用“三個轉向”講好“中國故事”

周勇

為配合一帶一路倡議的傳播工作，北京電視臺于5月22日至7月30日推出了第二季“天涯共此時——‘一帶一路”大型新聞行動。攝制組派出近30人的前方團隊，分6路沿“一帶一路”線路跨越亞、歐、非三大洲進行采訪報道，播出的70余篇新聞報道以精心的內容設計、高效的傳播策略和精致的聲畫語言。體現了其新聞報道中語態、敘事、視野三個層面的轉向。

由宣傳到對話的轉向

在傳統的新聞報道中，媒體自我中心的獨語式報道屢見不鮮，宣傳報道面臨著形式單一、語態固化等諸多弊端。新興媒體的介入和沖擊使得傳統一元單向的傳播方式已然無法適應當下的傳播環境。而在國際輿論場上，中國故事的講述與傳達、中國聲音的傳播與放大需要將傳播者與接收者置于同一平面，進行充滿交流感的對話。

第二季“天涯共此時”的新聞報道在貼近受眾接受心理、尊重大眾審美取向、遵循國際傳播規律等方面有了長足發展，在鏡頭語言、內容設計、傳播渠道等層面改變了常規思路，“對話式”的報道透出一種全新的傳播態度和情感。

在新聞作品的具體呈現上，“一帶一路”建設者的情感傾訴、“一帶一路”創業者的心路歷程、“一帶一路”受益者的真心獨自三個方面是本季報道的重點。對于遠在海外的一帶一路建設場所和工作者，記者通過鏡頭語言與直接采訪，建構了被訪者與觀眾之間的直接對話關系。無論是情感傾訴還是心路歷程，抑或真心獨白，這種人格化的語言、人性化的對話，相較于“畫面+解說詞”式的新聞報道更具有溝通的效率與力量，這種真誠、動情的文本樣式更具感動力與說服力。

“記者出鏡”是本季新聞報道中廣泛采用的一種報道形式。在中國與緬甸的國界橋上，在巴基斯坦的反恐車內，在迪拜的電廠建設基地，在波蘭的電視工廠，在莫桑比克的衛星電視天線旁邊……“一帶一路”報道的各個重要場景，幾乎都有記者出鏡的身影。電視新聞記者的現場出鏡有著其他形式難以比擬的優勢，出鏡記者以自身所看、所聽、所想、所感來引領觀眾置身新聞現場，以極具親切性和貼近性的人際溝通的語言讓觀眾了解事件進展及走向。

同時，由宣傳到對話的轉向不僅體現在新聞文本層面，也在傳播渠道層面有所呈現。北京電視臺第二季“天涯共此時”報道，不僅在傳統電視媒體端進行報道，也通過與北京廣播電臺、北京新媒體集團、北京報業集團、北京廣播電視報社相互合作，實現全媒體聯動報道。全面而豐富的傳播渠道為“對話”的開展奠定了堅實的技術基礎，通過電視、廣播、網絡、紙媒實現多媒體融合傳播，通過網站、微博、微信等打通線上線下渠道，讓觀眾和網友能夠關注并參與到此次新聞行動之中。

由理論到故事的轉向

對于新聞報道的敘事方式而言，“講故事”往往比“講道理”更容易讓人接受。在“一帶一路”建設中講好中國故事，落腳點在于將高屋建瓴的政治命題化解到每一則短小的新聞報道中。如何把一則新聞講得引人入勝，如何把宏大的價值觀與新聞命題寓于新聞故事之中，第二季“天涯共此時”新聞報道提供了值得肯定的思路。

對于觀眾而言，他們之所以關注新聞，是關注自身和新聞之間的層層牽連，他們需要的是新聞與人本身之間的切身相關與休戚與共。而在具體實踐中，個體故事就是一個很好的突破口。本季新聞報道中就凸顯了“人”作為新聞核心的作用，人的行為、人的經歷、人的情感，都成為了新聞故事展開中最不能缺席的元素。每一個人身上的故事，都可以將個人的命運與經歷同國家的戰略緊密連結在一起，從個體延伸開來，則是整個民族、整個國家的發展故事。

例如，中歐班列作為陸上絲綢之路的現代化呈現，它的開通為沿線各國帶來了巨大便利，運輸效率、貿易質量等都得到大幅提高——這是政治話語層面的價值。而在“天涯共此時”的新聞報道中，巧妙運用了中歐班列義烏運營負責人方旭東、西班牙小商品商人勁博、中國紅酒商人金海軍三人的個體經歷——班列倉位一票難求、義烏的小商品運往西班牙更便捷、紅酒不再怕海運途中變質，每一則小故事背后都是中歐班列時效性、便利性和性價比的良好詮釋。

故事的講述同樣不能缺失情感的共鳴。情感是超越語言與文化隔閡的一種特殊存在，親情、友情、愛情，這些美好情感是全人類共享的核心價值，可以架起不同民族不同國家之間溝通的橋梁。在本季“天涯共此時”報道之中，對新聞中對情感元素的抓取和放大實現了更為深入人心的傳播效果。駐扎海外十年，一年只能回家一次的工程師對家庭的愧疚；錯過孩子生日，只能視頻為孩子祝福的年輕父親的遺憾；中國西班牙兩國少年因足球結成的深厚友誼……這些真實動人的情感豐滿了政治報道的體量，讓“一帶一路”的新聞報道更為生動、溫暖、有情懷。

由本土到全球的轉向

“講好中國故事”并非只是站在中國的視角遙望世界，而是能夠打開心胸，將世界納入一個共同體進行考量和觀照。第二季“天涯共此時”大型新聞行動的行進路線比第一季進一步延伸，報道版圖跨越亞、歐、非三大洲，新聞報道涉及俄羅斯、哈薩克斯坦、波蘭、德國、西班牙、越南、柬埔寨、馬來西亞、印度尼西亞、文萊、澳大利亞、阿聯酋、卡塔爾、巴基斯坦、阿爾及利亞、塞拉利昂、莫桑比克等17個國家，涵蓋了“一帶一路”全球戰略的各大洲和重要地區。北京電視臺這次跨越了寬廣空間的行進之旅，為觀眾帶來了更為全面的觀察與探訪，更為深入的體驗和追尋。

在國際視野下，新聞命題的設計也需要更為全面。中國與“一帶一路”沿線國家的共同發展，已不僅僅是經濟的共建，而是包含了政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通五個相互支撐、密不可分的層面。第二季“天涯共此時”報道團隊就在“五通”領域進行深耕，鏡頭記錄之下，中國在各個領域為“一帶一路”所作的努力都清晰可見。反恐安保、軌道工程、油氣管道、中歐班列、移動支付技術、媒體工作與文化產品……這些新領域、新建設將“一帶一路”的合作提升到一個更為深刻的高度，而這也是講好中國故事時最為珍貴的素材與案例。當然，新聞報道視野由本土到全球的轉向并非要放棄本土立場，作為中國媒體，站穩中國立場，發出中國聲音是時刻都須謹記的使命與責任。

“一帶一路”既是講好中國故事的良好契機，也為講好中國故事提供源源不斷的精彩素材。新聞報道作為中國故事的重要載體，亦同樣肩負著塑造中國形象，傳播中國價值觀的使命。北京電視臺“天涯共此時”第二季大型新聞行動，以全新的表達方式和寬廣的國際視野創新了宣傳報道的樣態，為“講好中國故事”留下了值得參考和學習的實際樣例。endprint