城市臺紀錄片生產宜“微轉身”

陳方芳

（作者單位：貴陽廣播電視臺）

移動互聯網時代，技術發展催生“微時代”的到來。大數據顯示，移動手機用戶每個小時平均切換應用程序36次，每天瀏覽40個網站。受眾的注意力不斷被“碎片化”，互聯網媒體有一種說法是“吸引用戶最多只有15秒”?！八槠逼仁箓鞑睦砟畹椒绞剑酥辽a流程、組織機構、運營模式都發生著改變。微小說、微電影等藝術形式因為契合現代人碎片化、多元化的需求而迅速獲得大量市場。在媒體融合的大背景下，紀錄片的創作也在進行著深刻的革新，微紀錄片應運而生。

微紀錄片的概念產生并不久遠，篇幅簡短、訴求單一、視角微觀和風格紀實是微紀錄片的主要特征。與以往的傳統紀錄片最大的不同是，微紀錄片更具草根性、原創性。人人都可以是編導，人人都可以是片中人，人人都可以是親歷者，這是蓬勃發展的一種影像趨勢。

草根原創有著豐沛的活力、創造力和獨特視角。如不到一天時間，就以其關注鳥類屠殺的迫切與真誠，獲得超過15萬人次點擊量的《鳥之殤》，雖然制作粗糙，但影響迅速波及到全社會。

然而，不可否認，紀錄片觀眾主體呈現出“高學歷、高職業、高收入”的高端人群特征。因此，粗糙膚淺不是微紀錄片發展的目標，以小見大，微言大義才是其發展路徑。

很多專業團隊瞄準了這個發展空間，制作的一系列精品，引領著微紀錄片的創作方向。如中央電視臺創作的《故宮100》、南京廣播電視臺創作的《城殤》、上海廣播電視臺創作的《上海100》都是其中的精品。

北京師范大學紀錄片研究中心主任張同道曾經說過，新媒體時代的紀錄片將會向兩極發展，即大的更大，小的更小。紀錄片的生產代表著一家電視臺的實力和水平，對于城市電視臺來說，制作大型紀錄片顯然不太合適，而微紀錄片無疑更適合城市電視臺。城市電視臺該如何實現紀錄片創作的“微轉身”呢？

1 城市臺紀錄片生產應縮小篇幅

微紀錄片之“微”在于時長。北京電視臺的《今日京華》每集在4分鐘左右，《故宮100》每集6分鐘，而湖南衛視的《我的中國夢》更是每集僅有70秒的超微紀錄片。筆者以為，微紀錄片時長應該控制在10分鐘以內，最好在五分鐘左右，這樣能更好地適應移動網絡傳播。在這種體量下，傳統紀錄片宏大、復雜、時間沉淀而成的敘事結構顯然不能適應，人物不多、線索簡單、角度切口小、放大細節且節奏明快的敘事方法是必然選擇。以獲得了中國紀錄片學院獎“最佳微紀錄片獎”的《插旗》為例，創作者選取美國陣亡將士紀念日，美國士兵到華盛頓阿靈頓國家公墓為死去戰友舉行“插旗”活動這個橫斷面，在4分18秒的時間里，明確地表達了“PEACE,NO WAR”的反戰主題，做到了言簡意賅、意蘊深遠。產生“功夫在詩外”的審美體驗。

2 城市臺紀錄片生產應立意新奇

作為學術性、專業性很強的一種影像形式，微紀錄片不能像其他一些娛樂視頻靠獵奇、搞怪等方式吸引眼球，微時長、微題材、微視角和個體化是其立身之本。立意高遠、突出的地域特色，以真實為核心價值，采用平民化視角，利用巧到意料之外的構思，使微紀錄片獲得區別于其他網絡短視頻所沒有的傳播特質，從而黏住受眾，具備長遠的生命力。例如《上海100》，作為一部立足于全球化時代背景，展現上海城市特質、價值取向、精神風貌的紀錄片，通過獨特的視角與影像，帶觀眾領略上海的弄堂、河浜、建筑和新上海人……老房子與新地標，老題材與新視角，在歷史的回望與未來的憧憬中開啟新的故事，并以此聚焦當代中國城市發展背后的進取精神及其傳承之路，具有很強的地域特色，貼合時代的思想性，因而社會反響強烈，也取得了不錯的收視。而南京廣播電視臺制作的30集微紀錄片《城殤》，運用翔實的史料、震撼的畫面，改變了傳統歷史題材紀錄片宏大敘事的表達方式，創新性地采用每集3分半鐘的微紀錄片形式，在電視與網絡同步推出，被包括央視在內的多家電視臺轉播，短短半個月內騰訊視頻點擊量突破千萬。

3 城市臺紀錄片生產應加強互動

微紀錄片與新媒體伴生，天生具有強大的互聯網基因。點擊次數、轉發次數這些可統計的數據是作品生命力的明證。新媒體徹底顛覆了紀錄片一群精英拍給另一群精英看的歷史，廣泛參與使微紀錄片真正從小眾走向大眾，“互動”成為其生產傳播環節中不可忽視的一環。例如“發現美麗中國”，即以美麗中國為大選題，網友用自己的方式紀錄發現之旅，來自全國各地的微紀錄片也就是一雙雙發現美麗中國的眼睛。參賽對象一般為視頻愛好者、在校大學生等，征集作品的同時，也是一種對微紀錄片的市場培育?？梢哉f，微紀錄片可以使創作者、觀眾傳受一體，充分互動，受眾參與到微紀錄片制作前、中、后的全過程，從選題策劃到拍攝到傳播，實現多重反饋回流，成就新媒體時代又一大眾狂歡的輝煌圖景。

4 城市臺紀錄片生產應廣泛協作

微紀錄片之“微”，并不意味著單薄。相反，“小而精”才能引起受眾觀看的興趣。縱觀一些成功的微紀錄片，《故宮100》《資本的故事》《上海100》《中國夢365個故事》……無一不是采用化整為零的策略，每集鎖定一個具體的對象，時長的限制反而促使其在鏡頭的節奏掌控和敘事的精煉簡潔上更花心思，每一單集都可以單獨作為獨立作品欣賞，像MV，像廣告，接受毫無時空壓力，便于碎片化傳播。然而，這些碎片組合而成的“大拼圖”的思想性藝術性卻不可小覷。

以往的紀錄片，攝制隊伍龐大，器材昂貴，攝制過程漫長，對于城市電視臺而言，可望不可求。而制作周期相對較短、資金需求相對較少，精英小團隊即可制作，可因地制宜，以創意換取發展空間的微紀錄片門檻較低，自由靈活，正可作為城市電視臺紀錄片創作的突破口。數字影像器材的快速發展、無人機的廣泛應用也為城市電視臺拍攝紀錄片提供了技術保障。如果能利用城市電視臺之間的廣泛協作，選準主題，讓各電視臺的“碎片”形成規模效應，化整為零又聚沙成塔，城市電視臺同樣可以拍“大片”。

5 城市臺紀錄片生產應蘊含商機

新媒體語境下，內容營銷掀起新的熱潮。同為輕小便捷的微視頻家族成員，微紀錄片具有微電影“微時長、微投資、微制作”的特點，同時，還具有微電影所不具備的真實性特質，因此，成為了內容營銷的生力軍。

在奧利奧100周年童真微紀錄片中，爸爸媽媽和孩子三人的講述穿插推進，節奏明快，單刀直入，充分表達了對親子關系的感悟和對美好童真的向往。

而淘寶母親節話題微紀錄片《母愛37度》，則通過三位背奶媽媽的親身經歷，講述當今職業女性兼顧工作與家庭的兩難，以母愛為切口，傳達淘寶網“8億商品，支持你的愛”這一述求，兼顧了商業與公益。

必須注意到的一點是，微紀錄片的受眾除了保有傳統紀錄片“高學歷、高職業、高收入”的特點外，還具有年輕化、時尚化的特點。這些觀眾大多是具有較高消費能力和消費意識的人群，所以紀錄片作為內容營銷的載體，應定位精準人群。

總而言之，新媒體時代給城市電視臺紀錄片創作提供了一個十分難得的“微”契機，抓住這個契機，以微紀錄片為主攻方向，精兵作戰，在內容上做小做精，大膽探索互動與協作之路，真正以互聯網思維來拍攝紀錄片，那么，城市電視臺紀錄片創作的前景就會更加光明。