做有溫度的平臺，有使命的品牌

呂楊

每一件公開露面的絕設產品，一定是“零瑕疵”的——這是許傳海賦予絕設的一條生命基準線，他想讓公司所有的人都知道，這是絕設自始至終的底線意識。

絕設只想安安靜靜地做好一件衣服，濾除掉工業(yè)化生產所催生的、粗礪斥眼的浮躁快感。

11月3日的中國國際時裝周上，絕設·余愛平專場憑“無·上”主題秀再次引發(fā)了媒體的關注。這一季的秀，依然是匠心打磨下的靈感之作。以“無·上”概念立意，以“秋”為表達載體，整場發(fā)布以秋聲、秋味、秋色、秋姿、秋風、秋陽等秋之元素塑造了婚紗的意境。從晨曦到黃昏的澄明安祥和時間煮雨，從初生到成熟的生命喜樂，從季初到季末的色系調性，都能從自然界中擷取本源。

仿佛“天人合衣”的奇特隱喻，萬物在循環(huán)中生生不息，“春華”之后的“秋實”，應當是生命最美好的狀態(tài)，正如絕設15載品牌的發(fā)展歷程。

15載沉浮，五登中國國際時裝周

許傳海在接受記者專訪時表示，這是絕設第五次登上中國國際時裝周的舞臺，本次“無·上”的創(chuàng)意構思，取自“無，名天地之始；有，名萬物之母；道至高無上”的深遠意境。這是絕設品牌在15周年之際，以“無·上”為主題，表達品牌堅持無限可能、原創(chuàng)至上的品牌基因。

15年間，絕設已從設計研發(fā)、產品生產、批發(fā)零售轉向集設計研發(fā)、個性定制、高端品質、客戶服務和品牌運營為導向的品牌企業(yè)。許傳海表示，從單純物象到精神意象的躍變并非一蹴而就，其中蘊藏的氣韻聞之玄虛，實則真切，投射在一針一線的細密心思和霓裳美顏之間。

處世低調、內心細膩執(zhí)著的許傳海希望絕設能夠擁有“心有猛虎，細嗅薔薇”的性格特質，可以說，絕設品牌的15年之旅，離不開許傳海的這個“夢”——這個“夢”的雄心，在于通過產品的設計，為東方女子締造盛世美顏，更在于將絕設從一個單體品牌，打造成為一個承載中國原創(chuàng)設計的平臺，打造一個在創(chuàng)意與商業(yè)之間內外兼修，游刃有余的新絕設。許傳海表示要用更多的15年、全心打磨與實現這個“夢”。

“沒有熱愛，在這行根本堅持不下去?！比藗兛傇谧h論著許傳海對絕設的愛，對絕設的“嚴苛”的愛。許傳海在一次公司內部的產品質量檢測會中發(fā)現了與他理想標準不符的產品，毫不留情地提起剪刀讓這些價格昂貴的服裝瞬間“歸零”。每一件公開露面的絕設，一定是“零瑕疵”的，這是許傳海賦予絕設的一條生命基準線，他要讓公司所有的人都知道，這是絕設自始至終的底線意識。

許傳海總在重復一句話，絕設只想安安靜靜地做好一件衣服，濾除掉工業(yè)化生產所催生的規(guī)模化、大批量、粗礪斥眼的浮躁快感。

許傳海眼中的絕設，是有質感的美，擁有一種當之無愧的競爭力。精耕與細作，磨礪與收獲，品牌發(fā)展的每一步和每一個階段并非大步流星，而是不偏不倚，踩準內在的節(jié)拍，遵從內心的聲音，朝著那個“完美”的金字塔尖勇敢攀登。

“高貴的平民”，普及中國時尚理念

由于婚紗禮服具有低頻、量少、個性化和定制化的特點，更像是服裝種類里面的奢侈品，所以注重高品質和極致的客戶體驗十分必要。許傳海手里的兩張王牌——平民的價格和高質量的體驗式服務讓絕設的每一步走得扎實穩(wěn)健。

據許傳海介紹，絕設的禮服銷售占總銷售額的65%以上，他認為，目前中國文化背景下的禮服不應該是奢侈的貴族，而應該是一種接地氣的“貴民”，只有讓中國老百姓在人生重要的節(jié)點（畢業(yè)、婚禮、晚會）都穿得起禮服，才標志著中國時尚理念的普及。關于中國服裝品牌價格高低的討論在圈內已經爭執(zhí)了很多年，人們似乎把高級定制設計師排除在了這種討論之外，隨著絕設這種“高貴的平民”的出現，禮服這個在時尚圈最后的一個貴族也被拉下了神壇。

在剛剛舉辦的2017虎丘婚紗城·絕設杯中國婚紗禮服設計大賽上，許傳海希望通過絕設的一點點努力，讓更多優(yōu)秀的原創(chuàng)設計師都可以擁有自己的展示平臺；希望為行業(yè)發(fā)聲的同時，也為中國婚紗禮服行業(yè)的發(fā)展盡綿薄之力。

許傳海曾賦予絕設一個使命：隨著品牌力量的不斷沉淀與勃發(fā)，未來絕設將引入更多的新銳設計師人才，圍繞婚紗、禮服以及相近風格的品類，為現有的消費群輸出原創(chuàng)設計和個性化的文化審美。許傳海告訴記者，“在激活與提升原創(chuàng)設計力的同時，我們也會有針對性地去孵化更多的原創(chuàng)設計師品牌。讓設計與平臺融合共生，絕設要做一個有‘溫度的平臺?！?/p>

在品牌發(fā)展上，許傳海也從來沒有放慢他的腳步，他深知好產品才是王道。為此，2017年絕設投入了大量的人力、物力和財力，圍繞品牌形象作了大量的工作，聘請行業(yè)營銷大師對銷售人員進行培訓、聘請企業(yè)管理顧問進行工廠規(guī)范化管理、企業(yè)內部主管定期培訓基層員工技能……種種工作的目的只有一個，在努力打造絕設品牌形象的同時，也讓更多人了解絕設、認知絕設。endprint