“一帶一路”視域下泰國主流媒體報道中的“廣西形象”建構研究

馬冰瓊 陳愛文 龐慧嘉 鄒林貴 黃祿賢 文懿琳 廣西財經學院

廣西地處中國南端，毗鄰東盟國家，其在“一帶一路”建設中處于重要戰略地位。當前，廣西日益受“一帶一路”沿線國家民眾及媒體的關注和報道。“一帶一路”的建設對于廣西來說，是機遇也是挑戰，積極建立廣西鮮明的區域形象，把廣西形象推出國門，提高國際知名度，將有助于廣西打開一個經濟和文化發展的新紀元。泰國作為東盟十國之一，與中國的經濟文化往來相當密切，在“一帶一路”建設中，中泰雙方也積極推動各種項目合作，交往關系友好。因此，以泰國作為研究對象具有很大的代表性。

一、泰國主流媒體涉桂報道的抽樣調查結果及分析

(一)調查目的和意義

泰國與廣西的關系源遠流長，泰國又是東盟十國之一，所以我們抽取泰國主流媒體自“一帶一路”舉辦以來的涉桂報道進行統計和分析，得出泰國主流媒體在廣西形象建構上的特點，歸納其對廣西形象的報道趨勢，從而提出改善廣西形象的對策建議，為今后廣西良好形象的塑造及對外傳播發展提供有益的參考。同時，對于廣西與泰國在政治、經濟、文化等各方面的聯系發展，對改善廣西在泰國公眾心目中的形象以及營造良好的輿論氛圍都具有積極作用，有助于提升廣西在泰國以及東南亞地區乃至世界的影響力和競爭。

(二)研究方法

本文將對泰國主流媒體2018年1月-2018年12月期間針對廣西的相關報道進行調查分析。調查從泰國所有面向全國發行的報刊雜志及廣播電視中抽樣收集了泰國民族電視臺，泰國第3 電視臺，泰國FM103 調頻臺，今日曼谷報，泰國國際中文電視臺，泰國國家報，泰國日報，泰國每日新聞，泰國暹羅早報，新泰日報，曼谷郵報等11 家泰國主流媒體2018年1月到2018年12月涉桂的報道數據，如表1 所示：

(三)研究數據分析

通過調查數據顯示，從2018年1月到2018年12月期間，泰國民族電視臺等11 家泰國主流媒體中以廣西為主體的報道有97 篇，其中在泰國主流媒體報道涉及廣西的內容中關于東盟博覽會的報道數量最多，占比24%，關于“一帶一路”南向通道和中-泰崇左產業園以及北部灣經濟區建設的報道內容也較多，占比分別為11%，15%，10%。此外，關于中泰歌會的報道占比為3%，關于中泰鐵路的報道占比7%，關于中-泰合作發展論壇的報道占比7%，關于廣西副主席出訪泰國的報道占比4%，關于泰華衛視赴南寧錄制跨年春節晚會的報道占比1%，關于介紹廣西風光的報道占比6%，關于廣西大型盜竊團伙在泰作案的報道占比3%，關于崇左“2018 國際堅果產業(春季)聯合推介會”的報道占比4%，涉桂的其他報道占比5%。

由這些數據可以分析得出，泰國主流媒體對于廣西的經濟建設以及“一帶一路”南向通道的建設和中-泰之間的經濟發展合作這些經濟問題比較關注，對于廣西的文化發展，民眾生活以及中泰之間文化交流等文化方面關注報道較少。甚至在泰國主流媒體的報道中會出現為數不少的關于廣西的負面報道。

從綜合數據中來看，泰國主流媒體是從經濟，政治，文化，社會四個方面來呈現廣西的形象。

表1

1.通過經濟類報道呈現廣西形象。在所抽取的樣本中關于經濟的報道內容有東盟博覽會，北部灣經濟區建設，中泰鐵路，中-泰崇左產業園，中-泰產業合作發展論壇，“一帶一路”南向通道，崇左“2018 國際堅果產業(春季)聯合推介會”，占比高達78%，都為正面報道。其中報道廣西的經濟發展建設，中泰中間關于經濟方面的交流合作，以及“一帶一路”南向通道的建設的議題占比最多。

2.通過政治類報道呈現廣西形象。在所抽取的樣本中所占比為7%，其中以正面報道的廣西副主席丁向群出訪泰國為主。

3.通過文化類報道呈現廣西形象。在所抽取的樣本中關于經文化的報道內容有中泰友誼歌會，泰華衛視赴南寧錄制跨年晚會，占比為4%。都是中泰之間的文化交流的正面報道。

4.通過社會類報道呈現廣西形象。在抽取的樣本中所占比為11%。主要報道廣西的自然風光和風土人情，奇聞軼事，以及廣西盜竊團伙在泰作案的負面報道。

(四)數據分析結論

綜合以上的統計分析，我們發現，第一，泰國主流媒體中的涉桂報道關于經濟類的報道最多，政治類報道次之，文化類報道最少；第二，以正面報道為主，負面報道較少；第三，泰國的主流媒體比較傾向于選擇較為嚴肅的話題，主要從經濟，政治方面來建構廣西形象；第四，關于廣西的文化類報道傾向于中泰的文化交流；第五，在“一帶一路”提出后，泰國主流媒體對廣西的關注度越來越高。

二、泰國主流媒體在廣西形象建構上的作用和特點分析

(一)泰國主流媒體在廣西形象建構上的作用

1.泰國主流媒體在泰國國內甚至東南亞地區的影響力大。泰國的主流媒體影響力巨大，例如：曼谷郵報是在曼谷發行的主要英文報紙，泰國國際中文電視臺是覆蓋20 多個國家各地區，收看人數超2000萬的中泰雙語電視臺，泰國日報是泰國發行量最大的報紙。這些發行量影響量巨大的主流媒體是泰國人民了解信息的最主要渠道，也是擴大廣西對外影響力，建構廣西對外形象的巨大推動力。

2.泰國主流媒體對民眾思想觀念起著引導作用。泰國主流媒體對于廣西的文化和社會關注和了解尚且不夠，有關文化和社會的報道觀點易受民間層面影響。例如有關于“廣西大型盜竊團伙在泰作案”的報道就出現了不實報道，誤導民眾，給廣西對外形象帶來非常不利的影響。

3.泰國主流媒體可以起到對廣西塑造良好形象的監督作用。泰國主流媒體影響力深遠，他們既可以宣傳廣西，同時也會報道廣西負面新聞。負面的報道可以督促廣西改正不足，構造更好的廣西對外形象，讓廣西享譽中外。

4.泰國主流媒體是境外的泰國公眾感知廣西對外形象的重要渠道，是廣西對外形象宣傳的重要承載者。

近年來，隨著欽州保稅港區作為“一帶一路”陸海樞紐的港口的建設、中國-東盟博覽會的舉辦，廣西吸引了不少東南亞及國際媒體的關注和報道。在這樣的機遇與考驗下，廣西必須利用海外媒體的作用，建構一個積極向上的蓬勃發展的新廣西形象(1)。

(二)泰國主流媒體在廣西形象建構上的特點

根據調研結果，在泰國主流媒體涉桂的報道中，可歸納為以下幾個特點：

1.報道領域比較狹窄，主要針對經濟和政治方面。如針對“一帶一路”南向通道的建設，北部灣經濟區的建設以及中泰合作項目的建設發展的報道較多。

2.聚焦重大外交活動和雙方合作，注重細節報道。從泰國媒體對于中-泰崇左產業園以及東盟博覽會和“一帶一路”南向通道建設的具有極大的興趣，既有簡單的消息報道、評論和社論，又有較為復雜的通訊和深度報道，特寫和專訪也不少見。說明泰國主流媒體不僅對廣西的動態新聞比較關注，同時也對廣西的新聞進行深度解析。

3.中立、正面報道主要來自官方層面，負面報道主要來自民間層面。關于廣西的正面報道，例如“北部灣經濟區的建設”、“絲綢之路新樞紐-龍邦邊民互市貿易區的建設”，“廣西副主席出訪泰國”，“中-泰產業合作發展論壇在南寧舉辦”等報道，都來自中國官方媒體，且評論中立正面。而關于“廣西大型盜竊團伙在泰作案”等負面報道以及廣西的鄉野趣聞多來自于網絡和民間層面。

4.報道方式比較多樣化，報道手段更加高效。隨著大數據時代和互聯網時代的到來，線上媒體成為泰國最流行的傳播媒介，泰國第3 電視臺，泰國國家電視臺，泰國日報等泰國主流媒體都有線上的官方網站，閱讀和查找新聞十分方便，受歡迎程度在不斷提高。報道形式也更加多樣化，除了傳統的報紙、雜志，電臺廣播、電視等大都增加了線上媒體。

三、泰國主流媒體報道中的廣西形象建構分析

據11 家泰國主流媒體對廣西形象的建構，發現對于廣西與泰國開展經濟貿易合作的報道篇幅較多，主要是建構廣西經濟形象，對于廣西社會生活及本土文化方面報道較少。主要呈現出的廣西形象如下：

在經濟發展方面，前有中國-東盟博覽會的成功舉辦，為廣西未來的發展提供了基礎，為廣西塑造了良好的投資環境，為經濟發展造就了一個良好的勢態，廣西形象也躍然紙上，在外國媒體報道中也在不斷地完善。廣西也從一個中國南部邊陲落后的省份不斷成長為中國外貿的重要戰略支點。而“一帶一路”的戰略方針更是讓廣西乘上東風，為廣西經濟發展注入新動力。“一帶一路”南向通道的建構，中泰鐵路的開通等報道使得泰國對廣西的關注度持續升溫，為廣西塑造了一個有謀略，有行動，有目標的經濟形象，助推廣西經濟發展和開拓國際化視野。

在區域文化方面，廣西的民族文化多元豐富，民俗文化，節日慶典等文化活動頻繁開展，廣西是揚名海外的“歌海”，而山歌也作為廣西形象的一張名片，為廣西建構出一個具有民族文化特色的國際化形象。泰國多家主流媒體刊登了一系列中泰文化交流活動，如有關中泰友誼歌會的報道，山歌就作為一個重要載體搭建起雙方之間的橋梁。此外泰華衛視遠赴南寧錄制跨年晚會更是為廣西向世界宣傳壯鄉文化開通了國際化通道，讓泰國民眾了解廣西獨特的具有特色的文化。促進了廣西文化及其產業的發展，塑造了一個具有民族特色的國際化形象。

在社會民生方面，泰國多家主流媒體主要報道了廣西的自然風光和風土人情，廣西歷史悠久，古人類、古建筑、古文化遺址、古水利工程、石刻、墓葬等古文物及革命斗爭紀念遺址眾多，如桂林的象鼻山，德天的跨國瀑布，北海的銀灘和潿洲島等。

對于廣西形象的傳播與塑造，泰國主流媒體也是采用了客觀的“雙面報道”，在塑造廣西開放包容，經濟發展潛力巨大，文化多元多彩的新形象的同時，也客觀地引導受眾關注廣西所存在的不足，使廣西更加完整地呈現在大眾面前。廣西“負面”報道的典型就有廣西盜竊團伙在泰作案，可見泰國主流媒體在建構廣西形象的同時也沒有一味的吹捧或是片面的報道，具有較大的客觀性和主見性。但這類“負面報道”在調查數據中僅占了4%，說明廣西仍是一個社會治安良好，各民族人民總體上安居樂業，穩定和諧的地區。面對這些“負面”報道，我們應該正確對待和重視，做出相關的補救措施，從源頭上杜絕負面報道，從而提高廣西形象在國內外地區的傳播力和影響力，力求一個完美完善的廣西形象呈現在大眾視野。

綜上我們可以發現，泰國11 家主流媒體在2018年1月至2018年12月期間對廣西的報道，總體上是客觀公正的，其中極大部分屬于正面報道，對廣西形象的塑造上起到了積極的促進作用，同時有著促進建構廣西和諧穩定的區域形象的作用。廣西作為沿邊沿海的省份(區)，在“一帶一路”的戰略發展上具有著重要的戰略地位，其良好的區域形象有助于邊疆的和諧與穩定，也向周邊的接壤國家和東盟國家傳遞出友善良好的國家形象。但這些媒體對于廣西形象的建構差強人意，報道層面過于單一，報道話題比較傾向于在政治經濟的方向建構廣西形象，文化方面也僅是廣西與泰國之間的文化交流，對于廣西特色的民族文化以及社會民生方面報道較少。總體上看，自“一帶一路”倡議提出后，廣西又散發出新的活力與生機，受到的關注度也隨之增加。

四、基于傳播學視角的廣西形象塑造對策研究

時至今日，泰國主流媒體報道中關于廣西的報道大多只是雙方之間的經濟合作，對于廣西自身的民族文化，社會民生方面的報道較少，這并不利于更好的廣西形象的塑造，美國學者格伯納的培養理論指出，在當代社會，傳播媒介所提示的“象征性現實”，在對人們認識和理解現實世界方面發揮著強大的影響力，由于傳播媒介的傾向性，會導致人們心中的“想象世界”和現實世界出現差距，這種影響是在長期的，潛移默化之間培養的(2)。所以提高廣西的區域形象也是在當今全球經濟化的大背景下提高廣西的軟實力的重要方式之一。

(一)依靠“一帶一路”窗口塑造廣西形象

“一帶一路”倡議為上海合作組織、歐亞經濟聯盟、中國—東盟(10+1)等既有合作機制相互呼應，用時為這些機制注入新的內涵和活力。廣西作為中國-東盟(10+1)的永久舉辦地應該充分利用自己的地理優勢和國際影響力，在“一帶一路”建設中積極地與泰國展開多方面的合作提高自己的區域形象，例如文化交流方面，2017年壯族“三月三”期間，廣西崇左市文化藝術團受邀訪問泰國等。通過音樂歌舞文化讓泰國更加了解廣西，受到強烈好評；經濟方面，利用東盟博覽會已有的外貿經濟基礎，加大廣西與東盟國家在“一帶一路”項目中的合作與投資，極力促進雙方的經濟貿易發展。

(二)通過本土壯鄉文化及廣西精神塑造廣西形象

廣西作為中國最多少數民族人口的省(區)，擁有著“三月三”歌圩等豐富多彩的壯鄉文化。而“團結和諧、愛國奉獻、開放包容、創新爭先”的“廣西精神”更是凸顯出包容、開放的廣西形象。這些都為塑造和宣傳廣西的區域形象提供了有力的基礎。如2016年廣西電視臺，中國網絡廣播電視臺等多家國內外媒體播出了紀錄片《廣西故事》，該片立足廣西特色，用廣西聲音來表達、廣西元素來創作，把講好廣西故事與宣傳社會主義核心價值觀結合起，深刻表現美麗廣西的文化內涵與人文情懷。參考于此類的專題紀錄片，我們應當立足壯鄉文化和廣西精神，加大對廣西文化的宣傳，增大對此類宣傳片的投資，建造一個鮮明完善的廣西形象，打造一個具有品牌文化的正能量廣西。

(三)網絡媒體助力打造廣西形象

近兩年，廣西的傳統節日“三月三”，自治區60 周年慶等大事件多次登上微博的“熱搜”，外媒也爭相報道，吸引眾多的國內外游客。南寧中山路，巴馬長壽鄉，桂林漓江等多個旅游景點人滿為患。這些媒體平臺為提高廣西的知名度，宣傳新廣西等方面起到了積極的作用。因此，向外界宣傳廣西形象，就要借助微博，微信，QQ 等網絡平臺此類新興媒體，促進與相關媒體的合作，完善宣傳管理體制，向外界傳播一個正能量的廣西形象。同時，可以加大與外國媒體的交流與合作，為外媒提供相關的正能量廣西報道，提高國際知名度和民眾好感度。

注釋：

(1)張志安，曹艷輝，張軍芳.城市對外形象的媒體呈現及提升策略——以廣東珠海的對外傳播為例[J].對理論平臺.2016年，04 期：54

(2)侯建建, 張榮. 從傳播學角度淺析區域形象塑造問題——以“河南形象”為例[J]. 新聞世界, 2013(9):296-297.