī)、計算機(jī)、電視機(jī)和音箱等電子產(chǎn)品產(chǎn)能占據(jù)全球超過一半以上比重，部分產(chǎn)品甚至接近90%。

專業(yè)觀眾方面，美國以本土優(yōu)勢占據(jù)首位；中國則成為國際觀眾來源最多的國家，每年會有1.4萬名左右的中國專業(yè)人士參觀CES；韓國位列第3位。

中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會連續(xù)第16年組織中國企業(yè)亮相CES，組展企業(yè)數(shù)量和展出規(guī)模均創(chuàng)歷史最高，華為、聯(lián)想、長虹、中興、海爾、TCL、海信和樂歌等機(jī)電商會會員企業(yè)在CES展會展示了在物聯(lián)網(wǎng)、運(yùn)動科技和高清顯示等領(lǐng)域的最新產(chǎn)品與技術(shù)，推出了智能手機(jī)、智慧家庭、人工智能、智能電視和人體工學(xué)等領(lǐng)域系列新產(chǎn)品，彰顯中國品牌國際化的勃勃雄心。

阿里巴巴、百度、大疆、科大訊飛、蘇寧云商和歌爾股份等中國互聯(lián)網(wǎng)和科技創(chuàng)新的新貴企業(yè)紛紛推出了人工智能、無人駕駛、語音控制、智慧金融、智慧物流和無人商店等最新產(chǎn)品與技術(shù)，顯示出中國在這些技術(shù)領(lǐng)域的后發(fā)優(yōu)勢。展館外、刊物廣告等均可見到大幅面的中國企業(yè)廣告宣傳。

技術(shù)看點： 5G與人工智能站上風(fēng)口

預(yù)測常常顯示出預(yù)測者的狂妄自大，因為未來總會以某種未知的方式呈現(xiàn)。對于近幾十年不斷加速的科技領(lǐng)域，預(yù)測明天會有什么創(chuàng)新，就更暴露了預(yù)測本身的無知與天真，但有一種辦法可以確保結(jié)果的準(zhǔn)確，那就是“與今天相比，未來總是會發(fā)生天翻地覆的變化”。

盡管大規(guī)模商業(yè)應(yīng)用仍需時間，但5G和人工智能卻成為本次展會的最熱門技術(shù)。在數(shù)據(jù)傳輸速度突破瓶頸后，健康、教育和運(yùn)動等領(lǐng)域?qū)⒖赡芤?G的加速商用催生大量新應(yīng)用，使停留在概念上的應(yīng)用實現(xiàn)大眾化。

如果說圍棋人機(jī)大戰(zhàn)宣告了人工智能時代的開啟，CES則呈現(xiàn)出人工智能應(yīng)用的全面開花。語音助手領(lǐng)域，谷歌 Assitant與亞馬遜的Alexa正在形成雙霸爭雄；持續(xù)推出搭載人工智能技術(shù)自動駕駛芯片的英偉達(dá)，充分享受著技術(shù)趨勢與市場紅利，市值逼近1500億美元。中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭“BAT”都在CES展示了各自的人工智能技術(shù)：百度以“China+AI”詮釋其在人工智能創(chuàng)新的戰(zhàn)略，以DuerOS 2.0為核心，聯(lián)合合作伙伴發(fā)布多款智能產(chǎn)品；騰訊提出“All in All”，以叮當(dāng)語音助手亮相，以“AI大腦”為行業(yè)提供萬能接口；阿里則以旗下天貓精靈智能音箱、天貓路由等產(chǎn)品和技術(shù)登錄CES，并發(fā)布IoT戰(zhàn)略。

2017年全球銷量預(yù)計突破9000萬的汽車產(chǎn)品，繼續(xù)主導(dǎo)CES整個北館，奔馳、福特、寶馬和通用等汽車廠商悉數(shù)亮相，展示的無人駕駛、純電動等技術(shù)比起前幾年乏善可陳，人氣略顯不足。

秀場外的硝煙：從華為被禁看市場競爭

作為經(jīng)濟(jì)大國的美國，成熟完善、運(yùn)行順暢的創(chuàng)新機(jī)制保證其在全球科技創(chuàng)新領(lǐng)域的活躍度與領(lǐng)導(dǎo)力，CES成為全球性科技秀場就足以說明其在全球科技創(chuàng)新體系的重要地位。進(jìn)入美國市場，也是眾多致力于全球化的企業(yè)必須通過的考試。

作為中國科技創(chuàng)新代表性企業(yè)的華為，2017年以1.53億臺的智能手機(jī)出貨量成為全球市場第3位。計劃CES期間宣布與美國運(yùn)營商AT&T;合作銷售智能手機(jī)的華為，最后一刻被AT&T;突然卻又不太意外地單方面取消了這份幾乎板上釘釘?shù)暮献鳌ＨA為進(jìn)軍美國這個運(yùn)營商主導(dǎo)的手機(jī)市場在最后一刻功虧一簣。

盡管沒有官方確認(rèn)，但媒體爆出的一份“美國18名國會議員聯(lián)名致信聯(lián)邦通信委員會（FCC）主席艾吉特 · 帕伊（Ajit Pai）”的郵件中，明確要求聯(lián)邦通信委員會對華為與美國運(yùn)營商的合作展開調(diào)查，并再次提到2012年美國國會發(fā)出的、在美國市場對華為設(shè)備的禁令。正是這一“眾所周知”的原因，年銷售額接近1000億美元的華為再次與美國市場擦肩而過。

作為該事件的后續(xù)，美國方面提出“H.R.4747，保護(hù)美國通信法案”，禁止政府機(jī)構(gòu)及其相關(guān)單位使用中國公司的通信產(chǎn)品，以國家安全為名義的保護(hù)主義開始發(fā)酵。

CES期間爆出的“郵件門”，使得本來單純的科技秀場多了些政治硝煙。本該以技術(shù)創(chuàng)新為章的企業(yè)競爭，摻雜了復(fù)雜的政治因素，尤其這種以法案形式禁止外國公司進(jìn)入市場的行為，某種程度上也釋放出“競爭遠(yuǎn)非市場”的信號，為單純的科技創(chuàng)新競賽和企業(yè)競爭蒙上政治的陰霾。

無論業(yè)界還是消費(fèi)者，均不希望看到阻礙合作和封閉市場的政策，經(jīng)濟(jì)全球化和數(shù)字化時代，各國均應(yīng)從市場、技術(shù)和產(chǎn)品的角度客觀看待科技領(lǐng)域的競爭合作，營造開放、公正、透明和便利的市場環(huán)境，共同促進(jìn)全球信息技術(shù)產(chǎn)品的貿(mào)易與合作。

（作者單位：中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會）