三原特色引領(lǐng)童裝風(fēng)向標(biāo)

萬(wàn)晗

10月27日晚，“即興時(shí)尚 童領(lǐng)未來(lái)”2017中國(guó)即墨童裝節(jié)在青島中紡即墨童裝城拉開(kāi)帷幕。本屆童裝節(jié)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、即墨童裝節(jié)組委會(huì)共同主辦，并得到中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)、山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)和青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的大力支持。來(lái)自國(guó)家行業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、專家，全國(guó)主要專業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，童裝協(xié)會(huì)和童裝企業(yè)代表、優(yōu)質(zhì)童裝品牌商和經(jīng)銷商等約800人共聚本屆盛會(huì)。

為進(jìn)一步滿足人民對(duì)美好生活的新期待，提升“即墨童裝”的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)即墨童裝產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展，即墨將從今年開(kāi)始，每年舉辦中國(guó)即墨童裝節(jié)。即墨國(guó)際商貿(mào)城管理委員會(huì)主任劉永軍表示，本屆童裝節(jié)以即墨童裝產(chǎn)業(yè)為支撐，以“原創(chuàng)、原產(chǎn)、原價(jià)”的“三原”特色童裝為核心，以新型專業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式為抓手，力求成為中國(guó)童裝行業(yè)的潮流引導(dǎo)風(fēng)向標(biāo)及全國(guó)各童裝產(chǎn)業(yè)集群交流合作的承接平臺(tái)。

陳聞攜愛(ài)登堡童裝帶來(lái)震撼大秀

在開(kāi)幕活動(dòng)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)原會(huì)長(zhǎng)王天凱、專家咨詢委員會(huì)委員陳樹(shù)津，中紡聯(lián)辦公室主任段紅，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)周一奇，中紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)集群工作委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)邢冠蕾，中紡聯(lián)流通分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張海燕、副會(huì)長(zhǎng)徐建華，中紡聯(lián)品牌辦副主任屈飛，山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉建國(guó)，青島市紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄭明梅，即墨市人大常委會(huì)主任辛啟鑫，即墨市人民政府副市長(zhǎng)畢安傳，即墨國(guó)際商貿(mào)城管理委員會(huì)主任劉永軍，即墨中紡服裝城董事長(zhǎng)田啟明，以及來(lái)自廣州白馬服裝市場(chǎng)、遼寧省海城市西柳市場(chǎng)、沈陽(yáng)五愛(ài)服裝城、常熟服裝城集團(tuán)有限公司、成都大成市場(chǎng)等30家專業(yè)市場(chǎng)和管委會(huì)的嘉賓及采購(gòu)商們共同出席了活動(dòng)。

開(kāi)幕大秀，由中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師陳聞?lì)I(lǐng)銜帶來(lái)愛(ài)登堡童裝2018流行趨勢(shì)發(fā)布，標(biāo)志著本屆童裝節(jié)時(shí)尚T臺(tái)秀場(chǎng)正式開(kāi)啟。

從現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的作品來(lái)看，愛(ài)登堡童裝以純潔、高貴、本真的理念出發(fā)，注入英國(guó)貴族式的傳統(tǒng)優(yōu)雅，同時(shí)兼具時(shí)尚與功能。作品透過(guò)設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特、工藝制作精致、蘇格蘭情懷，透露著濃厚的英倫格調(diào)氣息，將童年無(wú)限的歡娛和快樂(lè)演繹得絲絲入扣、激蕩人心。

部分作品中采用了牛仔面料，融入了陳聞近幾年深厚沉淀的油畫涂鴉設(shè)計(jì)，讓童裝散發(fā)出別樣的文藝氣息，令在場(chǎng)觀眾深深感受到了中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)金頂獎(jiǎng)大師的非凡實(shí)力。

據(jù)了解，本次中國(guó)即墨童裝節(jié)歷時(shí)4天打造的2017中國(guó)（即墨）童裝時(shí)尚發(fā)布秀吸引了以陳聞為首的眾多海內(nèi)外設(shè)計(jì)師及商業(yè)品牌的加入，日本知名童裝品牌瑪莎，織里知名童裝品牌男生女生，即墨知名童裝品牌雪達(dá)、MINI.PETREEL、棉來(lái)啦等來(lái)自海內(nèi)外的近20個(gè)童裝品牌及時(shí)尚設(shè)計(jì)師發(fā)布了中國(guó)即墨童裝時(shí)尚流行趨勢(shì)。

這種較大規(guī)模的集中發(fā)布，充分展現(xiàn)了童裝的最新時(shí)尚設(shè)計(jì)元素，夯實(shí)了即墨在童裝時(shí)尚領(lǐng)域的堅(jiān)實(shí)地位，同時(shí)為即墨童裝產(chǎn)業(yè)聚集了創(chuàng)新動(dòng)力與活力，增強(qiáng)了企業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力，推動(dòng)即墨童裝產(chǎn)業(yè)不斷邁向“品牌化”、“精品化”發(fā)展。

聚焦新零售重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)

28日上午，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、即墨童裝節(jié)組委會(huì)共同主辦的“創(chuàng)新零售 童領(lǐng)未來(lái)”2017中國(guó)童裝行業(yè)零售高峰論壇在山東即墨成功舉辦。來(lái)自全國(guó)近500位童裝品牌企業(yè)的負(fù)責(zé)人，全國(guó)各地專業(yè)市場(chǎng)和管委會(huì)的負(fù)責(zé)人、采購(gòu)商和媒體嘉賓參加了本次高峰論壇。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫淮濱在致辭中指出，當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)使生活方式、消費(fèi)方式、生產(chǎn)方式、傳播方式發(fā)生著革命性的變化。消費(fèi)主權(quán)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，需求呈現(xiàn)個(gè)性化、碎片化、場(chǎng)景多元化、價(jià)值參與化，未來(lái)零售將是無(wú)界的，無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在，零售企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值和實(shí)現(xiàn)價(jià)值的方式將被重新定義，零售生態(tài)將徹底變革與重構(gòu)。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)周一奇對(duì)即墨童裝未來(lái)的發(fā)展寄予了美好的期望。他表示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)對(duì)行業(yè)提出了全面的要求，也創(chuàng)造了更多的空間和潛力。在新時(shí)代，如何更好地研究消費(fèi)的新趨勢(shì)，把握新一輪科技革命、產(chǎn)業(yè)革命帶來(lái)的新機(jī)遇，加快行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，提升技術(shù)創(chuàng)造力、文化創(chuàng)造力、價(jià)值創(chuàng)造力，提供有效的供給，這是擺在行業(yè)面前的重要任務(wù)。即墨當(dāng)前正處于由大變強(qiáng)的關(guān)鍵時(shí)期，亟須進(jìn)一步依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)，提升設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、制造等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)功能，構(gòu)建童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)生態(tài)體系，塑造新時(shí)期產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。

近些年，以IP為核心的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始迎來(lái)價(jià)值釋放期，IP商業(yè)化成為了人們關(guān)注的熱點(diǎn)。上海伊佳林品牌發(fā)展股份有限公司董事長(zhǎng)陳琳在論壇上分享了自身IP商業(yè)化的探索之路。

他表示，近年來(lái)所有的兒童業(yè)態(tài)，都在嘗試與熱門的卡通IP結(jié)合，深挖每個(gè)卡通IP故事角色，并與自己的產(chǎn)品結(jié)合創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，形成壁壘。2014年，伊佳林在浙江開(kāi)設(shè)首家旗艦店“伊佳林開(kāi)心夢(mèng)工場(chǎng)”，打造多元化IP體驗(yàn)平臺(tái)，堅(jiān)持將“變裝概念”做好做透，以“零售+體驗(yàn)組合”模式帶動(dòng)市場(chǎng)。為了打造更好的游玩體驗(yàn)，伊佳林拿下迪士尼多個(gè)IP形象游戲裝授權(quán)，將IP形象與角色扮演相結(jié)合融入到主題樂(lè)園內(nèi)，并與零售捆綁，成為IP兒童游樂(lè)領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。目前伊佳林已在全國(guó)開(kāi)出8家開(kāi)心夢(mèng)工場(chǎng)主題樂(lè)園，鋪設(shè)了百余家IKALI零售終端。

在電商行業(yè)增速放緩、零售行業(yè)經(jīng)歷新舊交替之際，“新零售”商業(yè)模式早已是任何一家品牌繞也繞不開(kāi)的話題。在本次論壇上，江蘇笛莎公主文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)李定分享了他對(duì)新零售的理解和笛莎在新零售方面的實(shí)踐。他表示，新零售的本質(zhì)就是回歸消費(fèi)者，回歸產(chǎn)品，核心是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，圍繞消費(fèi)構(gòu)建柔性供應(yīng)鏈。笛莎未來(lái)將打造一站式無(wú)邊界集成店，把更多的資源聚焦于內(nèi)容營(yíng)銷，追求走心、用心與真心的品牌傳播，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者價(jià)值觀的深度契合；基于消費(fèi)者需求的滿足，進(jìn)行人工智能鋪貨，用千店千面重構(gòu)貨品，用消費(fèi)者標(biāo)簽重構(gòu)人，實(shí)現(xiàn)從場(chǎng)到場(chǎng)景的深度重構(gòu)。

李定表示，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為增值服務(wù)買單，只要企業(yè)有能力、有技術(shù)、有理念，提供符合消費(fèi)者需求又能超出消費(fèi)者預(yù)期的商品和服務(wù)，就一定會(huì)贏得未來(lái)。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，專注、聚焦、集中打造一款單品，并把單品做到極致，往往能取得不錯(cuò)的成績(jī)。本次論壇上，貝克曼股份營(yíng)銷總經(jīng)理陳洪銀分享了自身打造“極致單品”的經(jīng)驗(yàn)，他指出，做服裝企業(yè)家要矜持、專心、專一、專注，用工匠之心把產(chǎn)品做好。據(jù)陳洪銀介紹，貝克曼不做品牌，不參與銷售，不做生產(chǎn)以外的投資，只做銷售商的后臺(tái)工廠，是一家對(duì)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)鎖定，只找匹配的客戶、匹配的訂單、匹配的模式、匹配的管理機(jī)制的公司。為了滿足市場(chǎng)的快速反應(yīng)需求，公司改造生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)單件流，推廣“阿米巴”模式；改進(jìn)設(shè)備，上馬自動(dòng)化吊掛系統(tǒng)；打破部門化管理，一人負(fù)責(zé)制，全程對(duì)接，讓員工成為老板。他認(rèn)為，未來(lái)的制造企業(yè)要讓客戶減少庫(kù)存，減少風(fēng)險(xiǎn)，減少投入，減少開(kāi)發(fā)成本，減少運(yùn)營(yíng)成本。

本次童裝節(jié)期間，除了開(kāi)幕盛典和高峰論壇兩個(gè)重點(diǎn)活動(dòng)，還舉辦了2017山東省即墨童裝少兒模特大賽總決賽、國(guó)內(nèi)外知名童裝品牌秀、青島設(shè)計(jì)師品牌展示、即墨知名童裝品牌時(shí)尚秀等一系列精彩紛呈的時(shí)尚活動(dòng)及產(chǎn)業(yè)對(duì)接活動(dòng)。

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即墨童裝起步于上世紀(jì)80年代初，多年來(lái)，依托即墨服裝市場(chǎng)培育出一大批在全國(guó)享有知名度的童裝制造企業(yè)和經(jīng)銷商。目前，即墨的童裝企業(yè)已超過(guò)3000家，成為全國(guó)重要的童裝生產(chǎn)和銷售基地。作為本次童裝節(jié)活動(dòng)主場(chǎng)的中紡即墨童裝城，是第5代中國(guó)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新示范基地。童裝城是國(guó)內(nèi)童裝“原創(chuàng)、原產(chǎn)、原價(jià)”貨品匯集地及兒童服飾全品類一站式采購(gòu)基地，正在發(fā)力整合研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)、電商集聚、配套服務(wù)等全方位的軟硬實(shí)力資源，通過(guò)專業(yè)化運(yùn)作，為即墨童裝摸索出面向全國(guó)中高端消費(fèi)者的高附加值渠道，提升產(chǎn)品供給，推動(dòng)即墨童裝快速打造出一批具有全國(guó)影響力的知名品牌，實(shí)現(xiàn)即墨童裝全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。endprint