我國網絡視頻節目的發展與策劃

馮宇婧 趙啟庸

（作者單位：中國華藝廣播公司）

隨著互聯網產業的快速發展、移動智能終端的快速普及，網絡視頻節目逐漸成為人們日常生活中必不可少的一部分。很多人在工作休息之余通過觀看網絡視頻節目獲得最新的網絡資訊，網絡視頻節目極大地提升了用戶體驗。網絡視頻節目在發展的過程中由于具有龐大的網民基礎，并且綜合了網絡終端、技術、市場等強大因素，所以其發展已經實現了從量變到質變的關鍵轉折，也是目前網絡視頻節目發展的關鍵點。

1 我國網絡視頻節目發展存在的問題

網絡作為匯集信息的平臺，必須要保證網絡視頻節目的發展能夠適應廣大網民群眾的需求，通過對信息進行整合與關注能極大地增強人們對于網絡的認可。從目前來看，網絡視頻功能的開發還存在一定問題。人們能夠通過網絡來獲得明星八卦和各種新聞及影視劇，但是網絡視頻原創節目的發展還不到位。很多人認為，只要在網絡上播出的節目就是網絡節目。但仔細觀察就會發現，網絡視頻節目與電視視頻節目存在很多方面的區別。網絡視頻節目的播出平臺主要基于各大主流視頻網站，而網絡視頻節目的定位也更偏向于娛樂化。網絡視頻的營銷方式也與傳統的視頻節目營銷方式存在很大程度的不同，所以網絡視頻在發展的過程中存在良莠不齊、泥沙俱下的問題。究其原因，一方面，由于現代人們對于網絡視頻的需求數量不斷增多，新加入的視頻網站越來越多，所以在很大程度上導致了網絡視頻節目之間的競爭不斷加劇；另一方面，各種直播平臺的異軍突起，也對網絡視頻節目制作產生了很大的影響與沖擊。

國家廣播電視總局關于加強互聯網視聽節目內容管理通知，對網絡視頻節目存在的亂象進行整治，極大地提高了網絡視頻節目制作的要求。因此，綜合來看，網絡視頻節目要想得到快速發展，必須要加強版權意識、提高節目質量，提升節目宣傳效果和定位。由于傳統的電視節目版權費用不斷增多，所以網絡視頻節目必須要走付費觀看的模式，例如通過會員、點券購買等方式，淘汰那些實力較弱的視頻網站。

2 我國網絡視頻節目發展與策劃的方向

由于我國網絡環境的客觀發展，再加上經濟發展的影響，導致現有的網民素質與網絡用戶習慣存在較大差距，進一步影響了網絡視頻節目的發展，所以必須要積極轉變網絡視頻節目的發展策略，選擇觀眾喜愛的電視節目。

2.1 節目內容

隨著優酷視頻網站原創制作的《這！就是街舞》火熱開播，很多的網友對該節目進行了熱烈的討論。重啟火爆網絡的背后，也能夠管窺該節目火爆的原因，從而對網絡視頻節目的發展與策劃提出一點參考。首先《這！就是街舞》由優酷、天貓、巨匠等聯合制作，并且邀請了易烊千璽、羅志祥、黃子韜和韓庚等人擔任明星隊長，通過明星導師加專業舞蹈的真人秀模式，在四位隊長的帶領下，組成戰隊，并且進行PK，最終決出總冠軍。

從節目制作來說，根據街舞的形象定位專門搭建的實景舞臺，為觀眾營造了真實的視覺效果，從而有效地讓人們產生真實的情感體驗。在觀看的過程中，也能夠增強街舞元素的代入感，避免了節目制作的尷尬。所以具體來說，網絡視頻節目的發展必須要準確地把握節目定位與市場定位，積極籌劃節目形象，讓整體的節目特點回歸節目本身。

2.2 節目特色

《這！就是街舞》打破了傳統選秀節目上臺表演的習慣，而是直接讓選手在街頭進行跳舞表演，這樣的比賽方式，直接還原了街舞的真實場景，從而避免因為盲目、熱血、沖動等問題造成對節目的負面傳播。而且《這！就是街舞》中整體的節目核心，更加需要積極向上，通過為青年網民打造年輕活力、自信陽光的節目形象來宣傳社會正能量。

2.3 節目嘉賓

《這！就是街舞》節目中邀請易烊千璽作為明星導師，具有非常大的爭議，因為易烊千璽的年紀不大，而且與其他明星嘉賓相比，存在資歷尚淺的問題。但是由于易烊千璽從13歲就開始擔任舞蹈老師，并且具有非常深厚的舞蹈功底，在廣大群眾中也具有非常廣泛的知名度，所以極具號召力。而其他的明星導師，勿庸置疑，更是能夠有效提升整體的節目質量，由此可見，網絡視頻節目要想得到發展，必須要在節目的明星嘉賓，或者說是在人員方面下功夫，只有加強對人員的把控，才能提高整體節目的質量與宣傳效果。

3 我國網絡視頻節目的策劃

無論是新視頻網站還是老視頻網站，必須要加強對網絡視頻節目的策劃，提升網絡視頻節目的核心價值。首先，對于網絡視頻節目來說，投資方至關重要，必須要有足夠的預算才能夠保證投資的穩定。在選擇投資的過程中，必須要嚴格選擇投資方，避免因與投資方意見不同，導致節目制作效果與節目制作目標產生分歧。其次，要考慮制作成本，一方面，在團隊制作的過程中，必須要明確節目所需要的設備投入和嘉賓投入，以及對節目拍攝及節目后期制作方面的投入，只有加強對節目內容的策劃，才能夠提高節目自身的品質。最后，要關注節目的營銷與宣傳。對于節目的推廣與宣傳，必須要盡可能地讓所有的人都關注到節目本身，例如，《這！就是街舞》節目中通過前期的造勢及與微博等社交平臺的聯系，極大地提高了《這！就是街舞》品牌的宣傳力度和宣傳效果，在很大程度上提高了節目的知名度，進一步吸引了廣大青年觀眾。

電視網絡視頻節目制作主要就是對拍攝、采訪所獲得的影像、聲音等材料進行剪輯、制作，從而形成完整的節目。所以在制作的過程中，必須要保證網絡視頻節目明確拍攝對象、采訪邏輯進行充分的準備，并且根據節目所需要展現的宗旨和意義進行拍攝。在拍攝的過程中很容易受到突發事件的影響，所以網絡視頻節目必須要針對地對可能出現的意外情況準備詳細的處理方案，這樣才能夠保證節目順利拍攝。而且網絡視頻節目也必須要對節目拍攝進行有效把控，避免拍攝的畫面與節目制作的內容不相匹配情況的發生。

4 結語

網絡視頻節目創新的本質在于通過將網絡視頻節目的內容、形式和編排等方面進行全面的創新，從而引發觀眾的熱情。所以就要求網絡視頻節目必須具有充分的藝術水平和創新特點，這樣不僅能夠較好地把握觀眾的審美特點，而且能夠充分了解到網絡觀眾喜歡的、關注的、想看的節目，從而在制作節目的過程中更好地滿足網絡觀眾的需求。網絡視頻節目自身質量和水平的不斷完善，使網絡視頻節目更加積極主動地聯系網絡觀眾，從而為網民提供更好的節目。